把握宣傳主動性 提升國有企業(yè)品牌傳播力

蔡璐

摘要；在國有企業(yè)的全部工作內(nèi)容之中，宣傳工作的重要性不容忽視，尤其在競爭如此激烈的形勢之下，做好了宣傳工作，可以對國有企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的效果，能在一定程度上增加企業(yè)品牌的競爭優(yōu)勢。因此，把握宣傳主動性，對提升國有企業(yè)品牌傳播力意義重大。本文將圍繞此話題來展開論述，力求能通過此次研究，對鄭飛宣傳工作情況有一個較為全面、系統(tǒng)的梳理和總結(jié)，充分挖掘宣傳的潛力，發(fā)揮宣傳的最大功效，提高宣傳工作效率。

關(guān)鍵詞：宣傳主動性；國有企業(yè)；品牌傳播力；“五堅持”

企業(yè)改革發(fā)展到一定階段，在物本管理達(dá)到極限的時候，單純依靠技術(shù)和管理是不夠的，必然要轉(zhuǎn)向人本管理，借力于宣傳的力量。與此同時，企業(yè)要想獲得穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)一心的員工群，也需要通過宣傳，傳播價值觀，建立其權(quán)威性，擴(kuò)大其公信力。宣傳對于企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展起著極其重要的作用。在信息時代，宣傳的作用就更為凸顯。利用好宣傳的效應(yīng)，會不斷增強(qiáng)鄭飛的凝聚力，形成強(qiáng)大的向心力，融入中心工作，服務(wù)企業(yè)發(fā)展。國有企業(yè)要想做好宣傳工作，一要強(qiáng)調(diào)主動，二要找對方法。其中，領(lǐng)會我國關(guān)于宣傳工作的會議精神是關(guān)鍵，在其帶領(lǐng)下順利開展宣傳工作，從而對我國各大中小企業(yè)的發(fā)展起到一定的引領(lǐng)帶頭示范作用。

一、簡述主動性對宣傳工作的重要意義

宣傳工作的特性決定了國有企業(yè)要時刻保持宣傳主動性，積極主動地去開展宣傳工作，而不是被動接受。宣傳主動性對工作的推動意義重大，可以這么說，掌握了宣傳主動性在一定程度上就擁有了發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，具有相當(dāng)大的競爭優(yōu)勢，對提升企業(yè)品牌傳播力效果顯著。

二、做好“五堅持”工作

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展態(tài)勢良好，二者齊頭并進(jìn)。以此為依托，國有企業(yè)的宣傳工作必須與時俱進(jìn)，把握宣傳主動性，從根本上提升品牌傳播力。為此，國有企業(yè)應(yīng)堅持做好五方面工作，即“五堅持”。

（一）堅持以掌握正確指導(dǎo)方向?yàn)殛P(guān)鍵

國有企業(yè)開展宣傳工作，歸根結(jié)底，無非是想起到一定的導(dǎo)向作用?；诖?，國有企業(yè)的宣傳工作應(yīng)做到堅持抓導(dǎo)向?yàn)橄龋瑘猿终_的指導(dǎo)方向，頂住輿論壓力，把握時代主旋律，力求宣傳工作與我國的改革精神相契合，從而保證能在時代的浪潮中迎流而上。

（二）堅持做好國有企業(yè)的基層工作

全體職工國有企業(yè)的主力軍，在所有工作中占據(jù)主體地位，國有企業(yè)的宣傳工作不應(yīng)只成為提高品牌競爭力的助推劑，還應(yīng)成為反映工作人員的一面明鏡，尤其是基層工作人員。因此，國有企業(yè)的宣傳工作要堅持抓基層為本，使宣傳內(nèi)容能真正道出職工的呼聲，真正做到堅持人的主體地位。

（三）堅持使宣傳工作內(nèi)容符合發(fā)展潮流

國有企業(yè)的宣傳工作關(guān)乎品牌的未來影響力，更關(guān)乎未來企業(yè)的發(fā)展走勢。宣傳工作作為一種手段、方式，其工作內(nèi)容是重中之重，工作內(nèi)容將直接決定著宣傳工作所帶來的影響。對于此，國有企業(yè)的相關(guān)部門人員要高度重視宣傳內(nèi)容，必須保證內(nèi)容積極向上，充滿滿滿正能量，符合社會發(fā)展趨勢。

（四）堅持將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的前提

創(chuàng)新是時代發(fā)展之基，如今，各行各業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，國有企業(yè)宣傳工作的順利推動同樣需要創(chuàng)新。在制度方面，國有企業(yè)需要創(chuàng)新宣傳工作的體制機(jī)制；在內(nèi)容方面，國有企業(yè)需要創(chuàng)新宣傳工作內(nèi)容?？傊?，國有企業(yè)要想做好宣傳工作，必須要堅持狠抓創(chuàng)新工作，把創(chuàng)新放在首位。

（五）堅持人才的主體地位

科教興國、人才強(qiáng)國是我國的重要戰(zhàn)略國策，人才是發(fā)展的保證，是工作的主體。一支優(yōu)良的人才隊(duì)伍是國有企業(yè)開展宣傳工作的重要條件。因此，國有企業(yè)的相關(guān)部門要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，做好宣傳培訓(xùn)工作，提高工作人員的整體素質(zhì)和專業(yè)水平，以便更好地服務(wù)于宣傳工作。

三、簡析提升國有企業(yè)品牌傳播力的重要舉措

（一）形成良好的企業(yè)文明

企業(yè)文明是企業(yè)的重要名片，關(guān)乎企業(yè)一切工作的發(fā)展，形成良好的企業(yè)文明刻不容緩。國有企業(yè)的宣傳工作中，宣傳思想是精粹、靈魂，也是企業(yè)文明的有機(jī)組成部分。鑒于此，國有企業(yè)內(nèi)部要營造良好的宣傳氛圍，樹立企業(yè)文明新標(biāo)桿，形成寶貴的企業(yè)精神，從根本上推動宣傳工作進(jìn)度。

（二）加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，打造一支優(yōu)良的人才隊(duì)伍

人才是國有企業(yè)的發(fā)展源泉，當(dāng)前，各大國有企業(yè)對人才競爭激烈因?yàn)?，人才是順利?shí)施宣傳工作的重要前提之一。國有企業(yè)要想打造一支優(yōu)良的宣傳人才隊(duì)伍，根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況積極引入是第一步，其次，還要做好相應(yīng)的宣傳培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，為宣傳人員提供良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，切實(shí)提高他們自身的專業(yè)素質(zhì)，繼而更好地為宣傳工作獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

（三）對企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的方面要適時加大宣傳力度

履行社會責(zé)任，每一家企業(yè)都責(zé)無旁貸。但是，不少企業(yè)仍將眼光拘泥于眼前的經(jīng)濟(jì)利益，罔顧社會責(zé)任，這些惡劣現(xiàn)象的頻發(fā)使得社會形成了一股不良風(fēng)氣。針對這種情況，國有企業(yè)要做好榜樣作用，積極承擔(dān)社會責(zé)任、履行社會義務(wù)，并將這些納入宣傳工作的內(nèi)容之中，借助宣傳的作用，向社會弘揚(yáng)新風(fēng)氣、傳播正能量，把宣傳工作同社會主流相契合。

四、結(jié)束語

總而言之，國有企業(yè)要想提升品牌傳播力，把握宣傳主動性是前提，做好“五堅持”才是關(guān)鍵。另外，在國有企業(yè)中，宣傳工作不同于其他工作類型，對于國內(nèi)形勢的正確把握是重中之重，因此，國有企業(yè)在開展宣傳工作前，要進(jìn)行必要的調(diào)研工作，更要掌握當(dāng)前時代的發(fā)展趨勢，保證宣傳工作到位、有效，能夠真正意義上促進(jìn)國有企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳海忠，李超，李坤.淺談國有企業(yè)新聞宣傳在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)中的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代國企研究，2017 （12）.

[2]沈陽.以五大發(fā)展理念為指導(dǎo)建構(gòu)國有企業(yè)文化[J].經(jīng)濟(jì)研究參考，2016 （43）.

[3]郝國君.淺析新時期國有企業(yè)黨務(wù)宣傳工作思路創(chuàng)新[J].經(jīng)濟(jì)師，2015 （04）.

[4]張鵬程.國有企業(yè)的新聞宣傳與形象塑造[J].青年記者，2015 （08）.

[5]葛萬生.企業(yè)文化建設(shè)與提升國有企業(yè)競爭力論析[J].山東社會科學(xué)，2015 （02）.