淺析圖形創(chuàng)意在廣告設計中的重要性

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所謂的廣告設計主要是指利用視覺表達方式或者手段，實現(xiàn)有效傳播和交流的藝術形式。一般來說，廣告設計結合多種表達方式以達到視覺沖擊效果，能夠在較短的時間內(nèi)讓觀賞者獲得較多信息，明確廣告核心內(nèi)容與表達情感?，F(xiàn)今，隨著我國信息化技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷深入發(fā)展，圖形創(chuàng)意方式逐漸成為廣告設計的主要手段，并有效作用于廣告設計的方方面面當中，具有較大的實行意義。針對于此，文章主要結合圖形創(chuàng)意內(nèi)容，分析圖形創(chuàng)意在廣告設計中的重要性及主要體現(xiàn)，以供參考。

前言：豐富的創(chuàng)意是確保廣告藝術設計科學、合理的基礎保障，必須加以重視。結合以往的實踐來看，創(chuàng)意在廣告藝術設計中具備無可替代的作用，無限的創(chuàng)意過程往往多集中體現(xiàn)出創(chuàng)作過程的技巧性與靈感性。而圖形設計作為創(chuàng)意方式的一種體現(xiàn)，能夠更加清晰地表述出創(chuàng)作者的思維方式，賦予廣告內(nèi)容更多的藝術性與審美性，便于觀賞者理解與認可?？梢哉f，圖形設計不僅給予廣告藝術設計視覺方面的沖擊，同時還豐富人們精神領域的審美情趣，利于廣告內(nèi)容的傳播與交流。針對于此，建議廣告設計人員在實際設計過程中，最好適當結合圖形創(chuàng)意方式，豐富廣告內(nèi)涵與內(nèi)容，從根本上提升廣告設計內(nèi)容的審美價值。

1 現(xiàn)代化圖形創(chuàng)意方式與主要特征

現(xiàn)代的圖形創(chuàng)意較之以往創(chuàng)意方式相比，具備更深刻的內(nèi)涵。究其原因，主要是因為現(xiàn)代圖形創(chuàng)意主要以圖形為造型元素，利用說明性的圖畫形象，賦予圖形內(nèi)容一定的規(guī)律性與審美性，使其具備更加深刻的內(nèi)涵，給觀賞者帶來視覺以及心理方面的沖擊。一般來說，圖形創(chuàng)意本身就蘊含較為應用優(yōu)勢，如符號性、傳播性以及獨創(chuàng)性等。

設計人員在原有的基礎上，對圖形創(chuàng)意進行深入優(yōu)化，使其賦予更加深刻的視覺傳達性、藝術性等特性，并廣泛地應用于各個領域當中。結合實踐效果來看，現(xiàn)代廣告設計始終追求策劃性與創(chuàng)新性，確保廣告內(nèi)容的獨一無二，避免出現(xiàn)程序化。而圖形創(chuàng)意可以結合廣告內(nèi)容，給廣告內(nèi)容提供豐富多彩的圖形語言，使廣告內(nèi)容變得更加生動、具體，被社會大眾所認可。

2 圖形創(chuàng)意在廣告設計中的重要性體現(xiàn)

眾所周知，圖形、色彩以及文字屬于廣告設計的三元素。其中，圖形設計作為廣告設計的重要元素，以圖形方式貫穿于廣告設計當中，目的在于進一步深化廣告內(nèi)容與內(nèi)涵，確保所傳達的信息更具清晰性。一般來說，圖形比文字更具形象性與直接性，且不存在地域方面的限制，是文字表達無法企及的。結合以往的實踐經(jīng)驗來看，本人認為圖形創(chuàng)意在廣告設計中的重要性主要集中體現(xiàn)于以下幾個方面：

2.1 打造更好的視覺效果，深化文字語言與視覺形象的有機結合

好的圖形設計往往多以簡單、清晰的方法進行直接表達，能夠在視覺效果與情感表達方面給觀賞者直接沖擊。縱觀現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡化技術與信息化技術的不斷成熟，我國逐漸迎來視覺沖擊時代，人們對于新穎、視覺沖擊效果明顯的圖片毫無抵抗能力，比較樂于去關注這類內(nèi)容。

針對于此，圖形設計多迎合人們的思想理念，致力于在廣告內(nèi)容中體現(xiàn)出圖形與產(chǎn)品之間的關聯(lián)性，給人們帶來視覺上的沖擊?？梢哉f，圖形創(chuàng)意給廣告設計帶來了更加寬闊的設計空間，并在廣告設計中豐富了視覺感染力效果，這是文字廣告遠遠不能做到的。因此，在廣告設計中融入圖形創(chuàng)意內(nèi)容，具有一定的必要性。

2.2 以獨特表現(xiàn)力與優(yōu)越性，營造視覺新鮮感與深刻內(nèi)涵

隨著消費需求不斷趨于個性化發(fā)展，人們對于傳統(tǒng)視覺效果感到厭倦。如果廣告設計人員不能以創(chuàng)新方式豐富廣告內(nèi)容以及視覺效果，那么廣告設計往往不會被人們所認可，無法達到預期的設計目的。而通過利用圖形創(chuàng)意，設計理念與表現(xiàn)手法都可以得到適當創(chuàng)新，營造出視覺新鮮感。

一般來說，圖形本身就具備較強的直觀性與生動性，在設計人員獨特思維的驅動下，廣告圖形會變得愈加趣味，能夠有效地迎合大眾心理需求。最重要的是，利用圖形創(chuàng)意模式可以在短時間內(nèi)讓消費者及時明確廣告內(nèi)容的實際內(nèi)涵與產(chǎn)品特點，便于刺激消費者消費。除此之外，圖形還具備國際性特點，有效攻克了傳統(tǒng)語言文字存在的地域性問題，利于讓更多的人去了解、去關注。

2.3 圖像信息傳達更加直觀、具體，利于達到銷售目的

廣告設計的基本需求主要在于在有限的時間內(nèi)，讓大眾明確廣告主旨內(nèi)容與所需傳達的產(chǎn)品信息，讓大眾有更加清晰的認知。相比較而言，圖形所傳達出來的信息要比文字語言更具說服力。可以在特定時間內(nèi)讓人們一目了然，更樂意被人們所接受。

由此可見，圖形傳達信息能夠起到更好地宣傳產(chǎn)品的目的，從而達到預期銷售的目的。最重要的是，合理的圖像信息可以進一步豐富廣告設計內(nèi)容，更被消費者所接受，并刺激消費者的消費需求。如此一來，產(chǎn)品的銷量會急速增加，達到預期的設計目的。

2.4 解讀廣告美感，集中體現(xiàn)出圖形設計的創(chuàng)意感

所謂的廣告藝術性主要是指利用有效的手段對廣告內(nèi)容進行美的解讀，使其賦予更加深刻的審美價值。并利用相關手段讓大眾明確產(chǎn)品主要功能與內(nèi)容，一舉兩得。一般來說，優(yōu)秀的圖形設計往往基于優(yōu)秀的創(chuàng)意與構圖形式，確保整個廣告畫面的協(xié)調性與視覺性。在此過程中，設計人員可以結合圖形設計內(nèi)容與優(yōu)勢，用特定的圖形藝術手法將廣告內(nèi)容進行合理表達，吸引大眾眼球，集中體現(xiàn)出圖形設計中的創(chuàng)意感。

3 圖形創(chuàng)意在廣告設計的主要應用

3.1 精妙小巧創(chuàng)意圖形的具體應用

一般來說，廣告設計中能夠抓住人們眼球的往往是設計作品中的圖形創(chuàng)意方式。相較于傳統(tǒng)廣告文字而言，優(yōu)秀的創(chuàng)意圖形能夠更加吸引受眾眼球，且豐富多樣的畫面感可以使該廣告在眾多廣告文案中脫穎而出，獲得人們垂青。因此，對于圖形創(chuàng)意而言，能夠引人注意才是首要實施條件。然而，設計人員若想讓觀眾深刻地感受到圖形設計的良好視覺效果，就必須選擇用精妙小巧的創(chuàng)意圖形，避免爛俗化，給人們?nèi)碌囊曈X感受。

舉例而言，在提及“想想還是小的好”這句廣告文案的時候，很多人都會聯(lián)想到大眾甲殼蟲廣告內(nèi)容。這句廣告詞能被人們所熟知的根本原因在于設計人員充分了解當前消費者的需求和消費能力，并將上述內(nèi)容濃縮到品牌概念當中，設計出獨一無二的廣告內(nèi)容。廣告畫面中以小巧“甲殼蟲”形象，形象地表達出甲殼蟲汽車“小”的精妙處。并在此基礎上，給廣告內(nèi)容中留下大量留白，通過有形與無形的結合方式，充分展現(xiàn)出廣告設計作品的核心理念與主要內(nèi)容。

3.2 實現(xiàn)圖形設計與文字設計相結合要求

結合以往的經(jīng)驗來看，廣告所承擔的基本功能往往多以信息傳遞為主。也就是說，廣告設計需要將傳達的信息內(nèi)容等，以圖形的方式進行充分表達。在此過程中，圖形所表達出的內(nèi)容需要與產(chǎn)品信息以及項目本質保持高度一致，防止出現(xiàn)表達內(nèi)容差距過大的問題。如此一來，要求設計人員在進行廣告藝術設計的時候，需要注重圖形的視覺美觀與其在廣告作品中的實踐性。因此，在實行廣告設計的時候，設計人員最好運用圖形與文字相結合的方式，拓展廣告設計信息的相關內(nèi)容，在二者的相互作用下，實現(xiàn)有機結合。

舉例而言，中國銀行的logo設計在色彩表達方面比較簡潔，寓意明顯。整體的基調以紅色為主，并以中國古代錢幣圖形相結合。當人們看到這一圖標內(nèi)容的時候，多會聯(lián)想到錢幣。最有特點的是，logo上的圓角方孔代表著計算機設備，上下聯(lián)通的直線則代表聯(lián)營服務。由此可以看出，實現(xiàn)圖形設計與文字設計相結合的要求，能夠進一步深化廣告內(nèi)容主旨，利于受眾明確與接受廣告內(nèi)涵。最重要的是，可以夯實廣告表達效果，完成預期的設計目的。

3.3 圖形創(chuàng)意形式與色彩的有機結合

一般來說，色彩多具備強烈的表達意識，屬于一種直觀性與復雜性共存的語言表達形式。將色彩應用到廣告設計當中，能夠進一步提升廣告內(nèi)容的審美價值與藝術價值，同時也能夠進一步吸引觀眾的視覺。而對于圖形創(chuàng)意而言，若想真切地運用到廣告藝術設計當中，必須與色彩內(nèi)容進行有機結合，實現(xiàn)預期的設計目標。這一點對于實現(xiàn)圖形創(chuàng)意與色彩有機結合而言，具有重要的意義。

經(jīng)過多年的發(fā)展與實踐，我國計算機技術發(fā)展成熟，圖形創(chuàng)意與色彩相結合的表達方式已經(jīng)攻克傳統(tǒng)技術方面的不足，如攻克傳統(tǒng)手繪方式的色彩調配等。與此同時，圖形創(chuàng)意與色彩相結合的表達方式已經(jīng)作用于我國多個廣告設計領域當中，如家裝風格廣告設計等。在進行家裝設計時，通過利用圖形與色彩搭配相結合的方式，可以彰顯出廣告設計的內(nèi)容與家裝風格的獨樹一幟。

3.4 立足于廣告內(nèi)容本身，適當結合圖形創(chuàng)意

目前，以圖形創(chuàng)意為主的廣告設計內(nèi)容儼然成為時代的主流趨勢。通過利用圖形創(chuàng)意方式進一步柔化廣告設計內(nèi)容，利于消費者更加準確地理解廣告內(nèi)容，明確廣告的主旨內(nèi)容。然而，在具體設計過程中，建議相關設計人員應該立足于廣告內(nèi)容本身，根據(jù)廣告內(nèi)容，適當結合圖形創(chuàng)意方式。在具體的結合過程中，要求設計人員應該圍繞廣告主題本身進行合理選擇，不得選擇有為廣告內(nèi)容的圖形，避免給消費者的理解造成不利影響。

4 結論

總而言之，廣告設計中的圖形創(chuàng)意形式不僅可以吸引消費者、刺激消費，還可以豐富廣告內(nèi)容的內(nèi)涵、提升整體的審美趣味等，利于廣告價值的有效提升。另外，隨著我國信息化技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，圖形創(chuàng)意方式愈加豐富，很多創(chuàng)意優(yōu)勢值得我們所借鑒與引用。針對于此，建議廣告設計人員必須強化自身的職業(yè)素質，做好圖形創(chuàng)意的運用工作與優(yōu)化工作，致力于打造靚麗的廣告風景線，為社會大眾提供具備深刻審美價值與藝術內(nèi)涵的廣告內(nèi)容，實現(xiàn)預期的設計初衷。

（作者單位：重慶城市管理職業(yè)學院）