基于SWOT分析的吉林省“冰雪旅游”發(fā)展探索

衛(wèi)哲 韓麗聰 趙永山 王曉龍

摘 要：吉林省是我國(guó)冰雪資源大省，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段、冬奧會(huì)來(lái)臨之際，吉林省應(yīng)當(dāng)把握發(fā)展機(jī)遇，一方面結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析和最新的5G通訊技術(shù)開(kāi)創(chuàng)新型旅游模式，另一方面協(xié)調(diào)各行業(yè)力量，擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈，形成各產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞：吉林省;冰雪旅游;SWOT分析法

中圖分類(lèi)號(hào)：F592? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）27-0168-02

隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由高速增長(zhǎng)型進(jìn)入中高速平穩(wěn)增長(zhǎng)型，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，百姓消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著的變化，由以前的生存、溫飽型逐漸發(fā)展為享受、娛樂(lè)型。中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了多機(jī)遇、多挑戰(zhàn)的飛速發(fā)展時(shí)代。

吉林省是我國(guó)冰雪資源大省之一，位于北緯40°50′～46°19′之間，與落基山脈和阿爾卑斯山脈同處于“冰雪黃金維度帶”，屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，冬季寒冷漫長(zhǎng)且多雪，非常適合開(kāi)展冰雪項(xiàng)目。吉林省應(yīng)貫徹習(xí)近平總書(shū)記“冰天雪地也是金山銀山”的指示精神，以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，積極發(fā)展冰雪旅游、冰雪體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力釋放，以實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)文化的反哺。

一、SWOT分析

SWOT分析法（態(tài)勢(shì)分析法）即競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）。SWOT分析是將研究對(duì)象的內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析對(duì)象的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的一種方法。通過(guò)SWOT分析法，可以幫助研究對(duì)象把資源和行動(dòng)聚集在自身的強(qiáng)項(xiàng)和有最多機(jī)遇的地方，制定更加合適的發(fā)展戰(zhàn)略以及對(duì)策，是常用的分析旅游業(yè)發(fā)展的方法。

（一）吉林省發(fā)展冰雪旅游的優(yōu)勢(shì)（Strength）

吉林省雪期長(zhǎng)、雪量大，氣候適宜，是世界著名的三大粉雪基地之一，擁有北大壺、萬(wàn)科松花湖以及長(zhǎng)白山魯能等大型滑雪度假景點(diǎn);以及吉林霧凇、長(zhǎng)白溫泉等自然奇觀，既有天然的地理資源和氣候優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施較為完備、冰雪文化基礎(chǔ)深厚的優(yōu)越性。

2017—2018年雪季，吉林省接待游客7 263.89萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.18%，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游收入1 421.81億元，同比增長(zhǎng)22.57%。而2018—2019年春節(jié)假期，吉林省接待游客突破1 471.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.52%;旅游收入超過(guò)142.85億元，增長(zhǎng)19.64%。上述數(shù)據(jù)充分證明，吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)擁有相當(dāng)巨大的市場(chǎng)潛力，并且保持著高速度高質(zhì)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

吉林省有著深厚的冰雪文化底蘊(yùn)，吉林市從1991年開(kāi)始舉辦的中國(guó)吉林霧凇冰雪節(jié)，至今已經(jīng)整整23屆。近幾年舉辦的冰雪美食節(jié)也寄托了關(guān)東地區(qū)鮮活的歷史文化，讓吉林的冬天不僅有冰雪樂(lè)，還有美食香，這些都為帶動(dòng)吉林省冰雪旅游的發(fā)展提供了品牌效應(yīng)。

（二）吉林省發(fā)展冰雪旅游的劣勢(shì)（Weaknesses）

在5G時(shí)代即將到來(lái)之際，大數(shù)據(jù)、人工智能以及云計(jì)算技術(shù)是各個(gè)行業(yè)發(fā)展的必然方向，冰雪產(chǎn)業(yè)必將更加緊密地與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來(lái)。

景區(qū)附加基礎(chǔ)設(shè)施不完善，住宿條件差，冬季取暖設(shè)備比較落后;交通便捷性差，吉林省內(nèi)機(jī)場(chǎng)較少，景區(qū)交通不夠便利，一些景區(qū)由國(guó)有林業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，導(dǎo)致其專(zhuān)業(yè)化程度不高。

冰雪運(yùn)動(dòng)危險(xiǎn)性高，游客流動(dòng)性大，在旅游過(guò)程中發(fā)生意外的案例屢見(jiàn)不鮮，這在一定程度上阻礙了冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和開(kāi)展。

人才培養(yǎng)機(jī)制不健全，省內(nèi)大量?jī)?yōu)秀退役運(yùn)動(dòng)員輸出到北京、河北等地做教練員，而景點(diǎn)冰雪體育項(xiàng)目缺乏專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)人員，人才斷檔明顯。

（三）吉林省發(fā)展冰雪旅游的機(jī)會(huì)（Opportunities）

2015年7月31日，北京聯(lián)合張家口獲得了2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，我國(guó)各地掀起了冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，吉林省作為冰雪資源大省迎來(lái)了一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），提出利用2022年北京冬奧會(huì)這一重大機(jī)遇調(diào)動(dòng)各個(gè)部門(mén)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性，全面提高我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)水平?！兑庖?jiàn)》提出了努力實(shí)現(xiàn)3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，并且專(zhuān)門(mén)部署了青少年群體教育與冰雪運(yùn)動(dòng)的協(xié)同發(fā)展方略。

《意見(jiàn)》的出臺(tái)表明了國(guó)家對(duì)此次冬奧會(huì)以及冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重視。吉林省應(yīng)把握好冬奧會(huì)帶來(lái)的冰雪運(yùn)動(dòng)浪潮，深刻貫徹落實(shí)《意見(jiàn)》的各方面部署，借力政策東風(fēng)，將冰雪運(yùn)動(dòng)作為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的支柱項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游的縱深發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)流媒體和短視頻平臺(tái)的普及興盛帶起了一大批如“網(wǎng)紅西安”“網(wǎng)紅重慶”的“網(wǎng)紅城市”，說(shuō)明移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)媒介的在旅游推廣方面有著十分可觀的優(yōu)勢(shì)，吉林省應(yīng)充分發(fā)揮移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介的作用，大力推廣冰雪旅游產(chǎn)品，吸引更有冒險(xiǎn)精神的年輕人群體來(lái)進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)。

（四）吉林省發(fā)展冰雪旅游的挑戰(zhàn)（Threats）

吉林省冰雪旅游結(jié)構(gòu)單一而且在某些方面供給不足，難以滿足多元化的消費(fèi)需求，是制約冰雪旅游發(fā)展的重要原因之一。在一些景區(qū)，冰燈、冰雕、滑雪成了游客詬病的“老三樣”。調(diào)整現(xiàn)有的“運(yùn)動(dòng)—游玩”結(jié)構(gòu)是未來(lái)吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)需要面對(duì)的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。單一化、同質(zhì)性的冰雪運(yùn)動(dòng)及衍生旅游的旅游方式易使游客產(chǎn)生厭倦感，不易于產(chǎn)生“回頭客”。因此，一方面要科學(xué)合理地協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展最終拓寬旅游業(yè)發(fā)展空間;另一方面要與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)支持下的個(gè)性化推薦旅游方案，如細(xì)節(jié)層面上，在“吃、住、行、體”的基礎(chǔ)上向“購(gòu)、娛、文、商、學(xué)、情、閑”進(jìn)行拓展，將單一化的運(yùn)動(dòng)旅游轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲嘣?、個(gè)性化的新型冰雪旅游。

二、發(fā)展策略

（一）各行業(yè)協(xié)同發(fā)展，助力冰雪旅游多元化

冰雪旅游不止滑雪，還需延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，在游玩觀光方面，需要交通業(yè)的支持，為各地游客進(jìn)出景區(qū)提供便利，增強(qiáng)游客的流動(dòng)性;在消費(fèi)方面，需要景區(qū)附近娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、食品行業(yè)以及大型商業(yè)的支持，提供多樣的消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)游客黏性;在住宿方面，需要酒店行業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)的支持，為游客提供安全舒適的住宿條件，甚至可以通過(guò)吸引游客實(shí)現(xiàn)對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的反哺。

聯(lián)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)，改變?cè)械膯我换?、同質(zhì)化旅游產(chǎn)品，在原有冰雪+體育的基礎(chǔ)上打造度假休閑、養(yǎng)生溫泉、冰雪民宿和冰雪非遺等產(chǎn)品。通過(guò)與吉林省內(nèi)地方文化特色的結(jié)合增加旅游產(chǎn)品的附加值，開(kāi)發(fā)民俗、民族節(jié)日、漁獵等冰雪項(xiàng)目，提升游客二次消費(fèi)的意愿。

聯(lián)動(dòng)保險(xiǎn)和安保行業(yè)，加強(qiáng)景區(qū)尤其是冰雪體育項(xiàng)目的安全設(shè)施;完善冰上體育運(yùn)動(dòng)的保險(xiǎn)產(chǎn)品和制度，增強(qiáng)游客對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的安全感和對(duì)景區(qū)的信任感。

（二）互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)拓展，科技改變旅游方式

《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2018）》顯示，冰雪旅游者的年齡構(gòu)成為18～30歲占29%，30～60歲占48%，通過(guò)短視頻、流媒體的傳播可以吸引大量年輕游客以及事業(yè)有成型的群體加入到冰雪旅游消費(fèi)過(guò)程中，拓展冰雪旅游的潛在市場(chǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)者群體。

2019年是5G商用元年，更快的速度和更低的時(shí)延帶來(lái)的科技紅利讓旅游方式更加多樣化。包括室內(nèi)導(dǎo)航、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)都將更加完善，通過(guò)BIM+GIS的結(jié)合可開(kāi)發(fā)室內(nèi)外地理信息交互平臺(tái)，方便景點(diǎn)內(nèi)的設(shè)備和人員管理和實(shí)時(shí)監(jiān)控;通過(guò)基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的可穿戴設(shè)備以及基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的移動(dòng)端智能設(shè)備使游客能在室內(nèi)身臨其境地體驗(yàn)到冰上項(xiàng)目的樂(lè)趣，讓老人和小孩也能參與其中，促使游客積極去進(jìn)行實(shí)地的體驗(yàn)。

結(jié)合云計(jì)算與大數(shù)據(jù)分析，經(jīng)過(guò)合理算法精準(zhǔn)分析每一位游客的旅游習(xí)慣和喜好，得出包括出行路線、餐飲地點(diǎn)、游玩項(xiàng)目的旅游方案，并通過(guò)電子門(mén)票的形式投放給每一個(gè)消費(fèi)者，讓游客享受更加個(gè)性化、智能化的旅游服務(wù)。

（三）乘冬奧東風(fēng)，打造吉林省冰雪體育特色品牌

首先，通過(guò)舉辦大型冰雪體育賽事和冰雪體育文化活動(dòng)加強(qiáng)吉林省冰雪體育在全國(guó)乃至世界的品牌知名度，讓更多的人認(rèn)識(shí)吉林，了解吉林，帶來(lái)更加關(guān)廣闊的市場(chǎng)。其次，借鑒籃球、足球等運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)策略，建立職業(yè)化的冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，聯(lián)動(dòng)大企業(yè)注入資金創(chuàng)辦冰雪俱樂(lè)部，通過(guò)承辦比賽創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。再次，發(fā)展冰上體育設(shè)備制造業(yè)，把握旅游業(yè)上游的設(shè)施供應(yīng)主動(dòng)權(quán)，開(kāi)拓實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新市場(chǎng)，帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。最后，加大現(xiàn)有精品旅游產(chǎn)品的投入和宣傳，結(jié)合吉林省內(nèi)民俗、民族文化以及非遺手工藝、服飾等元素打造具有文化加成的冰雪體育品牌。

三、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)期的吉林省要把握冬奧會(huì)的發(fā)展機(jī)遇，穩(wěn)固現(xiàn)有的冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，著力擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)，培養(yǎng)人才，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為國(guó)家冰雪產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量和經(jīng)驗(yàn)。

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