借助游戲元素打造紅色文化品牌研究

陳兵 胡凱莉

摘 要：近年來，旅游正在成為國民經(jīng)濟的一個關(guān)鍵增長點?！俺Ｖ萑堋弊鳛槌Ｖ輧?yōu)秀紅色文化的杰出代表，具有巨大的旅游資源開發(fā)價值。游戲作為一種載體，能讓人易于接受游戲所表達的情感和價值觀。游戲市場的繁榮讓更多的行業(yè)開始探索與游戲的融合，如何借助于舞臺、主線等游戲元素來發(fā)揚紅色文化產(chǎn)業(yè)并使其煥發(fā)新的活力，這是本研究對該問題的探索。

關(guān)鍵詞：紅色文化品牌;游戲元素;常州三杰;品牌建設(shè)

近年來，我國已經(jīng)處于“大眾旅游”時代。據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國旅游業(yè)GDP貢獻量達9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游正在成為國民經(jīng)濟的一個關(guān)鍵增長點。紅色旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要部分，其所蘊含的開發(fā)價值對于當(dāng)?shù)啬酥寥珖慕?jīng)濟、文化建設(shè)都大有裨益。對于紅色旅游而言，“旅游”是載體，“紅色”才是內(nèi)涵、是底色。根據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，實際銷售收入占全球游戲市場比例約為23.6%。游戲市場的繁榮讓更多的行業(yè)開始探索與游戲之間的融合。

一、“常州三杰”紅色文化品牌

“常州三杰”即指瞿秋白、張?zhí)?、惲代英三位常州籍的中國共產(chǎn)黨早期重要的領(lǐng)導(dǎo)人?！俺Ｖ萑堋笔浅Ｖ輧?yōu)秀紅色文化的代表，也是常州人民的驕傲。三杰在祖國危難之際人民需要之時，為國家復(fù)興為人民利益，為黨和國家的事業(yè)做出了卓越的貢獻。他們的事跡為中國共產(chǎn)黨乃至中國革命史上留下濃墨重彩的一筆?，F(xiàn)在，在常州市內(nèi)有多處紀(jì)念之地可以領(lǐng)略先士的風(fēng)采，其中就有常州市首家被中宣部命名的全國愛國主義教育示范基地“常州三杰”紀(jì)念地，包括“常州三杰”紀(jì)念館、瞿秋白故居、張?zhí)坠示拥榷嗵幘哂薪逃饬x的地方。三杰精神是眾多常州革命英烈身上所具有的理論素養(yǎng)、思想涵養(yǎng)、道德修養(yǎng)的集中體現(xiàn)，是“天下興亡、匹夫有責(zé)的愛國情懷，視死如歸、寧死不屈的民族氣節(jié)，不畏強暴、血戰(zhàn)到底的英雄氣概，百折不撓、堅忍不拔的必勝信念。”三杰精神不僅僅是革命斗爭年代常州人民在保家衛(wèi)國中形成的愛國主義品質(zhì)，更應(yīng)該是跨越了時間的當(dāng)下，常州人民在時代的指引下實現(xiàn)常州的復(fù)興與崛起中展現(xiàn)出來的英勇面貌，是促進常州經(jīng)濟社會發(fā)展的一大推動力。

二、游戲元素與品牌推廣

游戲能讓人在娛樂的過程中體會到歡快的心情。作為一種載體，游戲更容易讓人在其過程中自然而然地接受游戲所表達的情感、價值觀等。目前市場上有著成千上萬的游戲。游戲不僅數(shù)量眾多，類型也同樣豐富，諸如角色扮演、冒險、休閑等。各種不同類型的游戲，有著不同的元素組合。

（一）游戲元素

游戲元素是構(gòu)成游戲的基本要素。元素的不同組合誕生了不同類型的游戲。而各種類型的游戲中，有劇情、情感等要素的游戲，更容易發(fā)揮傳播的作用。此類游戲中大多都含有舞臺、主線、支線、情感、玩法等五種元素。

冒險舞臺是故事發(fā)生的背景，是整個作品的世界觀，同時也是奠定了故事最初的情感基調(diào)。根據(jù)背景設(shè)定的不同，玩家能從中感受到不同的氛圍，故事也會有各種各樣的展開。主線劇情是多數(shù)游戲的重要部分，是表達出作品想要傳遞的信息的重要途徑。劇情的跌宕起伏是判斷一個作品優(yōu)劣的重要方面，故事的起承轉(zhuǎn)合是評價一個游戲好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。支線是主線的拓展，一方面能豐富故事內(nèi)容;另一方面透過支線任務(wù)能夠更好地塑造人物的形象，展現(xiàn)出更全面的人物性格。情感是屬于劇情中所展現(xiàn)出來的部分，但它不只是映射劇情發(fā)展程度的媒介。人物之間的愛恨情仇的變化，也是劇情發(fā)展重要推動力。玩法是作品將娛樂性傳遞給玩家的重要方式，是玩家的基本要求，也是游戲的核心要素。玩法的不同能給玩家?guī)順O大不同的體驗，也是游戲呈獻給玩家最直觀體驗。

（二）品牌推廣

除上述五點之外游戲元素還包括豐富的背景音樂、優(yōu)秀的視覺效果等。不過，游戲制作得再美、包裝得再好，最終還是要走到玩家面前。而游戲元素的作用不僅體現(xiàn)在提高質(zhì)量、增強體驗上，也使其成為了推廣的一個重要內(nèi)容。

品牌推廣的關(guān)鍵在于通過多種方式和媒介的宣傳來提升和鞏固產(chǎn)品的知名度、美譽度和忠誠度。游戲元素因其自身優(yōu)秀的吸引力，可作為品牌推廣的一項重要宣傳內(nèi)容。不少廠商在游戲正式發(fā)售前會通過試玩版中所展現(xiàn)出來的游戲質(zhì)量來吸引更多玩家選擇正版游戲。所以在品牌推廣之時，可以給用戶體驗該產(chǎn)品或服務(wù)的機會，讓更多用戶通過良好體驗來支持相關(guān)產(chǎn)品。此外，游戲元素亦可使品牌推廣的目標(biāo)群體更加明確、效率更加高效。根據(jù)游戲元素不同將對應(yīng)類型的游戲推給喜歡的玩家是簡單高效的。所以品牌推廣要進行明確的目標(biāo)群體劃分，用戶與品牌的價值匹配，更容易成為品牌的擁護者。

三、借助游戲元素的紅色文化品牌建設(shè)

游戲與紅色文化身處兩個不同的行業(yè)，各有各的不同。游戲有游戲的元素，紅色文化資源也有其自己的特點。借助游戲元素進行紅色文化品牌建設(shè)，使紅色文化品牌像游戲如此火爆一樣，在市場上展現(xiàn)著自己的魅力。

（一）營造“冒險舞臺”，奠定情感基調(diào)

游戲背景的作用在于通過設(shè)定的不同而傳達出不同的效果。對紅色文化品牌而言，定位就是相當(dāng)于鋪設(shè)冒險舞臺的作用。品牌的發(fā)展首先要有一個準(zhǔn)確的定位，對于打造紅色文化品牌更是如此?！耙粋€文化品牌的創(chuàng)立與發(fā)掘，其實質(zhì)更是文化內(nèi)涵的創(chuàng)意與賦形，其核心則在于文化的定位。”立足于三杰精神形成的革命歷史時期，繼承和發(fā)揚革命烈士的光榮傳統(tǒng)，充分發(fā)揚三杰無私奉獻、忠于事業(yè)的精神，為常州跨越式科學(xué)和諧發(fā)展，為推進中國特色社會主義偉大事業(yè)做出新的貢獻。經(jīng)過幾代人努力，我們從來沒有像今天這樣更有信心、更有能力實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。鋪設(shè)好“冒險舞臺”，當(dāng)作為“玩家”的游客進入“世界”中，一開始就能感受到在困境中求生、在黑暗中求光的無畏以及以史為鑒面向未來的正能量。

（二）抒寫“主線劇情”，敘述核心事跡

主線是講述故事的主體部分，作品通過主線向玩家傳遞出想要述說的故事。通常一個作品的主線有一條或多條。對于“常州三杰”紅色文化品牌來說，主線就是三杰他們各自為了國家而努力的那段歷史。要敘述好主線，就是要在“玩家”面前展現(xiàn)出他們的事跡。對于紀(jì)念館來說，即是館藏文獻及介紹的布局。從內(nèi)容的角度看，按照館藏文獻的時間順序，是很方便區(qū)分及管理的。但是對于“玩家”來說，雖然都是與他們相關(guān)的事，但是一件件堆積起來難免會讓“玩家”感到冗雜。所以從布局上就應(yīng)該做出調(diào)整。首先抓住與他們事跡有關(guān)的重要關(guān)鍵點，用關(guān)鍵點連成一條“走廊”，在“走廊”上進行講述。將“常州三杰”人生中的重要事件及影響三杰的關(guān)鍵節(jié)點放入“主線”重點講述。給人一種清晰明了的主線，重點是讓游客對他們的主要事跡有一個了解。而那些能夠讓游客更加全面了解他們的相關(guān)文獻，完全可以作為關(guān)鍵點之的“支線任務(wù)”，好比“走廊”上一件件獨立的屋子，去供“玩家”自行探索。

（三）豐富“支線任務(wù)”，創(chuàng)造外圍產(chǎn)品

除了把非核心事跡打造成“支線任務(wù)”以外，還可以把能夠創(chuàng)造出更多價值視為“支線”的任務(wù)。第一，規(guī)劃新型高質(zhì)量紅色旅游線路?！按蜩F還需自身硬”，對于文化品牌而言，想要更好地弘揚、傳播與發(fā)展，其自身也須具有一定的價值基礎(chǔ)。國家曾推出“1231”紅色旅游工程，“市旅游局組織推出東進序曲、常州‘三杰紅色旅游線路?！睘闈M足人民需要，適應(yīng)新時代要求，打造出一條新型的紅色旅游線路是尤為必要的。第二，打造核心產(chǎn)品的同時，注重延伸產(chǎn)品及潛在產(chǎn)品的研發(fā)。創(chuàng)新一些能夠延長產(chǎn)業(yè)鏈、增加文化品牌感染力及附加值的產(chǎn)品，如在三杰紀(jì)念館里面設(shè)置一些具有紀(jì)念意義的物品。同時參考故宮在天貓平臺上開設(shè)相關(guān)旗艦店，線上線下齊銷售，在滿足游客游覽及紀(jì)念的同時，也能為品牌的運營創(chuàng)造一點收入。

（四）抓住“情感變化”，引領(lǐng)價值導(dǎo)向

涉及到情感問題，首先是讓在參觀中的游客感受到三杰的魅力。以事跡中三杰的情感變化為主，進而向游客傳遞出他們的情感。其次在傳遞三杰情感時抓住“玩家”的情感，讓其與三杰產(chǎn)生共鳴，潛移默化影響著他們。不只是游客，也要讓更多人接受和認(rèn)同三杰的價值。為此要充分利用常州市內(nèi)各高校、各社會團體以及市政府的力量，更加全方位地進行對三杰精神的解讀與學(xué)習(xí)，例如開展相關(guān)三杰讀書交流會、三杰系列紀(jì)念活動等。同時賦予三杰精神新時代的內(nèi)涵，使之能夠更好地成為常州人民契合新時代特征、建設(shè)祖國新面貌的精神象征。最后要發(fā)揮價值引領(lǐng)的作用，在三杰精神的影響下，培育新一批多學(xué)科綜合性人才。人才培養(yǎng)是關(guān)鍵，例如宣傳人員、講解人員等，實行考核制度，讓他們成為弘揚三杰的一線。

（五）重視“玩法方式”，強化傳遞途徑

對于紅色文化品牌而言，如何讓游客獲得更優(yōu)質(zhì)體驗，便是對玩法的解讀。對于參觀中的游客，著力打造集參與性、互動性、體驗性、娛樂性于一體的紅色旅游精品，實現(xiàn)與游客的交互式體驗。而對于潛在的游客群體，利用玩法的吸引力，尋找將玩法傳遞給他們的新途徑。為此，要合理利用互聯(lián)網(wǎng)工具。隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，人們開始更多地通過搜索引擎在網(wǎng)上了解學(xué)習(xí)知識。這些對于可以依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的品牌來說具有重要參考價值。所以在線下策略選擇的同時，可以更加注重互聯(lián)網(wǎng)的營銷策略，如用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎營銷、開設(shè)官方微博等進行良性的雙向互動。同時可構(gòu)建虛擬的網(wǎng)上紀(jì)念館，即利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將紀(jì)念館內(nèi)的文獻整合上去，讓人們足不出戶也能如身臨其境般地“參觀”，使“常州三杰”紅色文化品牌能夠更好地借助互聯(lián)網(wǎng)的高效性、廣泛性而產(chǎn)生更大的效益。

結(jié)束語：

以游戲的元素去打造紅色文化品牌，不僅能增強紅色文化品牌自身的吸引力，同時借助游戲元素傳播紅色文化，有助于擴大和提高紅色文化品牌的知名度和美譽度，促進紅色文化的傳播，也能為紅色旅游的形式與內(nèi)涵的創(chuàng)新做出新的嘗試。打造紅色文化品牌，對促進革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育，推動多形式新型旅游經(jīng)濟發(fā)展具有非常大的作用。在擴大其帶來的社會效益的同時，探索與現(xiàn)代市場經(jīng)濟更好結(jié)合的方式，以實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

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作者簡介：

陳兵（1998-），男，安徽省亳州市人，河海大學(xué)企業(yè)管理學(xué)院，本科。研究方向：市場營銷;

胡凱莉（1998-），女，江蘇省泰州市人，河海大學(xué)企業(yè)管理學(xué)院，本科。研究方向：市場營銷。