大數(shù)據(jù)對媒體管理的作用以及應(yīng)對方法

鄧斌山

摘 要 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息化技術(shù)的迅速發(fā)展，擴(kuò)大了社會(huì)信息量，社會(huì)已經(jīng)從數(shù)據(jù)時(shí)代轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)時(shí)代。數(shù)據(jù)作為新聞報(bào)道中必不可少的要素，其形式的轉(zhuǎn)變對媒體管理方式構(gòu)成了巨大沖擊，刺激了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，為媒體行業(yè)帶來了良好發(fā)展契機(jī)。文章基于大數(shù)據(jù)背景對媒體管理所造成的影響，從大數(shù)據(jù)概況出發(fā)，指出了大數(shù)據(jù)對媒體管理的作用，并對媒體管理應(yīng)對大數(shù)據(jù)發(fā)展形勢的方法進(jìn)行了討論分析，為媒體管理者提出了一種全新的管理模式，希望能夠推動(dòng)媒體行業(yè)更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；媒體管理；作用；應(yīng)對方法

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0061-02

媒體作為人們傳遞信息和獲取信息的一種重要途徑，與人們的日常生活息息相關(guān)，媒體管理是對信息受眾進(jìn)行調(diào)查、分析，對新聞發(fā)布效果進(jìn)行調(diào)研，保證媒體信息及時(shí)、有效發(fā)布的一種活動(dòng)，是媒體行業(yè)中的一項(xiàng)重要工作。在大數(shù)據(jù)背景下，媒體管理過程中所涉及的數(shù)據(jù)形式以及數(shù)據(jù)信息量都變得更加多樣化，傳統(tǒng)媒體管理模式已經(jīng)很難滿足新形勢的管理需求，針對這種現(xiàn)象必須對媒體管理模式進(jìn)行改革、創(chuàng)新，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。

1 大數(shù)據(jù)的概況

大數(shù)據(jù)是指在一定的時(shí)間和范圍內(nèi)，無法使用常規(guī)的軟件進(jìn)行采集、處理以及使用的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)是在傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，其形成的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)速發(fā)展，具有大量、高速、多樣、價(jià)值以及真實(shí)性五大特點(diǎn)。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)無法用常規(guī)軟件進(jìn)行管理，這就需要開發(fā)新的數(shù)據(jù)管理模式更好的利用大數(shù)據(jù)，當(dāng)前適用于大數(shù)據(jù)的技術(shù)主要有大規(guī)模并行處理數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)挖掘電網(wǎng)、云計(jì)算平臺、互聯(lián)網(wǎng)等，通過多項(xiàng)技術(shù)的融合使用，能夠更好的應(yīng)對大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)對社會(huì)發(fā)展的價(jià)值和作用。

2 大數(shù)據(jù)對媒體管理的作用

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對傳統(tǒng)媒體管理模式發(fā)生了翻天覆地的變化，在傳統(tǒng)的媒體管理模式中，媒體管理者會(huì)利用相關(guān)軟件或者采用抽樣調(diào)查的方法獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，然后結(jié)合以往經(jīng)驗(yàn)，制定出一套管理方案實(shí)現(xiàn)對數(shù)據(jù)的管理和利用。這種方法所獲得的數(shù)據(jù)是按照軟件預(yù)先設(shè)定好的運(yùn)行流程，經(jīng)過規(guī)范化的程序得到的，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)通常都是一個(gè)系統(tǒng)化的整體結(jié)構(gòu)，不同數(shù)據(jù)之間存在這較為密切的關(guān)系，經(jīng)過常規(guī)軟件所得到的數(shù)據(jù)主要包括企業(yè)運(yùn)行成本、財(cái)政支出、供產(chǎn)銷情況以及所獲得的效益等，可以為媒體企業(yè)運(yùn)行提供可靠的參考和依據(jù)。

大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)之間的差別是比較明顯的，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)集所包含的數(shù)據(jù)流彼此之間存在某種特定關(guān)系，當(dāng)一組數(shù)據(jù)流發(fā)生變化時(shí)，會(huì)引起其他數(shù)據(jù)流的同步變化，大數(shù)據(jù)具有非機(jī)構(gòu)化特征，所包含的數(shù)據(jù)多種多樣，無法通過常規(guī)軟件所設(shè)定好的運(yùn)行程序得到，各個(gè)數(shù)據(jù)流之間是相互獨(dú)立、互不干擾的關(guān)系。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)所包含的數(shù)據(jù)信息量十分龐大，并且不同數(shù)據(jù)流之間聯(lián)系不緊密，同時(shí)要求在短時(shí)間內(nèi)完成對數(shù)據(jù)的處理，基于大數(shù)據(jù)的這些特點(diǎn)，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理方式逐漸暴露出了很多不足之處，已經(jīng)不能滿足大數(shù)據(jù)處理需求，所以開發(fā)新的數(shù)據(jù)處理模式和處理技術(shù)、加快新型人才的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)對大數(shù)據(jù)更好的管理和利用，已經(jīng)引起了人們的廣泛關(guān)注和重視。

3 媒體管理應(yīng)對大數(shù)據(jù)形勢的方法

媒體管理內(nèi)容主要包括信息的采集、發(fā)布以及反饋三部分，分別對應(yīng)新聞產(chǎn)生、受眾分析以及效果調(diào)查三方面工作，在大數(shù)據(jù)背景下，要想實(shí)現(xiàn)更好的媒體管理效果，就需要從這三方面工作入，轉(zhuǎn)變工作模式、創(chuàng)新工作方法。

對于媒體企業(yè)來說，企業(yè)運(yùn)行的基礎(chǔ)是生產(chǎn)新聞，只有生產(chǎn)新聞才能吸引大眾，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，新聞產(chǎn)生的基礎(chǔ)是信息的采集，只有從生活中發(fā)現(xiàn)人們感興趣的事物，通過媒體形式進(jìn)行加工，才能產(chǎn)生相應(yīng)的新聞。產(chǎn)生新聞的傳統(tǒng)方式主要有采訪、編輯、評論等，通過這幾種方式對信息進(jìn)行采集，工作量是比較大的，并且很難保證信息傳遞的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為采集信息的主要方式，通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，能夠直接從中提取具有新聞價(jià)值的信息進(jìn)行報(bào)道，信息傳遞所用時(shí)間是非常有限的，保證了信息傳遞的時(shí)效性，同時(shí)還能夠準(zhǔn)確將事件發(fā)生以及經(jīng)過準(zhǔn)確表述出來，保證了新聞的真實(shí)性。

要想實(shí)現(xiàn)理想的新聞發(fā)布效果，就需要了解新聞的受眾，這就需要對接觸新聞的群體進(jìn)行調(diào)查。在傳統(tǒng)受眾調(diào)查過程中，所用的方式通常為抽樣調(diào)查，在不同類型的人群中隨機(jī)選取樣本，然后對整個(gè)群體對待新聞的態(tài)度和看法進(jìn)行評估，這種調(diào)查方式所得到的結(jié)果不夠準(zhǔn)確，無法反映出受眾中間的特別情況或者特定階段的需求。利用大數(shù)據(jù)可以更加準(zhǔn)確的分析受眾中的特例情況，了解這些特例在總?cè)巳褐兴嫉谋戎匾约霸诓煌A段的需求，以此作為重要依據(jù)對新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，對特殊受眾提供針對性的服務(wù)，滿足人們的真實(shí)需求，提供服務(wù)質(zhì)量和客戶的滿足度，真正發(fā)揮出新聞的作用和價(jià)值。

效果調(diào)查時(shí)媒體管理中的重點(diǎn)內(nèi)容，在新聞發(fā)布之后，會(huì)對受眾的情感、態(tài)度以及認(rèn)知產(chǎn)生影響，通過效果調(diào)查，能夠了解到受眾這些方面的變化，然后對企業(yè)走向進(jìn)行調(diào)整。傳統(tǒng)媒體管理中的效果調(diào)查方式通常為問卷調(diào)查，受眾將自己的看法通過問卷表達(dá)出來，但是這種方法所得到的結(jié)果準(zhǔn)確度不高，難以保證調(diào)查對象類型的全面性。通過對大數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠快速完成對受眾的調(diào)查，將新聞發(fā)布效果更加準(zhǔn)確的反映出來，覆蓋面積較廣，可以對所有類型的群體調(diào)查，保證了效果調(diào)查的全面性。

4 結(jié)束語

數(shù)據(jù)是媒體的重要元素，將大數(shù)據(jù)處理模式和技術(shù)應(yīng)用于媒體管理中，改變了傳統(tǒng)媒體管理形式，實(shí)現(xiàn)了對數(shù)據(jù)的綜合分析，媒體管理者可以利用大數(shù)據(jù)獲取與企業(yè)發(fā)展相關(guān)的各類信息，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)為目的，制定出更加科學(xué)、合理的管理方案，為企業(yè)的良好、穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障，對提高企業(yè)的管理水平和管理效率具有重要意義。

參考文獻(xiàn)

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