試論軟裝設(shè)計在營銷場所室內(nèi)裝飾中的運用

唐壯鵬

摘 要：軟裝設(shè)計是指除了必須設(shè)計的墻壁，門窗以外，為了增加設(shè)計場所空間感、設(shè)計趣味的一種設(shè)計方式。因此，軟裝設(shè)計不具有必須性。但是，隨著人們的生活追求提高，軟裝設(shè)計的優(yōu)勢開始體現(xiàn)出來，更多的人注重房間的襯托性，美觀性，選擇軟裝設(shè)計。本文從營銷場所的軟裝設(shè)計出發(fā)，研究分析吸引客戶，促進營銷的軟裝設(shè)計方法。

關(guān)鍵詞：軟裝設(shè)計;營銷場所;小型物件;室內(nèi)裝飾

軟裝設(shè)計是通過室內(nèi)增加植物、小物件等來體現(xiàn)室內(nèi)裝飾的溫馨感、美感。營銷場所建筑要注重軟裝裝飾的設(shè)計，以吸引客戶的注意，使客戶心理更舒服，從而達成交易。軟裝設(shè)計并無硬性規(guī)定，通常具有襯托性的、美觀性的，小物件均可。在設(shè)計中，也可以體現(xiàn)其簡單但多樣化的特征。

一、軟裝設(shè)計的內(nèi)容和特點

（一）軟裝設(shè)計的內(nèi)容

軟裝設(shè)計應(yīng)用于商業(yè)建筑和家居建筑室內(nèi)設(shè)計中，是將可移動元素作為室內(nèi)裝修材質(zhì)的特有的裝修方法。其中軟裝設(shè)計的物件包含家具、陶瓷瓶、掛畫、少數(shù)民族擺件和燈飾等。軟裝飾是與硬裝飾相對應(yīng)的，二者的使用目的有所不同。軟裝設(shè)計更加隨意，可以根據(jù)客戶的喜好來進行選擇，其設(shè)計目標就是增加空間的層次感，使空間變得更加溫暖和溫馨。軟裝設(shè)計內(nèi)容豐富，近年來得到客戶的青睞。

（二）室內(nèi)軟裝設(shè)計的特點

裝飾風是一個企業(yè)風格的體現(xiàn)，以建筑樓房營銷為例，其營銷場所的建筑往往會與開發(fā)的家居裝飾保持一致。在這種背景下，室內(nèi)設(shè)計的層次感就顯得非常重要。在相同的風格下，軟裝設(shè)計會增加室內(nèi)的層次感。其材料的選擇較為靈活，大小上不受限制，當然，盡量選擇小物件，顏色上也不受限制，可以通過軟裝設(shè)計來體現(xiàn)室內(nèi)空間的多樣化。設(shè)計不同的高度，放置不同的植物，可以將室內(nèi)空間設(shè)計層次感達到最佳狀態(tài)。室內(nèi)軟裝設(shè)計選擇范圍廣，并且對室內(nèi)起到很好的襯托作用。通常只要是無污染，無害的物價，無論大小，無論顏色，都可以根據(jù)企業(yè)的不同，目的的不同進行選擇。室內(nèi)軟裝設(shè)計通過不同物件的擺設(shè)實現(xiàn)空間的藝術(shù)化，層次化。對于現(xiàn)代社會而言，其需求是較大的?，F(xiàn)代人追求享受，在極大的工作壓力下，希望能夠找到一種放松的方式，而營銷場所是滿足其需求的重要場所，其空間軟裝設(shè)計可以襯托出其豐富性，進而滿足其需求。軟裝設(shè)計的空間功能還是十分強大的，未來會有更廣泛的應(yīng)用。

二、軟裝設(shè)計在營銷場所的應(yīng)用效果

（一）烘托營銷場所溫馨的氣氛

在營銷場所中使用軟裝設(shè)計，既可以進行人工裝飾，有可以購買一些簡單的物件、花朵等直接擺放在室內(nèi)。通過植物等軟裝設(shè)計物，可以使室內(nèi)變得更加溫馨。另外，增加空間也是其設(shè)計和使用目的之一，作為臨時銷售場所，過大會增加成本，但空間狹小會帶給人不舒服的感覺，因此在設(shè)計上，可以采用一些具有空間感的設(shè)計，層次感的設(shè)計，如使用具有色差的裝飾品，既具有情趣，又拉大了空間。在冬季，保暖性是非常重要的，除了要在門口設(shè)置最基本的漂亮的門簾外，還要增加暖色系地毯的使用，在棚頂?shù)脑O(shè)計上，也以溫暖，不刺眼的顏色系為主。從而給客戶以溫馨的感覺，促進其消費欲望。

（二）體現(xiàn)產(chǎn)品的生態(tài)性

人們在購買過程中，往往會將營銷場所的特點與產(chǎn)品特點聯(lián)系在一起。當今社會，產(chǎn)品的生態(tài)性、環(huán)保性特征備受關(guān)注。因此在室內(nèi)裝飾設(shè)計上，也要體現(xiàn)其生態(tài)性。軟裝設(shè)計可以實現(xiàn)這一效果，在營銷場所中，選擇具有中國傳統(tǒng)文化的裝飾，如中國結(jié)、少數(shù)民族特色物件等，擺放或張貼于墻上，可以起到點綴的作用，且這類產(chǎn)品多為純手工制作，不僅具有民族特色，文化底蘊，還具有很明顯的生態(tài)特征。很容易使客戶聯(lián)想到所銷售產(chǎn)品的特征。室內(nèi)裝飾品不宜過于雜亂，造成反感。這一點在家居裝飾中體現(xiàn)的更明顯，家居含有甲醛已經(jīng)是不爭的事實，在當今社會，人們非常重視健康的情況下，通過細節(jié)來解決人們的心理需求問題是非常重要的。軟裝設(shè)計的生態(tài)性特征甚至可以成為其設(shè)計中最重要的依據(jù)。

（三）增加室內(nèi)空間功能

與家居室內(nèi)裝飾不同，營銷場所的室內(nèi)裝飾具有一定的目的性。在固定營銷場所的裝飾設(shè)計中，要體現(xiàn)其多功能性。如在游戲廳、KTV等場所，就要體現(xiàn)其娛樂性，變化性。在酒店、飯店，就要體現(xiàn)其溫馨性，給人以家的感覺。傳統(tǒng)裝修和硬性裝修材料是為了保證其基本的使用功能和安全性，在增加室內(nèi)空間上，軟裝設(shè)計的作用更加明顯。通過仔細觀察和認真分析消費者心理需求，在營銷場所設(shè)計具有特殊功能的物件，增加客戶的認同感。

結(jié)束語：

軟裝設(shè)計用于營銷場所的室內(nèi)設(shè)計，最大的目標就是增加客戶的好感，從而促進其購買欲望。針對營銷產(chǎn)品的特點，多具有臨時性。因此，在室內(nèi)裝修設(shè)計上，不宜選擇成本過高的材質(zhì)。在設(shè)計上，需要設(shè)計師具有創(chuàng)新理念，合理的應(yīng)用小的、具有美感的物件，體現(xiàn)獨特的裝飾風格，與產(chǎn)品的特征聯(lián)系在一起，達到設(shè)計目的。

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