試析鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

王昭

摘 要 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān)，二者具有相互制約且相互促進的內(nèi)在聯(lián)系。全面推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，不僅可以促進區(qū)域經(jīng)濟穩(wěn)定增長，提高居民生活水平，也有助于開發(fā)鄉(xiāng)村其他功能。基于此，本文主要論述了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短板，并提出了具體的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展策略

在全面推進城鄉(xiāng)結(jié)合發(fā)展理念的影響下，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、交通運輸、文化教育及醫(yī)療衛(wèi)生等取得了長足進步。加大特色旅游業(yè)扶持力度，有助于深化調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，維持經(jīng)濟穩(wěn)定增長，進而提升居民生活水平，具有非常積極的現(xiàn)實意義。為此，客觀分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系勢在必行。

1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展目標(biāo)

在新時期發(fā)展背景下，扶持特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、改善農(nóng)村人居環(huán)境，提升農(nóng)民群眾生活水平成為社會各界關(guān)注的焦點，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也成為解決“三農(nóng)”問題的核心戰(zhàn)略指導(dǎo)方針?；凇叭r(nóng)”問題關(guān)乎國家經(jīng)濟發(fā)展與民生保障，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略應(yīng)不斷提升基層農(nóng)民群眾在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的參與程度，維護農(nóng)民群眾的根本權(quán)益，從而解決農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展問題、農(nóng)村人居環(huán)境問題及農(nóng)民收入問題。另外，黨中央國務(wù)院頒布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確指出，踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大治理力度，提高群眾收入[1]。

2鄉(xiāng)村旅游的核心理念

鄉(xiāng)村旅游是指以農(nóng)村地區(qū)原生態(tài)種植業(yè)、魚牧業(yè)、自然景觀及人文景觀為主導(dǎo)，開發(fā)旅游項目。具體包括觀光旅游、采摘體驗、垂釣體驗、品嘗野味等。鄉(xiāng)村旅游的主要動機是尋求一種原生態(tài)的、沉浸式的鄉(xiāng)村獨特體驗。

大力扶持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，有助于整合社會資源，優(yōu)化資源配置，進而帶動經(jīng)濟發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，促進經(jīng)濟建設(shè)與生態(tài)文明建設(shè)的協(xié)同進步，達到可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)[2]。

3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系

3.1 推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為扶持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略應(yīng)秉承“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡幕驹瓌t，以特色農(nóng)業(yè)發(fā)展為核心，優(yōu)化給排水設(shè)施、電力設(shè)施、燃氣設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施及交通設(shè)施，維系生態(tài)系統(tǒng)平衡。再者，還需保護鄉(xiāng)村地區(qū)特色風(fēng)貌，傳承農(nóng)耕文明，并強化農(nóng)民群眾綜合素質(zhì)，拓展增收渠道，從而為鄉(xiāng)村旅游提供助力。

3.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)造有利條件

（1）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民群眾經(jīng)濟收入

一方面，體驗經(jīng)濟與勞務(wù)附加在很大程度上提高了附加值;另一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也激活了農(nóng)產(chǎn)品交易市場，降低了交易風(fēng)險，增加了農(nóng)民群眾經(jīng)濟收入。

此外，鄉(xiāng)村旅游與家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的小農(nóng)經(jīng)濟相契合，有助于豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，平衡供需關(guān)系，同時，促進主客溝通，保證小農(nóng)經(jīng)濟利益。

（2）提升鄉(xiāng)土文化價值，挖掘發(fā)展?jié)摿?/p>

旅游是典型的體驗經(jīng)濟模式。民居、飲食、特色服飾、特色農(nóng)產(chǎn)品為游客提供了豐富多彩的內(nèi)容，能夠滿足物質(zhì)需求與精神文明需求。鄉(xiāng)土文化的價值加強了鄉(xiāng)村居民的文化自覺性，而開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可實現(xiàn)鄉(xiāng)土文化資本向經(jīng)濟資本的轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)出強大的生命力。

（3）強化美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，滿足多元化發(fā)展需求

旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)涵是游客旅游體驗空間與鄉(xiāng)村居民生產(chǎn)生活空間的統(tǒng)一性，進而優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)旅居環(huán)境一體化建設(shè)目標(biāo)。

4分析析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的各類問題

與發(fā)達國家相比，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展仍存在諸多亟待解決的突出性問題，具體內(nèi)容如下所述：

其一，品牌效應(yīng)差。部分地區(qū)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，為追求短期經(jīng)濟效益，盲目投資與開發(fā)，這造成大量的資源損耗與資金浪費;同時，在開發(fā)過程中，仿造復(fù)刻現(xiàn)象盛行，開發(fā)模式趨同化，缺乏創(chuàng)意;

其二，“去農(nóng)化”傾向明顯。部分鄉(xiāng)村一味仿造城市的商業(yè)化活動，鄉(xiāng)村韻味逐漸消失;

其三，農(nóng)民群眾參與度低。部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)排斥群眾，這極大地損害了農(nóng)民群眾的合法權(quán)益。部分鄉(xiāng)村居民為獲取經(jīng)濟效益，不得不選擇單獨經(jīng)營，而自主經(jīng)營的項目缺乏核心競爭力，項目開發(fā)流于形式;

其四，缺乏支撐保障。部分鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，衛(wèi)生條件堪憂，且粗線條的管理模式難以滿足游客的需求，游客對景區(qū)的印象普遍偏低。

5促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的具體策略

5.1 開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

相關(guān)人員應(yīng)掌控主流市場需求，合理規(guī)劃與開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。其一，充分凸顯產(chǎn)品的特色化，增強游客體驗，且挖掘鄉(xiāng)土韻味，滿足游客的精神文明需求。再者，打造特色自然景觀與人文景觀，與鄉(xiāng)村原始建筑風(fēng)格相協(xié)調(diào)，保留鄉(xiāng)野情趣;

其二，全面發(fā)揮鄉(xiāng)村生活方式及民俗節(jié)日等資源優(yōu)勢，吸引游客的注意，從而激發(fā)游客參與農(nóng)耕體驗活動及民俗文化活動的積極性，增強出游情趣;

其三，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造以觀賞田園風(fēng)光、休閑旅游度假及綠色餐飲食療為主體的模式，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的多方向發(fā)展。

5.2 加大監(jiān)管力度，形成品牌效應(yīng)

在激勵政策基礎(chǔ)上，還需設(shè)立專項扶持基金，拓展投融資渠道，且完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展創(chuàng)造有利條件。從行業(yè)約束層面來說，應(yīng)當(dāng)建立健全法律法規(guī)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，從而促使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)逐步趨向現(xiàn)代化、標(biāo)準化。與此同時，還應(yīng)加強從業(yè)人員素質(zhì)教育，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平，進而樹立良好的公眾形象，形成品牌效應(yīng)。

5.3 傳承與保護鄉(xiāng)土文化

首先，充分挖掘各鄉(xiāng)村地區(qū)的文化內(nèi)涵，整合現(xiàn)有文化資源，并利用鄉(xiāng)土文化元素，彰顯地方文化特色;其次，傳承與保護鄉(xiāng)土文化，促進鄉(xiāng)土文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機整合，在扶持旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，保證鄉(xiāng)土文化經(jīng)久不息;最后，開發(fā)旅游項目，激活鄉(xiāng)土文化，以促進旅游項目與鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵的有機整合。另外，還需秉承與時俱進的基本原則，高效應(yīng)用現(xiàn)代科技手段，展現(xiàn)豐富多彩的鄉(xiāng)土文化，做到活化利用。

6結(jié)束語

綜上所述，各基層應(yīng)當(dāng)以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為指導(dǎo)方針，加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持力度，不斷推廣特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟項目，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的人居環(huán)境，以此提升農(nóng)民群眾經(jīng)濟收入，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，最終為構(gòu)建特色主義小康社會奠定堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻

[1] 高源.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興應(yīng)把握“四性”[J].中國發(fā)展觀察，2018，（3）：51-53.

[2] 朱建江.鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展：以上海為例[J].上海經(jīng)濟，2017，（06）：19-26.