傳統(tǒng)文化運用融媒體傳播與發(fā)展分析

殷璐莎

【摘要】：中國的傳統(tǒng)文化到了現代社會，也是我們應該努力學習和了解的重要文化，在傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展中，需要使用廣播，電視，網絡視頻等融媒體進行宣傳，讓更多的人得到知曉，提高文化的傳播范圍和了解程度。

【關鍵詞】：廣播媒體 傳統(tǒng)文化 宣發(fā)

隨著社會科學的發(fā)展，我們的日常生活中漸漸擁有了媒體這一傳播方式，廣播媒體可以說是二十世紀最偉大的發(fā)明之一，極大地豐富了人們的閑暇生活，并且衍生出以廣播媒體為基礎的工作。中國的傳統(tǒng)文化歷史悠久并且擁有極為豐富的底蘊，為了讓所有人都能了解到傳統(tǒng)文化的美好部分，廣播媒體是首當其沖的優(yōu)質平臺。

一、傳統(tǒng)文化的宣傳

在當今的時代，人們的娛樂方式不斷地增加，各種各樣的信息呈現爆炸式增長，然而在這種情況下，人們卻僅僅難以了解到一些真正的知識，碎片式閱讀所帶來的往往是無聊的把貨周邊消息。

傳統(tǒng)文化是我國通過五千年的歷史所累計下來的文化精髓，包含了民族習俗，詩歌，以及古代藝術等等，在過去，它的宣傳主要是靠書籍，或是期刊這種方式來讓大眾進行了解，隨著科技發(fā)展，廣播媒體這種宣傳形式出現了，傳統(tǒng)文化得以開辟出另外一條路來進行宣傳弘揚。

傳統(tǒng)文化在現代成為了偏向于歷史文化的一種文化，將傳統(tǒng)文化傳播到人們的日常生活中成為了一項重要任務，其能夠為我們帶來的不僅僅只有知識而已，同時還有它的道德文化內核，其中包含的許多儒學經典，古代書籍更是能教給我們許多做人做事的道理。

二、廣播媒體宣傳在現代社會的應用

（一）宣傳的重要性

宣傳的范圍十分廣泛，小到人與人之間的對話，大到如今通過互聯(lián)網讓數以百萬計的人們知道各路消息，在生活中，信息的獲取對人們來說十分重要，是賴以生存的一項重要活動，倘若沒有了信息獲取的渠道，人們對于周圍發(fā)生的事情都無從知曉，這和活在混沌里沒有什么兩樣，信息的宣傳使人們過得更加明朗。

同時通過種種宣傳介質所獲取的，還有知識，如果人們想要發(fā)展科技或是文學，那么知識的獲取就至關重要，不論是在學校中，還是在閑暇的生活里，知識會通過媒體介質進行傳播，現代社會人們更是擁有多種多樣的媒體能夠接觸知識點。傳統(tǒng)文學的宣傳得以發(fā)揚，離不開這種優(yōu)質的環(huán)境。

由此可見宣傳的重要性可見一斑，到了現在，宣傳已經是不僅僅是一個信息通道介質，宣傳有時也會作為人們的一種消遣娛樂方式出現，像是人們平時會對八卦新聞進行閱讀，就是為了讓自己在閑下來的時間多點事情可以做。

（二）廣播媒體的特點

廣播媒體是運用較為廣泛的媒體性質之一，只要是電波能夠到達的區(qū)域，就能夠進行廣播宣傳，這使得廣播媒體具有相當強大的廣泛性，這一性質用來宣傳傳統(tǒng)文化當然是再好不過，不論你身處大城市的高樓大廈，還是鄉(xiāng)村中的靜謐田野，只要有媒介，就能夠收到廣播，可以說是全民共享的一種媒體形式。

收音機的發(fā)明使得廣播媒體脫離了空間和地點的限制，讓人們真正能夠做到隨時隨地收聽，多種多樣的電臺給予了人們很多選擇，不同年齡段會有不同的收聽方式，老年人會選擇傳統(tǒng)老式收音機，而有車人士可能會去收聽車載電臺，年輕人則會在手機中下載電臺軟件進行收聽，由老及幼包含了各種年齡段。

舉例，為了宣傳傳統(tǒng)文化，可以創(chuàng)辦一個電臺，進行宣傳，通過聲音傳播介紹讓更多的人了解到傳統(tǒng)文化豐富的文化底蘊和內涵所在，各年齡段的人都可以進行收聽，是一種可以全民參與的宣傳方式。

廣播傳媒所需的成本相比較其他宣傳方式來說要小很多，性價比較高，經濟實惠，這讓傳統(tǒng)文化的的宣傳變得更加容易，作為一種宣發(fā)手段來說是非常好的選擇。它的這種特性讓更多的人能夠參與進來。

（三）在現代社會的應用

當今社會的科技蓬勃發(fā)展，越來越多的人開始使用智能手機，智能電視等科技產品，廣播媒體在現代仍然占有它的一席之地，像是在中學或是各大高校，往往會設置校園電臺，豐富學生們的課余生活。

電臺通過主播來向學生進行宣傳，傳統(tǒng)文化是中學高校的學習重點，在學校電臺里，也往往會設置節(jié)目板塊來宣傳民族文化藝術，以及詩詞歌賦等等。

智能手機也擁有電臺功能，像是近幾年的喜馬拉雅FM和荔枝FM都是手中比較多的電臺APP，他們的特點在于，相比較傳統(tǒng)電臺，它們所需要的資金和設備更加少，更加方便，只有擁有智能手機和二級，每個人都可以成為主播，這樣一方面方便了同樣喜愛傳統(tǒng)文化人士之間的交流互動，另一方面就在此拓寬了受眾群體。

三、發(fā)展與創(chuàng)新

（一）融媒體的概念

除了廣播媒體以外，還有很多其他的媒體形式，比如電視，互聯(lián)網等，這就衍生出了融媒體這個概念，融媒體就是指整合了電臺，報紙，互聯(lián)網，電視等等媒體的新型媒體。融媒體是科技發(fā)展的產物，它并不是一個實際存在的媒體方式，而是一種發(fā)展理念。

（二）宣傳中的應用

包含了多種媒體形式的融媒體在宣傳方面優(yōu)勢十足，在宣傳傳統(tǒng)文化這方面能夠覆蓋到更加多元化的區(qū)域。

人們需要發(fā)展與創(chuàng)新，這樣才能走上更好的階梯，到達更遠的地方，就拿互聯(lián)網舉例，互聯(lián)網的出現使得人們進入了一個新的時代，而互聯(lián)網的產生同時也讓廣播媒體的宣傳形式進行了改進和發(fā)展。

傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網中的宣傳更加豐富，通過搜索引擎，我們能夠搜索到我們想要了解到的傳統(tǒng)文化，也通過這種渠道，為其他宣傳形式進行了引導。

比如上文中我們提到過的手機電臺軟件，就是互聯(lián)網創(chuàng)新中的一個重要衍生。

（三）傳統(tǒng)與多樣化地碰撞

發(fā)展所帶來的多元化創(chuàng)新發(fā)展未必會對傳統(tǒng)文化產生壞影響，像是傳統(tǒng)文化，就能夠隨著時代的發(fā)展變得更加容易宣傳，更加深入人心，宣傳形式的發(fā)展也是這樣，廣播之后又有電視，電視之后又有互聯(lián)網，多樣化的宣傳形式使得他們互相融合，形式互補。

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