淺析短視頻運用在廣播新聞傳播中的作用和優(yōu)勢互補

李寰

摘要：隨著移動終端的大范圍普及和5G網絡時代的逐步到來，短視頻行業(yè)正迎來跨越式發(fā)展，短視頻新聞運用也成為廣播媒體實現融媒體發(fā)展的可靠、必要手段。短視頻新聞更適合受眾獲取，而傳統(tǒng)廣播的公信力又可為短視頻新聞背書，倒逼、促進短視頻行業(yè)良性發(fā)展。

關鍵詞：短視頻;新聞傳播;優(yōu)勢互補

短視頻，是指通過各種新媒體平臺傳播、適合移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看、高頻推送的視頻內容。內容包括社會熱點、時尚潮流、廣告創(chuàng)業(yè)、商業(yè)創(chuàng)意等多種主題，在新聞傳播方面可和傳統(tǒng)廣播融合運用。

一、短視頻及短視頻行業(yè)的出現及發(fā)展

2000年，Flash形式的短片誕生、傳播，這是短視頻的最初形態(tài);2004年開始，樂視、土豆、56、優(yōu)酷等視頻平臺出現，短視頻產業(yè)迅速發(fā)展;隨著秒拍、快手、抖音紛紛入局，競爭進入白熱化，集中了一批優(yōu)秀的內容制作團隊入駐，行業(yè)逐漸從UGC（用戶生產內容）轉變?yōu)镻GC（專業(yè)生產內容）和OGC（職業(yè)生產內容）;移動終端廣泛普及后，短頻快成為內容創(chuàng)業(yè)的不二選擇。

二、短視頻新聞運用的必要性和可行性

（一）短視頻成為現階段新聞傳播的必要手段

視頻內容是最貼近人類觀察習慣的一種傳播方式。1888年電影誕生，影視作品開始吸引大眾視線，電視在本世紀初迎來收視高峰，互聯(lián)網經濟產生后不斷蠶食視頻市場，網絡傳播成為新的視頻傳播極，用戶的消費習慣發(fā)生改變。2016年以來短視頻在國內快速發(fā)展，據數據統(tǒng)計，去年短視頻在我國移動應用程序規(guī)模中排名前列，并始終呈現上升趨勢，短視頻也逐漸成為新的新聞傳播方式。就國內來說，“《新京報》的我們視頻、《人民日報》的人民視頻等，是重點發(fā)展新聞內容的短視頻新聞機構。今日頭條、百度新聞、搜狐新聞等新聞資訊類聚合平臺，是重點發(fā)展新聞發(fā)布平臺的短視頻新聞機構。”[1]

以今年初兩會報道為例，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺作為融媒體風向標，短視頻新聞成為主戰(zhàn)場，內容的互動性、體驗性和分享性不斷加強：央視新聞推出H5產品《上新了 兩會》，糅合了多種呈現方式;人民日報推出動畫短片《孫悟空的三個錦囊》，6小時點擊量突破1000萬;新華網推出微視頻《全息交互看報告》，緊扣政府工作報告可視化呈現。短視頻在新聞傳播領域被運用的得心應手。

（二）短視頻讓新聞比記者到場更快一步

在當下全員皆媒體、一部手機即可完成采訪的媒體環(huán)境下，短視頻能讓新聞傳播比記者到場更快一步。突發(fā)事件發(fā)生后，由于路程遙遠、交通受阻等原因，記者到場需要一定時間，因此編輯會選擇現場部門及受眾傳回的可靠視頻資料，核實制作短視頻新聞播出，記者到場后再進一步完善，一方面防止媒體缺席，及時傳播也能粉碎網絡謠言。

三、廣播和短視頻運用在新聞傳播中的優(yōu)勢互補

（一）短視頻產品基于傳統(tǒng)視頻新聞來說優(yōu)勢明顯

相對來說，傳統(tǒng)視頻在目前碎片化的閱讀時代并不受歡迎;短視頻傳播快速，用戶粘性大，粉絲更容易聚集，對拍攝設備、特效、專業(yè)度、成本方面要求更低，適合初級團隊制作，降低了創(chuàng)作門檻。

“在2013年一名土耳其記者將美國駐土耳其大使館外的一次自殺性爆炸事件以短視頻形式上傳到某移動新聞平臺，展現了短視頻的新聞傳播能力，……視頻新聞是融媒體背景下的成功實踐，展現了媒介融合下新聞傳播的更多可能?！盵2]

這和廣播團隊正相契合，短視頻也彌補了廣播新聞不可視的劣勢，為受眾提供了收看便利，可以幫助廣播媒體更直觀、更形象、更具象化的向受眾推廣新聞產品。

（二）短視頻存在娛樂化傾向，傳統(tǒng)媒體介入倒逼其規(guī)范

“很多學者以及專家認為，短視頻新聞無法呈現出完整、真實的新聞內容，在新聞消息傳遞過程中十分容易引起受眾的主觀情緒，會有失新聞傳播的客觀性、真實性?！盵3]

再加上“目前整個互聯(lián)網中存在泛娛樂化的問題……就連一向嚴肅的新聞消息逐漸成為標題黨……純粹是為了博取用戶一笑和滿足好奇心。短視頻新聞中同樣存在這樣的現象。雖然娛樂化的短視頻新聞能在短時間內獲得較高的點擊量，長遠來看，會給新聞報道本身成傷害?！盵4]

以抖音為例，盡管井噴式的用戶增長吸引了500多家政務公號入駐，但盲目的模仿和簡單的使用卻適得其反，個別公號因此被詬病甚至叫停。廣播作為嚴謹的傳統(tǒng)媒體在運用短視頻的過程中恰恰可以彌補這一劣勢，發(fā)揮社會責任感，倒逼其規(guī)范傳播，從而促進整個行業(yè)良性發(fā)展。

可以預見，科技進步還將不斷革新現有媒體生態(tài)，并將繼續(xù)對傳統(tǒng)媒體的新聞生產和內容分發(fā)帶來顛覆性影響，廣播新聞的短視頻運用勢在必行。從業(yè)者應盡早打破概念束縛，及時轉變制作觀念，創(chuàng)新多媒體視角，將新聞內容融入短小精悍的短視頻，把握機遇，成功轉型。

參考文獻：

[1]王金平.主流媒體短視頻新聞傳播發(fā)展研究[J].現代營銷，2019 （03）：190-191.

[2]周芳.融媒體時代新聞直播節(jié)目的優(yōu)勢及發(fā)展初探[J].采寫編，2018 （04）：96-97.

[3]蔣潮.短視頻興起與新聞傳播方式創(chuàng)新[J].中國報業(yè)，2018 （24）：12-13.

[4]孫志軍.報紙媒體與電視媒體短視頻內容生產及傳播策略比較研究[D].河北：河北經貿大學，2018：50-51.