融媒體讓電視直播節(jié)目重新煥發(fā)精神

勾紅星

摘要：隨著信息技術的發(fā)展，人類迎來了融媒體時代。在融媒體時代，大眾的娛樂方式很快由圖文閱覽模式切換到了視頻互動直播模式，這也給電視媒體帶來了強烈的沖擊。為了解局與突圍，許多電視節(jié)目在制作中開始大量使用直播元素。文章簡述了融媒體給電視媒體帶來的影響，探討、指出了電視直播節(jié)目的發(fā)展策略，希望能對融媒體時代的電視節(jié)目制作有所幫助。

關鍵詞：融媒體;電視直播;直播架構;因勢而謀;直播創(chuàng)新;互動體驗

融媒體是以數字網絡技術和電子通訊技術為支撐的，通過媒體融合形成的多功能一體化媒介渠道。融媒體時代的到來，使直播成為最受歡迎的信息表達形式，也為媒體資源、生產、管理和渠道的全面升級提供了良好的條件。在融媒體時代，電視媒體在組織、產品、營銷、管理等方面存在的問題也逐漸暴露出來，電視媒體亟待與其他傳統(tǒng)媒體一起，走上直播發(fā)展道路。

一、融媒體給電視媒體帶來的影響

媒融媒體的出現具有必然性，進一步來說，隨著網絡技術的日益成熟和各種移動設備的出現，新媒體日益發(fā)達，受眾獲取信息的方式也發(fā)生了顯著變化，人們越來越習慣和樂于通過互聯網來獲取各種資訊。在融媒體時代，移動傳播尤其是直播成為最能展示融媒體屬性和優(yōu)勢的一種信息方式。乘著直播的快車，整個社會也邁入到了“人人都能當主播”的新時代。直播的出現，打破了傳統(tǒng)媒體的直播壟斷權，改變了傳媒業(yè)的生態(tài)格局，傳統(tǒng)媒介包括電視媒體的受眾開始大量流失，傳統(tǒng)媒體幾乎都出現了廣告客戶流失、受眾面縮小、利潤減少等問題。不過，直播是一把雙刃劍，許多電視臺在電視節(jié)目制作中為了使電視傳播最優(yōu)化，也與時俱進，采用了大量的直播元素，加上電視媒體在直播方面有著先天優(yōu)勢——優(yōu)秀的制作團隊，設備先進，信息渠道廣，所以，他們可以制作出更多優(yōu)秀、精良的視頻內容，這也在一定程度上促進了電視傳播多元化發(fā)展，擴大了電視節(jié)目的傳播范圍。得益于直播平臺和直播技術，許多電視節(jié)目在播放方面都突破了時空限制，觀眾隨時可以收看電視節(jié)目，電視節(jié)目的品牌效應和群眾基礎也因此而強化。近年來，雖然直播在電視節(jié)目中得到了創(chuàng)新應用，電視直播節(jié)目大量涌現，但是與新媒體相比，電視節(jié)目在引爆流量、前期孵化方面還存在一些不足。

二、融媒體時代的電視節(jié)目直播創(chuàng)新策略

（一）準確直播定位節(jié)目，規(guī)范直播宣傳流程

電視直播節(jié)目的出現，為電視節(jié)目24小時直播創(chuàng)造了良好的條件，但是，與專業(yè)的移動直播相比，電視直播節(jié)目在“網生代”用戶發(fā)展方面缺少明顯的優(yōu)勢。電視直播節(jié)目要想取得成功，贏得“網生代”用戶的關注，必須要準確定位電視直播節(jié)目，明確電視直播節(jié)目給誰看、做什么這兩個重要問題。究其原因，定位是電視節(jié)目的靈魂，它決定了電視節(jié)目與其他節(jié)目的區(qū)別和它今后的發(fā)展方向。準確地節(jié)目定位，能彰顯電視節(jié)目的生命力，使節(jié)目旗幟鮮明，擁有特色。所以，電視直播節(jié)目在策劃和制作方面，要對節(jié)目定位進行科學思考，然后，圍繞節(jié)目定位做好節(jié)目宣傳和策劃，體現電視直播節(jié)目的特色。如電視直播旅游類節(jié)目在策劃過程中，要準確定位節(jié)目在現實中的位置，節(jié)目所肩負的任務，節(jié)目的宣傳對象。然后，圍繞旅游景點的環(huán)境、風俗人情、消費等進行節(jié)目制作和節(jié)目宣傳，使目標觀眾通過節(jié)目對旅游經景點、市場有更多的了解，滿足他們的訴求，這是節(jié)目的價值所在。節(jié)目策劃與制作，是電視直播節(jié)目制作中的兩個重要環(huán)節(jié)，電視直播節(jié)目在策劃過程中，要明確策劃流程，就接策劃包括直播團隊建設、資源開發(fā)、廣告語、宣傳工作、節(jié)目投放渠道、綜合投入等進行科學思考和合理安排。在此基礎上，做好節(jié)目制作和直播準備工作，這是確保電視直播節(jié)目的質量與活力的關鍵。

（二）搭建融媒直播架構，提高電視節(jié)目效率

在融媒體時代，速度就是金錢，電視直播節(jié)目要想獲得更多的流量和關注，必須要搭建一個完整的視頻直播系統(tǒng)，完善電視節(jié)目直播架構，提高電視直播節(jié)目的制作和直播效率。就目前來說，電視直播節(jié)目的基本架構主要分為以下幾部分：首先，籌集資金，為節(jié)目爭取資金投入，確保節(jié)目有資金保障。其次是節(jié)目導視，這一部分主要負責直播節(jié)目主題內容預告和總結，它的主要作用是讓觀眾對節(jié)目有所了解，使觀眾在收看時候有著明確的觀看目的。再次，就是主持人串場。早在電視節(jié)目策劃階段，節(jié)目負責人就要結合電視節(jié)目直播的定位和特點為節(jié)目選擇合適的主持人，由其負責節(jié)目直播。在節(jié)目直播中，主持人負責開場白、內容直播和銜接、總結等工作。有了主持人，電視直播節(jié)目才會變得更加連貫，才能避免出現斷檔的可能。在此基礎上，節(jié)目組還要做好節(jié)目宣傳，與固定受眾進行有效互動，并積極發(fā)展?jié)撛谑鼙?，以確保節(jié)目收視率有所保障。

（三）突出節(jié)目內容特色，豐富用戶互動體驗

電視是傳統(tǒng)媒體的代表，即便是在融媒體時代，電視媒體在內容方面也始終占據著優(yōu)勢。電視媒體要想長遠發(fā)展，必須要遵循互聯網的發(fā)展規(guī)律，明確轉型發(fā)展方向，認清自身的核心資源并發(fā)揮優(yōu)勢，突出節(jié)目特色，確保電視內容的權威性和，突出節(jié)目特色，始終堅持以內容取勝。這就要求電視直播節(jié)目在制作方面，要發(fā)揮信息技術和融媒體的優(yōu)勢，提高現場的聲畫同步播出質量，將真實的信息和景象生動地展示給觀眾，以確保節(jié)目的觀賞性和藝術性。與此同時，電視直播節(jié)目還要以市場為導向，深入了解觀眾的信息需求和心理參與需求，從時間軸線上最大限度地貼近事件，貼近觀眾，并加強與觀眾的互動，爭取給觀眾帶來與眾不同的現場感和參與感，以滿足受眾的視聽覺和心理需求。此外，電視直播節(jié)目還要依托融媒體開展各種線上線下活動，邀請受眾廣泛參與，以吸引更多的觀眾，收獲更多的觀眾好評，進而提高節(jié)目的收視率，促進節(jié)目發(fā)展。

三、結語

綜上所述，如今人類已經進入了融媒體時代，在融媒體時代，新媒體大量出現，并且傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度不斷加快。作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視媒體只有抓住融媒體時代提供的機遇，積極進行節(jié)目創(chuàng)新，推出高質量的電視直播節(jié)目，才能為電視媒體發(fā)展注入新的活力，促進電視媒體長遠發(fā)展。

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