淺談企業(yè)融媒體創(chuàng)作

許宏梅

摘要：融媒體作為一種新興媒體，與報紙、廣播、電視新聞等媒介傳播的新聞相比，由于其兼?zhèn)渌俣瓤?、傳播廣且具有可視性特點(diǎn)，擁有更廣泛的受眾群體。具體到融媒體未來發(fā)展的可能性，通過對現(xiàn)狀的解析，對前行的思考，積極探索出適合企業(yè)發(fā)展的融媒體之路。

關(guān)鍵詞：企業(yè)融媒體;局限;探索;創(chuàng)新

一、短視頻工作

短視頻業(yè)務(wù)的開展，得益于文化集團(tuán)各級領(lǐng)導(dǎo)的高瞻遠(yuǎn)矚、高站位指導(dǎo)。我們作為油田的文化單位，代表著大慶油田主流媒體的方向，在眾聲喧嘩的信息化時代、全媒體時代，加快傳播手段創(chuàng)新、加快占領(lǐng)新興媒體陣地，這既是融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，也是主流媒體加強(qiáng)話語權(quán)、搶登新媒體輿論場的必然選擇和迫切要求。

我作為油田文化戰(zhàn)線上的一名老兵，工作十二年來，經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的科班訓(xùn)練，可以說具有一定的專業(yè)素養(yǎng)，但是面對短視頻這個看似又短又萌的新業(yè)務(wù)，其難度系數(shù)卻并不和她的時長成正比。

短視頻入門門檻極低，低至一個人一部手機(jī)就可參與。但是要想做出有溫度的作品，特別是我們作為國有企業(yè)的一種官方聲音，短視頻雖然時長很短，空間卻很大，所包含的價值也不能有絲毫的馬虎。方寸間完成輾轉(zhuǎn)騰挪，可能落在畫面上、落在文字上只有短短幾分鐘，但是袖手于前的時間，以及為整部片子所做的各種準(zhǔn)備，是最終時長的幾倍、幾十倍。

這是我們和新華社的老師一起從6月26日，忙到7月8號完成的第一個版本。整個片子的線索是一明一暗，從1202鉆井隊(duì)全新的三千米自動化鉆機(jī)作為切入點(diǎn)，串聯(lián)起松基三井、薩55井等油田歷史符號，暗線則以三代鐵人在不同時期的艱苦奮斗、豪言壯語來烘托大慶油田在國家發(fā)展進(jìn)程中貢獻(xiàn)出的物質(zhì)和精神財富。

片子的開頭，當(dāng)時何老師提出了一個“燃”字，要把觀眾的情緒在前三秒中最大地調(diào)動出來，我們選擇了用卡點(diǎn)音樂+畫面變速的方式，讓視頻節(jié)奏被很快的帶動起來。在字幕文字的選擇上，摒棄了炫麗的字體、過光，而采用了極簡化的手寫字體。這些都是可以借鑒到以后的視頻制作當(dāng)中。

從最開始的文稿初定，到外出拍攝，再到視頻的第一版出爐;從字幕文字的排版，到畫面的蒙太奇組接，再到卡點(diǎn)視頻開場的節(jié)奏把控，從清晨到黃昏，再至黎明，每一天都似乎到了自己的極限，每一天似乎又覺得可以再試著延展。

這不僅是這一個短視頻的工作狀態(tài)，這是每一個短視頻制作時的工作狀態(tài)，從5月14開始，短視頻的齒輪便開始了飛速地旋轉(zhuǎn)，《大俠不信邪》系列、奮斗系列、保密系統(tǒng)參賽的《班會》，還有我們正在探索豎屏宣傳片的拍攝制作方式的試水之作《有夢不老》……推動著我們一路奔跑，一路前行。

為什么要這么拼？是因?yàn)榇蠹叶己苷湎КF(xiàn)在來之不易的機(jī)會與平臺：拍攝設(shè)備嚴(yán)重不足，員工就自掏腰包購買設(shè)備器材（鄒旭購買了手機(jī)麥克和穩(wěn)定器，肖大宇購買了相機(jī)電池和穩(wěn)定器，陳斯購買了無人機(jī)和運(yùn)動攝像機(jī)）;沒有合適的拍攝場所，員工就一家一家的跑家具店，尋求店主的拍攝許可和幫助;為了達(dá)到盡量好的拍攝效果，員工利用私人關(guān)系借設(shè)備、找演員、找親戚朋友幫忙，還要供人家午飯、茶水、車接車送;為了盡快交片，有的員工加班加點(diǎn)，四天只睡四五個小時;還有的員工因?yàn)閷Ｗ⒂诠ぷ?，忘記了接孩子的時間……說了很多辛苦，但每個人都不會覺得辛苦，為了能夠呈現(xiàn)出好的畫面，呈現(xiàn)出好的視覺效果，大家都在努力奮斗著。

二、電梯視頻工作

電梯視頻也是我們部門的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。在辛總的精心策劃和支持下，我們推出的不忘初心牢記使命系列電梯微視頻，受到了廣泛的贊揚(yáng)。油田公司許多部門和單位到我部門要求分享該視頻，并進(jìn)行二次傳播。特將本次微視頻的編輯包裝，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下。

1.考慮到分眾化傳媒需要，此次不忘初心牢記使命系列電梯視頻，在音視頻的基礎(chǔ)上，增加了更多文圖信息，增加了報道的可看性可讀性，讓受眾更容易接受和理解，也增加了報道的深度和內(nèi)涵。

2.考慮到電梯閱讀碎片化，重復(fù)性的閱讀特點(diǎn)。編導(dǎo)有意的將長視頻進(jìn)行條塊化分割。將長文變成短視頻，既讓收看者在短時間內(nèi)能夠獲得一條完整的學(xué)習(xí)信息，同時也適合多次學(xué)習(xí)和分享。

先期制作的電梯視頻，由于采用傳統(tǒng)的視頻剪輯，存在時間長、畫面繁瑣、音頻過小等情況，容易錯過有效時間內(nèi)的關(guān)注點(diǎn)。針對這些實(shí)際問題，我們多次組織編導(dǎo)人員實(shí)地乘坐電梯，精確掌握電梯上行下行運(yùn)行時間。

在近期制作的“不忘初心、牢記使命”主題教育短片，我們及時調(diào)整思路，將制作方式由視頻剪輯改成多手段表現(xiàn)形式，精選圖片、精心提煉字幕，直達(dá)立意，把有效內(nèi)容控制在4分鐘之內(nèi)進(jìn)行循環(huán)播放，盡力在短時間內(nèi)最大程度展現(xiàn)主題內(nèi)容，收到較好效果。

3.在視頻腳本的撰寫和編輯上。部門的幾位同志，“讀原著學(xué)原文”深入學(xué)習(xí)了相關(guān)材料，并將這些精神與油田的實(shí)際工作相結(jié)合，精心策劃精心制作精心包裝。制作這一系列專題視頻本身，也是我們內(nèi)部一次“不忘初心，牢記使命”教育活動的深入開展。真正做到知信行合一。

4.短視頻組對此次系列短視頻報道，展開專題研討。探索此類微視頻短視頻的制作流程以及傳播規(guī)律。在今后的工作中，按照領(lǐng)導(dǎo)的要求，制作出更多、更好、更加適合受眾、符合員工需求的短視頻產(chǎn)品。

三、思考與認(rèn)識

經(jīng)過幾部作品的探索，我們對短視頻制作又有了一些新的思考和認(rèn)識。

1.表現(xiàn)形式要新，價值取向要正。短視頻正逐漸成為主流媒體提供新聞資訊的新方式。好的資訊類短視頻一定要符合傳播規(guī)律，繼承專業(yè)操守。切口小、立意新、價值正，這也是我們需要持續(xù)研究和努力的方向。

2.除了資訊類，我們更應(yīng)關(guān)注故事性表達(dá)的短視頻。因?yàn)槎桃曨l起點(diǎn)是信息時代，終點(diǎn)是打動人心。短視頻核心是情緒，是故事，是溫度。因此我認(rèn)為，短視頻要想深入人心，就要更精細(xì)的策劃，要明確內(nèi)容立意、設(shè)計(jì)鏡頭組合、細(xì)化拍攝需求、布局投放渠道、預(yù)判傳播效果，為成片的完成做好充分準(zhǔn)備。