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    農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展模式、問(wèn)題與方法

    2019-10-16 03:46:35王麗麗
    商場(chǎng)現(xiàn)代化 2019年15期
    關(guān)鍵詞:應(yīng)對(duì)方法發(fā)展問(wèn)題發(fā)展模式

    王麗麗

    摘 要:如今,電商已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)全球化下非常有效的手段,利用電商能夠擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍,提高產(chǎn)品銷(xiāo)售收入與市場(chǎng)占有率,并且能夠促使經(jīng)濟(jì)獲得更好的發(fā)展。農(nóng)村也跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步逐漸引入電商,通過(guò)電商將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到各個(gè)地方,為農(nóng)民創(chuàng)造更多的收入?;诖?,本文就針對(duì)農(nóng)村區(qū)域電商進(jìn)行探討,首先分析當(dāng)前農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展模式,然后探討農(nóng)村區(qū)域電商在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題,最后針對(duì)發(fā)展問(wèn)題提出促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展的有效方法,希望通過(guò)文章的探討能夠讓農(nóng)村區(qū)域電商能夠獲得更好的發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:農(nóng)村區(qū)域電商;發(fā)展模式;發(fā)展問(wèn)題;應(yīng)對(duì)方法

    近些年,農(nóng)村區(qū)域電商已經(jīng)成為了農(nóng)村發(fā)展中非常熱門(mén)的話(huà)題,社會(huì)關(guān)于農(nóng)村區(qū)域電商討論的內(nèi)容也變得越來(lái)越多。目前,農(nóng)村已經(jīng)完成了基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè),為電商的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ),這也是我國(guó)農(nóng)村電商獲得高速發(fā)展最為重要的原因。各大電商巨頭看到了農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿娂娡度肫渲?,這在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展,對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也能夠起到積極作用。下面針對(duì)農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)探討。

    一、農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展模式

    1.當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展情況

    根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,在我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及情況由2010年的18.6%上漲到了2018年的42.1%,呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì),并且在2018年淘寶項(xiàng)目已經(jīng)基本上覆蓋了29個(gè)省,而且交易額更是達(dá)到了萬(wàn)億元。例如,京東通過(guò)為農(nóng)村電商提供更加專(zhuān)業(yè)的服務(wù),以此來(lái)幫助廣大農(nóng)民實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新就業(yè),并且在當(dāng)前所擁有的服務(wù)中心已經(jīng)超過(guò)了得上千家,涉及農(nóng)業(yè)電商超過(guò)200家。政府部門(mén)需要對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行引導(dǎo),將更多資源投入到農(nóng)村電商中,促使農(nóng)村電商能夠逐漸發(fā)展成規(guī)模,如此才能夠促使農(nóng)村電商行業(yè)獲得更好的發(fā)展,不斷健全農(nóng)村電商模式。

    2.電商經(jīng)營(yíng)模式

    在當(dāng)下農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中,其主要包含以下四個(gè)步驟:(1)進(jìn)入市場(chǎng)。在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品所需要進(jìn)行工商登記以及資格認(rèn)證,這些都是農(nóng)村電商剛剛發(fā)展的基礎(chǔ)。(2)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。農(nóng)民在購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料或是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí),消費(fèi)者通常是不會(huì)參與到其中,但該環(huán)節(jié)也是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。(3)信息溝通。通常第三方平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品,消費(fèi)者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行查看,并與賣(mài)家進(jìn)行溝通,之后雙方再?zèng)Q定是否完成交易,這也是電商交易的樞紐。(4)農(nóng)產(chǎn)品交易。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行驗(yàn)貨,滿(mǎn)意售后之后,雙方則需要相互之間進(jìn)行評(píng)價(jià),如此則代表了電商交易成功。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,絕大多數(shù)農(nóng)村居民都能夠接受網(wǎng)購(gòu),而且農(nóng)村網(wǎng)民在總網(wǎng)民中占比達(dá)到了28.4%,這也是農(nóng)村電商能夠發(fā)展起來(lái)的重要基礎(chǔ)。自從2015年以后,我國(guó)農(nóng)村電商呈現(xiàn)了高速發(fā)展的狀態(tài),而且還形成了沙集模式、成縣模式等電商模式。

    3.農(nóng)村電商參與主體和政策環(huán)境

    在2016年,我國(guó)政府首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè),在農(nóng)村區(qū)域促使物流通訊和電商能夠一起發(fā)展,盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商模式得以良好發(fā)展。農(nóng)村電商參與主體為:(1)政策制定者。其主要為其他主體利益提供所需要的保障。(2)電商服務(wù)提供者。其主要是為消費(fèi)者提供產(chǎn)品、完成保障以及進(jìn)行運(yùn)輸,這也是保障農(nóng)村電商穩(wěn)定,為信息資源提供技術(shù)支持的重要前提。(3)零售商。零售商是產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁,將農(nóng)戶(hù)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售給有需求的消費(fèi)者。(4)農(nóng)戶(hù)。農(nóng)戶(hù)是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的唯一主體,更是電商發(fā)展的基礎(chǔ)。除了確保電商模式中各個(gè)主體能夠充分發(fā)揮自身的作用,更為重要的就是要為農(nóng)村區(qū)域電商的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境,從而為農(nóng)村電商的發(fā)展保駕護(hù)航。如今我國(guó)所出臺(tái)有關(guān)于農(nóng)村電商的政策越來(lái)越多,如農(nóng)業(yè)部所出臺(tái)的《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》、商務(wù)部出臺(tái)的《電子商務(wù)模式規(guī)范》等等,這些都使得農(nóng)村區(qū)域電商能夠得到更為良好的發(fā)展。

    二、農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展問(wèn)題

    從當(dāng)前農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展情況來(lái)看,農(nóng)村電商擁有非常好的發(fā)展趨勢(shì),但是在發(fā)展過(guò)程中依然存在很多問(wèn)題,嚴(yán)重阻礙了電商的發(fā)展。為了能夠促使農(nóng)村區(qū)域電商獲得更好的發(fā)展,我們需要了解農(nóng)村區(qū)域電商在具體發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題,才能夠制定針對(duì)性措施促使其獲得更好的發(fā)展。

    1.電商人才的缺失

    人才的缺失是影響農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展最為重要的因素,其主要表現(xiàn)為:(1)政府是加強(qiáng)電商管理工作的重要主體,但是很多工作人員對(duì)于電商并不了解,導(dǎo)致政府部門(mén)缺少綜合型人才。(2)在農(nóng)村參與主體上,缺少專(zhuān)業(yè)的電商技術(shù)人才。根據(jù)農(nóng)村電商參與主體總體來(lái)看,要想做好電商工作,不僅需要具備基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí),還需要相關(guān)工作人員要懂得數(shù)據(jù)分析、推廣等方面知識(shí),但是因?yàn)檗r(nóng)村在工作環(huán)境、發(fā)展水平等方面無(wú)法與城市相比,造成農(nóng)村無(wú)法吸引電子商務(wù)人才從事農(nóng)村區(qū)域電商工作。與此同時(shí),各大高校在人才培養(yǎng)上存在理論和實(shí)際想脫離的情況,如此使得所培養(yǎng)出來(lái)的人才在質(zhì)量與數(shù)量方面無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)村區(qū)域電商的需求。農(nóng)民作為電商的重要主體,其對(duì)市場(chǎng)環(huán)境也缺乏正確的分析和認(rèn)識(shí),再加上其自身知識(shí)有限,難以充分利用電商平臺(tái)為自己提供服務(wù),如此則致使農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展極為緩慢。由此能夠看出,人才的缺失對(duì)于農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展將產(chǎn)生嚴(yán)重影響,需要采取措施解決該問(wèn)題,否則將會(huì)對(duì)農(nóng)村總體經(jīng)濟(jì)都造成影響。

    2.農(nóng)村物流體系較為薄弱

    是否擁有發(fā)達(dá)物流體系對(duì)于電商的發(fā)展而言能夠產(chǎn)生關(guān)鍵性作用,尤其是對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展而言,物流顯得更為重要。農(nóng)村經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)與發(fā)展,物流體系已經(jīng)初具規(guī)模,然而對(duì)于電商發(fā)展而言依然存在很多不足,物流行業(yè)所采用的設(shè)備技術(shù)含量已經(jīng)相對(duì)較低,導(dǎo)致農(nóng)村物流行業(yè)發(fā)展十分緩慢。在各個(gè)農(nóng)村區(qū)域中,物流基礎(chǔ)建設(shè)工作還存在很多不平衡的地方,尤其是在冷鏈物流建設(shè)上十分落后,導(dǎo)致農(nóng)村品的運(yùn)輸不僅較為困難,而且配送成本也較高,使得農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成為了電商發(fā)展的重大難題。尤其是對(duì)交通并不便利的農(nóng)村區(qū)域,物流配送問(wèn)題顯得更為突出,所以農(nóng)村電商在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)受到物流體系的影響。物流是電商行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),如果缺少完善的物流體系,那么電商也就無(wú)法得到良好的發(fā)展,這便需要政府部門(mén)重視農(nóng)村物流體系的建設(shè),為電商的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

    3.農(nóng)村產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

    不論是男女老幼都會(huì)在生活中涉及到電商。但是,從當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展情況來(lái)看,電商產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也是影響該地區(qū)電商發(fā)展的重要因素。例如山東灣頭村,該區(qū)域所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品為營(yíng)草柳所編織的家具產(chǎn)品,自從發(fā)展電商開(kāi)始如今已經(jīng)網(wǎng)店已經(jīng)超過(guò)了一千家,年成交額更是達(dá)到了1億元,然而該區(qū)域所生產(chǎn)的產(chǎn)品就存在非常嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題,而且產(chǎn)品種類(lèi)也十分單一。除此之外,農(nóng)村電商產(chǎn)品缺乏品牌也是影響該地區(qū)電商發(fā)展的另一個(gè)重要問(wèn)題。在各大電商平臺(tái),一眼望去商品種類(lèi)繁多,而且同一種產(chǎn)品也有成百上千家店鋪,但是很多店鋪由于缺少品牌導(dǎo)致其本身在電商平臺(tái)上嚴(yán)重缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,致使產(chǎn)品銷(xiāo)售情況不樂(lè)觀。因此,為了能夠提高農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng),需要構(gòu)建品牌,通過(guò)利用品牌效應(yīng)提高其自身競(jìng)爭(zhēng)力,這對(duì)于農(nóng)村區(qū)域電商的發(fā)展而言能夠產(chǎn)生積極作用。

    三、農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展方法

    1.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

    為了促使農(nóng)村區(qū)域電商的發(fā)展,不僅要培養(yǎng)更多的專(zhuān)業(yè)人才,還需要對(duì)參與主體電商素質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng),其具體如下:(1)著重培養(yǎng)電商實(shí)用人才。根據(jù)農(nóng)村電商當(dāng)前的發(fā)展情況,通過(guò)各種方式(如技術(shù)培訓(xùn)等等)對(duì)農(nóng)村參與主體進(jìn)行培訓(xùn),促使其能夠掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)知識(shí)理論與實(shí)際操作方法,以此為農(nóng)村區(qū)域電商的發(fā)展培養(yǎng)出所需要的人才。對(duì)農(nóng)村中青年人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和電商培訓(xùn),從而形成為農(nóng)村電商提供服務(wù)的創(chuàng)業(yè)人才。(2)整體提升農(nóng)村網(wǎng)民素質(zhì)。政府在農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用,加大對(duì)于電商的宣傳工作,讓廣大農(nóng)民對(duì)電商有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí),并消除其對(duì)電商的陌生感與疑慮,同時(shí)還能夠讓農(nóng)民重視信息的獲取與分析,提升其在此方面的能力。還應(yīng)當(dāng)將電商在基層政府中進(jìn)行宣傳,從而促使政府官員對(duì)農(nóng)村電商有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí),并加大在此方面的投入,重視農(nóng)村電商的發(fā)展,如此才能夠促使農(nóng)村電商得到更加良好的發(fā)展,提高農(nóng)村居民的收入。

    2.完善農(nóng)村物流體系

    構(gòu)建完善的農(nóng)村物流體系能夠促使農(nóng)村區(qū)域電商獲得更好的發(fā)展。在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行物流配送時(shí),應(yīng)當(dāng)先制定市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn),對(duì)農(nóng)村質(zhì)量與農(nóng)資進(jìn)行強(qiáng)化,從全過(guò)程加強(qiáng)質(zhì)量認(rèn)證,促使農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化,構(gòu)建出產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)等方面的標(biāo)準(zhǔn)。為了滿(mǎn)足農(nóng)村電商發(fā)展需求,應(yīng)當(dāng)通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)以往產(chǎn)品交易模式進(jìn)行創(chuàng)新,利用政策對(duì)物流體系進(jìn)行完善,讓物流體系與農(nóng)商兩者相匹配,以此來(lái)最大程度降低農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本。針對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸應(yīng)當(dāng)使用專(zhuān)業(yè)的物流設(shè)備和方式,并對(duì)供應(yīng)鏈中所有環(huán)節(jié)都制定相應(yīng)的實(shí)施標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)讓各個(gè)站點(diǎn)之間實(shí)現(xiàn)信息共享,這在一定程度上能夠提高物流效率。此外,還需要加強(qiáng)在物流基礎(chǔ)設(shè)施上的建設(shè),提高物流資源利用率,并搭建現(xiàn)代化物流配送體系,從而為電商行業(yè)提供更好的物流配送服務(wù),促使農(nóng)村區(qū)域電商能夠獲得更好的發(fā)展。

    3.構(gòu)建農(nóng)村區(qū)域品牌

    農(nóng)村電商要想獲得良好的發(fā)展,需要構(gòu)建自己的品牌,讓該地區(qū)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品存在明顯的差異,以此來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求。農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中還需要不斷創(chuàng)新,不斷挖掘產(chǎn)品的潛力,讓廣大消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品從內(nèi)心給予認(rèn)可,不斷贏得消費(fèi)者信賴(lài)。當(dāng)產(chǎn)品形成品牌,利用品牌效益不斷提升其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力,以此來(lái)獲得更好的效益,并拓展其該產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額。例如泰國(guó)大米在市場(chǎng)中就有非常好的口碑,使得很多消費(fèi)者都會(huì)購(gòu)買(mǎi)泰國(guó)大米,這也就是品牌所帶來(lái)的效益。農(nóng)村區(qū)域電商要根據(jù)不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際情況,生產(chǎn)出滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求的農(nóng)產(chǎn)品,更是為了迎合消費(fèi)市場(chǎng)在需求上多樣性。當(dāng)消費(fèi)者在市場(chǎng)中能夠根據(jù)自身需求選擇該區(qū)域的產(chǎn)品,那么才能夠促使農(nóng)村電商獲得更好的發(fā)展。此外,在產(chǎn)品上也要實(shí)現(xiàn)差異化。如今,在電商市場(chǎng)中產(chǎn)品類(lèi)型繁多,這使得消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)存在困難,常常需要花費(fèi)很多時(shí)間才能夠選擇令自己滿(mǎn)意的產(chǎn)品,所以農(nóng)村電商要根據(jù)消費(fèi)者需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)劃分,以此來(lái)不斷提升其在市場(chǎng)中的占有率。

    四、總結(jié)

    總之,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為了國(guó)家政府以及整個(gè)社會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題,而農(nóng)村電商的發(fā)展則能夠有效改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì),進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍,為廣大農(nóng)民創(chuàng)造更多收益。文章對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的整體情況進(jìn)行了探討,不僅了解了當(dāng)前發(fā)展模式,還掌握了其在發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題以及解決方法, 通過(guò)文章能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作人員提供一定參考,解決農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題,促使農(nóng)村電商獲得更好的發(fā)展。

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