文化強國背景下博物館活動策劃路徑分析

羅楠

摘 要：文化是一個國家和民族的靈魂，也是民族能否影響世界的重要因素。在各國文化競爭日趨激烈的現(xiàn)階段，我國明確了復(fù)興中華文化以及堅定文化自信的文化強國戰(zhàn)略。博物館屬于一種文化產(chǎn)業(yè)，是公眾學(xué)習(xí)先進文化和傳統(tǒng)文化的重要陣地。加快博物館各項工作的開展，對于復(fù)興中華文化和堅定文化自信具有重要意義，也是增強群眾精神力量的重要工具。文章立足于文化強國背景，闡述博物館進行活動策劃的路徑，希望通過本研究能夠助益于博物館進行活動策劃，提升博物館在文化產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。

關(guān)鍵詞：影響力；文化強國；活動策劃；博物館

一、基本理論概述

（一）文化強國的概念

文化作為一種精神要素，與一國經(jīng)濟政治緊密相連。所謂文化強國，主要是以復(fù)興中華文化和堅定文化自信為主要目的，通過一系列的舉措發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，進而將我國建設(shè)成為具有世界一流文化影響力的國家。一方面，復(fù)興中華文化強調(diào)的是對外影響力[1]。國家不斷發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造一批具有國內(nèi)外影響力的文化產(chǎn)業(yè)，增強文化創(chuàng)新力和活力，進而增強中華優(yōu)秀文化和先進文化在世界上的影響力。另一方面，堅定文化自信強調(diào)的是對內(nèi)影響力。立足于群眾多元化的文化需求，推出一系列優(yōu)秀文化產(chǎn)品，進而增強群眾的文化自信，幫助群眾自覺抵制外來腐朽文化和落后文化。

（二）文化強國背景下建設(shè)博物館的重要性分析

近些年來，我國各個地區(qū)博物館發(fā)展水平不一，阻礙了文化強國戰(zhàn)略的推動。因此，建設(shè)高水平博物館，豐富博物館活動內(nèi)容成為文化強國戰(zhàn)略的題中應(yīng)有之義。文化強國背景下建設(shè)博物館重要性明顯，具體而言表現(xiàn)在三個方面：首先，博物館中積淀著大量的歷史文化遺產(chǎn)，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和先進文化的重要見證。加強博物館建設(shè)，不斷創(chuàng)新博物館活動，推出豐富的文化產(chǎn)品，能夠吸引大量的群眾入館，助益于我國文化強國戰(zhàn)略的實施。其次，博物館文化活動是一種以精神文化為主導(dǎo)的文化活動。博物館自創(chuàng)立之初，其根本目的就是延續(xù)我國傳統(tǒng)文化，滿足社會公共精神需求，進而為公眾提供豐富的精神力量。最后，各個地區(qū)博物館大多屬于當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)，加強博物館建設(shè)，在線上以及線下終端對博物館進行宣傳，能夠讓域外的社會個體加深對中華民族傳統(tǒng)文化的理解，增強中華民族傳統(tǒng)文化的影響力。

二、文化強國背景下博物館活動策劃的策略

（一）充分利用新媒體平臺，加強活動事前宣傳

第一，充分利用微博平臺，加強博物館活動事前宣傳工作。目前，部分地區(qū)博物館開展的優(yōu)質(zhì)博物館活動并不為群眾熟知，難以吸引群眾參與到博物館活動當(dāng)中，不利于實現(xiàn)資源利用效率的最大化。為此，博物館可以借助微博平臺進行宣傳，在微博平臺上搭建微博話題并開展轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動。工作人員建立微博話題對本次活動的主要內(nèi)容和基本信息進行宣傳，并設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，給予中獎人員一定的獎勵。獎品既可以是博物館門票，也可以是博物館中精美的禮品和文化物件。

第二，充分利用微信公眾號平臺，搭建活動意見反饋機制，不斷完善并創(chuàng)新博物館活動[2]。博物館可以在微信公眾號平臺上開發(fā)相關(guān)的功能，入館參加活動的公眾只需要填寫手機號碼就能夠就本次博物館活動予以點評。工作人員則根據(jù)公眾的點評意見對博物館日后活動加以完善，不斷提升博物館活動組織能力和服務(wù)能力。

（二）利用微電影技術(shù)，拍攝博物館活動記錄短片

微電影技術(shù)制作成本較低，制作方式較為簡單，可以應(yīng)用于博物館活動策劃工作當(dāng)中。博物館可以將每次博物館舉辦的活動拍攝成微電影的形式，對微電影進行加工后放置在互聯(lián)網(wǎng)終端，提升博物館知名度，增加博物館入館人數(shù)。從品牌建設(shè)的視角出發(fā)，微電影技術(shù)為博物館打造活動品牌提供了新契機。例如，博物館針對本館現(xiàn)實狀況以及展廳狀況，打造不同主題的微電影，并將其融入到博物館活動當(dāng)中，可以加深社會公眾對博物館活動的認知度，提升博物館在全社會的影響力和競爭力。

（三）加強人才建設(shè)，提升博物館工作人員活動策劃能力

博物館工作人員作為博物館活動策劃的具體人員，其綜合素質(zhì)以及活動策劃能力直接影響到博物館活動策劃工作以及活動開展工作。為此，各個地區(qū)博物館可以從多個層面加強人才隊伍建設(shè)，不斷提升博物館工作人員活動策劃能力。一方面，博物館要加強與其他地區(qū)博物館的人才交流，及時學(xué)習(xí)其他博物館開展活動的有益經(jīng)驗，拓寬博物館工作人員的視野，提升工作人員的創(chuàng)新能力和創(chuàng)造力。一方面，博物館立足于本館實際工作狀況，優(yōu)化本館培訓(xùn)機制和培訓(xùn)內(nèi)容，提升工作人員運用計算機、移動電子終端等現(xiàn)代科技的能力，全面提升館內(nèi)人員綜合素質(zhì)，推動博物館走向可持續(xù)化發(fā)展。

（四）開展和中小學(xué)開放日活動，加強館校合作

為了充分利用博物館內(nèi)的各項資源，提升博物館在文化領(lǐng)域的服務(wù)能力、宣傳能力和影響力，博物館可以加強與各個中小學(xué)的合作，探索館校合作機制。首先，博物館可以圍繞“文化和自然遺產(chǎn)”、“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”、“文化教育月”等主題開展文化活動，為中小學(xué)生提供了解文化和學(xué)習(xí)文化的平臺。其次，博物館應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新開放日活動的形式，堅持開放日活動免費原則，積極舉辦講座、論壇和論文比賽，拉近中小學(xué)生與中華歷史之間的距離，更好的弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。需要注意的是，在舉辦活動過程中，博物館講解員要將歷史人物、歷史文物與現(xiàn)階段學(xué)生熟悉的事物結(jié)合起來，用易懂通俗的語言進行講解，幫助學(xué)生加深活動印象，提升學(xué)生積極性，彰顯博物館文化影響力。最后，博物館可以在六一兒童節(jié)等節(jié)日舉辦“博物館之夜”等大型文藝活動，加強與當(dāng)?shù)匚幕^的合作，通過文藝表演的形式向兒童展現(xiàn)本館中蘊含的歷史文化，為中小學(xué)生獻上一臺精彩的文化盛宴。

三、結(jié)束語

近些年來，黨中央和政府站在國家戰(zhàn)略的角度對文化傳播問題進行思考，在多個重要會議上提出了文化強國這一論調(diào)。中華民族五千年發(fā)展過程中，出現(xiàn)了許多先進性的人物，誕生了許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都積淀于博物館當(dāng)中，公眾通過參觀博物館，能夠迅速的學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富自身精神世界的同時，堅定自身文化自信。因此，文化強國背景下博物館的工作方向和工作規(guī)劃都需要發(fā)生相應(yīng)的改變，博物館工作人員需要充分發(fā)揮創(chuàng)造性，立足于人民群眾切實文化需求，策劃出更具有新穎性的博物館活動，提升博物館入館人數(shù)，

參考文獻

[1]王月芳.博物館品牌授權(quán)的探索與分析[J].法制與經(jīng)濟，2019（02）：35-36+41.

[2]徐望.建設(shè)文化強國 提升文化軟實力[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2019（02）：43-45.

（作者單位：安徽名人館）