網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒如何轉(zhuǎn)型

宋家興

摘 要：近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人類迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，衍生出網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、微博、手機(jī)信息客戶端等一系列新生事物。他們的出現(xiàn)為社會(huì)大眾帶來(lái)了多元化的信息選擇方式，豐富了人們信息接收的渠道。同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，尤其是紙媒這一傳統(tǒng)媒體的代表。本文以互聯(lián)時(shí)代的紙媒為研究切入點(diǎn)，探討紙媒的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)以及發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)未來(lái)發(fā)展和如何相互融合進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;發(fā)展現(xiàn)狀;轉(zhuǎn)型融合

中圖分類號(hào)：G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2019）07 — 0134 — 03

近30年來(lái)，中國(guó)社會(huì)逐步轉(zhuǎn)型，公民社會(huì)日益形成。公民社會(huì)的根本特征是公民的主體性和參與性，公民需要能夠自由表達(dá)意見(jiàn)、討論公共話題、參與公共事務(wù)。傳統(tǒng)媒體不能提供這樣的平臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體恰好滿足了公民社會(huì)的這一需求。網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)了本應(yīng)由媒體承擔(dān)的公共功能，因而網(wǎng)絡(luò)成為新興媒體。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代極大地削弱了傳統(tǒng)媒體的地位，占據(jù)主導(dǎo)地位，這是大勢(shì)所趨。在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的公共功能漸漸消失，這其中，對(duì)紙媒的沖擊最大，甚至影響到了其生存空間。紙媒作為傳統(tǒng)媒體的代表，面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何做一個(gè)時(shí)代的弄潮兒，只有思想、理念、技術(shù)、風(fēng)格上與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，與新媒體融合，才能打造出一艘堅(jiān)固的方舟，在潮流中破浪前行。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大背景下，紙媒的受眾大幅度減少，廣告利潤(rùn)也逐漸下降，發(fā)展現(xiàn)狀讓人堪憂。

1.紙媒的定義

自1996年5月，我國(guó)組建第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始，我國(guó)紙媒經(jīng)歷了16年的發(fā)展歷程。在這段期間，紙媒對(duì)人們的精神生活起到了非常重要的作用。不管是何種紙媒，都具有一個(gè)共同的特性，即印刷是其主要技術(shù)手段，以紙張為其主要載體。紙媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒在市場(chǎng)定位，受眾定位還是營(yíng)銷(xiāo)策略等方面都各不相同。

2.傳媒紙媒面臨尬尷

對(duì)于大多數(shù)紙媒來(lái)說(shuō)，所刊登的內(nèi)容有很大部門(mén)是涉及黨政機(jī)關(guān)工作動(dòng)態(tài)的文章，或是一篇需要長(zhǎng)時(shí)間采寫(xiě)深度報(bào)道，閱讀起來(lái)需要大量的時(shí)間。而新媒體則是“短、平、快”，更符合現(xiàn)代人閱讀的習(xí)慣。同時(shí)，網(wǎng)站會(huì)給用戶一個(gè)公共交流平臺(tái)，他們可以相對(duì)自由地產(chǎn)生信息、傳播信息，這在極大程度上滿足了現(xiàn)在一些人的信息傳遞感。此外，因?yàn)橛∷⒅芷陉P(guān)系，很多事件不能及時(shí)反映給受眾。例如，全國(guó)時(shí)事是大多紙媒都具備的，但是其上面所刊登的國(guó)家大事，在刊登的前一天，就會(huì)在各個(gè)網(wǎng)站或者新媒體的導(dǎo)讀或頭條中體現(xiàn)。

3.受眾大幅度減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息受眾的數(shù)量呈現(xiàn)“井噴”式的增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2018年在京發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，普及率為57.7%;手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比達(dá) 98.3%。我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.3%，規(guī)模為2.11億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比 73.7%，規(guī)模為5.91億。

網(wǎng)民數(shù)量的大幅度上漲使社會(huì)大眾接收信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，人們可以借助手機(jī)、平板、電腦，輕松地獲取想要的任何信息。受眾信息接收渠道的便捷程度不斷提升，傳統(tǒng)紙媒的影響力自然在一點(diǎn)一點(diǎn)被縮減，受眾大幅度減少。

4.利潤(rùn)大幅度縮水

目前，大部分紙媒都以廣告作為主要的收入來(lái)源。當(dāng)年，靠著這種模式，紙媒風(fēng)光無(wú)限，而現(xiàn)在，也正是這種經(jīng)營(yíng)方式，讓紙媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代面對(duì)新媒體沖擊中節(jié)節(jié)敗退，毫無(wú)招架之力。

近些年，人們獲取信息的渠道在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上不斷拓寬，使得網(wǎng)絡(luò)信息獲取的成本不斷下降。與之相比，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本卻沒(méi)有得到縮減，排版、校對(duì)、制版、印刷以及人工等費(fèi)用都在逐年上升，多數(shù)報(bào)紙都是在賠錢(qián)銷(xiāo)售，只靠越來(lái)越低的廣告收入維持。（大部分廣告商已轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳）

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大背景下，新媒體以其大量的受眾資源吸引了廣告業(yè)主的注意，商人重利，宣傳費(fèi)用漸漸的由紙媒轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，紙媒的廣告價(jià)值被一點(diǎn)點(diǎn)壓縮，利潤(rùn)大幅度縮水。

（二）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下紙媒存在的優(yōu)勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，雖然紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀依然讓人堪憂，在傳播方式也沒(méi)有新媒體的優(yōu)勢(shì)，然而，紙媒仍具有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中新媒體缺少的優(yōu)勢(shì)。

1.紙媒具有受眾認(rèn)可的公信力

近年來(lái)，為了追求“短平快”，吸引眼球，很多網(wǎng)站的新媒體沒(méi)有將新聞信息的準(zhǔn)確性作為發(fā)布的第一要?jiǎng)?wù)，反而將很多沒(méi)有經(jīng)過(guò)確定的信息公布在網(wǎng)上，甚至有些新媒體工作者為了個(gè)人利益成為了網(wǎng)絡(luò)虛假信息散布的“推手”、“水軍”，滿足自己的欲望，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。這使得網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的信息真實(shí)性越來(lái)越受到公眾的質(zhì)疑。

與之相比，紙媒所刊登都是有記者采寫(xiě)的文章，黑紙白字，相比網(wǎng)絡(luò)的“隨意”具有很大的差異。而且大多數(shù)紙媒都是經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，他們與當(dāng)?shù)厥鼙娨黄鸪砷L(zhǎng)，擁有屬于自己的獨(dú)有的公信力，其信息的準(zhǔn)確性和可靠性一直都被社會(huì)大眾所認(rèn)可。

可信度是一個(gè)媒體賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，這正是紙媒具備的最大優(yōu)勢(shì)。對(duì)紙媒公信力的認(rèn)可，在今后一段時(shí)間都會(huì)是根深蒂固，不可動(dòng)搖。這種時(shí)間積累出的優(yōu)勢(shì)是新媒體不能企及的。

2.紙媒工作者隊(duì)伍素質(zhì)強(qiáng)

相比新媒體，多數(shù)紙媒都是經(jīng)過(guò)十幾年甚至幾十年的積累而成長(zhǎng)起來(lái)的。成長(zhǎng)中，紙媒培養(yǎng)了一大批優(yōu)勢(shì)的采編人才，這部分人才訓(xùn)練有素，而且實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。紙媒擁有采訪權(quán)和新聞發(fā)布權(quán)，這些優(yōu)勢(shì)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)是新媒體不具備的。

紙媒一般都具有強(qiáng)大的人力物力資源、豐富的信息傳播經(jīng)驗(yàn)、濃郁的地域發(fā)展特色和新聞信息的獨(dú)家控制能力。目前，很多網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的信息都是從傳統(tǒng)紙媒體上轉(zhuǎn)載而來(lái)，究其原因，來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)化程度不足，新聞信息的獨(dú)享能力仍落后與紙媒，尤其以地市級(jí)別的自媒體尤為明顯。因?yàn)闆](méi)有采寫(xiě)權(quán)，他們只能轉(zhuǎn)載當(dāng)?shù)丶埫降男畔ⅲ坏┟撾x紙媒，就會(huì)像魚(yú)離開(kāi)了水，迅速死亡。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙媒的發(fā)展方向及方式

（一）傳統(tǒng)紙媒的未來(lái)發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙媒的未來(lái)如何發(fā)展一直受到各報(bào)業(yè)的關(guān)注。

1.一個(gè)時(shí)代的結(jié)束

十多年前，走在大街上，隨處可見(jiàn)拿著報(bào)紙閱讀的人，而近些年，走在大街上，隨處可見(jiàn)的是掛在商家以及醒目位置的LED屏，公交車(chē)中，車(chē)載LED也不停播各種新聞與廣告，拿著手機(jī)，不時(shí)的刷下微博，看看信息。智能手機(jī)、平板電腦和各種數(shù)字化的媒體形式，加速了媒體市場(chǎng)的進(jìn)化以及移動(dòng)傳播時(shí)代的全面到來(lái)，讓傳播方式變得即時(shí)化，信息來(lái)源變得大眾化。微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也帶來(lái)媒體格局的調(diào)整，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額不斷下降。

2009年，具有146年歷史的美國(guó)《西雅圖郵訊報(bào)》于當(dāng)年3月17日出版最后一期報(bào)紙后，轉(zhuǎn)變成完全的電子報(bào)紙，成為首個(gè)徹底脫離紙媒的大型美國(guó)報(bào)紙。在報(bào)社工作長(zhǎng)達(dá)25年的編審埃里克森說(shuō)：“我對(duì)報(bào)紙?？械奖瘋＿@是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束?！?，確實(shí)，《京郊日?qǐng)?bào)》《黑龍江晨報(bào)》《黃山日?qǐng)?bào)·黃山晨刊》《贛州晚報(bào)》《郴州新報(bào)》《新商報(bào)》《亳州新報(bào)》《新知訊報(bào)》《春城地鐵報(bào)》相繼?？?jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年到今年元旦，停休刊的報(bào)紙已超過(guò)50家。

2.傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合是大勢(shì)所趨

2009年8月28日，《中國(guó)新聞出版報(bào)》頭版發(fā)布的一則《中華新聞報(bào)》?？逅愎妫l(fā)了新聞界不小的震驚與恐慌。在《中華新聞報(bào)》倒閉前，另一家更有影響力的報(bào)紙?jiān)诎肽昵扒娜煌顺鰵v史舞臺(tái)，即創(chuàng)刊30年的《市場(chǎng)報(bào)》?？?。

在此背景下，很多報(bào)業(yè)紛紛拿出根據(jù)自身情況拿出不同方案應(yīng)對(duì)：在黨報(bào)的基礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)都市報(bào)，吸引受眾眼球;設(shè)立單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)，形成獨(dú)立于報(bào)紙與電視的第三方媒體;和第三方平臺(tái)合作，發(fā)展新興業(yè)務(wù)。改革，迫在眉睫。

如何改革，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐，報(bào)業(yè)先驅(qū)者們摸索出了一條道路：融合。如今這兩個(gè)字被上到中央，下到地方所認(rèn)可。

習(xí)近平在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議中強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?！?/p>

由此可見(jiàn)，融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

（二）如何加速新老媒體融合

在上下一個(gè)共同的聲音中，融合正在漸漸開(kāi)展。那么如何加速傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合呢。

1.轉(zhuǎn)變思想 轉(zhuǎn)換方式

融合，既不是簡(jiǎn)單地為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的平臺(tái)和渠道，也不是淺層次地運(yùn)用新技術(shù)新手段讓新聞報(bào)道多樣化，更不是傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+多媒體的平面組合。在融合的過(guò)程中，首先要改變思想，不然就是兩個(gè)部門(mén)一起辦公，沒(méi)有意義。老的思想做新的事物，不僅不會(huì)有發(fā)展，甚至?xí)讶诤虾蟮男屡d媒體拉入沒(méi)落。通過(guò)改變方式，讓用戶獲取新聞非常便捷，體驗(yàn)全方位新聞報(bào)道時(shí)感覺(jué)良好，增強(qiáng)用戶粘度。如果不改變方式，受眾依然不會(huì)增加，漸漸的就會(huì)被自媒體取代。如今的媒體已經(jīng)不是黨報(bào)專項(xiàng)。各種新興論壇都可以充分媒體傳播信息的功能，如果不從思想上轉(zhuǎn)變，從方式上改變，融合也改變不了消亡的命運(yùn)。

2.受眾共享

有的地方是用資本收購(gòu)成型的新興媒體，有的地方則是發(fā)展自身的新興媒體進(jìn)行融合或和新成立的平臺(tái)融合，雙方各有利弊。用資本收購(gòu)成型的新興媒體暫且不談，在筆者當(dāng)?shù)氐募埫郊瘓F(tuán)，有著日?qǐng)?bào)，都市報(bào)，新聞網(wǎng)?？梢哉f(shuō)，有了融合的雛形。但是就像多個(gè)部門(mén)一起辦公。日?qǐng)?bào)，都市報(bào)，新聞網(wǎng)三家基本可以說(shuō)各自為政，沒(méi)有做到有效的共享。而紙媒一個(gè)星期只有一個(gè)版面給予新聞網(wǎng)，這在無(wú)形中限制了其成長(zhǎng)。

作為新興媒體的新聞網(wǎng)，有著很大的劣勢(shì)：公信力小、受眾少。在發(fā)展過(guò)程中會(huì)很忙，拖累融合，只有把受眾共享，加速其成長(zhǎng)，才能讓快速融合。

3.以報(bào)養(yǎng)網(wǎng)

如何受眾共享，最簡(jiǎn)單的是以報(bào)養(yǎng)網(wǎng)。把紙媒目前的受眾共享給新聞網(wǎng)，在他們心中樹(shù)立新聞網(wǎng)的品牌。比如，每天固定給新聞網(wǎng)一塊版面，把眾多精彩的新聞只寫(xiě)標(biāo)題或是導(dǎo)語(yǔ)，在其后加上網(wǎng)站的連接，這樣受眾受到吸引，自覺(jué)的就會(huì)到網(wǎng)絡(luò)去點(diǎn)擊觀看。當(dāng)習(xí)慣后，不用紙媒，每天也會(huì)去網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊瀏覽。同時(shí)，可以紙媒網(wǎng)絡(luò)一起采訪，通過(guò)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)一起捆綁刊登，這樣既可以增加雙方的受眾，又可以增加雙方的配合，促進(jìn)未來(lái)融合發(fā)展后的工作默契。

（三）融合后傳統(tǒng)紙媒如何發(fā)展

融合后，紙媒和網(wǎng)絡(luò)便是一個(gè)新興事物，有著共同的受眾群體?？梢哉f(shuō)步入了新的時(shí)代，但這不代表著可以沾沾自喜。很多今天的新東西就是明天的就東西。像網(wǎng)絡(luò)論壇，曾經(jīng)的新媒體其實(shí)在今天看來(lái)已經(jīng)是舊媒體了。融合后要想發(fā)展壯大，筆者認(rèn)為要注意以下幾點(diǎn)：

1.改革創(chuàng)新是必然趨勢(shì)

在改革中，首先要在傳播方式上創(chuàng)新，再就是改變風(fēng)格，迎合受眾口味。

現(xiàn)在很多紙媒都開(kāi)通了微博，在采完第一時(shí)間發(fā)到微博，第二天次見(jiàn)報(bào)。融合后，可以繼續(xù)深做，比如在記者采寫(xiě)完稿件后，在上傳到微博時(shí)可以不全上載，只寫(xiě)主標(biāo)題與副標(biāo)題，或是加上導(dǎo)語(yǔ)，一但受眾感興趣，便會(huì)在第二天關(guān)注報(bào)紙。再有，可以在把報(bào)紙上容不下、發(fā)不全的聲像、圖文全部傳到網(wǎng)絡(luò)上，真正做到報(bào)網(wǎng)互相補(bǔ)充、互相聯(lián)動(dòng)。

此外，融合后精力不能全在新媒體上，傳統(tǒng)紙媒也依然要探索改變之路，迎合受眾口味，比如增加相應(yīng)文化版面、副刊版面，結(jié)合當(dāng)?shù)刈陨砬闆r，擴(kuò)大受眾面，搬回劣勢(shì)。

2.互動(dòng)互聯(lián)尤為重要

互動(dòng)，是紙媒天生的劣勢(shì)，收到其傳播方式的影響，很難發(fā)展。而如今的受眾，內(nèi)心已經(jīng)不局限于接受信息，更多的是想要參與其中，一起互動(dòng)。融合后，如何互動(dòng)，是媒體發(fā)展壯大的重中之重。互動(dòng)需要專業(yè)的負(fù)責(zé)人，平臺(tái)可以選擇微博、論壇、微信等?？梢栽谟浾卟稍L時(shí)，隨時(shí)配上圖片和采寫(xiě)過(guò)程，讓受眾能夠更加直接的接觸新聞實(shí)景，引發(fā)互動(dòng)，提供受眾的參與熱情。但在互動(dòng)中有一定要注意，作為融合后的新媒體，依然有著一部分政府職能，互動(dòng)的同時(shí)要注意語(yǔ)言，也要注意留言，有一些不和適宜的東西要?jiǎng)h除。比如在論壇，要是有人發(fā)表“反動(dòng)、淫穢、邪教”等帖子需第一時(shí)間刪除。雖然設(shè)立審核通過(guò)會(huì)讓這個(gè)隱患消失，但是互動(dòng)性會(huì)差了很多，如何取舍就看各自媒體的了。

3.堅(jiān)持培養(yǎng)紙媒傳統(tǒng)

未來(lái)的傳播方式將會(huì)傾斜于“短平快”。這是目前新媒體普遍流行的，也是受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道方式。但是一些新聞“短平快”卻不適合，需要 “報(bào)道深度”。？比如，人物專訪、時(shí)事評(píng)論都需要高深的功底，這是目前新興媒體不具備的。在融合后的的新聞信息的報(bào)道中，要更加注重“報(bào)道深度”，通過(guò)不同方式增加新聞信息的閱讀性和深度，提升自身的價(jià)值，吸引受眾，從而不斷提升自身信息的市場(chǎng)價(jià)值。在融合后，編采隊(duì)伍也會(huì)發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)的審核相比紙媒要松，久而久之會(huì)形成麻痹大意的風(fēng)氣。紙媒行業(yè)有一句話，燈下黑，便是如此。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，是有公信力的平臺(tái)，一言一行，一字一句如果錯(cuò)了都容易發(fā)生問(wèn)題，尤其是有關(guān)政策類的稿件，一旦馬虎大意，很容易帶來(lái)嚴(yán)重問(wèn)題。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕趙漾.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙媒的發(fā)展前景探究〔J〕.大觀周刊，2013，（12）.

〔2〕蔡辛怡.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀及前景〔J〕.中國(guó)傳媒科技，2012，（20）.

〔責(zé)任編輯：侯慶?！?/p>