全媒網(wǎng)絡(luò)化生態(tài)下的電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略探究

杜培忠

摘要：主流電視紀(jì)錄片創(chuàng)作務(wù)須立足全媒網(wǎng)絡(luò)化生態(tài)，著力從選題策劃、資金運(yùn)作、全媒開發(fā)上拓展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營新模式新空間，深入挖掘紀(jì)錄片行業(yè)潛在的巨大產(chǎn)業(yè)價值，全面提升國產(chǎn)紀(jì)錄片傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和國際競爭力。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片;產(chǎn)業(yè)化;網(wǎng)絡(luò)

黨的十八大以來，以“兩微一端”為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體強(qiáng)勢崛起，我國媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化，主流電視紀(jì)錄片創(chuàng)作務(wù)須順應(yīng)中央強(qiáng)力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展大勢，立足全媒網(wǎng)絡(luò)化生態(tài)，走出封閉式藝術(shù)創(chuàng)作的“象牙塔”，著力從選題策劃、資金運(yùn)作、全媒開發(fā)上綜合應(yīng)對施策，拓展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營新模式新空間，深入挖掘紀(jì)錄片行業(yè)潛在的巨大產(chǎn)業(yè)價值，全面提升國產(chǎn)紀(jì)錄片傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和國際競爭力，為做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，[1]更好塑造新時代國家形象和推動中華文化走出去做出不懈探索。

一、中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

我國電視紀(jì)錄片誕生于1958年中央電視臺的前身北京電視臺成立之時，但真正與世界審美接軌、極富現(xiàn)代人文關(guān)懷兼具出口賺取外匯功能的電視紀(jì)錄片的勃興，卻始自上世紀(jì)80年代末、90年代初《西藏的誘惑》、《藏北人家》、《最后的山神》等一批經(jīng)典電視紀(jì)實(shí)作品的出現(xiàn)。此前相當(dāng)長一段時期及其后很大空間和程度上，紀(jì)錄片在我國更多以詮釋各個時期政治要求為主要責(zé)任的專題片的形態(tài)存在，體現(xiàn)明確的主題思想和達(dá)成特定的宣傳效果是紀(jì)錄片創(chuàng)作考慮的核心因素。在這一幾乎不可撼動的正統(tǒng)理念和行業(yè)價值長期定位導(dǎo)向下，國產(chǎn)紀(jì)錄片更多被視為一種教化意識形態(tài)的宣傳品，而非進(jìn)入文化市場傳播并獲取經(jīng)濟(jì)效益的文化產(chǎn)品，導(dǎo)致我國紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展一直缺乏國家層面的戰(zhàn)略性構(gòu)想和相應(yīng)政策支持，總體狀況明顯落后于國外同行。

復(fù)蘇與轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)于2010年。是年，國家廣電總局《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》頒布實(shí)施，國產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作正式上升為國家戰(zhàn)略，邁入跨越式發(fā)展新時期。據(jù)美蘭德公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年至2008年，全國省級以上電視臺（含新影廠和北京科教電影制片廠）紀(jì)錄片生產(chǎn)量每年不到1000小時，2012年達(dá)到一年3000小時，2013年達(dá)到一年4000小時。以2011年央視紀(jì)錄頻道（CCTV-9）開播為龍頭，全國六大專業(yè)紀(jì)錄片頻道、一百余檔紀(jì)實(shí)類欄目構(gòu)成了中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的市場需求者，極大拓展了國內(nèi)紀(jì)錄片的播映平臺，優(yōu)秀電視紀(jì)錄片的播出價格從2010年以前的每分鐘幾十元提升到300-500元，首播價格最高達(dá)到每分鐘1000元。與此同時，紀(jì)錄片身價陡增。以2012年的現(xiàn)象級紀(jì)錄片《舌尖上的中國-Ⅰ》為代表，其海外單集售價高達(dá)4萬多美元，是此前國產(chǎn)紀(jì)錄片境外最高售價1000美元的40余倍，堪稱近年來“走出去”的翹楚，中國紀(jì)錄片貞下起元，春光正美。

二、紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的三大策略

循此政策與市場“雙輪驅(qū)動”下國產(chǎn)紀(jì)錄片由事業(yè)深耕全面轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金機(jī)遇，從攸關(guān)紀(jì)錄片所承載的高端輿論生態(tài)和輿論陣地“治與亂”、“失與守”的高度政治責(zé)任和職業(yè)擔(dān)當(dāng)出發(fā)，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)化聚智、市場化運(yùn)作、多元化開發(fā)“三位一體”為切入，全面補(bǔ)齊策劃、資金、題材三大支撐產(chǎn)業(yè)化發(fā)展核心商業(yè)要素方面存在的短板和不足，大力增加適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代分眾化、多平臺傳播特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，搶占全媒網(wǎng)絡(luò)化生態(tài)下國產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化國際化發(fā)展制高點(diǎn)，形勢逼人，正當(dāng)其時。

策略一：策劃-拓展于網(wǎng)絡(luò)

策劃，又曰企劃，是文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的首要環(huán)節(jié)和關(guān)鍵因素。中國特色的電視紀(jì)錄片大多是“命題作文”，但其選題大致圈定下來后，選擇什么樣的素材、采用什么樣的敘事風(fēng)格和結(jié)構(gòu)方式表現(xiàn)主題則存在很大策劃創(chuàng)新空間。順應(yīng)現(xiàn)代傳播大眾化平民化草根化個性化特征日益彰顯趨勢，依托網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺主動設(shè)置議題，從更大范圍傾聽民意汲取靈感，拓寬創(chuàng)作渠道，將對紀(jì)錄片的攝制與傳播產(chǎn)生意想不到的提升效果，中央電視臺2017年9月推出的《輝煌中國》堪稱典范。

六集紀(jì)錄片《輝煌中國》以65個來自基層一線的鮮活生動故事為基點(diǎn)，全景式展示了黨的十八大以來的五年，在五大“新發(fā)展理念”引領(lǐng)下中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的歷史性巨大成就。為了讓片子接地氣，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從拍攝之初就以“厲害了我的國”為主題，通過12大平臺面向全國征集百姓眼中的成就故事和百姓身邊的巨大變化，短短四個月時間征集到上萬條成就案例、短視頻和照片線索，形成了全民參與、全民接力的“講輝煌”“贊輝煌”互動傳播。像第三集《協(xié)調(diào)發(fā)展》中展示的大涼山懸崖村搭建鋼管“天梯”脫貧，第六集《開放中國》中講述的以色列青年高佑思一家在中國創(chuàng)業(yè)的故事均是從征集線索中挑選出來的。特別是許多眾籌視頻，給了央視制作團(tuán)隊(duì)許多未曾想到過的獨(dú)特視角。比如第一集《圓夢工程》中一組大氣磅礴的膠州灣跨海大橋無人機(jī)航拍畫面，就是由青島攝影師柴迪成提供的——一部《輝煌中國》就是一部由老百姓自己講述的精彩“中國故事”。這也正是紀(jì)錄片播出之后引發(fā)熱烈社會反響（截至當(dāng)年9月26日電視收看規(guī)模超過3.7億人，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量超過12億次）的重要原因之一。

不僅僅局限于前期選題內(nèi)涵的拓展，紀(jì)錄片的策劃更多外延于宣傳推廣的動態(tài)性全過程。2011年，央視在籌拍慶祝建黨90周年大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片《旗幟》之初，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（紀(jì)實(shí)臺）就全程介入報道幕后故事，不僅直播新聞發(fā)布會、首映禮及其研討會，還為片子建立官網(wǎng)，設(shè)定互動話題，并邀請主創(chuàng)人員連續(xù)做了多場《邊看邊聊》專題訪談，不僅為業(yè)界樹起了電視紀(jì)錄片“臺網(wǎng)聯(lián)動”高效宣傳造勢新模式，也給策劃概念注入了重于付諸實(shí)施的行動性因子。

策略二：資金-市場化運(yùn)作

資金是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的決定性要素，事關(guān)紀(jì)錄片項(xiàng)目的順利實(shí)施及其品質(zhì)保證。全媒網(wǎng)絡(luò)化時代，一種通過互聯(lián)網(wǎng)平臺連接發(fā)起人和贊助者，有別于傳統(tǒng)電視臺（政府）預(yù)算、社會投資和基金會資助三大渠道的新型“紀(jì)錄片眾籌”（Documentary Crowdfunding）正在興起。2017年上映的中國慰安婦生存現(xiàn)狀題材紀(jì)錄電影《二十二》，在投資人撤資、演員張歆藝資助100萬完成制作后，開展了兩次眾籌。第一次有29135人捐贈了100萬宣發(fā)經(jīng)費(fèi)，第二次又有2562名網(wǎng)友參與募集，使電影在2017年7月完成了全國點(diǎn)映，最終獲得了不俗的票房表現(xiàn)。依托互聯(lián)網(wǎng)眾籌“連接”一切的力量進(jìn)行靈活融資，讓蓬勃成長的獨(dú)立制片人團(tuán)隊(duì)發(fā)起的大量民間公益性紀(jì)錄片項(xiàng)目得以落地投拍，用大眾的力量實(shí)現(xiàn)共同夢想，前景廣闊，潛力無窮。

中國傳媒大學(xué)發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展報告》顯示，2017年，全國各級電視機(jī)構(gòu)投入紀(jì)錄片制作及政府產(chǎn)業(yè)扶持的資金超過38億元，2018年，這一數(shù)字增加到47億元。如何有效解決中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體投資持續(xù)增長態(tài)勢下千萬元級大投入紀(jì)錄片的籌資？《飛越山西》為我們提供了成功范例。作為一部總投資1200萬元的大型航拍紀(jì)錄片，山西廣播電視臺根據(jù)市場需求分行業(yè)、分行政區(qū)域細(xì)化招商，套拍制作、播出不同長度的地域和行業(yè)宣傳片，比如制作60秒版本的山西各地市宣傳片;在山西衛(wèi)視《山西新聞聯(lián)播》和《新聞午報》開辟專欄吸引客戶，有意識加強(qiáng)重點(diǎn)景區(qū)的拍攝，從中回籠資金;配合航拍，開辟《晉縣展播》活動，有意識宣傳各縣區(qū)。最終由項(xiàng)目籌集的資金超過了1000萬元，順利完成了一次大規(guī)模的市場運(yùn)作。[2]“中國紀(jì)錄片第一股”北京三多堂傳媒，2011年首家引進(jìn)風(fēng)投，2014年成功登陸“新三板”，它所開辟的國產(chǎn)紀(jì)錄片對接資本大市場的融資新模式，為民營紀(jì)錄片公司打破資金瓶頸、加快發(fā)展壯大提供了一條現(xiàn)實(shí)可選路徑。

另外，關(guān)于籌資還需強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，鑒于目前民營資本和國外戰(zhàn)略投資者跨界投資中國文化產(chǎn)業(yè)，紀(jì)錄片在追求投資渠道多元化的同時，一定要基于國家文化安全和社會價值考量，密切注意投資方的政治背景，謹(jǐn)防被國內(nèi)外一些背景復(fù)雜的NGO及其背后的政治勢力和利益集團(tuán)進(jìn)行意識形態(tài)滲透，確保國產(chǎn)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化永遠(yuǎn)走正道、傳正能。

策略三：題材-全媒型開發(fā)

題材是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的植根所在，是決定紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化廣度和深度的根本因素。當(dāng)下，國內(nèi)絕大多數(shù)紀(jì)錄片在數(shù)輪集中播放之后基本就被束之高閣，電視臺對節(jié)目的開發(fā)大致停留在推送視頻網(wǎng)站、配套出版相關(guān)DVD光碟等以收回投入為主要目的初級衍生層面。一部部投資不菲、直抵心靈的主流紀(jì)錄片，由于不太具備綜藝節(jié)目和影視劇招標(biāo)冠名、植入廣告的商業(yè)普適性，往往在產(chǎn)業(yè)化面前顯得曲高和寡。但我們完全可以像綜藝節(jié)目推出第二季、第三季，熱播電影電視劇拍攝續(xù)篇續(xù)集那樣，對同一題材進(jìn)行適應(yīng)全媒網(wǎng)絡(luò)化生態(tài)下分眾化、碎片化信息傳播規(guī)律的多維解構(gòu)，實(shí)現(xiàn)在基于已有經(jīng)驗(yàn)和素材共享之上二次創(chuàng)作的新的場域中遞延其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的長尾效應(yīng)。在此方面，央視紀(jì)錄頻道對故宮題材的“一菜多吃”式深度開發(fā)走在了行業(yè)前列。

2005年推出的12集大型人文歷史紀(jì)錄片《故宮》，從建筑藝術(shù)、使用功能、館藏文物和從皇宮到博物院等四大方面，全景式展示了作為歷史文化遺產(chǎn)的實(shí)體故宮，帶你觸摸歷史跳動的脈搏，傳承源遠(yuǎn)流長的中華古文明。2012年推出的百集大型微紀(jì)錄片《故宮100》（每集約6分鐘），則以拓展正在到來的“微時代”8090后新收視人群為目標(biāo)，選擇從故宮100個空間內(nèi)發(fā)生的歷史故事、建筑工藝、文物器具等角度切入，故事化呈現(xiàn)故宮的歷史、現(xiàn)狀和未來，為你揭秘一座“看不見”的故宮。而2016年初推出的3集紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，對故宮的表現(xiàn)卻沒有從慣常的宏觀俯瞰視角入手，而是選擇關(guān)照“住”在故宮的現(xiàn)代人——普通文物修復(fù)專家，通過記錄他們?nèi)粘９ぷ鞯钠椒铂嵥楹蛢?nèi)心世界的憂愁喜樂，將厚重悠遠(yuǎn)的歷史進(jìn)行解構(gòu)，以濃濃的生活氣息創(chuàng)新了文化展現(xiàn)方式，一經(jīng)播出，便成“網(wǎng)紅”。從《故宮》到《故宮100》，再到《我在故宮修文物》，實(shí)現(xiàn)的是人文歷史題材類紀(jì)錄片從“宏大敘事”的主題化表達(dá)向微型“故事化”紀(jì)錄和“平民視角”呈現(xiàn)的轉(zhuǎn)型與嬗變。

新媒體“微紀(jì)錄”的力量不可忽視。繼央視《故宮100》之后，百集微型紀(jì)錄片《上海100》亮相網(wǎng)絡(luò)，紀(jì)實(shí)性短視頻的商業(yè)風(fēng)口已全面敞開。傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)不妨嘗試借鑒以“一條”、“二更”、“三感”為代表的國內(nèi)高端短視頻平臺的新型商業(yè)運(yùn)作模式，將主流紀(jì)錄片題材進(jìn)行二度微解構(gòu)微創(chuàng)作，建立并拓展自己的原創(chuàng)片源庫，通過會員注冊、付費(fèi)收看，致力打造百萬級訂閱用戶的短視頻微信公眾號，實(shí)現(xiàn)大小屏互動，網(wǎng)上網(wǎng)下互補(bǔ)，以期收獲一本萬利。

行文至此，筆者最后補(bǔ)充闡明一點(diǎn)，從前述策劃、資金、開發(fā)三大維度統(tǒng)籌推進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不能忽視人的因素。各級電視臺（電視融媒體）要大力實(shí)施人才培養(yǎng)工程，以建立完善紀(jì)錄片工作室和大師制為載體，加快培養(yǎng)一批全媒型復(fù)合型策劃創(chuàng)作人才、高端攝制人才和經(jīng)營管理人才，特別要加強(qiáng)對青年新銳紀(jì)錄片導(dǎo)演的引導(dǎo)扶持，多措并舉，為全媒網(wǎng)絡(luò)化生態(tài)下的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)人才支撐。

三、結(jié)語

綜上，紀(jì)錄片作為“重要的文化產(chǎn)業(yè)，形象展示中國發(fā)展進(jìn)步的重要文化傳播載體，”[3]產(chǎn)業(yè)化無疑是其未來發(fā)展的必由之路?；谌骄W(wǎng)絡(luò)化生態(tài)，從單一國有立項(xiàng)、政府撥款、宏大敘事、你傳我受的固有模式中突圍出來，以主題策劃多渠道、投資主體多元化、產(chǎn)品業(yè)態(tài)多樣性撬動全行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育壯大中國電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)集群，提升其核心競爭力，推動邁向社會效益、商業(yè)效益、文化藝術(shù)價值以及收視率和衍生品開發(fā)等多種效益均衡互促的高質(zhì)量發(fā)展，走出一條全媒網(wǎng)絡(luò)化時代具有中國特色的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化國際化繁榮興盛之路，值得每位中國紀(jì)錄片人為之認(rèn)真思考并不懈探索創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：推動媒體融合向縱深發(fā)展，鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)（新華網(wǎng) ?2019年1月25日）.

[2]懷文化品格 富創(chuàng)新精神——就大型航拍紀(jì)錄片《飛越山西》專訪山西廣播電視臺臺長、總編輯郭健[J].《中國電視-紀(jì)錄》2014 （11）：34-37.

[3]《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》[EB/OL].

[4]中國紀(jì)錄片網(wǎng) http：//www.docuchina.cn/20121124/100002.shtml ?2012年11月24日.