自媒體環(huán)境下“條漫”的商業(yè)化分析

陳格

摘要：新媒體的發(fā)展不斷改變著傳統(tǒng)的大眾傳播形態(tài)，文字、聲音、圖畫開始以數(shù)字化的形式傳播，網(wǎng)絡(luò)漫畫悄然興起。網(wǎng)絡(luò)漫畫又稱線上漫畫，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)漫畫出版，網(wǎng)絡(luò)漫畫具有更大的自由度。最早的網(wǎng)絡(luò)漫畫形式就是我們所熟知的以四個畫面分格來完成敘事的四格漫畫，后來隨著微博、微信等自媒體的快速發(fā)展，渠道與終端不斷融合，大眾進(jìn)入了一個快節(jié)奏時代。為了適應(yīng)大眾“碎片化”的生活模式，一種嶄新的網(wǎng)絡(luò)漫畫形式——條漫開始進(jìn)入大眾的生活。

關(guān)鍵詞：條漫、數(shù)字化、商業(yè)化

一、條漫——自媒體下網(wǎng)絡(luò)漫畫的革新

信息技術(shù)的發(fā)展，吸引著傳統(tǒng)媒介逐漸向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代漫畫跟隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代潮流脫離紙媒，不斷網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，美國漫畫家及理論家Scott McCloud理想中的“無限畫布”得以實現(xiàn)。最早的網(wǎng)絡(luò)漫畫閱讀動線呈現(xiàn)“Z”字狀，分鏡設(shè)計意在將漫畫里事件的發(fā)生順序、節(jié)奏情緒、虛與實等完美的詮釋出來，但從左到右（中國）或者從右到左（日本）的閱讀順序并不適用于屏幕短小的移動媒體，故事的連續(xù)性受到影響，畫面的放大縮小也容易使用戶產(chǎn)生疲勞反應(yīng)。用戶的碎片化與快節(jié)奏的生活方式，促使網(wǎng)絡(luò)漫畫不斷革新，從而衍生出了一種全新的適用于移動媒體閱讀的漫畫形態(tài)，也就是我們所說的條漫。條漫一般以單格畫格從上而下為排列順序，以連續(xù)的畫面敘述故事，具有連貫性，通過上下滑動實現(xiàn)縱向閱讀，充分滿足了受眾的閱讀習(xí)慣。

條漫以其特有的優(yōu)勢迅速成為漫畫創(chuàng)作的標(biāo)兵。2014年12月13日，中國漫畫軟件“快看漫畫”成立，其旗下的“快看漫畫”APP是中國移動端最大的條漫連載平臺。另外，條漫的低門檻使條漫創(chuàng)作群體也呈現(xiàn)多元化特征。2014年，原創(chuàng)條漫《一條狗》在微博上走紅，后因其免費(fèi)的發(fā)布方式在各大網(wǎng)站平臺連載，這部取材于“身邊事情”的“日常向作品”的作者使徒子并不是專業(yè)的漫畫家，而是景觀設(shè)計師。

二、條漫的藝術(shù)特征

縱向閱讀，自上而下的連續(xù)性

傳統(tǒng)意義上的漫畫是翻頁式的，它的每一頁是固定的，作者一般要在有限的頁面創(chuàng)造出無限的內(nèi)容，對作者的繪畫技巧、敘事表達(dá)有很高的要求。比如說四格漫畫就是通過格與格的組合，再結(jié)合分鏡頭語言來引導(dǎo)受眾。四格漫畫中的四個格子分別包括開始、發(fā)展、高潮、結(jié)尾，它們組合在一起，從而構(gòu)成一個完整的故事，拆解其中任何一個部分，故事的連續(xù)性就會被破壞。相反，條漫是根據(jù)受眾的瀏覽習(xí)慣而設(shè)計的一種自上而下閱讀的漫畫類型，縱向閱讀的方式保證了故事的連續(xù)性和完整性，獨特的畫面設(shè)計實現(xiàn)了內(nèi)容上的無縫對接，可以說條漫在很大程度上滿足了讀者的閱讀需求。

時間與空間的完美結(jié)合

觀看條漫作品，我們會發(fā)現(xiàn)條漫會通過一系列的動作、細(xì)節(jié)來產(chǎn)生時間上的連續(xù)性上。緊密的敘事節(jié)奏不斷推動情節(jié)的發(fā)展，渲染氣氛，拉近讀者與角色人物的距離。此外，美國著名漫畫家Scott McCloud曾說過“知覺封閉”就是“將觀察到的一部分理解為整體的現(xiàn)象”。①我們在看漫畫的時候，會不自覺的用到“知覺封閉”，當(dāng)我們看到一些特有的部分，會把它們組合中在一起，營造出出一個整體的畫面。條漫相對于傳統(tǒng)漫畫來說分鏡設(shè)計更加自由，其對時間和空間的精確把握為受眾創(chuàng)造出了一場視覺盛宴。

對“正當(dāng)化”的催眠

條漫創(chuàng)作群體和創(chuàng)作方式的多樣化表明了其去權(quán)威、去中心的目的，實現(xiàn)了由一元向多元的發(fā)展。在中國曾取得輝煌成就的連環(huán)畫，就是本著寓教于樂的目的，多以具體的時代為背景，故事也多為人物傳記和歷史典故，漫畫以宏大敘事進(jìn)行創(chuàng)作，包含了一種權(quán)威性和“正當(dāng)化”。相比較條漫呈現(xiàn)的是一種“碎片化”和“片段化”。條漫創(chuàng)作多以身邊瑣事為創(chuàng)作點，漫畫形象也被解構(gòu)成平凡人物，這種類型的漫畫呈現(xiàn)出一種平面化、無深度的狀態(tài)，更加通俗化，更具親和力，有助于拉近作者和受眾的距離。

三、條漫的商業(yè)化

隨著移動媒體的普及，條漫以其簡潔明了的畫風(fēng)，吸引了大量讀者，迅速在漫畫市場掀起了一陣熱風(fēng)。條漫中的角色形象可以平凡到是身邊的普通人，也可以是令人神往的精英人物，這種原創(chuàng)的角色設(shè)計引起受眾的廣泛共鳴，讀者基礎(chǔ)強(qiáng)大，角色市場的形成，致使條漫不斷走上商業(yè)化道路。商業(yè)化后的條漫以何種收費(fèi)模式在漫畫市場求得生存，我們可能會想到“漫畫單章節(jié)收費(fèi)”模式，“單章節(jié)收費(fèi)模式”在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中比較適用，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個慢慢培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的過程，它的粉絲群體是一步步建立起來的，另外，中國漫畫市場環(huán)境也比較混亂，盜版充斥。市場的特殊化致使這種最直接簡單的收費(fèi)方式基本不能成功。

此外，更重要的是我們獲取數(shù)字產(chǎn)品諸如音樂、漫畫最希望的方式就是免費(fèi)，而且也已經(jīng)習(xí)慣了這種免費(fèi)獲取，可以說，中國數(shù)字產(chǎn)品最大的特色就是“免費(fèi)”。有人說，條漫商業(yè)化的起點就是“免費(fèi)”，通過在微信、微博等自媒體上進(jìn)行免費(fèi)連載打開知名度，賺足人氣以后，商業(yè)化自然水到渠成。

目前來說，條漫商業(yè)化后主要可以通過兩種方式盈利：一是廣告收入。廣告收入，顧名思義，就是通過植入廣告賺取廣告費(fèi)，具體表現(xiàn)為：商家和微博認(rèn)證的大V漫畫家合作推出關(guān)于其產(chǎn)品的條漫，然后在漫畫作者的微博進(jìn)行宣傳，曾經(jīng)很火的表情包“小幺雞”就是一個成功的例子，知名漫畫家馬里奧小黃創(chuàng)作了“超賤抽筋小幺雞”以后，“小幺雞”迅速成為QQ。微信等社交平臺的熱門表情包。一般來說，經(jīng)過微博認(rèn)證的作家都具有一定的知名度，擁有強(qiáng)大的粉絲群，通過這種條漫模式的廣告，能迅速打開商家知名度。此外，條漫廣告相對于電視廣告和平面廣告來說具有制作成本低、受眾群體固定等優(yōu)勢;另外一個就是版權(quán)衍生收入。版權(quán)衍生指的是以漫畫為中心向周邊進(jìn)行開發(fā)，如游戲化、影視化、動畫化。比較著名的就是動漫堂的《一人之下》，這部漫畫以中國道教文化為背景，自2014年連載以來，成績平平，但在2016年被改編成動畫在中日兩國同步播出以后，一炮而紅，后來又被徐靜蕾改編成電影，成功影視化。漫畫的創(chuàng)作就是立足內(nèi)容本身然后不斷探索用戶和衍生商業(yè)價值的過程，將漫畫影視化、游戲化、動畫化，可賦予漫畫IP全新的生命力?？梢钥隙ǖ氖?，版權(quán)衍生收入將是未來包括條漫的新媒體漫畫商業(yè)化的巨大盈利點。

四、結(jié)語

條漫是網(wǎng)絡(luò)漫畫為了適應(yīng)自媒體發(fā)展的一個革新，雖然現(xiàn)在又出現(xiàn)了融合傳統(tǒng)漫畫和條漫優(yōu)勢的輕漫畫，但不可否認(rèn)的是，條漫仍在漫畫市場占據(jù)一席之地。漫畫形式的不斷創(chuàng)新表明了網(wǎng)絡(luò)漫畫正在朝大眾化的方向發(fā)展，條漫作為網(wǎng)絡(luò)漫畫的新形式，不僅要自成一派，還要融合創(chuàng)新，在商業(yè)化的同時，也要保持創(chuàng)作初衷，力求帶動整個漫畫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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