我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下西南民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究述評(píng)

摘要：黨的十九大指出“要始終把解決好‘三農(nóng)問(wèn)題作為全黨工作的重中之重”。 西南民族地區(qū)是國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的腹地及重要突破點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)西南民族地區(qū)城鄉(xiāng)與社會(huì)、資源、環(huán)境及經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展的最佳途徑，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的現(xiàn)實(shí)選擇。該文對(duì)學(xué)術(shù)界關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的西南民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游研究進(jìn)行了歸納和梳理，并對(duì)未來(lái)關(guān)于于西南民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究提出了展望及新思路，以期彌補(bǔ)當(dāng)前研究的某些空白，并對(duì)相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;轉(zhuǎn)型升級(jí).

中圖分類號(hào)：F59 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? 文章編號(hào)：1672-7517（2019）04-0018-02

黨的十九大指出“要始終把解決好‘三農(nóng)問(wèn)題作為全黨工作重中之重”。而對(duì)于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)但資源豐富的民族地區(qū)來(lái)說(shuō)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)城鄉(xiāng)與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境統(tǒng)籌發(fā)展的最佳途徑，也是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的現(xiàn)實(shí)選擇，更是解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑。緊隨鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，關(guān)于以西南民族地區(qū)為研究對(duì)象，以可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村旅游、全域旅游等的研究越發(fā)增多，對(duì)推進(jìn)西南民族地區(qū)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以期實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)民脫貧致富、農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)全國(guó)其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了借鑒。

1 當(dāng)前我國(guó)研究現(xiàn)狀述評(píng)

為了解對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下西南民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究動(dòng)態(tài)，筆者從中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）、萬(wàn)方等大型數(shù)據(jù)庫(kù)中的“中國(guó)共產(chǎn)黨意識(shí)形態(tài)建設(shè)”研究文獻(xiàn)入手，以主題詞（鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略or鄉(xiāng)村旅游）and（西南民族地區(qū)or轉(zhuǎn)型升級(jí)）進(jìn)行組合搜索。剔除重復(fù)的論文、會(huì)議通知、人物專訪等，檢索到相關(guān)論文120余篇（數(shù)據(jù)截止時(shí)間為2019年3月31日），主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景的視角。關(guān)于鄉(xiāng)村振興主題，學(xué)者們普遍認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代我國(guó)“三農(nóng)”發(fā)展的全面振興。呂飛紅（2018）對(duì)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行了探討，指出要準(zhǔn)確把握內(nèi)涵及目標(biāo)，制定頂層設(shè)計(jì)，保障農(nóng)民權(quán)益，明確政策邊界。葉敬忠（2018）對(duì)鄉(xiāng)村振興的歷史沿循、總體布局及路徑進(jìn)行省思，提出應(yīng)堅(jiān)持在鄉(xiāng)村和農(nóng)民主體地位，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村與現(xiàn)代化的有機(jī)結(jié)合。張強(qiáng)（2018）等以為，鄉(xiāng)村振興是相對(duì)于農(nóng)村衰落而言的，鄉(xiāng)村振興至少應(yīng)包含振興鄉(xiāng)村社會(huì)、產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村文化等內(nèi)容。厲新建（2016）、王佳寧（2017）、劉楝子（2017）等對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)涵及功能等提出了看法，認(rèn)為鄉(xiāng)村振興是對(duì)“三農(nóng)”現(xiàn)代化的全面改善，是對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化及生態(tài)等的全面振興，提升鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，既能為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入新動(dòng)力，也能最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的全面提升。

二是基于鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵概念的視角。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游萌芽于20世紀(jì)50年代，新世紀(jì)進(jìn)入快速發(fā)展階段。有學(xué)者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村文化、農(nóng)業(yè)環(huán)境、生產(chǎn)方式及民間習(xí)俗為資源，把學(xué)、游、娛、購(gòu)融為一體的旅游活動(dòng);也有學(xué)者拓寬鄉(xiāng)村旅游吸引物范疇，認(rèn)為鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、物質(zhì)資源包括日常生產(chǎn)生活都能作為旅游吸引物。張潔（2005）總結(jié)鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村自然和人文景觀為吸引物，以城鎮(zhèn)居民為主要目標(biāo)市場(chǎng)，滿足游客回歸自然的旅游方式。

三是基于鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的視角。徐福英（2010）等認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要問(wèn)題存在于產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、合作、人才等方面，并針對(duì)性地提出合理建議，對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景進(jìn)行研究，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政府行為、產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段及旅游需求改變等;劉孝蓉（2013）指出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)應(yīng)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)融合是鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑和發(fā)展方向。

四是基于西南民族地區(qū)研究的視角。曹端波（2008）提出針對(duì)西南民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游面臨的系列問(wèn)題，應(yīng)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化前提下，開(kāi)發(fā)利用資源，注重社區(qū)權(quán)益，為當(dāng)?shù)孛撠毥饫?。陳慧?016）認(rèn)為，要打造差異化的鄉(xiāng)村旅游，建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)群，健全管理機(jī)制;重視營(yíng)銷手段，打造知名品牌;保護(hù)生態(tài)環(huán)境，傳承傳統(tǒng)文化。

綜上，學(xué)者們對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村旅游以及可持續(xù)發(fā)展等做了深入研究，為展開(kāi)相關(guān)研究提供了借鑒。國(guó)內(nèi)研究多從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，將政策、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)結(jié)合的綜合性研究較少，有關(guān)文化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究尚未成熟，仍有較大提升空間。

2 研究展望

國(guó)外鄉(xiāng)村旅游起步較早，而關(guān)于文化驅(qū)動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究不多。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，特別是西南民族地區(qū)尚不發(fā)達(dá)，有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的理論研究仍需逐漸豐富。

研究?jī)?nèi)容上，結(jié)合成功的典型案例總結(jié)出推動(dòng)西南民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展策略和選擇路徑的研究并不多。西南地區(qū)包括重慶、四川、云南、廣西、貴州、西藏等6?。▍^(qū)），涉及納西族、彝族等10多個(gè)少數(shù)民族，地域廣闊、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展類型涵蓋了生態(tài)農(nóng)業(yè)、風(fēng)情村寨、農(nóng)家樂(lè)、傳統(tǒng)村落等類型，既要腳踏實(shí)地調(diào)查，更要運(yùn)用科學(xué)方法，還要爭(zhēng)取相關(guān)部門的大力支持，都有一定難度。

地域范圍上還多有不成熟、不完善之處，指導(dǎo)性、可操作性還不足，應(yīng)以西南民族地區(qū)為重點(diǎn)研究對(duì)象，以期填補(bǔ)該領(lǐng)域某些空白。

研究方法上，通過(guò)理論與實(shí)踐相結(jié)合，全面把握西南民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游面臨的優(yōu)劣勢(shì)，為開(kāi)展研究引入企業(yè)元素的研究并不多見(jiàn)，比如建立村企合作模式、應(yīng)用SWOT分析模型，運(yùn)用多元回歸分析、質(zhì)性分析的研究還依然較少，應(yīng)堅(jiān)持統(tǒng)一和個(gè)性，普遍和特殊等基本原理，增強(qiáng)研究的說(shuō)服力和創(chuàng)新性。

在學(xué)術(shù)思想上，基于生態(tài)文化、文化自信，引入產(chǎn)業(yè)融合、全域旅游等的研究依然需要加強(qiáng)，特別是增權(quán)理論對(duì)于利益相關(guān)者的利益訴求等，也將隨著我國(guó)城市化進(jìn)程中出現(xiàn)的多元問(wèn)題同時(shí)產(chǎn)生，出現(xiàn)新一輪的沖擊，如何平衡城鄉(xiāng)平衡發(fā)展、讓民族地區(qū)的百姓樂(lè)于守護(hù)家園有待探尋。

在研究視角上，仍需多元化。當(dāng)前對(duì)于西南民族地區(qū)的研究對(duì)傾向于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視角，而對(duì)于從社會(huì)大背景，包括社會(huì)融合、性別研究、留守老人及兒童的視角尚少，而這些可以對(duì)民族地區(qū)的旅游發(fā)展研究轉(zhuǎn)換新思路，探析緩解社會(huì)多元矛盾的有效路徑。

3 對(duì)策建議

西南民族地區(qū)自然資源豐富、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，必須要在把握現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，認(rèn)真分析優(yōu)劣勢(shì)，特別是對(duì)鄉(xiāng)村旅游的多元性、復(fù)雜性以及開(kāi)發(fā)的廣度、深度和服務(wù)的精細(xì)化、人性化等方面進(jìn)行深入研究，既要把握共性，還要提出差異化對(duì)策。至此，筆者提出如下建議和對(duì)策：

一是堅(jiān)持把握機(jī)遇與應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)相統(tǒng)一。通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游面臨前所未有的機(jī)遇，要防止旅游產(chǎn)品趨同，還要防止重自然輕人文、搞掠奪式開(kāi)發(fā)，更要防止缺乏規(guī)劃，在轉(zhuǎn)型上標(biāo)準(zhǔn)不一、體系不完善、層次不豐富，要堅(jiān)持民族特色、打造品牌，統(tǒng)一規(guī)劃、科學(xué)管理，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

二是堅(jiān)持統(tǒng)一規(guī)劃與個(gè)性發(fā)展相統(tǒng)一。旅游發(fā)展，規(guī)劃先行。做到規(guī)劃引領(lǐng)與因地制宜相結(jié)合，高度重視特色傳統(tǒng)村落的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)文化建設(shè)。將具有歷史、生態(tài)、文化、藝術(shù)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等價(jià)值的傳統(tǒng)村落，以“一村一品”的要求，打造成農(nóng)耕文明的“活化石”“博物館”，為鄉(xiāng)村旅游注入不竭動(dòng)力。

三是堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)融合與精細(xì)管理相統(tǒng)一。旅游業(yè)具有綜合性特點(diǎn)，涉及多個(gè)行業(yè)及產(chǎn)業(yè)部門，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及轉(zhuǎn)型升級(jí)需要各行業(yè)之間相互融合與協(xié)作，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與特色農(nóng)業(yè)、民族文化、康養(yǎng)旅居等結(jié)合，還要注重精細(xì)管理，形成工作合力。

四是堅(jiān)持核心競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷相統(tǒng)一。發(fā)展模式對(duì)景區(qū)發(fā)展至關(guān)重要，必須因地制宜，根據(jù)地區(qū)自身的地理位置、物產(chǎn)特色、人文歷史、自然資源等進(jìn)行選擇，其目的是要打造本地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗決定景區(qū)命運(yùn)，要通過(guò)全媒體時(shí)代的多樣式營(yíng)銷，提升西南民族地區(qū)旅游的知名度。

五是堅(jiān)持軟硬并舉與內(nèi)外兼修相統(tǒng)一。人才是第一資源，要大力促進(jìn)本鄉(xiāng)本土的人才建設(shè)，加強(qiáng)外引內(nèi)培及服務(wù)和管理，打造高素質(zhì)人才隊(duì)伍，提高西南民族地區(qū)旅游業(yè)服務(wù)水平以及科學(xué)管理能力。

六是堅(jiān)持智慧旅游與全域發(fā)展相統(tǒng)一。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，智慧旅游成為業(yè)界共識(shí)，鄉(xiāng)村旅游信息化是當(dāng)前新動(dòng)向，物聯(lián)網(wǎng)、旅游大數(shù)據(jù)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要的促進(jìn)作用。推動(dòng)信息時(shí)代的智慧旅游建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的信息化、智慧化。帶動(dòng)全民參與，使各行業(yè)、各部門積極參與，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及轉(zhuǎn)型升級(jí)，為游客提供全時(shí)空體驗(yàn)。

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【通聯(lián)編輯：朱寶貴】