中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本出版的現(xiàn)狀及對(duì)策研究

摘要：隨著二胎政策的開(kāi)放，兒童用品的市場(chǎng)需求也越來(lái)越大，且兒童繪本是兒童在閱讀方面接觸最早，也是接觸得最多的閱讀形式，對(duì)兒童想象力及閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)有著重要作用。在這樣的環(huán)境下，兒童繪本經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，也逐步形成了一定的市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng);兒童繪本;出版現(xiàn)狀;發(fā)展策略

一、 引言

原創(chuàng)兒童繪本是一種由文字和圖畫(huà)相結(jié)合的書(shū)籍，本身就具有相對(duì)的趣味性，色彩豐富，構(gòu)圖精美，又加以少量文字，讓兒童繪本的內(nèi)容故事性強(qiáng)，卻又不失單調(diào)，因此大多數(shù)兒童對(duì)兒童繪本愛(ài)不釋手。但是，近年來(lái)中國(guó)的原創(chuàng)兒童繪本在市場(chǎng)上越來(lái)越少了，市場(chǎng)上大多數(shù)都是國(guó)外引進(jìn)的繪本，中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本的發(fā)展也因此遭到了阻礙。對(duì)此，若想推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本的發(fā)展，就要對(duì)其出版現(xiàn)狀及發(fā)展策略進(jìn)行研究。

二、 兒童繪本的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

就兒童繪本而言，一個(gè)特別重要的特點(diǎn)就是，繪本不同于普通書(shū)籍的純文字表達(dá)，繪本是通過(guò)圖畫(huà)再加上適當(dāng)?shù)奈淖株U釋，給孩子們展現(xiàn)一個(gè)生動(dòng)有趣的故事。有專家稱，繪本對(duì)培養(yǎng)孩子們的閱讀力和思考能力都起到十分重要的作用。

大部分兒童繪本都是面向年齡較小的兒童。這些兒童大都不識(shí)字，就算識(shí)字，也無(wú)法理解整段文字的意思，而兒童繪本則是以繪畫(huà)為主附有少量文字的書(shū)籍，但卻沒(méi)有因文字少而表達(dá)不清故事的含義。繪畫(huà)中有情節(jié)，有語(yǔ)言，有故事，只是盡量減少了文字的應(yīng)用，讓年齡較小的兒童在沒(méi)有大人的幫助下，也能夠讀懂繪本上的內(nèi)容。且當(dāng)今社會(huì)，技術(shù)、科技等的發(fā)展，人們的生活水平有所提高，人們?cè)趦和^小的時(shí)候就十分重視對(duì)他們的教育。

有一些民營(yíng)出版公司就十分敏銳地抓住了這一點(diǎn)，大力開(kāi)發(fā)兒童繪本的市場(chǎng)，但是要想開(kāi)發(fā)出適合兒童的繪本圖書(shū)，就要從多個(gè)方面進(jìn)行考慮：一是要依據(jù)兒童的年齡，開(kāi)發(fā)出適合他們閱讀的繪本書(shū)籍;二是從兒童的心理出發(fā)，開(kāi)發(fā)適合兒童閱讀的書(shū)籍，并且是兒童愿意讀，喜愛(ài)讀的書(shū)籍;三是盡量以原創(chuàng)兒童繪本打入市場(chǎng)，注重品牌效應(yīng)，且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播等大眾傳媒的方式，推動(dòng)兒童繪本的市場(chǎng)發(fā)展。

三、 原創(chuàng)兒童繪本的出版現(xiàn)狀

就當(dāng)前的情況而言，我國(guó)的兒童繪本大都是由外國(guó)引進(jìn)的，原創(chuàng)兒童繪本在市場(chǎng)上的占比少之又少。我國(guó)原創(chuàng)兒童繪本發(fā)展不理想，一方面是因?yàn)閮?nèi)容枯燥，選材和故事及插畫(huà)都十分的單一，缺乏創(chuàng)造力。另一方面是我國(guó)原創(chuàng)兒童繪本的質(zhì)量與性價(jià)比也并不高，大多數(shù)少兒出版機(jī)構(gòu)，都以盈利為目的，導(dǎo)致兒童原創(chuàng)繪本的質(zhì)量不高，從而導(dǎo)致我國(guó)原創(chuàng)兒童繪本的發(fā)展不理想。

雖然當(dāng)今兒童繪本很受重視與歡迎，但兒童讀物卻不僅僅只有兒童繪本這一類，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，而資金投入又不足，導(dǎo)致原創(chuàng)兒童繪本的整體質(zhì)量降低，宣傳方面資金不足，宣傳力度不夠，導(dǎo)致宣傳不到位，受廣大人民的認(rèn)可程度較低。因此，中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面的壓力巨大，發(fā)展逐步陷入困境。不過(guò)，我國(guó)的傳統(tǒng)思想，以及商家急功近利的以營(yíng)利為主，導(dǎo)致市面上缺少質(zhì)量高的兒童繪本，雖然市場(chǎng)上也有一些優(yōu)秀的兒童繪本，但是商家僅以盈利為主，缺少對(duì)優(yōu)秀的兒童繪本的宣傳，導(dǎo)致中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本的出版現(xiàn)狀不理想。

四、 中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本的發(fā)展策略

面對(duì)中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本出版現(xiàn)狀不理想的處境，我們要制定以下發(fā)展策略。

（一） 要給發(fā)展理念注入新的含義

出版社要盡量轉(zhuǎn)變思想，例如，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視廣告等大眾傳媒方式，加強(qiáng)人們對(duì)兒童早期教育的重視，從而也增加了一些隱藏的消費(fèi)者。不過(guò)，創(chuàng)作者也要注重自己作品的質(zhì)量，讓作者是以熱愛(ài)的情緒去創(chuàng)造，去觀察孩子的生活以及行為，從而創(chuàng)作出適合兒童閱讀的繪本。

（二） 與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作

和圖書(shū)館、兒童夏令營(yíng)、報(bào)社等多個(gè)與兒童讀物相關(guān)的機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)共贏，讓原創(chuàng)兒童繪本得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三） 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

我國(guó)原創(chuàng)兒童繪本存在著故事、插畫(huà)等十分單一性的問(wèn)題，雖然兒童繪本主要是以“啟蒙”“引導(dǎo)”為題材，但倘若原創(chuàng)繪本都以此為主，那么所創(chuàng)作的作品也將十分單一，沒(méi)有新鮮感，所以，我們應(yīng)該盡量做到讓原創(chuàng)繪本的選材豐富起來(lái)，可以涉及感恩、親情、友情、科普等，充分滿足市場(chǎng)需求。在出售方式上也應(yīng)該有所創(chuàng)新，可以在母親節(jié)、父親節(jié)、讀書(shū)日等節(jié)日中舉行相關(guān)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在參加活動(dòng)的過(guò)程中進(jìn)行消費(fèi)。在宣傳手段上進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)地發(fā)傳單、搞活動(dòng)買二贈(zèng)一的宣傳手段已經(jīng)達(dá)不到我們所需要的宣傳效果了，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，利用大眾傳媒進(jìn)行宣傳才是最好的宣傳手段，總之，所有的創(chuàng)新都是為了中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本更好地發(fā)展。

（四） 舉辦競(jìng)賽等相關(guān)活動(dòng)

人都是有好勝心理的，比賽是激發(fā)人們熱情和消費(fèi)潛能的有效途徑，同時(shí)也是提高繪本整體質(zhì)量的有效途徑，在我國(guó)，以前也有過(guò)相關(guān)競(jìng)賽活動(dòng)，如“豐子愷兒童圖書(shū)獎(jiǎng)”就取得了十分好的效果，且可以在發(fā)展的過(guò)程中，盡量將競(jìng)賽活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置得具有權(quán)威性。人都是有虛榮心的，在內(nèi)心的心理暗示下，對(duì)中國(guó)原創(chuàng)的兒童繪本的發(fā)展會(huì)起到推動(dòng)作用。不過(guò)，舉辦比賽的注意事項(xiàng)也十分重要，一是比賽的公平性，二是參賽作品一定要符合比賽規(guī)則。

五、 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，要想發(fā)展好中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本，那么就要充分地去了解中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本的出版的現(xiàn)狀及對(duì)策，然后進(jìn)行研究，去找出阻礙中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本發(fā)展的因素并解決。繪本是一種文學(xué)性、藝術(shù)性非常強(qiáng)的書(shū)籍，且兒童繪本是兒童最早期的閱讀模式。全文對(duì)現(xiàn)狀及形勢(shì)進(jìn)行了分析，得出了相關(guān)的解決方式，但是原創(chuàng)繪本的發(fā)展依舊是一件艱巨的任務(wù)，需要努力。

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作者簡(jiǎn)介：

權(quán)亞平，陜西省西安市，陜西旅游出版社。