網(wǎng)絡時代國有企業(yè)思想宣傳工作實踐探索

潘雪梅

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播速度和內(nèi)容都達到了空前的提升，尤其是移動智能設備的普及，對互聯(lián)網(wǎng)的傳播更是起到了極大的推動作用，全面移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨，為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的有機融合提供了強有力的技術支持，同時也為新媒體的發(fā)展營造了良好的氛圍。作為國有企業(yè)而言，應該通過加強學習和研究新媒體的方式，有效的將新媒體自身的優(yōu)勢加以發(fā)揮，進行思想宣傳工作的展開，以此促進我國企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”和企業(yè)宣傳思想工作的概述分析

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”概念

互聯(lián)網(wǎng)+，就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，更好的發(fā)揮信息技術的優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)的連接，和傳統(tǒng)行業(yè)有效對接，從而產(chǎn)生一種更為高效優(yōu)質(zhì)的發(fā)展模式，在各行各業(yè)中發(fā)揮重要作用。如果簡單闡述的話，實際上就是“互聯(lián)網(wǎng)+某某傳統(tǒng)行業(yè)”，這種模式下取得的最終效果并不是將兩者簡單的相加在一起。而是將其視為兩者之間緊密聯(lián)系的紐帶，發(fā)揮出其在國企思想政治教育工作中的優(yōu)勢和作用，而這也就是人們常說的新媒體。

（二）企業(yè)思想宣傳工作的意義所在

思想政治宣傳對于國企發(fā)展的重要性主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）通過開展思想政治宣傳的方式幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象。（2）營造符合國企發(fā)展特點和要求的良好內(nèi)部發(fā)展環(huán)境。（3）有助于提升企業(yè)文化的宣傳力量。互聯(lián)網(wǎng)+平臺，是企業(yè)思想文化的宣傳陣地，是企業(yè)文化的重要媒介，是一種全新的滿足大眾生活需求以及社會交流的重要平臺。而新媒體則在充分發(fā)揮自身所具有的多元性優(yōu)勢的基礎上，呈現(xiàn)出了輿論場日益復雜的發(fā)展趨勢，這一現(xiàn)狀對于國企思想政治宣傳而言既是機遇又是挑戰(zhàn)。之所以說，其為國企思想政治宣傳工作的開展創(chuàng)造了新的機遇，相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著諸多的先天優(yōu)勢，渠道的多元化、表達方式的靈活性以及受眾的廣泛性等，都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。諸如報紙電視等傳統(tǒng)媒體，一般就是單純的通過平面甚至視聽等模式，進行相關信息的傳播，簡單來說，就是我來說，你來聽的模式?；ヂ?lián)網(wǎng)+模式下，人人都可以做為媒體，尤其是微博等新媒體的興起，更是采取了多元互動的方式，信息傳播轉(zhuǎn)為多對多這一模式，以微博為代表的新媒體傳播將信息通過圖像、聲音以及視頻等多種形式進行傳播，正是基于新媒體的種種優(yōu)勢，因此，充分利用新媒體蘊藏著的宣傳潛力開展企業(yè)思想政治宣傳，對于國企思想政治宣傳工作效率的提升有著積極的促進作用。這一發(fā)展趨勢對國企思想政治宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)則主要是指的是，在信息化高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，人們在充分享受新媒體帶來的諸多便利的同時，忽然發(fā)現(xiàn)，新媒體的發(fā)展實際上對于信息傳播而言是一把有利有弊的雙刃劍。新媒體時代的到來，信息海量傳播，信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，同時大型企業(yè)的舉動往往都在輿論的關注之內(nèi)，因此，對于信息的傳播稍有不慎，都可能演變?yōu)殚L期受社會工作關注的輿論熱點。假如企業(yè)無法有效的應對和處置的話，不僅會造成更大危機事件的出現(xiàn)，同時對企業(yè)的形象以及經(jīng)營都會造成無法挽回的損失，如果出現(xiàn)此類問題，影響波及面極大，及時在進行正面宣傳，或者是做出工作業(yè)績，一時之間也容易在風口浪尖上不能脫身。因此，作為大型企業(yè)的思想宣傳，一定要有一定的輿情危機，保證新媒體在企業(yè)的傳播中能夠充分的發(fā)揮積極作用。

二、企業(yè)思想宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

經(jīng)過深入的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體不僅在國企中得到了廣泛的推廣和應用，而且還呈現(xiàn)出迅速增長的發(fā)展趨勢。假如國企進一步加大新媒體平臺建設投入力度的話，那么企業(yè)的干部職工，必須在互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒介的支持下才能了解企業(yè)發(fā)展的信息以及參與企業(yè)的互動。雖然以“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺為基礎開展企業(yè)思想政治宣傳工作已經(jīng)成為了國企思想政治宣傳工作發(fā)展的必然趨勢，但是，在這一過程中仍然出現(xiàn)了很多急需解決的問題。所以，國企在開展思想政治宣傳工作的過程中，不僅要充分的利用和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，同時還應采取積極有效的措施，消除新媒體利用過程中可能產(chǎn)生的消極或者負面影響。新媒體在發(fā)展過程中倡導的人與人之間的相互平等理念以及自主權利意識得到了進一步的加強，企業(yè)在宣傳思想政治工作的過程中，必須緊跟時代發(fā)展的步伐，拓寬工作思維，站在企業(yè)發(fā)展的角度從實際出發(fā)，才能準確的把握受眾在新媒體高速發(fā)展階段的心態(tài)，發(fā)揮出新媒體在國企思想政治宣傳工作過程中的積極作用。此外，由于現(xiàn)階段國企通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開展的思想政治宣傳工作不管是在數(shù)量還是質(zhì)量等各方面都存在著點擊率不高、無法吸引受眾眼球等各方面的問題，而這也是國企運用新媒體開展思想政治宣傳工作過程中普遍存在的問題。雖熱新媒體是一種深受企業(yè)職工青睞的信息獲取渠道。但是如果將新媒體與企業(yè)思想政治宣傳工作結(jié)合在一起的話，企業(yè)職工首先便會先入為主的人為其所宣傳的內(nèi)容是枯燥乏味且沒有吸引力的。正是因為傳統(tǒng)思想政治宣傳工作過程中給廣大的職工留下了這種印象，所以也在一定程度上增加了企業(yè)運用新媒體開展思想政治宣傳工作的難度。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”加強企業(yè)思想宣傳路徑分析

（一）加強企業(yè)輿論引導。在開展企業(yè)思想政治宣傳工作的過程中，應該緊跟媒體融合全媒體時代發(fā)展的步伐，借助新媒體所具有的即時性和互動性優(yōu)勢，促進思想政治宣傳工作效果的全面提升。

（二）和媒體強化互動，提升宣傳的影響。國企在思想政治宣傳過程中，應該將傳統(tǒng)媒體的深度以及價值理念與新媒體的創(chuàng)意和制作緊密的融合在一起，才能在探索出新的思想政治宣傳工作切入點的基礎上，將媒體之間形成一個互動的機制，加強媒介之間的融合，保證媒體宣傳可以為企業(yè)的工作展開創(chuàng)設積極的氛圍。

（三）強化傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。國企在開展思想政治宣傳工作時，需要站在時代的前沿，掌握最新的動態(tài)，將傳統(tǒng)媒體積極的加以轉(zhuǎn)型，將新媒體平臺的優(yōu)勢充分的發(fā)揮，嚴格的按照新媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢，積極的進行思想政治宣傳資源的整合，保證企業(yè)的思想宣傳工作的質(zhì)量和效率。此外，企業(yè)在進行轉(zhuǎn)型期間，需要保證轉(zhuǎn)型的資金費用有所保證，建立一體化的傳播平臺，將群體和個體，隨時和定時傳播等加以結(jié)合優(yōu)化，這樣才能更好的保證傳統(tǒng)媒體順利的轉(zhuǎn)型融合。

（四）培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)全媒體人才。人力資源是新媒體發(fā)展的人力保證，是新媒體發(fā)展的關鍵所在。例如，紙質(zhì)媒體在進行轉(zhuǎn)型中，需要投入大量的人力資源，尋找專業(yè)的新媒體技術人才，同時，還可以將紙質(zhì)媒體內(nèi)部編輯進行培訓掌握新媒體相關能力，利用其長期以來培養(yǎng)的擅長內(nèi)容把關且精通內(nèi)容制作的人員，為報紙向全媒體的轉(zhuǎn)型提供充足的人才保障。另外，由于在傳統(tǒng)厚報時代向薄報時代轉(zhuǎn)型的過程中，報社內(nèi)部也面臨著人員重組的問題。作為報社而言在向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，應該充分發(fā)揮其原有的采編、經(jīng)營隊伍的優(yōu)勢，通過專兼職有機結(jié)合的經(jīng)營模式，建立起一種全新的新媒體團隊，才能在徹底解決新媒體建設人才需求問題的同時，為報社未來的發(fā)展做好充分的準備。

（五）做好“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的信息安全保密工作。國企在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下開展思想政治宣傳工作的過程中，必須對信息的保密予以充分的重視，不僅要建立完善的信息保密條例，同時還應采取積極有效的措施，加大網(wǎng)絡侵權、知識產(chǎn)權以及原創(chuàng)保護等各方面的打擊和保護力度，才能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時代在國企思想政治宣傳工作中的積極作用。

四、結(jié)束語

總之，國有企業(yè)應該緊跟時代發(fā)展的腳步，積極的進行思想政治宣傳工作方式的改革和創(chuàng)新，才能在促進企業(yè)自身思想政治工作水平穩(wěn)步提升的基礎上，為國企的長期可持續(xù)發(fā)展保駕護航。