淺論網(wǎng)文題材與影視化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢及對策

杜悅 張悅 楊紫婷 成謝軍

摘 要：近年來，大量的網(wǎng)文作品通過影視開發(fā)形成IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈?；诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化作品的相關(guān)數(shù)據(jù)，從網(wǎng)文題材與影視化產(chǎn)業(yè)鏈兩者之間的關(guān)系、發(fā)展趨勢及IP影視化行業(yè)危機三方面入手，針對IP影視化過程中出現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的對策建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué);影視化;產(chǎn)業(yè)鏈;IP;發(fā)展趨勢;挑戰(zhàn)

中圖分類號：G229.2? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）27-0041-03

一、網(wǎng)文IP影視化的興起和發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，廣義上指通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)表的文字作品。IP是英文知識產(chǎn)權(quán)的縮寫。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是指擁有一定的受眾基礎(chǔ)且有能力以多種方式開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈是指以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識產(chǎn)權(quán)為核心，與影視行業(yè)形成跨領(lǐng)域版權(quán)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化的產(chǎn)生原因。網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生與發(fā)展促進了網(wǎng)文傳播，而網(wǎng)文IP影視化熱潮則是由于互聯(lián)網(wǎng)與各種媒介的緊密結(jié)合。大眾通過在線網(wǎng)絡(luò)播放平臺進行觀看，自行決定觀看次數(shù)、播放進度及選擇下載作品等，由此促進IP影視劇傳播。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)文的內(nèi)容與特質(zhì)更適合IP影視化的改編。其一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品類型化突出，貼合影視改編。如富有想象力的玄幻仙俠類，注重書寫主人公在追求“成神”的道路上逆境成長，層層升級，最后成神[1]，以此達到影視劇所要求的戲劇沖突性。其二，網(wǎng)文因其本身的泛娛樂化特質(zhì)，符合大眾的娛樂需求。大眾可以觀看IP影視劇，以放松身心、緩解壓力。其三，部分網(wǎng)文作品擁有深厚的粉絲基礎(chǔ)，原著粉會自發(fā)為喜好的網(wǎng)文作品賣力宣傳，貢獻收視率和網(wǎng)播量。

2.網(wǎng)文題材IP影視化的主要類型。起點中文網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)文題材非常豐富，涵蓋玄幻、奇幻、武俠、仙俠、都市、游戲、懸疑靈異等多個方面。網(wǎng)文題材IP影視化類型同樣非常豐富，但市面主流為玄幻仙俠、都市情感、懸疑奇幻及古裝宮斗等題材。艾瑞咨詢研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年約有40部左右改編的電視劇播出。玄幻題材《三生三世十里桃花》、都市情感題材《我的前半生》與現(xiàn)實題材《人民的名義》播出后，引發(fā)網(wǎng)友們的熱情追捧。2018年懸疑奇幻題材《鎮(zhèn)魂》及宮斗題材《延禧攻略》使得主演迅速躥紅，作品熱度居高不下。

3.網(wǎng)文題材IP影視化的特點。盡管活躍在大熒幕上的IP影視化題材類型各異，但熱門的IP影視劇同樣存在共性的本質(zhì)。

首先，熱門的“大女主”元素。近些年，越來越多以女性視角為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP被搬上大熒幕，網(wǎng)友們稱之為大女主劇?！墩纭鰝鳌贰度朗锾一ā贰度畿矀鳌返却笈鲃【w現(xiàn)了女性追求自我成長的個性化精神，受到年輕人尤其是女性觀眾的追捧。

其次，新鮮的“生活化”元素。年輕人是IP影視劇的主要觀眾群體，而IP影視劇主要圍繞的是主角們的日常生活展開，因此同齡人常會與劇中人物產(chǎn)生情感共鳴。例如《歡樂頌》中天真活潑、蠢里蠢氣的邱瑩瑩喜好美食，乘坐地鐵時注意將包背在身前以防被盜等，生活化的元素會讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

二、網(wǎng)文題材與影視化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢分析

1.網(wǎng)文題材與影視化產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)系持續(xù)深入化。總體而言，現(xiàn)有的網(wǎng)文題材與IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系加深。自2015年發(fā)布“一劇兩星”政策后，影視公司熱衷于借助網(wǎng)絡(luò)尋找故事，促進網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]。熱門的網(wǎng)文題材作品“扎堆”并作用于IP影視化產(chǎn)業(yè)，由此帶來的連帶效應(yīng)將改變行業(yè)固化的劇本創(chuàng)作與受眾范圍。與此同時，IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈形成結(jié)果將逐步反作用于起點。改編加速了網(wǎng)文題材更新?lián)Q代，穩(wěn)步形成良好的競爭推優(yōu)體系。從長期來看，不僅利于網(wǎng)文在激烈的互聯(lián)網(wǎng)消費中突破諸多制約，更有利于穩(wěn)固市場份額，強化網(wǎng)文題材與影視化產(chǎn)業(yè)鏈的正向反饋。

2.網(wǎng)文題材與影視化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨于同步化。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材IP改編的成功效應(yīng)，影視化產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)關(guān)注具有潛在價值的網(wǎng)文作品?！皹I(yè)界對IP的追逐讓影視圈里出現(xiàn)了兩種趨勢：頂級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越貴，而靠前幾年積攢下來的頂級網(wǎng)文卻越來越少，留給有潛力的IP生長時間極速縮減?！盵3]歷經(jīng)時間沉淀且極具改編價值的作品供不應(yīng)求，遭遇市場抬價，而新題材卻缺乏資本市場的關(guān)注。然而整體而言，網(wǎng)文題材與IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)顯著的同步化趨勢。部分知名的網(wǎng)文公司如起點中文網(wǎng)、晉江文學(xué)網(wǎng)等已逐步通過建立影視化洽談條款條例等方式規(guī)范旗下作品IP，充分發(fā)揮在雙方市場融合過程中的中介功能，加速跨產(chǎn)業(yè)合作。以知名企業(yè)騰訊為例，其旗下的騰訊視頻依仗騰訊文學(xué)、動漫、游戲三大業(yè)務(wù)發(fā)揮IP聯(lián)動優(yōu)勢。騰訊文學(xué)作為重要一環(huán)，通過整合業(yè)界王者盛大文學(xué)，實現(xiàn)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈的連線，為其與IP影視化融合提供強大支持，降低成本效應(yīng)，增強了企業(yè)競爭力。

3.傳統(tǒng)影視與新影視發(fā)展加速化。傳統(tǒng)影視即與借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)形式傳播相異的一種影視模式，一般通過實體影院、電視臺等渠道進行作品推廣。早期傳統(tǒng)影視行業(yè)劇本來源主要以原創(chuàng)與改編為主，后者包含影改與書改。2010年后，互聯(lián)網(wǎng)長期孕育的網(wǎng)文顯示了極強的競爭力。近年來，經(jīng)由網(wǎng)文題材所改編的影視數(shù)量顯著提升，電影如《致青春》，電視劇如《甄■傳》等受到極大關(guān)注。然而，IP影視化趨勢也在不斷擠壓原創(chuàng)劇本僅有的生存空間。

與此同時，新影視發(fā)展未來可期。網(wǎng)劇作為其中翹楚，越發(fā)迎合年輕人的消費方式。數(shù)據(jù)顯示，2018年共上線網(wǎng)劇218部，相比去年的206部有所上升，其中情感、喜劇、青春校園、懸疑、奇幻等成為熱門題材類型[4]。2018年網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況問卷調(diào)查顯示，半數(shù)受訪者接受電視劇僅在互聯(lián)網(wǎng)播出，用戶觀看趨向網(wǎng)絡(luò)化。2018年，獲《電視劇發(fā)行許可證》但僅在互聯(lián)網(wǎng)播出或先網(wǎng)后臺播出的“超級劇集”數(shù)量已增加至63部。由此可見，以網(wǎng)劇為代表的新影視將有望成為IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈一大穩(wěn)定的輸出。

三、IP影視化行業(yè)目前面臨的挑戰(zhàn)

IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，行業(yè)呈現(xiàn)高度繁榮的良好態(tài)勢，其未來愈發(fā)受到業(yè)內(nèi)外各界人士的關(guān)注，然而過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

1.抖音文化爽點消費搶占市場空地。爽點消費即受眾通過某種消費內(nèi)容產(chǎn)生愉悅感，達到心理高潮的一種消費心態(tài)。部分網(wǎng)文題材充斥爽點的套路型作品經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵形成爽點文化，與之相對的是另一大娛樂消費霸主短視頻，如抖音APP孕育的短視頻文化。在快節(jié)奏消費的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)文題材與短視頻等類型的消費內(nèi)核形成了部分重疊。一方面，部分追求爽點的網(wǎng)文越發(fā)注水，套路化引發(fā)受眾心理反彈。2017年，閱文集團旗下文學(xué)平臺新增字數(shù)達430億，大眾作者涌入集體創(chuàng)作且VIP付費制度催生大量長篇或超長篇小說，文字不節(jié)制造成審美疲勞[4]。另一方面，短視頻文化消費時間較短，形式新穎，受到用戶青睞。

2.其他娛樂方式的關(guān)注度分流。媒介雜交的力量讓我們處在被花花綠綠、各式各樣的娛樂方式所包圍的時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材IP開發(fā)蔚然成風(fēng)[5]。然而現(xiàn)今的多數(shù)網(wǎng)文與其題材本身缺乏與觀眾之間的互動性、現(xiàn)實代入感，套路化的題材易產(chǎn)生審美疲勞、因此部分受眾逐漸由網(wǎng)文題材本身轉(zhuǎn)向由其形成的同好圈等非正式組織，傾向更為人性化的社交平臺，實現(xiàn)個人、多人社區(qū)的社交互動。

3.抄襲盛行，內(nèi)容粗俗。近年來，網(wǎng)絡(luò)小說成為抄襲重災(zāi)區(qū)，類似《三生三世十里桃花》《如懿傳》等抄襲糾紛頻繁發(fā)生。在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，許多網(wǎng)絡(luò)寫手為取悅粉絲而進行“刷量”寫作，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)大量抄襲作品[6]。而價格低廉，操作簡單、機械化的抄襲軟件和平臺審查機制的疏漏進一步滋生了抄襲之風(fēng)。網(wǎng)文作為與經(jīng)典文學(xué)相對應(yīng)的文學(xué)形式，為了適應(yīng)網(wǎng)生代的閱讀審美風(fēng)格，其內(nèi)容指向與青年一代的個性化審美感知和體驗參與的消費需求相契合[7]。某些平臺為了滿足部分受眾的低俗化需求和獵奇窺視心理，大量產(chǎn)出思想淺薄媚俗、甚至違背主流價值觀的網(wǎng)文作品。在資本角逐下，IP成為被過度消費的商品，“重娛樂、輕內(nèi)涵”成為網(wǎng)文固有標簽，而其內(nèi)在審美規(guī)范和價值維度被有意無意忽視。

4.匠心缺失，抱殘守缺。如今的IP影視市場，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)套現(xiàn)化思維嚴重，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的創(chuàng)作、搶購，再到IP運營都是根據(jù)資本的意志進行的[8]。部分影視公司在制作IP影視劇時，對原著的主旨、情節(jié)隨意篡改;為追求粉絲效應(yīng)，演員選角“重流量、輕實力”;在服化道、布景、特效的制作上敷衍了事。此外，由于網(wǎng)文打破了由紙媒把控的文學(xué)創(chuàng)作話語權(quán)，降低了寫作門檻，網(wǎng)文作品魚龍混雜，從源頭導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文影視劇的“難產(chǎn)”。

網(wǎng)文作品的同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，改編的影視劇類型單一。某種題材的爆紅，導(dǎo)致該題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 虛熱，形成扎堆現(xiàn)象。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文作品的誕生速度跟不上IP影視的開發(fā)速度。創(chuàng)新精神的缺失，過多過濫的重復(fù)改編催生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在IP長期開發(fā)過程中，形成產(chǎn)品與受眾審美不契合從而消費者位移的局面。

四、對策建議

網(wǎng)文影視化產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展的同時，也面臨著諸多亟待解決的問題，若不對此加以解決和正確引導(dǎo)，其發(fā)展必然受到極大限制。因此，為網(wǎng)文IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建一個健康、良性的發(fā)展環(huán)境至關(guān)重要。

1.建立完善的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP保護機制。良好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP保護機制是網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈的運營保障，只有完善的保護機制才能創(chuàng)造出健康的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展環(huán)境。這一點可從以下三方面進行：第一，政府及司法機關(guān)給予相關(guān)法律政策支持，明晰侵權(quán)界限，做到有法可依?？刹扇【W(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作實名制，實行懲罰性措施，加大抄襲者的違法成本。通過簡化抄襲案件的訴訟程序，提高審理效率等措施完善對網(wǎng)文作者和原創(chuàng)作品的保護。第二，政府和社會媒體應(yīng)加大對作者和社會大眾版權(quán)意識的教育培養(yǎng)，通過相關(guān)的宣傳與知識教育，增強其維權(quán)意識。

2.完善審核制度和規(guī)則。各大網(wǎng)絡(luò)平臺如文學(xué)網(wǎng)站、貼吧、網(wǎng)易LOFTER應(yīng)該采取更為周密的審查措施，在作品發(fā)布到網(wǎng)站之前嚴格審查是否可能存在抄襲或盜用等侵權(quán)行為。通過設(shè)立在線舉報機制，發(fā)揮大眾監(jiān)督作用。針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的內(nèi)容低俗問題，政府應(yīng)加強監(jiān)管，廣電總局和影視審核部門應(yīng)該注重網(wǎng)文IP影視劇的審查，避免違法侵權(quán)和違背主流價值觀的作品流入市場。

3.規(guī)范寫作題材與IP開發(fā)流程。高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是IP影視行業(yè)運營的基礎(chǔ)，對IP產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展至關(guān)重要。網(wǎng)文公司應(yīng)建立合理的人才孵化機制和激勵機制，通過培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文寫手創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，引導(dǎo)市場良性競爭。以此改善網(wǎng)文作品質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容粗俗的問題。影視公司在網(wǎng)文IP的選擇上應(yīng)具備版權(quán)意識，在網(wǎng)文IP開發(fā)過程中拒絕一味追求明星效應(yīng)和短期利益，秉持“匠心精神”打造質(zhì)量上乘的影視作品。如2018寒假好評如潮的《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》，劇中，無論是將宋朝的寫意花鳥、瘦金體元素融入服飾的設(shè)計，還是仿照《清明上河圖》布置的北宋市井場景，細節(jié)之處無不顯示著“用心”。在如今網(wǎng)文IP影視劇“扎堆”的市場中，消費者對于影視劇的選擇逐漸傾向于質(zhì)量和口碑。

4.客觀宣傳，理性看待。媒體在宣傳網(wǎng)文IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈時，應(yīng)該本著積極、合理的原則對大眾加以引導(dǎo)。首先，IP影視劇及衍生周邊產(chǎn)品的火爆和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大眾參與的特點吸引越來越多的人積極參與網(wǎng)文IP的開發(fā)，這從一定程度上推動了經(jīng)濟的發(fā)展。其次，網(wǎng)文IP影視作品在海外的流行也是一種文化輸出，它改變了過去“以洋為師”的文化不自信。優(yōu)秀的網(wǎng)文作品傳播了中國文化，在某種程度上促進了“一帶一路”倡議工作的開展。媒體在進行網(wǎng)文IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈的宣傳時，應(yīng)側(cè)重其給社會大眾帶來的積極影響。此外，社會大眾應(yīng)該理性看待網(wǎng)文IP影視化現(xiàn)狀。網(wǎng)文IP的生產(chǎn)是為了滿足受眾的消費需求，因此社會大眾應(yīng)該改變極端感性的消費心理和片面追求明星效應(yīng)的狂熱行徑，在理性思辨的基礎(chǔ)上判斷網(wǎng)文IP影視作品的優(yōu)劣。

總之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化已是大勢所趨。高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息時代和人們精神文化的需求讓網(wǎng)文IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈的影響力與日俱增。網(wǎng)文題材與影視化產(chǎn)業(yè)鏈的相互作用力，一方面滋養(yǎng)著優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的誕生，引導(dǎo)IP產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與運營，另一方面也潛藏著IP影視行業(yè)內(nèi)外亟待解決的問題。只有以新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，把主流文化和社會主義核心價值觀作為表現(xiàn)重點，匠心制造，才能創(chuàng)作出體現(xiàn)時代精神的精品。IP影視化的熱潮下，其潛藏的經(jīng)濟效益、社會效益若能釋放出來，必將促進我國經(jīng)濟和文化事業(yè)的巨大進步。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈的前途是光明的，問題是顯著的。只要各方力量共同努力，呈現(xiàn)在受眾面前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈必將往更高更好的方向邁進。

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On the Theme of Online Literature and the Development Trend and Countermeasures of Film

And Television Industry chain

DU Yue，ZHANG Yue，YANG Zi-ting，CHENG Xie-jun

（Jiangsu Second Normal University，Nanjing 210032，China）

Abstract：In recent years，a large number of Internet Literature IP has been reproduced into film and television dramas.Based on the recent survey adapted from Internet Literature IP，we will discuss the relationship and the trend between the theme of Internet Literature and the movie and TV industry chain，challenges faced by IP film and television industry.In addition，in the view of the problems in the process of IP film and television，suggestions are put forward from the perspective of the government，enterprise and the mass media.

Key words：internet literature;film and television;industry chain;IP;trend of development;challenge