新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新路徑

盛媛媛

摘要：本文從電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的特征等方面加以分析，探討如何在新媒體時(shí)代下拓寬新聞傳播創(chuàng)新路徑，以實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;新聞編輯;創(chuàng)新路徑

隨著時(shí)代的變遷，科學(xué)技術(shù)日新月異，信息化時(shí)代的到來，新媒體時(shí)代下的新聞傳播給以往的電視新聞等媒體傳播渠道帶來了一定程度的沖擊和壓力，如何在新形勢(shì)下求“新”求“變”，給當(dāng)前電視新聞傳播帶來了更大的考驗(yàn)。

目前電視新聞媒體的發(fā)展主要存在新聞內(nèi)容缺乏吸引力及時(shí)效性的問題。時(shí)效性是電視新聞媒體發(fā)展的首要前提，然而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的今天，電視新聞時(shí)效性受到了較大影響，從而制約了電視新聞媒體的良好發(fā)展。電視新聞采用的仍然是圖像、聲音、字幕三者結(jié)合的傳統(tǒng)方式，與網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體方式存在一定的差距。同時(shí)電視新聞媒體內(nèi)容單一、缺乏新意也嚴(yán)重阻礙了電視新聞媒體的發(fā)展。加之電視新聞因受多方管制，內(nèi)容空洞缺乏吸引力，也是造成電視新聞市場占有率不高的原因之一。

新媒體主要是指以電腦、手機(jī)等方式傳播新聞、圖片、視頻等，是在傳統(tǒng)電視新聞媒體的基礎(chǔ)上誕生的新媒體，屬于數(shù)字化媒體的一類。人們通過新媒體，快速獲得所需信息，成為信息的接收者;同時(shí)受眾也可發(fā)布信息，成為信息的傳播者，同時(shí)新媒體還能夠根據(jù)不同的用戶需求，提供不同的服務(wù)，給人們的工作和生活帶來了極大的方便，是時(shí)代發(fā)展的進(jìn)步。

（一）結(jié)合新媒體，增強(qiáng)新聞傳播的力量

新媒體時(shí)代，人們獲取新聞快速簡單，不再像以前那樣需要訂閱報(bào)紙、書刊或者看電視報(bào)道才能知道天下事，足不出戶便可知曉國內(nèi)、國外大事、新聞等等，上至國家領(lǐng)導(dǎo)人，下至平民百姓，都能以這種方式獲悉新聞。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用，自媒體應(yīng)運(yùn)而生，自拍的作品、視頻，撰寫的文章等等，都可以上傳到微博、微信等軟件，獲取大量的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，信息傳播率大增。因此傳統(tǒng)新聞傳播模式要想求發(fā)展，必須在傳統(tǒng)新聞傳播模式的基礎(chǔ)上，大膽改革，勇于創(chuàng)新，才能適應(yīng)新形勢(shì)下不斷變化的大眾需求，提升大眾滿意度。比如改進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播模式，增加與大眾之間的互動(dòng)。采取自媒體與新聞報(bào)道相結(jié)合的方式來傳播，如設(shè)置網(wǎng)絡(luò)留言，專設(shè)自媒體版塊，作為大眾發(fā)布新聞的專門版塊，并安排專人對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多樣化，增強(qiáng)新聞傳播的力量。

（二）利用信息平臺(tái)，創(chuàng)新傳播手段

在新媒體時(shí)代下，新媒體技術(shù)的的靈活應(yīng)用是媒體人應(yīng)掌握的一項(xiàng)寶貴技能。如何將信息貫穿到整個(gè)新聞制作中，實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式上的創(chuàng)新？比如可將電子產(chǎn)品作為新聞傳播媒介，不斷擴(kuò)大新聞傳播方式。大眾在使用電子產(chǎn)品瀏覽新聞時(shí)，也可同時(shí)上傳新聞，實(shí)現(xiàn)資源信息的共享。即：新聞傳遞范圍、新聞傳播速度、新聞傳播渠道，不斷增加擴(kuò)大，以達(dá)到收視率、點(diǎn)擊量的同步上升。

（三）不斷創(chuàng)新內(nèi)容，打造精品新聞

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播概念，融入創(chuàng)新意識(shí)，是每個(gè)媒體工作者當(dāng)前需要面對(duì)的問題。這就需要媒體工作者不能只站在自身的角度去考慮問題，還要站在大眾的角度去發(fā)現(xiàn)信息、分析信息，吸引大眾視線，同時(shí)要打造精品新聞。什么是精品新聞？即高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的新聞作品。精品新聞的選材要把握時(shí)代主題，體現(xiàn)當(dāng)前大眾關(guān)心的層面，內(nèi)容、題材、表達(dá)方式等多方面均要不落俗套，如此方能激發(fā)大眾觀看的興趣。比如2019央視“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”便創(chuàng)下了跨媒體收視傳播新紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚，國內(nèi)有239家電視頻道對(duì)央視春晚進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播，并通過全球218家海外合作方在162個(gè)國家和地區(qū)落地播出。直播期間，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收視的觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億人，其中，通過新媒體端直播和點(diǎn)播春晚的用戶規(guī)模為5.27億人;國內(nèi)通過電視端直播與電視時(shí)移收看春晚的觀眾達(dá)到了6.214億人;通過海外長城平臺(tái)收看央視春晚的觀眾規(guī)模達(dá)2480萬人。并且在春晚播出的同時(shí)還采取了與觀眾互動(dòng)的方式，觀眾在看電視的同時(shí)可以投票參與“我最喜歡的春晚節(jié)目”評(píng)選。這種典型的直接與觀眾互動(dòng)的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了傳播范圍與收視率的再創(chuàng)新高，值得每個(gè)媒體工作者借鑒。

總之在新媒體時(shí)代下，必須采取行之有效的措施，不斷創(chuàng)新新聞傳播的方式、內(nèi)容，以獲取大眾的有力支持，以促進(jìn)新聞行業(yè)持續(xù)、良好發(fā)展。