從里約奧運(yùn)看大型賽事報(bào)道新變化

張緒鴻　王衛(wèi)明

內(nèi)容提要 2016年里約奧運(yùn)會(huì)是觸屏?xí)r代的首屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)新聞媒體對(duì)里約奧運(yùn)的報(bào)道昭示奧運(yùn)報(bào)道的新態(tài)勢(shì)、新變化：全媒體化、移動(dòng)化、人性化、游戲化、智能化。

關(guān)鍵詞 里約奧運(yùn) 奧運(yùn)報(bào)道 全媒體 機(jī)器人記者

四年一度的奧運(yùn)會(huì)不但是體育盛會(huì)，而且是媒體展現(xiàn)實(shí)力和水平的舞臺(tái)。2016年里約奧運(yùn)會(huì)，是觸屏?xí)r代的首屆奧運(yùn)會(huì)?？v觀中國(guó)媒體對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，觸屏?xí)r代的奧運(yùn)報(bào)道與以往的奧運(yùn)報(bào)道相比，發(fā)生了新的變化，呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、游戲化

無(wú)互動(dòng)，不新聞。面對(duì)奧運(yùn)會(huì)這一娛樂(lè)盛會(huì)，當(dāng)然要玩到最“嗨”。眾媒體竭力通過(guò)移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)游戲化營(yíng)銷，可謂“用盡了洪荒之力”。

例如，網(wǎng)易推出了H5游戲——“里約大冒險(xiǎn)”。此款游戲的設(shè)計(jì)源于不斷被吐槽的“里約臟亂差”，要保障“安全第一，友誼第二，比賽第三”。更有網(wǎng)友戲稱此次奧運(yùn)之行為“里約大冒險(xiǎn)”。

游戲的規(guī)則是“請(qǐng)用你的洪荒之力，畫一個(gè)小人”。打開游戲頁(yè)面，在手機(jī)屏幕內(nèi)畫個(gè)小人，小人便自己動(dòng)起來(lái)了，開啟里約之行。用戶幫小人畫繩子和熱氣球走出“險(xiǎn)境”，隨后掉入一個(gè)朋友圈，朋友圈內(nèi)的狀態(tài)都圍繞里約奧運(yùn)發(fā)布，還出現(xiàn)點(diǎn)贊和評(píng)論，當(dāng)小人進(jìn)入一條中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加比賽的狀態(tài)時(shí)，冒險(xiǎn)結(jié)束。

此游戲操作簡(jiǎn)便，好玩有趣，整體顏色以?shī)W運(yùn)五環(huán)的藍(lán)綠黃為主色調(diào)，巴西風(fēng)情濃厚，讓網(wǎng)友趨之若鶩。

中國(guó)江西網(wǎng)也在PC端和客戶端適時(shí)推出“里約奧運(yùn)猜猜猜”的互動(dòng)競(jìng)猜活動(dòng)。每天公布四道即將展開的賽事結(jié)果，題目簡(jiǎn)單有趣，全部猜對(duì)的網(wǎng)友有機(jī)會(huì)獲得在江西炙手可熱的游樂(lè)園門票?；顒?dòng)貫穿奧運(yùn)會(huì)始終，每天吸引2萬(wàn)名左右的網(wǎng)友參與，并及時(shí)公布獲獎(jiǎng)名單，有網(wǎng)友大呼“看奧運(yùn)還有意外驚喜，這個(gè)才好玩”。

人民日?qǐng)?bào)官方微信通過(guò)開展搶紅包游戲?yàn)橹袊?guó)隊(duì)加油，并發(fā)話“但凡中國(guó)奪冠，就發(fā)一次紅包！”。游戲規(guī)則為：人民日?qǐng)?bào)官微中國(guó)奪冠消息一出，便及時(shí)拋出相關(guān)報(bào)道的紅包鏈接，用戶只需輸入口令即可在支付寶紅包頁(yè)面參與搶紅包。這種游戲通過(guò)巧妙將“自身奪金”與“奧運(yùn)奪金”一體化，引爆了網(wǎng)民熱情。

此外，人民日?qǐng)?bào)客戶端還推出參與性強(qiáng)的“奧運(yùn)號(hào)外請(qǐng)你當(dāng)主編”互動(dòng)游戲。只要輸入姓名，選擇關(guān)鍵詞，便可生成有g(shù)if動(dòng)圖、有音樂(lè)的H5號(hào)外，然后在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享。

二、智能化

運(yùn)用機(jī)器人報(bào)道奧運(yùn)新聞，是里約奧運(yùn)報(bào)道的一抹亮色。此次奧運(yùn)會(huì)一個(gè)叫“張小明”（xiaomingbot）的記者引發(fā)媒體關(guān)注。它是“今日頭條”開發(fā)的機(jī)器人，通過(guò)對(duì)接里約奧組委的數(shù)據(jù)庫(kù)信息，實(shí)時(shí)撰寫新聞稿件，發(fā)稿速度堪比電視直播。

該機(jī)器人可以通過(guò)兩種文本生成技術(shù)產(chǎn)出新聞：一是針對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中表格數(shù)據(jù)和知識(shí)庫(kù)生成自然語(yǔ)言的比賽結(jié)果報(bào)道，即簡(jiǎn)訊；二是利用體育比賽文字直播精煉合成比賽過(guò)程的總結(jié)報(bào)道。奧運(yùn)期間，“張小明”主要應(yīng)用于乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球和女足等賽事報(bào)道，僅開賽一周，便生成超200篇簡(jiǎn)訊和資訊。

這是國(guó)內(nèi)第一批可以報(bào)道奧運(yùn)賽事的人工智能機(jī)器人（騰訊機(jī)器人Dreamwriter也在奧運(yùn)報(bào)道），在結(jié)合了最新的自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)和視覺(jué)圖像處理的技術(shù)之后，通過(guò)語(yǔ)法合成與排序?qū)W習(xí)生成新聞。

與第一代寫稿機(jī)器人相比，“張小明”在里約奧組委數(shù)據(jù)庫(kù)更新的2秒之內(nèi)，即可生成新聞稿并完成發(fā)布?！皬埿∶鳌边m應(yīng)選手排名、賽前預(yù)測(cè)與實(shí)際賽果的差異、比分懸殊程度等，自動(dòng)調(diào)整生成新聞?wù)Z氣，如“實(shí)力不俗”“笑到最后”等。

此外，自動(dòng)配圖功能的增加使得機(jī)器人報(bào)道更加智能化。通過(guò)自動(dòng)選圖技術(shù)，“張小明”可以自行添加新聞配圖，報(bào)道更加完善。

需要明確的是，機(jī)器人無(wú)法完全取代記者，所作報(bào)道最后的把關(guān)者還是人?！皥?bào)道助手”角色才是新聞機(jī)器人的適配。尤其是在投入產(chǎn)出比相對(duì)較低的冷門報(bào)道中，可以配合記者完成更高效、更全面的報(bào)道工作。

三、全媒體化

2016年里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的最大改變?cè)谟谄脚_(tái)多元化，此前可歸結(jié)為新聞快訊、編輯特刊及視頻采訪三類，而此屆奧運(yùn)會(huì)各媒體運(yùn)用“兩微一端”等平臺(tái)，通過(guò)做直播、玩特效、放H5，使奧運(yùn)新聞大放異彩。

作為第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)大陸地區(qū)、澳門地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體轉(zhuǎn)播商，中央電視臺(tái)的融媒體報(bào)道形式成為最大亮點(diǎn)。同時(shí)啟用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三個(gè)電視頻道轉(zhuǎn)播賽事，并在新媒體端、CNTV實(shí)現(xiàn)資源共享，央視影音同步更新，由體育頻道自主研發(fā)的奧運(yùn)APP也大顯身手，融媒體優(yōu)勢(shì)一覽無(wú)遺。

《人民日?qǐng)?bào)》除每天推出兩個(gè)版面的奧運(yùn)?？?，還通過(guò)人民日?qǐng)?bào)新聞客戶端即時(shí)推送消息、開設(shè)演播廳直播重要賽事，報(bào)紙玩電視直播，讓人大開眼界。

《體壇周報(bào)》是中國(guó)最具影響力的體育類報(bào)紙。與此前在重大賽事期間將周報(bào)改為日?qǐng)?bào)的路徑不同，此次奧運(yùn)嘗試將傳統(tǒng)紙媒、新聞客戶端以及視頻直播三種平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，將傳統(tǒng)報(bào)道與新媒體報(bào)道進(jìn)行深度融合，并打造新聞資訊旗艦產(chǎn)品“體壇+”App，以全新方式出擊奧運(yùn)。

騰訊視頻的最大亮點(diǎn)在于賽事直播。但限于版權(quán)，需延遲半小時(shí)開賽。對(duì)于日益增多的“追劇大軍”來(lái)說(shuō)，在很大程度上制約了觀感體驗(yàn)。不過(guò)，根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，下屆奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播應(yīng)該不是奢望。

此外，體育明星做客社交直播軟件也屬奧運(yùn)播報(bào)的重大突破，一改往日參與電視訪談的嚴(yán)肅畫面。8月10日晚，“洪荒少女”傅園慧在映客進(jìn)行了首次直播，開播半小時(shí)，粉絲量已突破800萬(wàn)，截至節(jié)目結(jié)束圍觀人數(shù)升至1066.93萬(wàn)人，創(chuàng)直播圍觀人數(shù)歷史新高。有媒體稱之為“開荒式的直播”。

四、移動(dòng)化

今日頭條、天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊等聚合類資訊APP紛紛開設(shè)專門奧運(yùn)頻道，在本屆奧運(yùn)會(huì)上大出風(fēng)頭。此外，眾多傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站也不甘示弱，向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移已成共識(shí)。發(fā)力的共同點(diǎn)除了APP和手機(jī)網(wǎng)，還有官方微博和微信公眾號(hào)。對(duì)于沒(méi)有打造強(qiáng)有力自由移動(dòng)平臺(tái)的新聞網(wǎng)站，在奧運(yùn)報(bào)道中則比較尷尬。

新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等“國(guó)家隊(duì)”自不必說(shuō)，省級(jí)新聞網(wǎng)站利用兩屆奧運(yùn)之間的緩沖期打造的手機(jī)客戶端亦蓄勢(shì)待發(fā)。即時(shí)刷新并推送重要奧運(yùn)資訊，成為各地方媒體報(bào)道本屆奧運(yùn)的顯著特點(diǎn)。以中國(guó)江西網(wǎng)為例，本屆奧運(yùn)會(huì)開幕前就明確了“以PC端為基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)端”的指導(dǎo)思想。

在里約奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)江西網(wǎng)除了在PC端首頁(yè)顯要位置制作精美的奧運(yùn)專題外，還在江西手機(jī)報(bào)和手機(jī)江西網(wǎng)開設(shè)奧運(yùn)專區(qū)。更新和推送新聞的順序不拘泥于先發(fā)網(wǎng)站再發(fā)客戶端，通過(guò)全媒體采編調(diào)度中心的指揮調(diào)度，對(duì)重要賽事結(jié)果進(jìn)行預(yù)判，即時(shí)備好預(yù)發(fā)消息，第一時(shí)間向用戶推送奧運(yùn)陜訊。

值得一提的是，2016年8月18日凌晨，江西手機(jī)報(bào)在所有新聞客戶端中最早報(bào)道和推送了上兩屆奧運(yùn)會(huì)跆拳道女子49公斤級(jí)衛(wèi)冕冠軍吳靜鈺意外爆冷止步8強(qiáng)的消息，讓網(wǎng)友大呼快速及時(shí)。

由于準(zhǔn)備充分、調(diào)度有力，經(jīng)中國(guó)江西網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，其新聞客戶端江西手機(jī)報(bào)有一半左右的重大體育賽事新聞的推送速度快于或者與門戶網(wǎng)站及中央級(jí)網(wǎng)媒同步，誤差控制在10秒以內(nèi)，受到了用戶的信任與追捧。

在移動(dòng)終端已成主流媒體的時(shí)代，幾乎所有媒體都通過(guò)自己的APP、微信等移動(dòng)媒體發(fā)布奧運(yùn)消息，讓用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)裝置直接觀看比賽。限于網(wǎng)速和資費(fèi)問(wèn)題，使用手機(jī)等移動(dòng)裝置觀看直播還存在一定瓶頸。但隨著5G時(shí)代的到來(lái)，用戶有望真正體驗(yàn)移動(dòng)設(shè)備的“隨時(shí)隨地”。

五、人性化

此次奧運(yùn)會(huì)最大的特點(diǎn)之一，就是媒體報(bào)道不再只關(guān)注金牌。只要個(gè)性十足，只要在比拼中展露舍我其誰(shuí)的霸氣，都可以成為媒體重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，就可以“上頭條”。

8月14日晚，里約奧運(yùn)女子三米板頒獎(jiǎng)儀式現(xiàn)場(chǎng)上演最浪漫一幕，中國(guó)選手秦凱單膝跪地向剛剛獲得銀牌的何姿求婚，轟轟烈烈向全世界秀恩愛(ài)、秀浪漫，儼然成為瑪利亞·倫克水上項(xiàng)目中心一號(hào)男女主角，風(fēng)頭勁爆！

幾分鐘后，所有中國(guó)媒體都在最顯要的位置報(bào)道了這個(gè)“花絮”，這在以前不可想象。當(dāng)秦凱單膝跪下時(shí)，全場(chǎng)觀眾都讀懂了，齊聲高喊“嫁給他！嫁給他！”為他加油助陣，成為幾乎所有奧運(yùn)報(bào)道的頭條。無(wú)論現(xiàn)場(chǎng)的各國(guó)記者、觀眾，還是電視機(jī)、電腦屏幕前的不同語(yǔ)言不同民族的受眾，每個(gè)人都讀懂了這對(duì)中國(guó)戀人的美麗愛(ài)情故事！

中國(guó)游泳選手傅園慧極具個(gè)性的表情、言語(yǔ)，通過(guò)國(guó)內(nèi)媒體的集中轟炸報(bào)道和自媒體的瘋狂傳播，甚至也沖擊到國(guó)外媒體，成為全球“網(wǎng)紅”。英國(guó)BBC夸贊傅園慧為“最富表現(xiàn)力的奧林匹克明星”。

大篇幅報(bào)道中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)內(nèi)外“有溫度”的故事，成功展示成長(zhǎng)在改革開放大背景下的中國(guó)選手的全新面貌。這種極具人性化報(bào)道的背后，是對(duì)運(yùn)動(dòng)員的人文關(guān)懷，也代表了媒體對(duì)奧運(yùn)精神的重新解讀。

客觀性是維護(hù)新聞報(bào)道權(quán)威性的重要原則之一。在體現(xiàn)人文情懷時(shí)更需嚴(yán)加把控，防止“情感至上”。個(gè)別媒體在介入“孫霍事件”時(shí)言論不當(dāng)，情形上是聲援孫楊，卻易左右網(wǎng)民情緒，致使輿論失控。也有一些報(bào)道，重陷人物報(bào)道“高大全”式的老毛病，編造或者過(guò)度夸張訓(xùn)練的艱辛與不易，將客觀性拋諸腦后。

編輯 梁益暢