體育明星綽號的符號學(xué)解讀

李潤萌

摘要：體育明星一向是體育賽場上最耀眼的人，他們的一舉一動牽動著體育迷的心，而體育明星的綽號往往比體育明星本人更具代表價值。本文通過文獻(xiàn)分析法和概括分析法，通過對籃球明星科比與黑曼巴的聯(lián)系分析，找出黑曼巴背后的符號學(xué)價值，推進(jìn)體育明星的符號學(xué)研究。

關(guān)鍵詞：科比;黑曼巴;符號學(xué)

科比與黑曼巴

科比·布萊恩特（Kobe Bryant，1978年8月23日—），美國職業(yè)籃球運(yùn)動員，司職得分后衛(wèi)。自1996年起效力于NBA洛杉磯湖人隊(duì)，是前NBA籃球運(yùn)動員喬·布萊恩特的兒子?？票取げ既R恩特是NBA第一個高中生后衛(wèi)，幫助洛杉磯湖人隊(duì)拿下5次NBA總冠軍，是NBA史上最年輕的30000分先生?？票嚷殬I(yè)生涯2次成為NBA得分王，2次NBA總決賽MVP，1次NBA年度MVP，連續(xù)15次入選NBA全明星賽，2枚奧運(yùn)會金牌，生涯總得分排名NBA歷史第三位。2016年4月14日，科比在主場對陣爵士的比賽后退役，這也代表了NBA一個時代的結(jié)束。

黑曼巴蛇為眼鏡蛇科曼巴蛇屬的一員，是非洲最長的毒蛇，最快速兇猛的殺手之一，平均體長為2.3米，最長可達(dá)4.45米。體育迷們都知道科比的綽號是“黑曼巴”，而科比的精神，也被稱為“曼巴精神”?？票冉o這種精神定義是永不言棄，球迷們理解的“曼巴精神”就是在逆境中堅(jiān)強(qiáng)、勇敢再勇敢、不停地創(chuàng)造奇跡。

黑曼巴科比的符號屬性

現(xiàn)代符號學(xué)的奠基人之一，美國著名邏輯學(xué)家和符號學(xué)家查爾斯·皮爾斯認(rèn)為符號是“某種對某人來說在某一方面或以某種能力代表某一事物的東西?！卑凑者@一界定，體育明星屬于符號的范疇，黑曼巴科比當(dāng)然也屬于符號的范疇。 ? 首先，提到黑曼巴科比我們馬上就會聯(lián)想到永不言棄的曼巴精神，聯(lián)想到場下努力訓(xùn)練、場上奮力拼搏的科比。黑曼巴科比無疑是一種間接的、隱蔽的、深層的、關(guān)系性的表達(dá)某種意義的象征。象征是一種符號，這是早為黑格爾所確證了的，“象征首先是一種符號。不過在單純的符號里，意義和它的表現(xiàn)的聯(lián)系是一種完全任意構(gòu)成的拼湊。這里的表現(xiàn)，即感性事物或形象，很少讓人只就它本身來看，而更多地使人想起一種本來外在于它的內(nèi)容意義”。 其次，黑曼巴科比以身份的形式成為人的表征，身份作為人類社會組織活動形式的反映，恰恰是一種典型的社會行為符號。黑曼巴科比是作為NBA聯(lián)盟里的頭號巨星、耐克品牌代言人、洛杉磯湖人隊(duì)當(dāng)家球星、喬丹傳人等多重身份的存在，這些組織結(jié)構(gòu)無疑是第一性的存在，沒有NBA、耐克、湖人這些組織，黑曼巴科比會失去意義。黑曼巴科比作為一個符號，只是一個抽象的形式，但當(dāng)它和特殊的對象相關(guān)聯(lián)時，如籃球、NBA、洛杉磯湖人隊(duì)等，黑曼巴科比就產(chǎn)生了意義。黑曼巴科比的符號意義就在于它主體的特殊性，這些組織只有一個科比，也只有科比集得分手段全面、長相帥氣、努力訓(xùn)練、輝煌生涯于一身。

黑曼巴科比的符號化過程

符號學(xué)的奠基人之一索緒爾把符號比作一張紙，“能指”與“所指”就是紙的兩個面。根據(jù)符號的分類，我們可以分為能指優(yōu)勢符號和所指優(yōu)勢符號，所指優(yōu)勢符號一般是科學(xué)的、實(shí)用的，能指優(yōu)勢符號一般是儀式的、文化的、藝術(shù)的。通過這個區(qū)分，我們很容易可以將“黑曼巴科比”分類為能指優(yōu)勢符號，而能指符號的形式十分重要，比如避諱和命名，黑曼巴便是科比的綽號。體育明星綽號可以反映體育明星個性、能力以及賽場表現(xiàn)，承載著人們對體育明星的價值判斷。體育明星綽號作為一種符號有利于情感交流，在文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域都有重要作用。就像上文所提到的體育明星的符號價值越來越重要，因此體育明星綽號的符號價值也日益凸現(xiàn)出來，常常出現(xiàn)在廣告中，以體育明星綽號命名的周邊產(chǎn)品也相應(yīng)產(chǎn)生。如耐克以喬丹的綽號“空中飛人”為名的系列運(yùn)動鞋就很受喜愛，耐克也圍繞科比的綽號“黑曼巴”大打了一場文化戰(zhàn)。耐克相繼推出以“黑曼巴”為主題的各種款式的球鞋、電影、服裝等相關(guān)產(chǎn)品，不僅受到了廣大球迷的爭相追逐，也將“黑曼巴”這一綽號推到了文化的高度。耐克將科比與“黑曼巴”緊密的聯(lián)系在一起，與體育精神緊緊相連，掀起了一股“黑曼巴”熱，“黑曼巴”精神的熱度至今未退。

通過皮爾斯的符號的三種類型性，我們可以知道耐克在利用“黑曼巴”符號價值的同時也在不斷的強(qiáng)化和固定其內(nèi)涵意義，將其慣用語化，使“黑曼巴”從一個單符（符號的每次出現(xiàn)）成為了一個型符（指向概念的符號）。在皮爾斯的“三分模式”中，他曾提出一個重要的概念———基礎(chǔ)（Ground），它被視為意義活動的起點(diǎn)，和相關(guān)項(xiàng)（correlate）、解釋項(xiàng)（intepretant）一起，共同構(gòu)成了符號意義過程的三元關(guān)系?！昂诼汀弊鳛橐粋€符號，從本來的非洲毒蛇，到科比，再到曼巴精神，最后到黑曼巴文化。這充分展現(xiàn)了解釋項(xiàng)的延伸潛力，本來是一個簡單的綽號，耐克跳過了外延，重新解釋和創(chuàng)造了“黑曼巴”?！昂诼汀币渤蔀榱丝票茸顬楠?dú)特的標(biāo)志，人們一提到“黑曼巴”便會聯(lián)想到科比、聯(lián)想到科比的精神。

黑曼巴科比的象征意義

符號的象征意義絕不是任何個人能隨心所欲自行決定，它需要得到大多數(shù)人的認(rèn)可，并經(jīng)過時間的檢驗(yàn)而得到固定，是約定俗成的。因此，黑曼巴科比的象征意義也是可以探討的。一方面，“黑曼巴科比”可以代表科比在籃球賽場上全面的得分手段、犀利的突破和殘暴的扣籃;另一方面，“黑曼巴科比”可以代表科比身上刻苦、頑強(qiáng)、堅(jiān)韌、充滿斗志、在困難面前永不低頭的體育精神。當(dāng)然，對符號的感知也不一定全是正面的，也有人可能覺得科比是一個具有爭議性的人物，“黑曼巴科比”可能表現(xiàn)出來的更多是偏執(zhí)和毒雞湯。符號本身就是被接受者認(rèn)為攜帶著意義的感知，對符號的解讀更多的是一個感知，而不是符號本身代表的那個人或物，相信“黑曼巴科比”的符號意義量將隨著研究的進(jìn)步不斷增加。

結(jié)語

通過對科比與“黑曼巴”的分析，我們可以看到體育明星的綽號不僅包括它本身物的意義（使用意義），還有符號學(xué)意義和商業(yè)意義等外延，我們在認(rèn)識和分析體育明星和體育明星綽號的時候，更多的看到的是它的外延意義。加強(qiáng)對體育明星的符號學(xué)研究，不僅對體育的傳播起到了推進(jìn)作用，還能拓展體育明星的外延，使體育明星形象更加豐滿。

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