《遼河晚報》：以活動策劃為抓手搭建互動平臺

趙艷

內(nèi)容提要 文章針對活動策劃與系列報道中容易出現(xiàn)的問題，結(jié)合《遼河晚報》成功策劃的三省媒體聯(lián)動、為油田女工千里大尋親，護綠志愿者保護市府大街中央路島綠色景觀，老兩口萬里騎行重走長征路等各種活動，對如何成功圓滿地策劃活動提出了幾點意見。

關(guān)鍵詞 活動策劃 系列報道 互動 遼河晚報

《遼河晚報》近來結(jié)合各類新聞事件策劃活動，與廣大讀者搭建起了完美的互動平臺，獲得了不同凡響的社會影響。總結(jié)這些活動的經(jīng)驗，有以下幾點心得。

一、策劃要善于捕捉新聞點，符合新聞發(fā)展規(guī)律?；顒硬邉澮Y(jié)合當(dāng)前新聞報道的重點，結(jié)合當(dāng)下關(guān)注的熱點和記者采訪上的難點下手，抓住有價值的新聞點，通過一系列采訪把新聞做足做透，合理而充足地利用新聞題材，為讀者呈現(xiàn)全景式新聞事實。《遼河晚報》2010年8月18日開始刊發(fā)的《老兩口萬里騎行重走長征路》就是一個系列策劃活動。當(dāng)記者第一時間得知興隆臺區(qū)渤海街道興油社區(qū)有一對老夫婦，要用騎行征服紅軍當(dāng)年走過的兩萬五千里長征時，就立即感覺到這是一個難得的新聞題材。采訪歸來后，由于新聞采訪信息量太大，一個整版難以盡述這個有趣而吸引人的故事，根據(jù)采訪實際，記者分幾個部分進行了深入而細(xì)致的系列報道，包括騎行路線的制定，騎行過程中遇到的趣事，當(dāng)?shù)鼐用裰v解當(dāng)年紅軍故事的分享，還有騎行過程中的兇險，騎行長征路的感受和收獲。在當(dāng)年遼寧省好新聞評選中，這組策劃報道獲得了遼寧省好新聞三等獎。

二、策劃要有一個強執(zhí)行力的合作團隊，保證活動順利進行。合作團隊包括活動總策劃，策劃活動執(zhí)行負(fù)責(zé)人和新聞活動采訪負(fù)責(zé)人。每個項目任務(wù)都要有專人負(fù)責(zé)，職權(quán)責(zé)分明，在哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯，找哪個崗位的負(fù)責(zé)人。2011年，《遼河晚報》依托全市各個先進社區(qū)，把通過報紙招募上來的志愿者演員，組成一臺晚會，走入不同的社區(qū)去演出。三個月零十天時間，活動攜演出團隊先后走入15個社區(qū)，談社區(qū)，確定場地，安排節(jié)目，搭建舞臺，節(jié)目統(tǒng)籌，演出催場，新聞采訪各個環(huán)節(jié)緊密連結(jié)，有力地確保了15場歌會取得了圓滿成功。這既是一場場晚會活動，又是一個個新聞采訪活動。歌會期間，每天都要有與歌會相關(guān)的報道?；顒舆M行不了，采訪無從談起。從這一點來說，擁有一個具備強大執(zhí)行力的合作團隊對于策劃一次新聞活動來說很重要。

三、策劃活動要有始有終，貴在堅持。策劃與報道相關(guān)的活動很不容易，不僅活動本身需要耗費人力、精力和腦力，還有漫長的寫稿歷程，十分考驗記者捕捉新聞的能力和耐力。往往活動步入正軌以后，剛開始的采訪和寫稿的熱情，隨著活動逐步深入而變得寡淡，開始機械地重復(fù)，而活動沒有結(jié)束，采訪就要繼續(xù)，這時，有的記者堅持不住了，認(rèn)為寫稿已無新鮮感可言，沒有什么新聞性可言。但搞活動的目的意義不僅在于寫稿和報道本身，更在于活動所產(chǎn)生的附加價值。比如，護綠志愿者保護市府大街中央路島綠色景觀和15場社區(qū)會等活動。在活動進行中，護綠志愿者們穿著整齊的文化衫和防曬帽對護綠觀念的宣傳，對毀綠行為的阻止，在很大程度上都對市民產(chǎn)生了直接、積極而深遠(yuǎn)的影響。

四、策劃新聞采訪報道要事無巨細(xì)，應(yīng)寫盡寫。策劃活動，應(yīng)該不吝版面，怎么做大做足都不過火。由《遼河晚報》策劃的三省四地媒體聯(lián)動，為遼河油田女工李素清尋找失散35年的弟弟就是一次成功的策劃活動。從2008年11月12日開始一直到11月27日，12天時間一共發(fā)了21篇稿件。每天至少一篇報道發(fā)布進展動態(tài)，有時是整版稿件，有時是半版稿件，事無巨細(xì)，事關(guān)尋人的任何一點動態(tài)都報出來。特別值得一提的是，一定要把記者在尋人過程中所付出的一點一滴的努力，包括所打的每一個尋人電話，電話溝通中的順利與否都要在稿件中體現(xiàn)，一是讓稿件更有看點，同時更是讓讀者在閱讀的過程中感受到記者找人的經(jīng)歷，一起分享獲得進展的喜悅，一起體會尋人遇到的挫折。在這個策劃中，一是尋人進展很重要，另一個很重要的就是對尋人動態(tài)進展每一個微小進步的報道，這樣不僅使尋人事件得以持續(xù)性，又使得整個新聞事實有始有終，給尋人的當(dāng)事人一個交待，更是給廣大讀者一個明白。