建設(shè)有影響力的雄安新區(qū)本土新媒體

岳潔 劉芮辰

摘要：2017年4月1日至今，雄安新區(qū)已經(jīng)成立了近兩年，2019年1月16日習(xí)近平來(lái)到雄安新區(qū)考察調(diào)研，將人們的焦點(diǎn)再次引向雄安新區(qū)，而通過(guò)這次新聞事件看出，在關(guān)于雄安新區(qū)重要事件的報(bào)道中，雄安新區(qū)本土媒體并未占有優(yōu)勢(shì)，傳播力、影響力遠(yuǎn)不如其他媒體，如人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、新華社等。因此，本文作者認(rèn)為，雖距離全國(guó)性主流媒體有相當(dāng)大的距離，但雄安新區(qū)要努力建設(shè)有影響力的本土新媒體，在傳播信息、政務(wù)服務(wù)、凝聚人心、塑造雄安形象等方面發(fā)揮重要作用。本文選取“雄安發(fā)布”微信公眾號(hào)為例，發(fā)現(xiàn)目前其存在的主要問題包括：時(shí)政新聞?wù)急冗^(guò)大;表達(dá)語(yǔ)態(tài)傳統(tǒng);傳播渠道單一三方面，同時(shí)提出以下幾點(diǎn)建議：增強(qiáng)對(duì)雄安新區(qū)文化的傳播;進(jìn)行新語(yǔ)態(tài)表達(dá);制作融媒體作品;拓寬傳播渠道等，以期建設(shè)更有影響力的雄安新區(qū)本土新媒體。

關(guān)鍵詞：雄安新區(qū);本土;新媒體;文化

雄安新區(qū)作為剛設(shè)立的國(guó)家級(jí)新區(qū)，作為“千年大計(jì)、國(guó)家大事”，需要權(quán)威、有影響力的新媒體對(duì)內(nèi)對(duì)外提供信息，傳播文化，促進(jìn)人們對(duì)雄安新區(qū)的了解。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，雄安新區(qū)現(xiàn)有的新媒體主要有：“雄安發(fā)布”（微信、微博）、“雄安天下”客戶端、“人民雄安網(wǎng)”和“中國(guó)雄安”。本文選取了“雄安發(fā)布”微信公眾號(hào)為例，通過(guò)對(duì)其主題、語(yǔ)態(tài)和傳播渠道三方面進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其目前存在的問題，并針對(duì)問題提出建議。

“雄安發(fā)布”是河北雄安新區(qū)管委會(huì)官方微信公眾號(hào)，于2017年6月19日正式上線，目前粉絲數(shù)約30萬(wàn)，微信傳播指數(shù)WCI為904.36。每日推送消息2—3次，共計(jì)4—6條，單篇消息閱讀量差異大，閱讀量最多的是《河北雄安新區(qū)規(guī)劃綱要》，達(dá)到10萬(wàn)+，其他則少則1000+，多則30000+。通過(guò)對(duì)2018年12月至2019年2月間“雄安新區(qū)”推送消息進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其目前主要存在三個(gè)問題：時(shí)政新聞?wù)急冗^(guò)大;表達(dá)語(yǔ)態(tài)傳統(tǒng);傳播渠道單一。在2018年12月至2019年2月間“雄安新區(qū)”推送的452條消息中，其中時(shí)政類信息達(dá)到340條，占比約3/4，包括新區(qū)規(guī)劃籌備建設(shè)情況，實(shí)際啟動(dòng)的建設(shè)項(xiàng)目，規(guī)劃編制進(jìn)展和新區(qū)相關(guān)政策信息等。由于新區(qū)成立時(shí)間較短，時(shí)政類信息數(shù)量多、占比大可以理解。推送中關(guān)于歷史文化方面的信息約占1/6，閱讀量在5000至8000之間，主要包括《鄉(xiāng)愁·雄安》系列以及新區(qū)地方特色風(fēng)物、人物的介紹。

另一個(gè)問題則表現(xiàn)為所推送文章的表達(dá)語(yǔ)態(tài)傳統(tǒng)，許多文章像是從報(bào)紙上直接謄抄過(guò)來(lái)的。在標(biāo)題方面，文章的標(biāo)題字?jǐn)?shù)多，超過(guò)20字為普遍現(xiàn)象，且標(biāo)題多遵循“5W1H”原則。在新媒體時(shí)代，受眾有著新的閱讀習(xí)慣，喜歡一目了然、新奇有趣的內(nèi)容，而20多字的傳統(tǒng)標(biāo)題，冗長(zhǎng)平淡，除去人們對(duì)于“硬新聞”的基本需求，很難激起人們的閱讀興趣。在內(nèi)容方面，很多文章將領(lǐng)導(dǎo)講話和各類文件原文放上去，篇幅段落長(zhǎng)，排版緊湊，令人難以閱讀下去。

同時(shí)表現(xiàn)形式單一，文中雖然有圖片和視頻的使用，但文字仍占絕大部分，缺少新媒體、融媒體技術(shù)的應(yīng)用。另外，“雄安新區(qū)”為自己吸引“粉絲”的方式單一，僅僅是通過(guò)用戶的主動(dòng)搜索關(guān)注，缺乏“主動(dòng)出擊”。作為新建的公眾號(hào)，應(yīng)該尋求方法，提高知名度，拓寬傳播渠道?；谶@些問題，本文提出以下幾點(diǎn)建議。

增強(qiáng)對(duì)文化的傳播

雄安新區(qū)黨工委書記、管委會(huì)主任陳剛說(shuō)過(guò)“無(wú)文化傳承，無(wú)雄安未來(lái)”，雄安新區(qū)歷史悠久、文脈悠長(zhǎng)，有著璀璨的歷史文化、紅色文化和民俗文化。雄安新區(qū)目前共登記各類文物遺存263處，其中遺址189處，包括全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位3處、省級(jí)文物保護(hù)單位7處。雄安新區(qū)建設(shè)規(guī)劃中要求保護(hù)與合理利用文物古跡，傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

因此，雄安新區(qū)的新媒體應(yīng)豐富文化方面的內(nèi)容，提高文化內(nèi)容在所有信息中的占比，增強(qiáng)對(duì)雄安新區(qū)文化的傳播。要充分利用這些資源，發(fā)掘雄安新區(qū)的文化符號(hào)，向“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保留中華文化基因，彰顯地域文化特色”的目標(biāo)努力。例如，雄安新區(qū)開展了“記得住鄉(xiāng)愁專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃”，《鄉(xiāng)愁·雄安》微視頻系列。安新的西河大鼓、馬家寨村的傳統(tǒng)造船技藝、鷹爪翻子拳、圈頭村音樂會(huì)、葦編、面塑、高蹺等等都可以作為發(fā)掘與傳播的內(nèi)容，媒體要深入了解文化內(nèi)容本身，然后利用多種形式進(jìn)行展示，制作符合用戶閱讀習(xí)慣的作品。

進(jìn)行新語(yǔ)態(tài)表達(dá)

時(shí)政類信息數(shù)量多，由于其本身的嚴(yán)肅性，一定程度上會(huì)限制對(duì)信息的加工。針對(duì)這種情況，要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，找到適合時(shí)政類信息的新媒體寫作方法，既有受眾必需的干貨，又符合現(xiàn)代受眾閱讀習(xí)慣。不能像做報(bào)紙一樣做新媒體，要將傳統(tǒng)語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樾抡Z(yǔ)態(tài)。例如，可以“千年大計(jì)“故事化”“人格化”表達(dá)?！薄靶氯A社還做了大量自主設(shè)置議題稿件，這部分的突出特色就是人、故事、細(xì)節(jié)，以人物命。直指“干貨”，一目了然 系列稿件簡(jiǎn)潔大方、色彩豐富、現(xiàn)代感強(qiáng)，符合新媒體閱讀習(xí)慣，直接呈現(xiàn)受眾關(guān)注的“干貨”，而不是讓受眾在稿子里去找內(nèi)容?！蓖瑫r(shí)，媒體要提高挖掘新聞資源的能力。“新聞從業(yè)人員應(yīng)充分挖掘那些日常事務(wù)中或是平凡人物身邊有潛在新聞價(jià)值的事實(shí)，在深度挖掘的過(guò)程中提煉主題、創(chuàng)新和加強(qiáng)策劃?！睂⒗浔恼Z(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟取⒂星楦械恼Z(yǔ)態(tài)。

相比于之前報(bào)紙味十足的作品，可以看出，自2019年2月前后起，“雄安發(fā)布”公眾號(hào)正在逐漸轉(zhuǎn)換語(yǔ)態(tài)，文章語(yǔ)言更有溫度，態(tài)度更具親和力。例如：“雪落雄安，處處是風(fēng)景”“催人淚下！楊繼盛寫給妻兒的兩封遺書”等等，要繼續(xù)堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)，摸索適合當(dāng)下的語(yǔ)態(tài)表達(dá)方式。

制作融媒體作品

中共中央政治局1月25日上午就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

技術(shù)的應(yīng)用給予信息生產(chǎn)和加工更多可能性，在融媒體日益發(fā)展的背景下，雄安新區(qū)新媒體也要迎頭趕上，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，制作融媒體作品，“實(shí)現(xiàn)文、圖、視頻“全媒體新聞”生產(chǎn)態(tài)勢(shì)”。例如微視頻、沙畫、故事、廣播劇、小游戲、互動(dòng)答題等形式，既進(jìn)行了信息傳遞，又增強(qiáng)了互動(dòng)性，踐行“無(wú)社交、不新聞”的理念。

目前“雄安發(fā)布”中也有部分融媒體作品，例如12集微紀(jì)錄片系列，不過(guò)尚存在的問題是這些作品的閱讀量不盡人意，最少的僅僅有1000多，因此如何提高作品的閱讀量是當(dāng)前的重要問題。作者認(rèn)為，首先要提高技術(shù)水平，使融媒體作品更加成熟，更有吸引力，另外要拓寬傳播渠道，豐富傳播方式。

拓寬傳播渠道

目前“雄安發(fā)布”的作品僅僅依靠自身公眾號(hào)進(jìn)行傳播，傳播渠道單一，傳播力弱。應(yīng)該在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，多端聯(lián)動(dòng)，提升信息傳播效果。例如“在網(wǎng)微端等平臺(tái)發(fā)布，形成了立體、多元、集束的宣傳效應(yīng)?！薄凹訌?qiáng)與外圍媒體的合作，借力宣傳，實(shí)現(xiàn)了多方面的融合傳播?！奔訌?qiáng)與其他強(qiáng)勢(shì)媒體的合作，進(jìn)行資源共享，以此來(lái)提高自身傳播力。

另外可實(shí)施互動(dòng)傳播，與人們進(jìn)行內(nèi)容互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的參與感，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)引發(fā)口碑上的擴(kuò)散傳受，進(jìn)行擴(kuò)散傳播。同時(shí)可以學(xué)習(xí)故宮的傳播策略，利用全媒體傳播手段，社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、紀(jì)錄片、電影和軟件多渠道傳播。開展線下傳播，展開參觀、游覽等活動(dòng)。

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