構(gòu)建全域旅游打造新模式推動綠色經(jīng)濟發(fā)展

張紅 馬彥芳

課題項目：本文系2019年度承德市社會科學(xué)聯(lián)合會課題《全域旅游背景下區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合模式探究——以興隆縣為例》研究成果，課題編號：20193007。

摘 要：旅游業(yè)及綠色經(jīng)濟的快速發(fā)展，使得全域旅游逐漸成為廣受關(guān)注的全新旅游模式，并在全國范圍內(nèi)得以廣泛實踐。構(gòu)建全域旅游新模式，有利于旅游業(yè)在新時代背景下的創(chuàng)新進(jìn)步，也能助推綠色經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，對旅游質(zhì)量及經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的提高均有積極意義。本文簡單介紹全域旅游，并就構(gòu)建全域旅游新模式、推動綠色經(jīng)濟發(fā)展的策略進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：全域旅游;綠色經(jīng)濟;新模式

近年來，在國家倡導(dǎo)發(fā)展綠色經(jīng)濟的大背景下，旅游行業(yè)必然需要在促進(jìn)旅游質(zhì)量提升的同時，向著綠色化、環(huán)?；较虬l(fā)展，全域旅游正是基于這一背景應(yīng)運而生。如何構(gòu)建全域旅游，打造旅游新模式，推動綠色經(jīng)濟發(fā)展，已然成為政府及旅游從業(yè)者重點關(guān)注和研究的問題。

一、全域旅游概述

所謂全域旅游，是指以某一區(qū)域為核心而形成的全景化、全覆蓋、全方位旅游模式。換言之，全域旅游是突破了旅游產(chǎn)業(yè)限制，與傳統(tǒng)旅游模式大相徑庭的全新模式。首先，全域旅游是以某一區(qū)域作為旅游目的地，從傳統(tǒng)旅游景點上升到了旅游區(qū)域，大幅提升了旅游范圍覆蓋位置，實現(xiàn)全景化旅游，帶給游客更為良好的沉浸式體驗，消除游客在旅游時產(chǎn)生的割裂感，讓游客能夠在旅游目的地體驗到全過程的暢快感覺。其次，全域旅游強調(diào)區(qū)域資源整合以及行業(yè)融合發(fā)展。僅憑旅游行業(yè)難以構(gòu)建全域旅游，還需要目的地范圍內(nèi)各產(chǎn)業(yè)共同合作，一起為游客打造全方位的服務(wù)，充分利用區(qū)域內(nèi)可用資源、空間、產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造全民參與的旅游模式。最后，全域旅游是新時代背景旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的成果，是推動產(chǎn)業(yè)建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的全新模式，是以旅游帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要渠道。尤其是在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展過程中，全域旅游能夠消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，有效推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)。總而言之，全域旅游是不斷提升旅游現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化，更好地滿足旅游市場消費需求，滿足人民日益增長的美好生活需要的全新旅游模式，其對綠色經(jīng)濟的發(fā)展有著巨大的推動作用。

二、構(gòu)建全域旅游新模式的策略

（一）全面推動景點旅游向全域旅游過渡發(fā)展

要想有效構(gòu)建全域旅游新模式并推動綠色經(jīng)濟發(fā)展，必然需要對傳統(tǒng)景點旅游模式加以改變，故而需要全面推動景點旅游向全域旅游的過渡發(fā)展。首先，由政府相關(guān)部門帶頭，旅游企業(yè)、組織及單位大力響應(yīng)，積極推動全域旅游相關(guān)體制的深化改革，為全域旅游的實現(xiàn)創(chuàng)造體制條件。其次，政府牽頭推動當(dāng)?shù)馗髀糜尉包c景區(qū)從單一景點景區(qū)建設(shè)管理到綜合旅游目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，一改傳統(tǒng)門票經(jīng)濟，并且促進(jìn)旅行社封閉管理的導(dǎo)游管理機制向更加開放的方向發(fā)展，從而構(gòu)建整體性、銜接性更好的全域旅游基礎(chǔ)架構(gòu)。最后，還需要充分考慮游客需求，基于游客需求構(gòu)建全景化、全覆蓋、全過程、全時空的完整旅游服務(wù)。相應(yīng)的，旅游目的地相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要實現(xiàn)深度融合，同時社會各界均需要參與進(jìn)來，才能有效構(gòu)建起能夠令游客滿意的全域旅游模式。

（二）大力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合、全民參與的旅游結(jié)構(gòu)

全域旅游的構(gòu)建，需要以政府作為領(lǐng)頭羊，旅游產(chǎn)業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)作為輔助性產(chǎn)業(yè)，才能真正實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)空間布局優(yōu)化、資源整合利用、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、全民積極參與，打造全新旅游模式。尤其是產(chǎn)業(yè)融合，更是構(gòu)建全域旅游的關(guān)鍵所在，必須大力推動融合的深化。首先需要進(jìn)一步加大旅游業(yè)與餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)的融合力度。在全域旅游模式中，游客在旅游目的地應(yīng)該能夠享受到處都有接待服務(wù)的待遇，但這并不意味著就要大力建設(shè)賓館酒店。實際上，做好賓館酒店的規(guī)劃、建設(shè)與管理十分有必要，但沒有必要投入過多資源，否則只會限制和拖慢全域旅游發(fā)展。其次，旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入融合，從原本封閉的旅游自循環(huán)向更加開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。實際上在全域旅游模式下，單一景點景區(qū)不再是所有旅游產(chǎn)品的集中地，旅游產(chǎn)品廣泛覆蓋區(qū)域內(nèi)所有范圍，能夠為游客提供更為連貫的全過程旅游體驗。也就是說，需要加大旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、金融、文化、體育、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)的融合力度，形成綜合新產(chǎn)能，同時推動綠色經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

（三）積極打造特色品牌，提高旅游質(zhì)量

特色旅游產(chǎn)品是吸引游客的主要因素，在構(gòu)建全域旅游新模式時，一定要充分利用擁有的特色景點、文化、建筑、特產(chǎn)等，打造特色品牌，從而吸引大量游客。需要注意的是，當(dāng)特色旅游產(chǎn)品數(shù)量較少時，還需要圍繞特色產(chǎn)品打造完善的產(chǎn)品體系，從而填補產(chǎn)品空缺，為游客提供更為深入的良好體驗。以水城縣為例，當(dāng)?shù)卣畤@刷新世界第一高橋記錄的北盤江第一橋打造了特色旅游品牌，同時在周邊發(fā)展玉舍國家森林公園、野雞坪、米籮農(nóng)旅園區(qū)等獨具特色的旅游產(chǎn)品。游客在游玩“世界第一高橋”之外，還能感受與之配套的旅游產(chǎn)品，從而能夠真正感受全過程的旅游體驗，大幅提高了旅游質(zhì)量。

（四）聯(lián)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，重點發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟

在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、發(fā)展綠色經(jīng)濟的大背景下，全域旅游需構(gòu)建集景區(qū)、鄉(xiāng)村、綜合體、小鎮(zhèn)、城市為一體的旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)，消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，依靠景點景區(qū)主要集中在鄉(xiāng)村區(qū)域的特性，重點發(fā)展農(nóng)村綠色經(jīng)濟。因此，全域旅游的構(gòu)建應(yīng)當(dāng)重點發(fā)展生態(tài)旅游，在景點景區(qū)之外依托良好的自然生態(tài)環(huán)境與獨特的人文生態(tài)系統(tǒng)吸引游客，并引導(dǎo)游客以生態(tài)友好的方式經(jīng)歷生態(tài)體驗、生態(tài)教育、生態(tài)認(rèn)知等旅游形式，讓游客在景點景區(qū)之外也能感受旅游的樂趣。而且，生態(tài)旅游有利于農(nóng)村綠色經(jīng)濟發(fā)展，能夠同時實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，有利于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)一步深入實踐。

結(jié)束語：

總之，全域旅游在近年來快速發(fā)展，并在諸多區(qū)域得以嘗試與實踐，為全新旅游模式的打造提供了有力支持。由政府領(lǐng)頭，積極推動作為核心的旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，并通過全面推動景點旅游向全域旅游過渡，大力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合、全民參與的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造特色品牌，重點發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟等方式，能夠有效構(gòu)建全域旅游新模式并推動綠色經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。

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