新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的現(xiàn)狀分析與應對策略研究

郭麗娟

摘要：在新媒體視域下，我國傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行行業(yè)也發(fā)生很大的改變。這就應對我國新媒體條件下的傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行發(fā)展趨勢展開有效分析，明確新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行現(xiàn)狀，并結合傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行潛藏的問題制定應對策略。本文將以傳統(tǒng)少兒圖書出版發(fā)行為例，首先概述新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的現(xiàn)狀，了解傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行在新媒體時代下面臨的挑戰(zhàn)，之后制定標準化應對策略，確保新媒體視域下的傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行水平得以提升。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)圖書;出版發(fā)行;現(xiàn)狀;應對策略

盡管新媒體時代下我國傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行水平有一定提高，但是不可否認傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行還會受到新媒體時代的沖擊，直接影響讀者對傳統(tǒng)圖書的閱讀興趣，這對于傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行效果和我國傳統(tǒng)圖書行業(yè)發(fā)展水平等方面也有很大的影響。為此，必須對傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行現(xiàn)狀以及其中潛藏的問題展開全面分析，并在標準化策略的支持下改善新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行缺陷，確保各項新媒體技術在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行中發(fā)揮自身最大的作用。

一、新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的現(xiàn)狀

（一）新媒體對傳統(tǒng)圖書出版造成一定沖擊

在新媒體時代不斷發(fā)展的條件下，數(shù)字出版行業(yè)呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年我國出版行業(yè)的總出版份額達到1000億元，高出2009年數(shù)字出版份額的25%。而2014年數(shù)字出版份額達到3387.7億元，比上年數(shù)字出版份額增加了將近34%。從這兩組數(shù)據(jù)中可以看出，在新媒體視域下，我國數(shù)字圖書出版發(fā)行市場份額呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。盡管這樣能夠促使我國圖書行業(yè)向著現(xiàn)代化方向發(fā)展，也會導致傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行受到層層制約，這對于我國傳統(tǒng)圖書行業(yè)綜合發(fā)展水平也有很大的影響。如果不能找準數(shù)字圖書與傳統(tǒng)圖書之間的平衡點，必然會導致傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)退出歷史的舞臺，數(shù)字圖書出版行業(yè)一家獨大，我國圖書行業(yè)必然遭到前所未有的危機。以少兒圖書出版與發(fā)行為例，在新媒體視域下數(shù)字圖書行業(yè)不斷發(fā)展的條件下，傳統(tǒng)少兒圖書出版和發(fā)行也會受到層層制約，長此以往必然導致傳統(tǒng)少兒圖書的市場份額占比下降，直接影響青少年閱讀興趣和傳統(tǒng)圖書行業(yè)綜合發(fā)展趨勢。盡管數(shù)字出版在少兒圖書內容資源整合上有一定優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)少兒圖書出版尚處于被動地步，難以滿足我國現(xiàn)有圖書行業(yè)發(fā)展潮流。從傳統(tǒng)少兒圖書出版與發(fā)行的角度出發(fā)，數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，還會導致傳統(tǒng)少兒圖書出版發(fā)行行業(yè)與讀者之間的互動力度下降，難以滿足我國圖書行業(yè)良性發(fā)展要求。

（二）新媒體對傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行產生不利影響

在新媒體時代高速發(fā)展的條件下，數(shù)字圖書出版呈現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展的趨勢。這也對傳統(tǒng)少兒圖書出版與發(fā)行產生一系列不利影響。而且在數(shù)字圖書進入我國圖書市場之后，其在圖書市場中的占有程度大幅度提升。盡管這樣能夠改善傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展缺陷，但是也會導致我國有關部門對圖書行業(yè)的管理力度下降，國內外圖書行業(yè)的發(fā)展差距越來越明顯。如果不能有效改善這一現(xiàn)狀，還會導致傳統(tǒng)少兒圖書的營銷水平下降，我國固有圖書行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平受到嚴重限制，對我國傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行產生不利影響。而且在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行營銷水平不斷下降的條件下還會導致傳統(tǒng)圖書行業(yè)與數(shù)字圖書行業(yè)發(fā)展趨勢失衡，導致我國圖書行業(yè)出現(xiàn)兩極分化的問題。

（三）傳統(tǒng)圖書讀者數(shù)量大幅度降低

在對新媒體時代下傳統(tǒng)圖書讀者數(shù)量進行調查分析，了解到受新媒體時代的影響沒傳統(tǒng)圖書讀者數(shù)量呈現(xiàn)出逐步下降的趨勢，多數(shù)青少年通過平板或者手機登電子化設備閱讀各類書籍，這就導致青少年對傳統(tǒng)圖書的興趣持續(xù)下降，傳統(tǒng)圖書讀者數(shù)量也受到嚴重影響。還有一些已經(jīng)習慣傳統(tǒng)少兒圖書的讀者為適應新媒體時代發(fā)展要求，也不斷改善自身對圖書的閱讀需求，導致青少年對于數(shù)字圖書的需求量明顯超出傳統(tǒng)少兒圖書的需求量。嚴重限制我國傳統(tǒng)圖書行業(yè)的發(fā)展，我國圖書行業(yè)的社會地位也會受到層層制約。除此之外，傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行對于青少年提供的服務相對薄弱，青少年很難在閱讀過程中體會到良好服務，嚴重影響青少年對傳統(tǒng)少兒圖書的閱讀興趣，傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展的困難性越來越明顯。

二、新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的應對措施

（一）準確掌握圖書市場需求

為降低數(shù)字圖書行業(yè)對傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行產生的沖擊，就應保證我國圖書行業(yè)工作人員能夠準確的掌握圖書市場的發(fā)展需求，據(jù)此規(guī)劃合理的傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行渠道，有效控制傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行行業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)問題。而且在新媒體技術的支持下，還能在一定程度上降低傳統(tǒng)圖書行業(yè)在市場調查時投入的時間和精力，保障圖書市場需求調查結果的準確性，以為后期我國傳統(tǒng)圖書行業(yè)優(yōu)化調整提供有效參考依據(jù)。比如有關部門可以通過新媒體技術，還能幫助有關部門工作人員在短時間內掌握青少年對少兒圖書的需求和興趣愛好駛向，不斷調整傳統(tǒng)少兒圖書出版發(fā)行模式，確保傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行效率有所提升。對于新媒體時代來說，其中圖書行業(yè)具備發(fā)展速度快和擴散范圍廣泛的特點，這就應要求相關人員利用新媒體時代下傳統(tǒng)圖書行業(yè)發(fā)展特點調整傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行缺陷，充分彰顯傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的優(yōu)越性，嚴格控制傳統(tǒng)圖書行業(yè)在開展各項工作時出現(xiàn)問題。在獲取新媒體時代傳統(tǒng)圖書行業(yè)發(fā)展信息之后，還應借助各項信息對青少年的興趣愛好和閱讀習慣等方面展開有效分析，按照分析結果提高新媒體時代下傳統(tǒng)圖書行業(yè)出版發(fā)行效率，以期提高傳統(tǒng)圖書行業(yè)在我國現(xiàn)有社會中的地位層次。

（二）強化傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行營銷力度

一般來說，在新媒體時代不斷發(fā)展的條件下，或多或少會對傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行產生一系列不利影響，其中最主要的影響表現(xiàn)在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行營銷水平低下上。如果不能有效改善這一現(xiàn)狀，必然影響傳統(tǒng)圖書行業(yè)在新媒體時代中的經(jīng)濟發(fā)展水平，其市場份額也會受到嚴重的影響。針對于這一點，就需要有關部門從新媒體技術的角度出發(fā)調整渠道，不斷提升傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行營銷強度，確保傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行營銷水平能夠滿足新媒體時代下傳統(tǒng)圖書行業(yè)良性發(fā)展要求。比如有關部門可以通過各項媒體網(wǎng)站實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書優(yōu)勢和綜合性能宣傳的目標，確保青少年能夠通過相應網(wǎng)絡了解到傳統(tǒng)圖書的優(yōu)勢。從而提高傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的營銷價值，確保青少年對傳統(tǒng)少兒圖書的閱讀興趣有所提升。除此之外，還應強化傳統(tǒng)圖書行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的合作力度，把握新媒體時代的發(fā)展契機，靈活應用互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)對傳統(tǒng)圖書資源實施優(yōu)化重組。提升傳統(tǒng)圖書行業(yè)綜合建設水平，確保傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行在新媒體時代中更加順利的開展。

（三）提高傳統(tǒng)圖書行業(yè)對讀者的服務水平

對于傳統(tǒng)少兒圖書來說，為提高青少年閱讀傳統(tǒng)少兒圖書的興趣，就應從青少年自身心理需求的角度出發(fā)開展一系列服務活動。比如傳統(tǒng)圖書行業(yè)可以通過新媒體技術將傳統(tǒng)圖書行業(yè)綜合服務功能全面展示出來，以促使青少年按照自身需求選取適合自己的圖書。這不僅能夠提高青少年對傳統(tǒng)圖書行業(yè)服務的掌握力度，還能促使青少年按照自身要求選取最為合理的閱讀服務，使得青少年參與傳統(tǒng)少兒圖書閱讀的興趣有進一步提升。而且在新媒體時代下，圖書出版發(fā)行行業(yè)之間的競爭力度大幅度提升。這就應將新媒體技術與傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行結合到一起，強化青少年讀者與傳統(tǒng)圖書出版社之間的互動力度。確保出版社能夠更加及時的解答青少年讀者對相關圖書閱讀時產生的問題。當然通過新媒體技術，還能強化讀者對傳統(tǒng)圖書的反饋力度，了解青少年日常閱讀的興趣駛向，進一步挑選出符合青少年閱讀要求的少兒圖書進行出版和發(fā)行。在提高青少年讀者閱讀傳統(tǒng)圖書的興趣時，更好的解決新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行過程中出現(xiàn)的問題。

三、結語

綜上所述，了解到在新媒體時代發(fā)展的條件下，各類少兒圖書在出版和發(fā)行過程中還存在一系列不合理的地方，如果不能有效改善傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行現(xiàn)狀，必然影響我國圖書行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展?；诖耍蛻獜男旅襟w的角度出發(fā)制定標準化應對策略，有效改善新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行過程中出現(xiàn)的問題。強化新媒體技術在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行中的作用效果，這對于提高新媒體視域下傳統(tǒng)圖書行業(yè)綜合發(fā)展水平顯得尤為重要。

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