余霞
摘? 要:本文以黎巴嫩影片《何以為家》為例,主要從內(nèi)容構(gòu)思、細(xì)節(jié)刻畫、營銷策略三方面分析其給國產(chǎn)文藝片發(fā)展帶來的重要啟示。
關(guān)鍵詞:《何以為家》;文藝片;啟示
[中圖分類號(hào)]:J9? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]:A
[文章編號(hào)]:1002-2139(2019)-26--01
國產(chǎn)文藝片常陷入口碑與票房難以雙贏的困境,一直是業(yè)界探討的難題。2019年上半年,一部小成本制作的黎巴嫩文藝片《何以為家》在國內(nèi)成功上映,收獲了3億多票房及豆瓣9分高度評(píng)價(jià);這給國產(chǎn)文藝片的發(fā)展帶來哪些啟示呢?
一、獨(dú)辟蹊徑,內(nèi)容為王
影片雖是小成本制作,仍堅(jiān)持內(nèi)容為王。首先,影片制作時(shí)間較長,從劇本形成到后期剪輯成片五年時(shí)間,堪稱匠心之作。導(dǎo)演娜丁前期數(shù)次奔波于貧民區(qū)實(shí)地調(diào)查,在長達(dá)3年的材料積累中逐步形成劇本;接著,啟用和影片角色有類似經(jīng)歷的本土非職業(yè)演員,如主角贊恩扮演者是敘利亞難民,拉赫的扮演者是非法移民,經(jīng)過耐心引導(dǎo),辛苦拍攝半年多時(shí)間獲得500多個(gè)小時(shí)素材;后期又花費(fèi)近兩年時(shí)間精心剪輯為126分鐘。其次,影片構(gòu)思巧妙,從一個(gè)孩子艱辛的生活歷程去反映諸多社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題,極富感染力。從表面探討孩子的生養(yǎng)問題,緊密關(guān)聯(lián)到少年犯罪問題,擴(kuò)展到童婚、毒品等問題,又深入到戰(zhàn)爭引發(fā)的難民問題,讓和平社會(huì)的觀眾不僅直觀感受到黎巴嫩底層貧民的悲慘生活,還引發(fā)對問題本源的深刻思考,產(chǎn)生情感共鳴。同時(shí),沖突設(shè)置獨(dú)辟蹊徑,開片就是強(qiáng)烈的沖突,一方面,通過主角贊恩的反抗,為缺少基本生活保障的孩子們進(jìn)行吶喊與呼吁,正如片尾所說“愿每一個(gè)勇敢的小孩,都能被全世界溫柔以待”;另一方面,通過他與父母的激烈沖突,既抓住觀眾的眼球,又從側(cè)面反映底層貧民生活的無奈與辛酸。因此,國產(chǎn)文藝片既要堅(jiān)守內(nèi)容為王,保障影片的藝術(shù)性與思想性,又要重視敘事策略,考慮如何取材更貼近生活,怎樣在情節(jié)設(shè)置、矛盾沖突等方面吸引觀眾的注意力,讓小眾化的影片得到更多的觀眾認(rèn)可。
二、呈現(xiàn)真實(shí),重視細(xì)節(jié)
影片突出自然、真實(shí)特點(diǎn),主要采用紀(jì)錄片的表現(xiàn)手法,沒有太多的拍攝技巧,大量的手持鏡頭與搶拍,有著極強(qiáng)的代入感;同時(shí),導(dǎo)演重視細(xì)節(jié)刻畫,恰到好處地運(yùn)用視聽語言引發(fā)觀眾的情感共鳴。如贊恩準(zhǔn)備把約納斯丟棄在街頭的那個(gè)片斷,先從約納斯的視角去拍攝,看著贊恩遠(yuǎn)去,以為是捉迷藏游戲,開心地向贊恩蹣跚追去;接著鏡頭的前景是約納斯,焦距是給遠(yuǎn)方轉(zhuǎn)身的贊恩,表現(xiàn)了贊恩內(nèi)心的不舍與掙扎;后來贊恩把約納斯的腳綁上草繩,鏡頭對贊恩一系列動(dòng)作和表情進(jìn)行細(xì)致拍攝,先是邊走邊不時(shí)地回頭張望,然后坐在電桿下遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀察動(dòng)彈不了的約納斯,淚水從發(fā)紅的眼睛奪眶而出,他用手使勁地抹去淚水,忍不住站起來奔向約納斯,整個(gè)過程幾乎沒有臺(tái)詞,卻栩栩如生表現(xiàn)出贊恩情緒波動(dòng)與內(nèi)心斗爭,讓觀眾感同身受,明白贊恩的那種無奈與心痛,忍不住跟著流淚。
又如影片中兩次出現(xiàn)理發(fā)場景,一次是拉赫為攢錢被迫賣掉心愛的長發(fā),理發(fā)時(shí)的側(cè)面特寫鏡頭,只見淚水從拉赫眼角流出,加上傷感的配樂,讓觀眾體會(huì)其心中的悲傷;隨后,鏡子里的拉赫抹去淚水,強(qiáng)顏歡笑,那樣凄涼的笑容刺痛了觀眾的心,為之心痛。第二次是贊恩賣掉約納斯后被帶去理發(fā),鏡子里面贊恩用手遮住發(fā)紅的眼睛,抹去眼角不斷涌出的淚水,是那樣的悲傷與無奈。兩次理發(fā)相互呼應(yīng),都表現(xiàn)了面對殘酷現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抗?fàn)幍谋c無力。綜上,國產(chǎn)文藝片在拍攝過程中要根據(jù)內(nèi)容選取恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法,要重視每個(gè)細(xì)節(jié)的處理,運(yùn)用豐富的視聽語言去感染并打動(dòng)觀眾。
三、借助大數(shù)據(jù),定制營銷
影片充分借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,開展了高效的營銷策略。一是本土化改造,巧用精準(zhǔn)營銷。為避免文化進(jìn)入壁壘,該影片從電影名稱、內(nèi)容到海報(bào)進(jìn)行本土化包裝。影片原名《迦百農(nóng)》,意為無序與混亂,但中國觀眾很難理解其意義,改為更煽情且易懂的《何以為家》;根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,影片女性觀眾更多,都很關(guān)心小主角真實(shí)境況,發(fā)行方在片尾增加現(xiàn)實(shí)中贊恩移民到挪威開始全新生活的片斷以饗觀眾;海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格從法國版的灰暗、壓抑變?yōu)槊髁?、溫暖,選用主角贊恩微笑的大頭像,而在頭像下面配上令人震撼的文字:“我要控告我的父母,因?yàn)樗麄兩铝宋摇保榈目卦V和開心的微笑形成強(qiáng)烈對比,讓人印象更深刻。同時(shí),在檔期選擇上,利用差異定位,針對《復(fù)仇者聯(lián)盟4》男性觀眾更多,尋找到市場空白點(diǎn),明智選擇4月29日上映,在五一小長假和接踵而來的周末收獲不少票房。二是舉辦點(diǎn)映會(huì),發(fā)揮口碑效應(yīng)。影片上映前半個(gè)月,導(dǎo)演娜丁身著中式禮服參加第九屆北京國際電影節(jié),深情講述創(chuàng)作歷程,引發(fā)觀眾關(guān)注;邀請影視界名人觀看展映,得到高度評(píng)價(jià),如知名影評(píng)人史航稱贊:“我相信電影這門藝術(shù)就是為了這樣的電影而發(fā)明的”,又如黃曉明4月17日轉(zhuǎn)發(fā)譚卓的微博推薦該片,得到3萬多人次點(diǎn)贊,奠定了影片的良好口碑;接著,發(fā)行方在上海、西安、重慶等11個(gè)城市舉辦了200場點(diǎn)映會(huì),又收獲許多普通觀眾的贊美與推薦,進(jìn)一步發(fā)揮口碑效應(yīng)。三是借助抖音短視頻,嘗試下沉式營銷。宣傳方將一位普通女性觀眾的觀影感受短視頻發(fā)布到抖音平臺(tái),視頻很快登上抖音熱搜榜,短短時(shí)間播放量達(dá)到幾千萬,成功將影片知名度擴(kuò)展到二三線城市。
所以,國產(chǎn)文藝片要充分利用大數(shù)據(jù),根據(jù)影片實(shí)施個(gè)性化營銷策略;還要注意借助社交化媒體,使用口碑營銷,進(jìn)一步擴(kuò)大影片的傳播與影響。
綜上所述,《何以為家》的成功為國產(chǎn)文藝片提供了借鑒的經(jīng)驗(yàn),期待未來國產(chǎn)文藝片的創(chuàng)新發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
[1]杜婷.傳播學(xué)視野下我國文藝片“叫好不叫座”現(xiàn)象研究[D].武漢:華中師范大學(xué),2017.