新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播優(yōu)勢(shì)及變化

金旭

摘 要：改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體時(shí)代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用在便捷人們?nèi)粘Ｉ?，提高企業(yè)生產(chǎn)效益的同時(shí)，以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)受到了強(qiáng)烈的沖擊，與此同時(shí)伴隨信息形態(tài)的改變，報(bào)紙新聞的傳播途徑也發(fā)生了一定改變，故此為從根本上確保新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展是現(xiàn)階段媒體行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和根本前提。鑒于此，本文主要闡述了新媒體環(huán)境的基本內(nèi)容，并對(duì)報(bào)紙新聞在新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)及變化進(jìn)行了全面探析，此外對(duì)于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下存在的傳播劣勢(shì)也提出了相應(yīng)的優(yōu)化建議，以期為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;報(bào)紙新聞;傳播變化;傳播優(yōu)勢(shì);劣勢(shì)與對(duì)策

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2019）07 — 0137 — 03

一、新媒體環(huán)境的基本概述

簡(jiǎn)單來(lái)講，所謂的“新媒體”是指在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，而至于“新媒體環(huán)境”，則表示的是一種相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所形成的新的大眾傳播壞境。從目前來(lái)看，伴隨信息形態(tài)的改變，借助信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體與報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體相比，不僅具有較強(qiáng)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在傳播渠道、傳播方式、傳播載體、傳播效果等方面也體現(xiàn)出了新的傳播特點(diǎn)。經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知，近年來(lái)新媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)，在一定程度上各種全新媒介的出現(xiàn)從某方面而言對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展造成了極大威脅，除此之外在傳播內(nèi)容增加的同時(shí)，新媒體在信息傳播過(guò)程中可將人們的意見進(jìn)行表述，從而充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)的社會(huì)作用，故此為從根本上提高傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中的社會(huì)地位，充分利用信息技術(shù)、積極尋找轉(zhuǎn)型路徑是當(dāng)前報(bào)紙新聞的核心發(fā)展方向。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的傳播變化

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，報(bào)紙新聞不再是人們獲取信息的唯一途徑，從目前來(lái)看，各種先進(jìn)設(shè)備的出現(xiàn)以及各類信息交流軟件的開發(fā)，從某方面來(lái)講社會(huì)群體都可通過(guò)上述途徑，來(lái)獲取自身所需信息，以此來(lái)滿足各種需求的同時(shí)，為自身的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但不可否認(rèn)的是，新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用在受到人們廣泛關(guān)注和推廣的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到了強(qiáng)烈沖擊，故此為在新媒體環(huán)境下，確保自身的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需做在以下方面做出相應(yīng)的改變，即：

其一，機(jī)制的變化。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查可知，在新媒體環(huán)境下，媒體的傳播速度變快、傳播范圍也越來(lái)越廣，故此為從根本切實(shí)保障報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體的社會(huì)地位，只有依托當(dāng)前先進(jìn)的信息技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙對(duì)傳播形式進(jìn)行變革，而后通過(guò)構(gòu)建新的傳播機(jī)制，以此為向人們提供更好的新聞服務(wù)創(chuàng)造良好條件;

其二，主體的變化。新媒體環(huán)境下，信息傳播主體的改變是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知，傳統(tǒng)媒體的信息傳播主體是固定的，且信息獲取的渠道也大多來(lái)自政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)組織等，而新媒體環(huán)境下，伴隨QQ、微信、微博、短信等平臺(tái)的出現(xiàn)，社會(huì)群體既是信息的獲取者，也是信息的傳播者，從某種角度來(lái)說(shuō)，人們都能成為傳播主體，從根本上有效地解決了信息內(nèi)容少、采集效率低等問(wèn)題。在故此為從根本上推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，增加新聞傳播過(guò)程中群眾的占有率是縮小受眾與新聞媒體之間距離的重要途徑;

其三，途徑的變化。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體工作者在進(jìn)行新聞信息的獲取、制作和發(fā)布過(guò)程中，通過(guò)借助信息技術(shù)與各種功能進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在一定程度上不僅真正實(shí)現(xiàn)了傳播途徑的多元化，同時(shí)在滿足人們個(gè)性化新聞需求等方面也發(fā)揮了顯著優(yōu)勢(shì)。除此之外，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，部分主流傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)結(jié)合各類先進(jìn)的信息技術(shù)，建立了新媒體信息平臺(tái)，在實(shí)時(shí)獲取新聞素材的同時(shí)，也為新聞產(chǎn)業(yè)鏈的形成打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體信息傳播過(guò)程中，報(bào)紙新聞信息仍具有一定的權(quán)威性

從目前來(lái)看，在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的新媒體環(huán)境下，各類信息的傳播具有一定的廣泛性，但某些機(jī)構(gòu)往往為賺取瀏覽量，常常捏造一些新聞，而此時(shí)面對(duì)鋪天蓋地的信息，報(bào)紙新聞的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)逐漸顯露出來(lái)，即當(dāng)遇到重大新聞事件時(shí)，社會(huì)群眾對(duì)報(bào)紙新聞的信賴度較高，這不僅是多年積累下對(duì)于報(bào)紙權(quán)威性的認(rèn)同，同時(shí)也表示即使新媒體信息傳播具有傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，但在權(quán)威性方面與其還存在一定的差距，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)也造成了一定的阻礙，故此對(duì)于報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體而言，為在當(dāng)前新媒體環(huán)境強(qiáng)烈沖擊下確保產(chǎn)業(yè)自身的穩(wěn)定發(fā)展，鞏固和提高產(chǎn)業(yè)的權(quán)威性是一條重要的發(fā)展途徑，尤其是對(duì)于都市類報(bào)紙而言，一方面其在進(jìn)行編撰時(shí)，采編工作人員需進(jìn)一步貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，而另一方面其需要不斷地強(qiáng)化自身的道德素養(yǎng)，以避免報(bào)紙新聞向庸俗化方向的轉(zhuǎn)變。

（二）在信息引導(dǎo)價(jià)值方面報(bào)紙新聞也具有不可替代的優(yōu)勢(shì)

從某方面來(lái)講，雖然網(wǎng)絡(luò)資源較為豐富，但是由于其對(duì)于信息的“把關(guān)”環(huán)節(jié)相對(duì)較弱，故此部分家長(zhǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)一直抱有警惕心理，在一定程度上對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也造成了極為不利的影響，但是相對(duì)報(bào)紙而言，至今還有很多家長(zhǎng)把把《新民晚報(bào)》的“夜光杯”副刊給孩子看，并讓孩子進(jìn)行摘錄和記憶，從而為后期寫作積累量素材，因此由此可知，在信息引導(dǎo)價(jià)值方面，家長(zhǎng)對(duì)于報(bào)紙的信賴度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體網(wǎng)絡(luò)。除此之外，隨著各種新介質(zhì)的研發(fā)與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)信息資源鋪天蓋地，信息超載現(xiàn)象也屢見不鮮，使得用戶在獲取相關(guān)信息的過(guò)程中往往痛苦不堪，此時(shí)傳統(tǒng)媒體的信息引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)逐漸顯露出來(lái)，因此為從根本上讓傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的價(jià)值得以有效提升，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體工作者需把握正確的輿論導(dǎo)向，提倡主流價(jià)值觀，而另一方面其在進(jìn)行采編作業(yè)時(shí)，也需從用戶群體出發(fā)，選擇適合其閱讀口味和特點(diǎn)的內(nèi)容，以此為傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（三）報(bào)紙新聞具有文化味濃、雅俗共賞的副刊，顯著地提高了其多樣化

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查可知，文化味濃、雅俗共賞的副刊，是報(bào)紙的傳統(tǒng)特色項(xiàng)目，是在當(dāng)下千篇一律網(wǎng)絡(luò)信息中使得傳統(tǒng)媒體脫穎而出的重要因素，從某方面而言，“副刊”是中國(guó)報(bào)紙?zhí)赜械膬?nèi)容板塊，也是報(bào)紙內(nèi)容架構(gòu)的“半壁江山”，而為從根本上確保傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前新媒體環(huán)境沖擊下的穩(wěn)定發(fā)展，鞏固其報(bào)刊特色，充分發(fā)揮其這一優(yōu)勢(shì)武器，是當(dāng)前新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的核心發(fā)展方向。從某方面而言，信息易得、傳播門檻降低、新聞同質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下網(wǎng)站新聞內(nèi)容的主要特色，因此面的如此繁冗但千篇一律的信息，報(bào)紙副刊的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以充分體現(xiàn)，具體而言在傳播過(guò)程中其不僅能有效地培育報(bào)紙獨(dú)特的文化氛圍，同時(shí)在提高報(bào)紙的獨(dú)家性、耐讀性等方面也發(fā)揮了顯著優(yōu)勢(shì)，而其中《新民晚報(bào)》副刊“夜光杯”一直以來(lái)秉承著“兼容并蓄、雅俗共賞”的原則，成為現(xiàn)階段廣大家長(zhǎng)教育孩子的藍(lán)本，此外在二零零六年，《新民晚報(bào)》更在北京召開了“夜光杯創(chuàng)辦六十年”座談會(huì)，對(duì)其副刊的價(jià)值進(jìn)行了充分的肯定。

（四）具有便于保存、信息穩(wěn)定以及收藏等優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，伴隨計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用，新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得愈發(fā)復(fù)雜，各種安全隱患風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生率也在不斷上升，從而增加了網(wǎng)絡(luò)傳媒載體――網(wǎng)頁(yè)的不穩(wěn)定性，進(jìn)而導(dǎo)致在信息傳播和瀏覽過(guò)程中，存在極大的安全隱患，而以紙質(zhì)為媒介的報(bào)紙從某方面來(lái)講具有現(xiàn)實(shí)感、穩(wěn)定感的顯著優(yōu)勢(shì)，即它不會(huì)受外界媒體環(huán)境的影響，因此相較于新媒體載體其更具有一定的保存和收藏優(yōu)勢(shì)。

四、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播過(guò)程中存在的不足

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體雖然仍保留了一定的傳播優(yōu)勢(shì)，但是綜合來(lái)看在當(dāng)前新媒體傳播載體的強(qiáng)烈沖擊下，其在傳播過(guò)程中仍存在著時(shí)政新聞采編形式單一、時(shí)政新聞報(bào)道方式傳統(tǒng)以及時(shí)政新聞報(bào)道互動(dòng)不強(qiáng)等問(wèn)題，從而導(dǎo)致時(shí)政新聞采寫編輯方式過(guò)于單一，政策解讀和編輯采寫也不新穎，降低報(bào)紙新聞功能效益發(fā)揮的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了極為不利的影響。

五、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的優(yōu)化傳播策略

（一）數(shù)字化傳播

經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，為從根本上確保傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，豐富新聞內(nèi)容、增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)式傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展方向，且從目前來(lái)看，在信息傳播的范疇與速度方面，新媒體具有顯著優(yōu)勢(shì)，而導(dǎo)致這種問(wèn)題產(chǎn)生的原因，主要是因?yàn)閳?bào)紙的傳播媒介較為單一，且出版時(shí)間較長(zhǎng)，因此在當(dāng)前快速化的產(chǎn)業(yè)時(shí)代下，其優(yōu)勢(shì)得不到充分發(fā)揮，因此為從根本上有效地解決上述問(wèn)題，一方面報(bào)紙新聞在進(jìn)行傳播過(guò)程中，可采取與信息技術(shù)相結(jié)合的方式，對(duì)數(shù)字化進(jìn)行科學(xué)利用，從而確保報(bào)紙新聞時(shí)效性得到充分保障的同時(shí)，為其產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而另一方面報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行傳播的過(guò)程中，還可依靠多媒體技術(shù)，通過(guò)構(gòu)建全媒體新聞傳播平臺(tái)的方式，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）整合傳播途徑

新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體要想從根本上獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，建立起全新的發(fā)展模式是十分必要的，換言之只有確保當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式符合現(xiàn)階段企業(yè)的時(shí)代特色，在一定程度上才能從確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益的充分發(fā)揮，進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)影響力的提升奠定良好基礎(chǔ)，具體來(lái)講在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，一方面報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)需對(duì)傳播途徑進(jìn)行科學(xué)分析，而后在原有傳播渠道的基礎(chǔ)上，依托當(dāng)前先進(jìn)的信息技術(shù)，進(jìn)行新渠道的拓展，進(jìn)而確保其在新媒體行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，而另一方面由于新媒體具有較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，因此在報(bào)紙新聞傳播過(guò)程中，為從根本上提高其信息的影響力，報(bào)紙需以自身具體情況為基礎(chǔ)，而后通過(guò)對(duì)不同傳播平臺(tái)的有效運(yùn)用，使得新聞能夠通過(guò)多種方式傳播，以此在不斷增強(qiáng)其自身傳播能力的同時(shí)，為其產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）豐富傳播內(nèi)容

現(xiàn)階段在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的共創(chuàng)與互動(dòng)成為了現(xiàn)階段報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的核心發(fā)展發(fā)展方向，與此同時(shí)從目前來(lái)看伴隨互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新聞內(nèi)容的采集和傳播不再是某些傳統(tǒng)媒體行業(yè)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的特權(quán)，而社會(huì)群眾既是信息的獲取者，也是信息的傳播者，故而在當(dāng)下傳播方式由單方向傳播向互動(dòng)式、分享式傳播轉(zhuǎn)變的新媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體應(yīng)構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)，從而使得人們?cè)谶M(jìn)行信息接收的過(guò)程中，還享有一定對(duì)報(bào)紙新聞評(píng)論的權(quán)利，從而使得報(bào)紙新聞在當(dāng)前人際傳播、大眾傳播的發(fā)展趨勢(shì)下，不僅信息接收能力有了顯著提高，與此同時(shí)還向需求用戶提供了大量的事實(shí)和線索，進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。除此之外，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，為從根本上確保報(bào)紙新聞信息的健康有序傳播，報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體在構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)，讓人們參與新聞報(bào)道，豐富新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，相關(guān)工作人員還要對(duì)海量信息進(jìn)行甄別，從而確保傳播信息的權(quán)威性、有效性和科學(xué)性，進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，從某方面而言以報(bào)紙新聞為主體的傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)烈的市場(chǎng)沖擊下，其信息的傳播仍具有一定的優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)的是，要想從根本上確保自身產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，正確看待新媒體條件下自身信息傳播過(guò)程中仍存在的劣勢(shì)，并通過(guò)采取數(shù)字化技術(shù)、整合傳播途徑、豐富傳播內(nèi)容等手段，是確保傳統(tǒng)媒體可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)和根本前提。

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〔責(zé)任編輯：侯慶?！?/p>