“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下合作社參與電商模式意愿分析

常鋼花

[摘要]為了分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)民合作社參與電商模式的意愿。對(duì)122家合作社的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了Logit回歸分析。合作社負(fù)責(zé)人的學(xué)歷，合作社技術(shù)人員數(shù)，合作社注冊(cè)資金，合作社自有品牌情況，這幾個(gè)因素在1%，5%的水平上差異顯著。合作社負(fù)責(zé)人年齡、合作社負(fù)責(zé)人性別、合作社成員會(huì)上網(wǎng)人數(shù)、合作社成員會(huì)網(wǎng)購人數(shù)、合作社2017年收益、估計(jì)系數(shù)分別為：0.128、0.104、0.210、0.201、0.142。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;合作社;Logit模型;電子商務(wù)

[中圖分類號(hào)]F326.6[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

合作社將分散的農(nóng)戶組織起來，在降低生產(chǎn)成本、提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力和促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收方面起到了很顯著的作用。截止2017年7月，我國農(nóng)民合作社數(shù)量已達(dá)193.3萬家，實(shí)有入社農(nóng)戶超過1億戶，約占全國農(nóng)戶總數(shù)的46.8%（夏英，2018）隨著中國農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)一步發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必經(jīng)之路。

學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的研究取得了豐富的成果，楊軍，王厚?。?014）研究發(fā)現(xiàn)，在電子商務(wù)背景下，農(nóng)產(chǎn)品流通的交易費(fèi)用要遠(yuǎn)低于非電子商務(wù)的背景。楊泳波（2017）從轉(zhuǎn)變理念，制定規(guī)劃;夯實(shí)基礎(chǔ)，完善設(shè)施;引進(jìn)人才，打造隊(duì)伍等方面對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出意見建議。本文以陜西省農(nóng)民專業(yè)合作社為研究對(duì)象，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下合作社參與電商模式的意愿進(jìn)行了實(shí)證分析，利用調(diào)查獲取陜西省122家合作社的數(shù)據(jù)，分析影響合作社參與電商模式的關(guān)鍵因素，進(jìn)一步提出政策建議。

1 理論與方法

本文假設(shè)合作社都是“經(jīng)濟(jì)人”，即當(dāng)一個(gè)主體在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中有多個(gè)不同選擇時(shí)，這個(gè)主體總是傾向于能給自己帶來更大收益的選擇。合作社是否參與電商模式，要看電商模式能否給他們帶來最大收益，或者在收益相同的情況下，成本更小。

合作社參與電商模式與否是一個(gè)二元選擇問題，此問題的因變量只有兩個(gè)值，不發(fā)生（0）和發(fā)生（1），也就是說合作社行為可以分類為參與電商模式（1）和不參與電商模式（0）。分析這類問題，我們選擇Logit模型，該模型二元選擇理論為理論基礎(chǔ)，是用來分析該類問題的常用工具。

2 實(shí)證分析

2.1 變量的選擇和數(shù)據(jù)來源

通過查閱文獻(xiàn)、社會(huì)調(diào)查和請(qǐng)教專家獲得的數(shù)據(jù)，筆者初步設(shè)定了1個(gè)因變量和13個(gè)自變量進(jìn)行本次研究。因變量是合作社參與電商模式的意愿，分為參與（1）和不參與（0），自變量分兩類，人力資本因素和非人力資本因素，人力資本因素包括：合作社負(fù)責(zé)人的學(xué)歷、合作社負(fù)責(zé)人年齡、合作社負(fù)責(zé)人性別、合作社技術(shù)人員數(shù)、合作社成員會(huì)上網(wǎng)人數(shù)、合作社成員網(wǎng)購人數(shù);非人力資本因素包括：合作社注冊(cè)資金、合作社2017年收益、合作社自有品牌情況、合作社是否有電腦等設(shè)備、合作社是否通網(wǎng)。

作者2018年6～7月在陜西省咸陽市、寶雞市，楊凌示范區(qū)實(shí)地調(diào)查，隨機(jī)選取了150個(gè)農(nóng)業(yè)合作社，共發(fā)放問卷150份，收回有效問卷122份，問卷有效率81.3%。調(diào)查方法為自己填寫問卷、當(dāng)面咨詢的方法和查閱資料方法結(jié)合。合作社負(fù)責(zé)人和社員具體情況等問題采用填寫問卷和當(dāng)面詢問的方法，合作社注冊(cè)資金，年收益，技術(shù)人員數(shù)等情況采用網(wǎng)上查詢資料和電話詢問的方法獲取。

2.2 模型結(jié)果與解釋。

本文采用SPSS13.0數(shù)據(jù)進(jìn)行了Logit回歸分析，形成的模型較為顯著。

2.2.1 合作社負(fù)責(zé)人的學(xué)歷具有顯著影響。合作社負(fù)責(zé)人的學(xué)歷越高表明新知識(shí)接受能力越強(qiáng)，越有意愿參與電商模式;相反學(xué)歷越低，學(xué)習(xí)能力越弱，接受新事物能力、意愿越低，參與電商模式意愿越低。

2.2.2 合作社技術(shù)人員對(duì)是否參與電商模式影響顯著且系數(shù)為正。說明合作社技術(shù)人員人數(shù)對(duì)合作社參與電商模式的意愿有正向影響，合作社技術(shù)人員越多，合作社對(duì)電商模式了解越多，越有意愿參與電商模式。技術(shù)人員一般比普通社員文化程度高，見識(shí)廣泛，能認(rèn)識(shí)到電商的優(yōu)勢，能接受新模式。

2.2.3 合作社注冊(cè)資金對(duì)是否參與電商模式影響。合作社注冊(cè)資金對(duì)是否參與電商模式影響顯著且系數(shù)為正，注冊(cè)資金體現(xiàn)了合作社的資金實(shí)力，注冊(cè)資金越多，一方面承受風(fēng)險(xiǎn)能力越強(qiáng)，越有可能去嘗試新模式，另一方面，注冊(cè)資金越多，越容易滿足電商平臺(tái)的入駐要求，參與電商模式意愿越強(qiáng)。

2.2.4 合作社自有品牌情況對(duì)是否參與電商模式影響。合作社自有品牌情況對(duì)是否參與電商模式影響顯著，說明有品牌的合作社參與電商模式意愿強(qiáng)于無品牌的合作社。一方面有品牌的合作社的資金實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力較強(qiáng)，另一方面有品牌的合作社有使自己產(chǎn)品品牌化的意識(shí)，有意愿去經(jīng)營自己的品牌，也敢于嘗試電商模式去增加收益。

2.2.5 合作社負(fù)責(zé)人年齡、合作社負(fù)責(zé)人性別、合作社成員會(huì)上網(wǎng)人數(shù)、合作社成員會(huì)網(wǎng)購人數(shù)、合作社年收益、合作社是否有電腦等設(shè)備、合作社是否通網(wǎng)等變量的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)不顯著。

合作社負(fù)責(zé)人的年齡、性別對(duì)合作社是否參與電商模式影響不顯著，可能的解釋是調(diào)查中男性占絕大多數(shù)（90%）而且負(fù)責(zé)人的年齡相對(duì)較集中。合作社成員會(huì)上網(wǎng)人數(shù)、合作社成員會(huì)網(wǎng)購人數(shù)對(duì)參與電商模式影響不顯著，表明合作社成員雖會(huì)上網(wǎng)，有網(wǎng)購行為，但是個(gè)人行為不影響合作社的行為。合作社是否有電腦等設(shè)備、合作社是否通網(wǎng)對(duì)是否參與電商模式影響不顯著，可能的解釋是隨著我農(nóng)村信息化的不斷發(fā)展，合作社是否參與電商模式的需求已經(jīng)從電腦、網(wǎng)絡(luò)等硬件的需求轉(zhuǎn)移為信息、技能、知識(shí)等的軟件需求。

3 結(jié)論

從上述實(shí)證研究可以得出以下政策建議：（1）政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)合作社參與電子商務(wù)經(jīng)營的支持。調(diào)查發(fā)現(xiàn)陜西省農(nóng)民合作社參與電商模式意愿整體不高，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下應(yīng)該進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化，提高合作社電子商務(wù)的參與程度。（2）加強(qiáng)對(duì)合作社成員的文化培訓(xùn)和技能培訓(xùn)，培養(yǎng)高素質(zhì)合作社帶頭人。從分析可以看出，合作社負(fù)責(zé)人學(xué)歷對(duì)合作社是否參與電子商務(wù)模式有較大影響，大多數(shù)成員信任高學(xué)歷的負(fù)責(zé)人能夠帶動(dòng)他們?cè)霎a(chǎn)增收。

[參考文獻(xiàn)]

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