“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商發(fā)展研究

陳懇

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各行各業(yè)都在響應(yīng)總理的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式，農(nóng)業(yè)也不例外。農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè)，是支撐國民經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。隨著農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)在信息、技術(shù)、產(chǎn)品管理、配送上存在的問題突顯出來，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)結(jié)合在一起，解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與信息不對稱的問題。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;現(xiàn)狀;對策;措施

2017年中央一號文以深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革加快培育農(nóng)村發(fā)展新動能為主題，從六大方面對三農(nóng)工作進行了總體部署，這次明確部署了要“推進農(nóng)村電商”。農(nóng)村地區(qū)幅員遼闊，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，農(nóng)村居民勤勞勇敢;然而農(nóng)村居民的收入和生活水平并不高，相比城市居民來說還有相當(dāng)大的差距。農(nóng)村電商的出現(xiàn)和發(fā)展，對于解決由來已久的“三農(nóng)”問題，提出了新思路。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電商，是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計算機、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買和電子支付等交易過程。農(nóng)村電商是一個系統(tǒng)工程，包括政府、企業(yè)、商家、消費者、農(nóng)民以及認(rèn)證中心、配送中心、物流中心、金融機構(gòu)、監(jiān)管機構(gòu)等。發(fā)展農(nóng)村電商，就是要建立一個“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向渠道和流通體系，讓廣大農(nóng)村居民在“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)里，實現(xiàn)真正的生活方式和生產(chǎn)方式的升級;促進地方經(jīng)濟的復(fù)蘇，擴大農(nóng)村居民的就業(yè)，讓廣大農(nóng)村地區(qū)形成健康成長的生態(tài)的經(jīng)濟環(huán)境。

（一）農(nóng)村電商發(fā)展優(yōu)勢

1.經(jīng)營成本低

零售企業(yè)開店投入的資金中，相當(dāng)一部分花在租金上。在大城市、寸土寸金，高成本投入，使得零售企業(yè)很難擁有價格優(yōu)勢。而農(nóng)村市場開發(fā)程度相對較低，地價也大大低于城市，大大節(jié)約了企業(yè)的資金，降低了經(jīng)營成本。另一方面，農(nóng)村地區(qū)勞動力成本也大大低于城市。你生產(chǎn)成本、零庫存零交易成本，農(nóng)村電商進入門檻低，優(yōu)勢明顯。

2.市場潛力大

我國是一個農(nóng)村人口占絕大多數(shù)的國家，70%以上人口分布在農(nóng)村地區(qū)，所以，只有占領(lǐng)了農(nóng)村市場才是真正占領(lǐng)了我國市場。盡管現(xiàn)在農(nóng)民購買力低，但在人口數(shù)量上彌補了這一不足。從長遠(yuǎn)看，農(nóng)村電商潛力是無限的。

（二）農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到2305億元，同比增長33.8%，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展。電商可致力脫貧，是扶貧的重要手段。習(xí)總書記指出：“可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在助推脫貧攻堅中的作用，推進精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，讓更多困難群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出鄉(xiāng)村，讓山溝里的孩子也能接受優(yōu)質(zhì)教育?！蹦壳稗r(nóng)村電商扶貧涵蓋590個貧困縣，很好地發(fā)揮了電商脫貧攻堅的作用。

二、農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系不健全，網(wǎng)絡(luò)知識缺乏

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率相比城市窄得多，會用電腦的人少。有些最多也只是用電腦瀏覽一下網(wǎng)頁，或者看個視頻等，在偏遠(yuǎn)地區(qū)，甚至電話都沒有。大多農(nóng)民沒有智能手機，老式旸也只是用于打電話，不方便上網(wǎng)購物之類，這給農(nóng)村電商的發(fā)展和普及帶來一定的困難。另外一方面，另外，現(xiàn)代新的支付方式，如移動支付、刷臉支付等新方式的使用，因農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)知識缺乏，既不敢用也不會用，制約電商的發(fā)展。

（二）農(nóng)村電商人才缺乏

發(fā)展農(nóng)村電商，人才是瓶頸農(nóng)村青少年少，懂電子商務(wù)的人少之又少;農(nóng)村懂電腦的人少，電子商務(wù)知識匱乏;農(nóng)村還沒有意識到電子商務(wù)發(fā)展的重要性，人才比較難找等原因。整個電商行業(yè)短缺人才，尤其缺推廣、設(shè)計和分析三類人才。即使已經(jīng)開始從事電商創(chuàng)業(yè)的人才，也面臨能力不足的問題。有人不懂如何開店，有人不會設(shè)計網(wǎng)店，有人不懂管理。所以，引進人才和培訓(xùn)人才顯得十分迫切。

（三）農(nóng)村電商物流體系不完善

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還面臨著物流體系不完善的現(xiàn)實困境。農(nóng)村地區(qū)分散，配送成本高，相比聚集度高的城市來說，成本要高得多;另外返程空載，這又增加了物流成本。所以，只有降低物流成本才能持續(xù)地發(fā)展下去。

（四）農(nóng)村電商市場農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后

農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)絡(luò)銷售時間不長，但競爭激烈，生鮮類食物物流成本大，易損耗，也沒有大品牌，于是陷入低價營銷誤區(qū);生鮮類要求保鮮，成本高，困難大，急需走出困境。

（五）農(nóng)產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

農(nóng)產(chǎn)品是分散的小農(nóng)戶生產(chǎn)，生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量安全等得不到保障，這無疑給電商發(fā)展帶來不良后果。

三、加快農(nóng)村電商發(fā)展策略

（一）完美農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)固基礎(chǔ)建設(shè)。一方面，農(nóng)村全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng);普及網(wǎng)絡(luò)，建立信息共享平臺，根據(jù)農(nóng)村消費水平設(shè)定費用標(biāo)準(zhǔn)，降低電商成本，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供保障。另一方面，完善農(nóng)村物流，探索農(nóng)村電商發(fā)展的第三方物流體系建設(shè)。

（二）提高農(nóng)民建立品牌化意識。推動農(nóng)村電商產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，加強原創(chuàng)設(shè)計能力，加快從個人店鋪轉(zhuǎn)型。政府引入第三方專業(yè)設(shè)計培訓(xùn)機構(gòu)提供培訓(xùn)支持。

（三）加大宣傳力度，積極培育電商人才，切實提高農(nóng)民的信息化水平，增強農(nóng)民的電商意識。

參考文獻：

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