淺析新媒體環(huán)境下我國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目傳播的發(fā)展策略

莫瓊

摘要：本文概述了新媒體時(shí)代下紀(jì)錄片傳播的特點(diǎn)，深入分析了紀(jì)錄片傳播存在的一些問題，提出了新媒體環(huán)境下我國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目傳播的發(fā)展策略，為我國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目的傳播探索一條新的道路。

關(guān)鍵詞：新媒體;紀(jì)錄片傳播;發(fā)展策略

紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的播出的主要渠道是院線和電視，傳播往往不盡人意，存在電影檔期少、票房低，電視收視率低等問題[1]。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們的生活方式潛移默化地發(fā)生著變化，身邊的自媒體設(shè)備越來越多元化，手機(jī)、平板電腦等傳播設(shè)備功能越來越多樣化，電視節(jié)目的拍攝方式和內(nèi)容也呈現(xiàn)多元化[2]。新媒體時(shí)代不僅給我們帶來了海量的儲(chǔ)備空間和豐富的內(nèi)容素材，還能給紀(jì)錄片帶來新的觀影模式和互動(dòng)性創(chuàng)新拍攝方式，觀眾無需再被禁錮于電視機(jī)前和影院里，他們可以通過各種智能移動(dòng)終端方便快捷地有選擇性地看喜愛的影片[3、4]。本文將對(duì)新媒體時(shí)代下我國(guó)紀(jì)錄片的傳播特點(diǎn)進(jìn)行較為詳細(xì)的概述，并分析目前我國(guó)紀(jì)錄片傳播發(fā)展面臨的一些問題，提出新媒體時(shí)代下我國(guó)紀(jì)錄片傳播的發(fā)展態(tài)勢(shì)，力圖探索出我國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目的新的發(fā)展策略。

一、新媒體時(shí)代下我國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目的傳播特點(diǎn)

（一）傳播方式更加多樣化

新媒體傳播具有及時(shí)、開放、交互、海量等特點(diǎn)，新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片可以通過視頻網(wǎng)站、論壇、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等渠道面向更多的受眾，人們可以選擇手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備觀看或自制紀(jì)錄片，多樣化的傳播方式給我國(guó)紀(jì)錄片傳播發(fā)展帶來了嶄新的局面。

（二）受眾人群擴(kuò)大化

新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的傳播借助網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端顯著擴(kuò)大了受眾規(guī)模，并且有利于新受眾群體的培養(yǎng)。由于新媒體的迅猛發(fā)展，受眾可自主選擇自己感興趣的內(nèi)容和觀摩時(shí)間，這樣就摒棄了傳統(tǒng)傳播媒介諸多缺點(diǎn)，觀眾可以從海量的紀(jì)錄片資源中找到真正喜歡的內(nèi)容，使得紀(jì)錄片在更多的群體中得到擴(kuò)散和傳播。

（三）營(yíng)銷手段豐富化

紀(jì)錄片在營(yíng)銷觀念上一直弱于商業(yè)片或其他娛樂節(jié)目，新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片有望改變這一局面，隨著人們需求日益多元化，紀(jì)錄片營(yíng)銷手段也隨著受眾主體意識(shí)逐漸豐富和新穎化。近些年，不乏有較多優(yōu)秀的紀(jì)錄片營(yíng)銷案例，《舌尖上的中國(guó)》除選材和制作高標(biāo)準(zhǔn)外，出色的營(yíng)銷手段也是必不可少的，通過網(wǎng)絡(luò)、微博等進(jìn)行預(yù)先信息發(fā)布，制作精良的宣傳短片，利用名人效應(yīng)進(jìn)行信息傳播，以此吸引觀眾，推銷自己。

二、新媒體時(shí)代下紀(jì)錄片傳播存在的問題

（一）紀(jì)錄片品質(zhì)良莠不齊

新媒體環(huán)境下給紀(jì)錄片帶來諸多好處的同時(shí)，也使紀(jì)錄片制作門檻極大降低，一大批紀(jì)錄片愛好者自發(fā)上傳的視頻質(zhì)量參差不齊，很多愛好者所使用手機(jī)、DV等非專業(yè)拍攝工具進(jìn)行拍攝，導(dǎo)致作品畫質(zhì)不清、聲音模糊、畫面抖動(dòng)等問題，一定程度上影響了紀(jì)錄片品質(zhì)。

（二）紀(jì)錄片缺乏長(zhǎng)期傳播效益

新媒體環(huán)境下，各類信息呈爆炸式增長(zhǎng)，普通發(fā)布的信息很容易被淹沒，難以被觀眾接收到，加之觀眾上網(wǎng)和觀影也具有一定的時(shí)間規(guī)律。因此，短時(shí)間內(nèi)難以有效傳播紀(jì)錄片信息，快餐式紀(jì)錄片難以得到受眾的認(rèn)可和共鳴，不能打動(dòng)受眾，傳播起來更加緩慢。

（三）紀(jì)錄片盈利模式仍不容樂觀

新媒體雖然逐漸改變了紀(jì)錄片傳統(tǒng)媒體時(shí)代的發(fā)展困局，但其經(jīng)營(yíng)和盈利卻不容樂觀，多數(shù)紀(jì)錄片頻道仍處于虧損運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。雖然也出現(xiàn)大型廣告商通過定制紀(jì)錄片作為品牌營(yíng)銷手段，但尚未形成具體的合作和盈利模式。視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片收益主要來源于下載付費(fèi)和網(wǎng)站廣告費(fèi)，但國(guó)內(nèi)觀眾仍未養(yǎng)成付費(fèi)收看的習(xí)慣，下載付費(fèi)帶來的收入甚至不足支付購(gòu)買版權(quán)的費(fèi)用，紀(jì)錄片播放頻次也大幅減少，紀(jì)錄片未來的盈利模式仍需摸索。

三、新媒體環(huán)境下我國(guó)紀(jì)錄片傳播的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)紀(jì)錄片人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)

只有加強(qiáng)紀(jì)錄片專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，深入學(xué)習(xí)紀(jì)錄片拍攝的基本知識(shí)和如何更好使用拍攝設(shè)備等方面的專業(yè)知識(shí)，加強(qiáng)紀(jì)錄片深層次內(nèi)容挖掘?qū)W習(xí)，加強(qiáng)紀(jì)錄片思想表達(dá)和深挖學(xué)習(xí)，加強(qiáng)3D紀(jì)錄片技術(shù)人才培養(yǎng)，積極開展與國(guó)外3D紀(jì)錄片制作交流，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展，給受眾提供更貼近真實(shí)的體驗(yàn)式觀影。

（二）加強(qiáng)紀(jì)錄片互動(dòng)性

新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片發(fā)布及運(yùn)營(yíng)更應(yīng)掌握觀眾的收視習(xí)慣和規(guī)律，通過在各種新媒體媒介上進(jìn)行宣傳，通過微信、微博、短視頻軟件等平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，在找準(zhǔn)觀眾收視規(guī)律前提下，以合適方式在觀眾活躍時(shí)段播放觀眾感興趣的紀(jì)錄片，并與觀眾積極互動(dòng)。

（三）傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合

盡管新媒體發(fā)展迅猛，但仍不可忽視傳統(tǒng)媒體的作用，尤其是紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體傳播方面仍占重要地位，只有將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合，才能更有效地促進(jìn)紀(jì)錄片的傳播。紀(jì)錄片的傳播可以利用新媒體和傳統(tǒng)媒體同步傳播，這樣能最大程度擴(kuò)展受眾群體。

四、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)在紀(jì)錄片傳播中的快速發(fā)展，我國(guó)紀(jì)錄片在新媒體構(gòu)建的傳播平臺(tái)上發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，形成了一個(gè)別具風(fēng)格的紀(jì)錄片新媒體傳播格局。但同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到我國(guó)紀(jì)錄片傳播發(fā)展過程中存在的問題，只有理性看待我國(guó)紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)上的傳播與發(fā)展，借鑒國(guó)外優(yōu)秀紀(jì)錄片節(jié)目同時(shí)，不斷推陳出新，提出適合中國(guó)紀(jì)錄片傳播和運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新模式，才能使紀(jì)錄片傳播發(fā)展壯大，使我國(guó)紀(jì)錄片健康、蓬勃地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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