融媒體背景下短視頻的發(fā)展策略研究

王培霖

摘 要：時(shí)下移動(dòng)短視頻如雨后春筍般占領(lǐng)移動(dòng)端應(yīng)用市場(chǎng)，快手、抖音等頭部短視頻APP連續(xù)走在行業(yè)前列，騰訊微視、梨視頻等也不斷發(fā)力。這些短視頻平臺(tái)以短時(shí)長(zhǎng)、碎片化、門檻低等特征深受大眾喜愛。與此同時(shí)，融媒體也緊跟潮流，相繼進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，在借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，結(jié)合自身特質(zhì)，不斷適應(yīng)短視頻語境，創(chuàng)新傳播形態(tài)，以發(fā)揮融媒體的正向引導(dǎo)作用，傳遞社會(huì)正能量。本文就融媒體背景下短視頻的發(fā)展展開討論。

關(guān)鍵詞：融媒體;短視頻;發(fā)展策略

目前國(guó)內(nèi)發(fā)展比較迅速的短視頻平臺(tái)是抖音和快手，他們受到了大多數(shù)人的青睞。在短視頻的發(fā)展過程中，主要以記錄美好生活為主，大多數(shù)人在平臺(tái)中發(fā)表自己生活，觀看其他人的有趣生活來消遣時(shí)間，同時(shí)還可以在中學(xué)習(xí)到很多未知的知識(shí)。然而短視頻正是在這種娛樂的環(huán)境中發(fā)展時(shí)，也出現(xiàn)了部分作者發(fā)表低俗的內(nèi)容在平臺(tái)中，嚴(yán)重扭曲了平臺(tái)的初衷，阻礙了社會(huì)的發(fā)展。因此要保障短視頻快速發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度，讓每位作者發(fā)表的內(nèi)容都對(duì)用戶有所幫助?？v觀當(dāng)下融媒體環(huán)境下對(duì)短視頻的運(yùn)營(yíng)情況，融媒體發(fā)布的短視頻內(nèi)容，傳播效果較為顯著，但還有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

1 融媒體定義及特征

1.1 融媒體定義

融媒體是指將含有相同的傳播特征、互補(bǔ)的傳播方式的媒體，將它們?nèi)谌朐谝黄鹣嗷ト￠L(zhǎng)補(bǔ)短達(dá)到做好的傳播效果，融媒體其實(shí)也是當(dāng)下社會(huì)中整合資源的一種體現(xiàn)。當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行媒體內(nèi)容融合時(shí)，融合空間非常大，不會(huì)受到太多阻礙，并且內(nèi)容資源的來源非常豐富，比如可以把紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體等內(nèi)容融合，可以得到一種新的內(nèi)容、媒體的融合，這樣更能夠在飛速發(fā)展的社會(huì)中生存。隨著時(shí)代的發(fā)展融合媒體的特征不斷凸顯，即融媒體全面展示出了互聯(lián)網(wǎng)的特征。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)中都是較為關(guān)鍵的技術(shù)，當(dāng)傳統(tǒng)媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)在媒體行業(yè)的突破性進(jìn)展，進(jìn)而推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的改革、創(chuàng)新，新型的融合媒體逐漸的在媒體行業(yè)中占據(jù)了較高的位置，因此，在判斷媒體是否為融媒體時(shí)，衡量標(biāo)準(zhǔn)主要是看其是否融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，才具有融媒體的主要特征。

1.2 融媒體特征

（1）受眾范圍廣、傳播速率快

在目前的融媒體中都將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)放在了發(fā)展的重要位置中，在傳統(tǒng)的傳播媒體中加入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，傳播的速率要比傳統(tǒng)媒體快得多。目前大多數(shù)人都已經(jīng)接受了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及知識(shí)，給有想獲取信息的人提供了方便快捷，并且會(huì)給你輸出大量的信息數(shù)據(jù)。融媒體受眾范圍廣主要是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，如今大多數(shù)人都離不開手機(jī)，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)又息息相關(guān)，因此，融媒體將內(nèi)容發(fā)表到互聯(lián)網(wǎng)上，將可以被眾人閱讀、觀看。

（2）傳播信息質(zhì)量高和傳播方式多樣化

融媒體的傳播方式多種多樣，比如：視頻、音頻等傳播，同時(shí)還可以文字、動(dòng)畫傳播。融媒體從人體的不同感官研究出發(fā)，所以就有了多種傳播方式，這便體現(xiàn)出來了融媒體的人性化。融媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，不僅對(duì)傳播方式改變了還對(duì)接收方式也改變了，接收的方式大多基于通訊類電子產(chǎn)品進(jìn)行接收信息，比如：手機(jī)、電腦等。多樣化接受信息的方式，能夠讓接受的信息不受任何客觀因素的限制。融媒體傳播和接受信息的方式具有多樣化，能夠在將傳播媒體的發(fā)展推向新的臺(tái)階。

2 短視頻特點(diǎn)及傳播影響

2.1短視頻特點(diǎn)

（1）貼近受眾、符合受眾習(xí)慣和受眾范圍廣

如今短視頻在平臺(tái)上播放時(shí)間一般是15～30秒，但有些平臺(tái)針對(duì)個(gè)別用戶推出了發(fā)表較長(zhǎng)時(shí)間視頻的權(quán)限，大多數(shù)都只能發(fā)表較短的視頻，因此只有在人們有閑碎的時(shí)間中，如：坐公交、吃飯、旅游休閑等，才能夠去觀看視頻，這正好解決了如何有效這利用碎片化時(shí)間。受眾人群一般喜歡用數(shù)據(jù)流量在線觀看視頻，人們的生活習(xí)慣中也正是如此，所以短視頻的傳播受阻較小，逐漸被青睞。

（2）互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富和多樣

短視頻傳播的內(nèi)容主要以生活為主，范圍特別廣。短視頻既可以有科技方面的講解，也可以有生活習(xí)慣養(yǎng)成的指導(dǎo)， 還可以有對(duì)工作緩壓的娛樂搞笑內(nèi)容。根據(jù)目前短視頻平臺(tái)展現(xiàn)的內(nèi)容可知，人們?cè)谏钪械母鞣矫嫘枨蠖伎梢詽M足。在短視頻觀看的同時(shí)還能夠使用評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的功能，進(jìn)而在視頻中與觀看者、作者交流學(xué)習(xí)，根據(jù)視頻中的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù)能夠直觀的展現(xiàn)出該視頻質(zhì)量。通過抖音官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在19年抖音最高日用戶活動(dòng)量達(dá)到了2.5億的階段性突破，月用戶活動(dòng)量最高達(dá)到了日用戶的10倍以上。抖音的吸引點(diǎn)在于內(nèi)容的原創(chuàng)性高，能夠滿足不同用戶的需求，因此有大量的抖音迷加入抖音，促使抖音app的不斷壯大。

2.2短視頻傳播的影響

（1）互動(dòng)性強(qiáng)，有利于高效傳播

目前國(guó)內(nèi)主流的兩大短視頻平臺(tái)是抖音和快手，在這兩大平臺(tái)中出現(xiàn)了一批百萬級(jí)、千萬級(jí)的網(wǎng)紅，他們主要以自身發(fā)表有個(gè)性的作品在平臺(tái)中產(chǎn)生影響力，作品內(nèi)容有才藝展示、知識(shí)講解等，并聚集了一大批的忠實(shí)粉絲。同時(shí)，在短視頻的平臺(tái)中，有對(duì)視頻評(píng)論的功能，可以對(duì)作品發(fā)表自己的看法，與作者、觀看者達(dá)到溝通交流的目的。彼此間交流增多短，會(huì)就會(huì)吸引更多人的關(guān)注，從而增加視頻的播放量，自然就擴(kuò)大了影響力。

（2）短視頻以?shī)蕵沸畔⒕佣?，有些信息?nèi)容比較低俗

在日常生活中人們的工作壓力越來越大，帶有娛樂性的短視頻內(nèi)容能夠有效的調(diào)節(jié)我們?cè)谏钪械膲毫?，在精神上能夠得到一定的支撐，滿足我們?cè)诰裆系囊?。短視頻也正是觀察到人們的這一需求，所以多數(shù)作者在制作過程中，就專注于娛樂視頻內(nèi)容的發(fā)表。有些然而，有些作者為了達(dá)到自己的不合理的需求，就將目光投向了一些低俗的娛樂視頻，這種行為嚴(yán)重違反了社會(huì)的道德底線，對(duì)平臺(tái)造成了嚴(yán)重的影響，不利于社會(huì)主義的發(fā)展。

3 融媒體背景下短視頻發(fā)展策略

3.1 對(duì)短視頻的內(nèi)容控制

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開監(jiān)管部門的監(jiān)督，在監(jiān)督下每個(gè)行業(yè)才能夠和諧順利的發(fā)展。短視頻行業(yè)的發(fā)展也是如此，并且在短視頻平臺(tái)中使用人數(shù)過多，更需要加大監(jiān)督力度對(duì)平臺(tái)的監(jiān)督，加上這些平臺(tái)主就是對(duì)生活記錄并且?guī)в袏蕵沸再|(zhì)，在這種背景下，低俗的內(nèi)容就逐漸的而出現(xiàn)，嚴(yán)重的影響平臺(tái)用戶的思想觀念。在平臺(tái)中有大量的視頻內(nèi)容審核人員，他們是平臺(tái)篩選視頻內(nèi)容源頭的關(guān)鍵把控者，從源頭來保障高質(zhì)量的作品內(nèi)容。目前大多數(shù)人認(rèn)為短視頻在零碎的時(shí)間中觀看，不僅可以有效的利用時(shí)間，還可以在其中獲取很多有用的知識(shí)信息。在融媒體的背景下，短視頻的快速傳播具有兩面性，既有一定的優(yōu)勢(shì)也有一定的劣勢(shì)。在短視頻中可以快速且不受地點(diǎn)限制的獲取需求信息，但在平臺(tái)中總會(huì)出現(xiàn)一些低俗的視頻。因此，短視頻審核人員，在審核視頻時(shí)不僅要保證內(nèi)容傳播速度，還要對(duì)內(nèi)容有準(zhǔn)確的把握，讓短視頻的內(nèi)容處在健康、積極，的環(huán)境中，這樣有利于我國(guó)社會(huì)主義價(jià)值觀的建設(shè)。

3.2 加強(qiáng)監(jiān)管工作

現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)大多以?shī)蕵窞橹?，在短視頻不斷創(chuàng)新發(fā)展中，必須要在平臺(tái)上發(fā)展其他方面內(nèi)容，讓短視頻成為我國(guó)新型融媒體的代表。由于大多人想博取更多人的關(guān)注，便在平臺(tái)上發(fā)布一些低俗內(nèi)容，沒有任何正能量的價(jià)值。這一現(xiàn)象被平臺(tái)和監(jiān)督局關(guān)注，為控制這種情況又發(fā)生，政府部門立即采取相關(guān)的措施，加強(qiáng)了對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管工作，對(duì)那些故意發(fā)表低俗內(nèi)容的作者給與懲罰，并讓其在短視頻平臺(tái)中有所約束，這樣有效的減少了不良信息的傳播。同時(shí)，監(jiān)管部門也出臺(tái)了相關(guān)的法律法規(guī)，利用法律來促進(jìn)短視頻的發(fā)展，保證短視頻傳播內(nèi)容符合我國(guó)國(guó)情需要。

結(jié) 語

綜上所述，短視頻在融媒體的背景下被傳播將會(huì)成為媒體傳播內(nèi)容的主流，并且?guī)?dòng)短視頻在媒體行業(yè)起到引領(lǐng)作用，為了讓短視頻在融媒體背景下順利的發(fā)展，就必須做好內(nèi)容的控、強(qiáng)有力的監(jiān)督管理政策，只有將這些基礎(chǔ)的工作做好，才能夠推動(dòng)短視頻在融媒體背景下的平穩(wěn)發(fā)展。

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