試析網絡中立對互聯網新聞傳播的影響

李明偉

摘要：本文對網絡中立對互聯網新聞傳播的影響進行了分析，明確了網絡中立現象下互聯網新聞傳播在傳播信息生產方式、傳播模式、媒體角色等方面發(fā)生的變革與創(chuàng)新，希望為關注此話題的人提供有效的參考。

關鍵詞：網絡中立;互聯網;新聞傳播

網絡中立是指在互聯網大環(huán)境下，互聯網用戶可自主選擇、訪問具體的網絡內容，在一定程度上，互聯網用戶屬于中立的存在。網絡中立現象的存在影響著互聯網新聞傳播，并且互聯網用戶的自主選擇性為互聯網新聞傳播的傳播模式、傳播體制等帶來了較大的影響，推動著互聯網新聞傳播的創(chuàng)新與變革。

一、網絡中立促進互聯網新聞信息生產方式的轉變

網絡中立環(huán)境下，互聯網用戶對新聞信息內容的自主選擇性更強，用戶更多是根據自身需求、喜好等閱讀相關新聞信息，這為新聞信息傳播帶來了一定的限制。因此，各大互聯網新聞信息發(fā)布平臺應積極轉變新聞信息生產方式，使得新聞信息能夠吸引更多的受眾閱讀、參與互動等，擴大新聞傳播的吸引力與影響力。網絡中立情況下任何網民都有可能成為新聞信息的傳播者，信息撰寫、發(fā)布平臺的創(chuàng)設賦予了網民傳播者的權力，大大促進著新聞信息生產方式的變遷，網民的知識水平、認知結構不同，對新聞信息的編輯與創(chuàng)作也多有不同，如微信公眾號、微博、頭條等新媒體平臺，網絡用戶可以自主開通自媒體平臺，在創(chuàng)設的自主平臺上發(fā)布相關新聞信息，并圍繞平臺的主題創(chuàng)設新聞內容。

互聯網提供的新聞信息宣傳平臺為用戶提供了較多的互動機會，網絡用戶根據自身需求與喜好關注各類自媒體平臺，參與到網絡用戶自主發(fā)起的活動中，實現了新聞傳播者與受眾的有效互動與溝通，互聯網新聞信息的生產方式也隨著網絡中立情況的出現不斷轉變[1]。

二、網絡中立推動互聯網新聞傳播模式的雙向互動發(fā)展

網絡中立背景下，互聯網用戶不僅可以通過網絡平臺發(fā)表自身的看法或新聞信息，還能對其他新聞信息做出評價，與新聞傳播者進行互動。同時，新聞傳播者以此收集受眾對該類新聞內容的具體看法，以及受眾對新聞信息的好感度、熱切度等，以此判斷新聞信息的傳播效益。該類模式積極推動著互聯網新聞傳播模式的雙向互動發(fā)展，具體主要表現在以下兩個層面，在新聞信息的獲取上，互聯網用戶通過信息瀏覽、主題搜索等獲取相關信息，而新聞傳播者通過對受眾的評價分析等獲取重要的信息，加強用戶分析并提升新聞傳播的質量與水平，以此實現傳播者與受眾之間的雙向互動傳播。在新聞信息的編輯與發(fā)布上，大數據時代背景下數據化的內容是對社會現象的綜合體現，也是對互聯網用戶發(fā)展趨勢的重要體現，傳播者通過對互聯網用戶數據的統(tǒng)計分析，不斷編輯與發(fā)布新型的新聞信息，受眾也根據各類數據信息，了解當前的局勢與互聯網最新的發(fā)展動態(tài)。

三、網絡中立助力媒體角色的重塑

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體積極與互聯網技術相連接，傳播主體的地位與形象逐漸發(fā)生著轉變，為了把握傳統(tǒng)媒體對網絡新聞傳播的正確引導性，必須根據當前的網絡形態(tài)與發(fā)展趨勢重新塑造媒體形象?；ヂ摼W新聞信息傳播逐漸呈現去中心化的現象，各大媒體機構的主體地位與權威性不斷被弱化，受到網絡中立的影響，人們對媒體機構的重視程度也有所降低。使得媒體的角色呈現融合與分化不斷變換的形態(tài)，融合狀態(tài)下的媒體與分化階段的媒體角色相互促進，在網絡中立發(fā)展中媒體的角色也得到重塑，更加適應當前網絡用戶的信息需求。

四、網絡中立帶動互聯網新聞傳播內容監(jiān)管機制的變革

網絡中立環(huán)境下，互聯網新聞傳播的環(huán)境逐漸發(fā)生著變化，新聞傳播者的身份呈現普遍化、大眾化，人人都可以成為自媒體進行新聞信息的傳播。新聞傳播內容越來越多元化，信息類型更加豐富，但與此同時也伴隨著大量的虛假信息，對受眾的價值觀產生著不良的影響[2]。在該類新聞傳播環(huán)境下，必須加強對互聯網傳播內容監(jiān)管機制的變革與更新，各類新型信息傳播技術與創(chuàng)新與應用為人們創(chuàng)設了更加新穎的信息傳播平臺，使得現階段的互聯網新聞傳播內容在監(jiān)督管理層面缺乏一定的有效性。一方面，加強政府層面對互聯網新聞傳播內容的引導，充分利用網絡中立性特點，從政府部門、企業(yè)單位等媒體平臺出發(fā)加強對新聞內容的監(jiān)督與管理，充分發(fā)揮各個部門的引導作用，加強新聞信息引導，盡可能保障新聞信息的質量，避免謠言、虛假信息的快速傳播。另一方面，加強對各個信息發(fā)布平臺的關卡設置，在信息發(fā)布之前，及時檢測編輯的內容是否存在不良信息，并且檢測其中的不良信息，建立明確的問責機制，嚴厲追究新聞信息發(fā)布者的責任，避免互聯網用戶通過新聞信息發(fā)布散播謠言、虛假信息等。通過對網絡中立的合理利用以及對互聯網用戶新聞傳播信息創(chuàng)設的有效管理，促使互聯網新聞傳播內容監(jiān)管機制的與時俱進發(fā)展。

五、結束語

總而言之，網絡中立現象是現階段互聯網環(huán)境下的普遍現象，為了更好的適應該類現象下的受眾心理與受眾行為變化，互聯網新聞傳播必須在各個層面做出轉變，呈現出網絡中立促進互聯網新聞信息生產方式的轉變、推動互聯網新聞傳播模式的雙向互動發(fā)展、助力媒體角色的重塑、帶動互聯網新聞傳播內容監(jiān)管機制的變革等發(fā)展。

參考文獻：

[1]趙鵬.“網絡中立”對互聯網新聞傳播的影響觀察[J].傳播力研究，2018，2（18）：243.

[2]羅斯瀚.“網絡中立”對互聯網新聞傳播的影響研究[J].新媒體研究，2016，2（07）：7-8.