試論城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的措施

王芳

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們信息的獲取方式與生活習(xí)慣也發(fā)生了較大的變化，同時(shí)也影響到了城市電視臺(tái)的發(fā)展。所以在新媒體發(fā)展下，就要做好城市電視臺(tái)創(chuàng)新與完善工作，通過與新媒體進(jìn)行融合，以此來實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。基于此本文針對城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行了簡要闡述，僅供參考。

關(guān)鍵詞：城市電視臺(tái);新媒體融合;發(fā)展措施

由于長期受到傳統(tǒng)發(fā)展模式的影響，城市電視臺(tái)已經(jīng)難以滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展要求了。所以城市電視臺(tái)要想解決發(fā)展中存在的問題，就要找出全新的發(fā)展道路，從被動(dòng)的地位中解放出來，加強(qiáng)與新媒體之間的結(jié)合度，以此來適應(yīng)市場變化。將新媒體與電視臺(tái)進(jìn)行融合，并不單純是進(jìn)行簡單的合作，而是要借鑒新媒體的信息模式，在提升電視臺(tái)市場形象的基礎(chǔ)上來堅(jiān)持文化傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新與舊的有效結(jié)合。所以說，加強(qiáng)城市電視臺(tái)與新媒體之間的融合不僅要把握發(fā)展的方向，同時(shí)也要結(jié)合市場競爭優(yōu)勢，提升自身的競爭力。

第一，促進(jìn)城市電視臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)。隨著媒體的不斷發(fā)展，新市場環(huán)境狀態(tài)有了明顯的變化。所以城市電視臺(tái)就要在保證自身經(jīng)營利益的同時(shí)來做好開拓與創(chuàng)新工作，加強(qiáng)與新媒體之間的聯(lián)系。在融合發(fā)展中也要找準(zhǔn)市場定位，關(guān)注受眾群體的興趣變化情況，不僅要避免新聞傳播路徑的隨意性，同時(shí)也要對自身刻板的傳統(tǒng)傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新，做好統(tǒng)籌兼顧工作，在完善傳播方式的基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)個(gè)性化融合發(fā)展。只有解決發(fā)展中存在的不足，才能提高城市電視臺(tái)的影響力與公信力。所以，在發(fā)展中要想提高市場競爭優(yōu)勢，就要找準(zhǔn)自身的發(fā)展重點(diǎn)，以此來與新媒體進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。更重要的是，這種創(chuàng)新并不單純局限在傳播方式的創(chuàng)新上，同時(shí)也體現(xiàn)在對傳播主題的群體化與社會(huì)化等方面上?？梢哉f在今天時(shí)代的背景下，每一個(gè)人都能夠成為信息的制造者與傳播者，所以通過使用微博、微信等媒體，不僅提高了信息的傳播速度，同時(shí)也影響到了城市電視臺(tái)的發(fā)展。因此電視臺(tái)工作者就要主動(dòng)更新自身的理念，認(rèn)識(shí)到新媒體對自身的影響與意義，以此來找準(zhǔn)城市電視臺(tái)與新媒體融合的結(jié)合點(diǎn)。

第二，滿足物理與文化空間的發(fā)展。隨著城市交通系統(tǒng)的不斷發(fā)展，不僅加強(qiáng)了地域之間的聯(lián)系，同時(shí)也使得群體之間的交流不再局限于本城市中，對城市以外的信息獲取需求不僅促進(jìn)了信息的傳播，同時(shí)也提升了信息的覆蓋度。也就是說，人們在觀看電視臺(tái)節(jié)目時(shí)也希望掌握自身生活周邊以外的信息。在今天的城市發(fā)展中，人們對信息時(shí)期的主流態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了變化，信息帶給受眾群體的刺激需求也在不斷增加，并逐漸成為了媒體所關(guān)注的重點(diǎn)，只有掌握市場需求才能促進(jìn)新媒體的發(fā)展。所以要不斷提升對信息的敏感度，在把握發(fā)展趨勢的同時(shí)來將其轉(zhuǎn)變成為新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，迎合觀眾的心理需求。但是也應(yīng)當(dāng)要明確的是，多變性則是城市電視臺(tái)體制化經(jīng)營發(fā)展中的難點(diǎn)所在，所以需要結(jié)合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，在堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)要求的同時(shí)來做好創(chuàng)新。

（一）交流深度不足

在社會(huì)的快速發(fā)展下，城市電視臺(tái)與新媒體融合已經(jīng)成為了發(fā)展的必然趨勢，但是研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段城市電視臺(tái)在與新媒體融合中表現(xiàn)出了不徹底的問題，這樣也就影響到了對接的效果，同時(shí)也影響到了城市電視臺(tái)媒體融合的發(fā)展效果。雖然新媒體在與傳統(tǒng)媒體融合中有著統(tǒng)一的生產(chǎn)、制作與傳播能力，但是也正是受到信息資源對稱性不足與宣傳效果不高的影響，使得二者之間的融合發(fā)展也受到了影響。如在新媒體發(fā)展中，主要的內(nèi)容來源過度依靠傳統(tǒng)媒體，這樣也就影響到了新媒體主觀能動(dòng)性的發(fā)展，新媒體在需求信息上存在著一定的出入，這樣也就影響到了城市電視臺(tái)與新媒體交流的深入性，從而也就影響到了二者的合作效果。

（二）信息與需求結(jié)合不足

加強(qiáng)城市電視臺(tái)與新媒體融合作為發(fā)展中的重點(diǎn)，需要做好分析工作并找出工作中存在的不足。但是，研究發(fā)現(xiàn)，在融合發(fā)展中存在著新媒體所提供的信息難以滿足社會(huì)需求的現(xiàn)象。由于新媒體的主要工作內(nèi)容就是進(jìn)行新聞信息的傳播，但是如果新媒體并沒有從社會(huì)需求上來進(jìn)行信息傳播，這樣也就很很容易造成內(nèi)容同質(zhì)化問題，最終也就難以滿足社會(huì)的需求。內(nèi)容是媒體發(fā)展的核心所在，要想實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)與新媒體之間的融合，就要從展現(xiàn)電視臺(tái)特色上入手，在滿足社會(huì)需求的同時(shí)來打造信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。

（三）產(chǎn)出與制作上的不足

影響城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的重要因素之一是新媒體產(chǎn)出與制作體制不足，加之人員配備上的不足，最終也就影響到了二者的融合效果。在新媒體時(shí)代發(fā)展中，從業(yè)人員需要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，提高工作的有效性。然而，由于一些從業(yè)人員在工作中依然按照傳統(tǒng)的制作體系來開展工作，這樣也就造成了新媒體創(chuàng)新發(fā)展嚴(yán)重不足，內(nèi)容與需求結(jié)合度不高，從而出現(xiàn)了用戶流失問題，影響到了城市電視臺(tái)媒介融合的發(fā)展。

（一）堅(jiān)持因地制宜原則，做好轉(zhuǎn)型工作

首先，城市電視臺(tái)在發(fā)展中要從建設(shè)全媒體生產(chǎn)調(diào)度中心入手，借助一體化的指揮調(diào)度方式，確保內(nèi)容生產(chǎn)與審核的合理性，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌兼顧的目標(biāo)。在這一發(fā)展模式下，不僅可以解決傳統(tǒng)記者工作的不足，同時(shí)也可以將記者打造成全媒體全能型人才，在提高工作效果的基礎(chǔ)上打破了時(shí)間與空間上的限制。如在跨屏互動(dòng)發(fā)展中，就可以打造出全媒體互動(dòng)演播室，借助在線包裝系統(tǒng)以及微博等平臺(tái)與用戶之間進(jìn)行聯(lián)系，在獲取到新媒體信息后通過平臺(tái)的審核，再按照設(shè)計(jì)模板來以彈幕、抽獎(jiǎng)等方式展現(xiàn)出來，提高節(jié)目的互動(dòng)性。其次，開展節(jié)目訂單式生產(chǎn)。通過利用高清頻道，在全面高清化制作中實(shí)現(xiàn)傳輸與播出目標(biāo)。所以說在融媒體發(fā)展中，要從做好深化改革工作入手，打造出有效的新聞中心，實(shí)現(xiàn)節(jié)目訂單式生產(chǎn)，提高收視率。最后，要打造新型區(qū)域媒體融合集團(tuán)。

隨著時(shí)代改革的不斷發(fā)展，通過提升經(jīng)濟(jì)輻射能力，在帶動(dòng)文化軟實(shí)力的同時(shí)來提高城市的吸引力。所以在城市電視臺(tái)發(fā)展中就要組建全媒體與融媒體中心，完善采編發(fā)流程，做好區(qū)域之間的媒體融合。

第一，利用多媒體報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)直播。通過統(tǒng)一調(diào)度來實(shí)現(xiàn)跨部門之間的聯(lián)動(dòng)，以協(xié)同運(yùn)作的方式來實(shí)現(xiàn)報(bào)道，從而提高城市電視臺(tái)新聞報(bào)道的質(zhì)量。

第二，打造特別節(jié)目，實(shí)現(xiàn)全媒體互動(dòng)發(fā)展。為了落實(shí)創(chuàng)建文明城市，要從全媒體發(fā)展上入手，打造出特別節(jié)目，通啟動(dòng)新媒體爆料平臺(tái)等，觀眾能夠在觀看節(jié)目時(shí)借助二維碼等形式來提供相關(guān)信息，從而參與到曝光中去。電視臺(tái)在面對市民所提供的信息時(shí)，需要及時(shí)進(jìn)行調(diào)查與反饋，并借助主持人連線的方式來實(shí)現(xiàn)與市民的互動(dòng)。

（二）完善城市電視臺(tái)與媒體融合發(fā)展思路

第一，完善硬件設(shè)備。功能齊全且適合全媒體記者工作的硬件設(shè)備能為記者工作提供支持。全媒體記者在進(jìn)入到采訪地點(diǎn)后，通過報(bào)題、圖文傳輸或是視頻連線等方式，不僅可以滿足全媒體發(fā)展要求，同時(shí)也可以提高工作質(zhì)量。

第二，做好互動(dòng)演播室建設(shè)。通過將電視臺(tái)與新媒體結(jié)合在一起，在展現(xiàn)全媒體特點(diǎn)的同時(shí)來實(shí)現(xiàn)多渠道互動(dòng)。

第三，做好平臺(tái)建設(shè)。在全媒體融合發(fā)展中，要從利用云技術(shù)入手，搭建云平臺(tái)，在做好建設(shè)與啟動(dòng)工作的同時(shí)來做好媒體融合發(fā)展，優(yōu)化工作過程。

（三）打造新型節(jié)目形式

新媒體能夠加強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)性，觀眾也可以在觀看節(jié)目的同時(shí)來通過彈幕等形式發(fā)表自己的意見。所以傳統(tǒng)城市電視臺(tái)想要得到觀眾的認(rèn)可與支持，首先就要從自身優(yōu)勢出發(fā)，對現(xiàn)階段電視臺(tái)的問題進(jìn)行分析，做好節(jié)目整合工作，保證播出方式的新穎性。其次要提高電視臺(tái)節(jié)目的實(shí)時(shí)性，通過利用新媒體的優(yōu)勢，在保證信息更新及時(shí)性的基礎(chǔ)上來幫助受眾更快掌握信息。

但是也應(yīng)當(dāng)要明確的是，由于傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播上有著延遲性的特點(diǎn)，所以一些觀眾往往選擇新媒體觀看節(jié)目。所以針對這一特點(diǎn)，城市電視臺(tái)就要利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，對自身的新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，通過固定的時(shí)間來做好節(jié)目內(nèi)容更新，確保節(jié)目的時(shí)效性。

（四）發(fā)揮微博等平臺(tái)的優(yōu)勢

城市電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就要從新媒體的優(yōu)勢出發(fā)，延伸自身的業(yè)務(wù)范圍，保證發(fā)展方向的合理性。如電視臺(tái)可以結(jié)合自身的欄目特點(diǎn)開設(shè)官方微博或是微信平臺(tái)，以此來實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的互動(dòng)。利用新媒體平臺(tái)不僅可以吸引觀眾的目光，同時(shí)也可以提升節(jié)目的影響力，保證節(jié)目的收視率。所以在節(jié)目播出中就可以設(shè)計(jì)一些游戲，或是設(shè)置對觀眾有吸引力的掃碼活動(dòng)，以此來吸引觀眾目光。此外還要結(jié)合移動(dòng)電視臺(tái)來提升融合的范圍，從而幫助觀眾快速掌握新聞內(nèi)容。

綜上所述可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的而不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為了發(fā)展的重點(diǎn)。所以城市電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)，就要從新媒體角度出發(fā)，做好創(chuàng)新與完善工作，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，提升電視臺(tái)節(jié)目的特色性，從而吸引觀眾。