探討新時代如何深入基層做好典型宣傳

肖燕

摘要：在新時代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，主流媒體對典型宣傳（本文特指正面典型）有著特殊意義，報紙等傳統(tǒng)媒體要做好典型宣傳，必須順應(yīng)時代發(fā)展，具有鮮明時代特色，引領(lǐng)社會潮流，體現(xiàn)社會進步，彰顯社會主義核心價值觀，這需要記者增強“四力”、深入基層、深入群眾去采訪挖掘典型人物和生動事跡，同時運用媒體豐富的語言弘揚主旋律、傳遞正能量。

關(guān)鍵詞：深入基層;新時代;典型宣傳

具有價值性的典型新聞，是在社會影響力和群眾切身利益方面，能夠讓群眾普遍關(guān)心、引起共鳴的新聞，具體考核標(biāo)準(zhǔn)可分為五點：一是是否為當(dāng)下社會新鮮的典型事跡，以往新聞里有無出現(xiàn)過類似內(nèi)容;二是對其典型報道是否符合社會主義核心價值觀;三是能否引起群眾強烈關(guān)心;四是即將進行的典型報道在同類報道中是否突出;五是這個典型能否引起群眾興趣，弘揚正能量。因此，新時代下宣傳和推廣的典型要依據(jù)這五點才能實施下一步方案。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：真實性是新聞的生命。新聞宣傳的生命力在于內(nèi)容是否真實可靠，其在社會能引起什么樣的效果，會受到諸多因素限制，任何虛假成分都會導(dǎo)致群眾的逆反心理，新聞?wù)鎸嵖煽?，才能引起群眾共鳴，從而提高對典型宣傳的認(rèn)可度，社會影響力才會越來越大。宣傳典型事跡，要從典型事件細(xì)節(jié)出發(fā)，細(xì)節(jié)是否真實，群眾一目了然。相反，虛假的細(xì)節(jié)，會讓群眾對典型宣傳的真實性引發(fā)質(zhì)疑，社會感染力勢必下降，典型事跡中存在虛假現(xiàn)象，群眾會從虛假層面到整個新聞進行邏輯推理，否定整個新聞的真實性，直接決定著典型宣傳如何持續(xù)發(fā)展的命運。

宣傳典型事跡的價值觀念，必須迎合時代和社會所倡導(dǎo)的價值觀，先進典型如同一面社會的旗幟。故而，深入基層宣傳典型要堅持一個原則，即這個典型事跡能否從過去和當(dāng)前的成功經(jīng)驗中，明示未來發(fā)展方向，讓同一層次的群眾切身感受到影響力，引導(dǎo)社會進步，成為一個標(biāo)桿，鼓勵群眾，傳播向上向善能量。同時，典型事件以普通人發(fā)生的故事為主，他們有血有肉，都是吃五谷雜糧的普通人，要注重觀察細(xì)節(jié)、情感等方面對其報道，才能打動和感染群眾，因為群眾的喜怒哀樂都體現(xiàn)于生活中。要堅決貫徹落實習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，深入一線，走基層、接地氣，發(fā)現(xiàn)有價值的新聞，挖掘新聞“活魚”，這也考驗了一個記者應(yīng)該具備的職業(yè)素養(yǎng)。

三年前，筆者在鄉(xiāng)下采訪時，從一農(nóng)家喪事中獲悉，隆回一位叫肖彩虹的婦女，在其初中上學(xué)途中，撿到兩個被棄女嬰，善良的她帶回家和父母一起撫養(yǎng)，并帶著兩姐妹出嫁，將其中一個培養(yǎng)為大學(xué)生，可自己卻積勞成疾，去世時年僅36歲，后寫成《“有個媽媽叫姐姐”》系列報道，以弘揚中華民族傳統(tǒng)美德，報道刊出后引起共鳴，一些省媒前往采訪或轉(zhuǎn)載，后該報道獲湖南省地市州報新聞獎一等獎、湖南新聞獎三等獎、中國地市報新聞獎二等獎等獎項。

事實證明，只有到新聞現(xiàn)場，深入一線，認(rèn)真體會被采訪者的生活環(huán)境等，融入其生活，用心傾聽，用思想感受所見所聞，從他們追求夢想時的興奮、成功時的喜悅、失意時的彷徨等多個角度進行采訪，從小事中挖掘總結(jié)他們的內(nèi)心世界，進行提煉整理，才能呈現(xiàn)生動而有價值的作品。

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體傳播形式豐富多元，在深入基層做好典型宣傳事跡中訪問典型人物之時，還要善用樸實的新聞?wù)Z言，用豐富的新聞?wù)Z言感染群眾，才能更好地抓住群眾的眼球，給群眾留下深刻印象。第十二屆長江韜奮獎獲獎?wù)咄蹂谡f：你寫的那些生動的故事、生動的情節(jié)，人民群眾一定能記得，要用樸素的語言來表現(xiàn)人民群眾最真實的情感，這應(yīng)該是新聞記者追求的文風(fēng)。做到把人物形象“豎起來”，注重講人性樹人情，把握人物個性，使人物形象更鮮明，符合時代要求。

新時代的先進典型，是時代的開模、社會的先鋒，持續(xù)做好典型宣傳，就要持續(xù)深入一線，與時俱進，充分發(fā)揮和弘揚中國特色社會主義建設(shè)中的核心價值觀，堅持“走轉(zhuǎn)改，不斷增強“四力”，全力做好典型宣傳，對推動社會進步和增強社會公信力有著重要意義，使其持續(xù)發(fā)展就要不斷創(chuàng)新、積極探索，致力于正能量的傳播。