插畫(huà)在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘 要：本文分析國(guó)內(nèi)優(yōu)秀海報(bào)設(shè)計(jì)，分析插畫(huà)與視覺(jué)設(shè)計(jì)的元素組合，研究插畫(huà)如何在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中傳達(dá)電影的內(nèi)涵，用插畫(huà)這種不同的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式，與電影相得益彰，傳播和表達(dá)文化，同時(shí)更加的貼近大眾引起觀眾的共鳴，達(dá)到較好的宣傳效果和藝術(shù)性。

關(guān)鍵詞：插畫(huà) 電影海報(bào)

一、現(xiàn)代電影海報(bào)概念

電影海報(bào)展示了電影的背景、劇情與文化內(nèi)涵，在如今大眾審美需求下，產(chǎn)生了越來(lái)越多新的特征，其藝術(shù)形式、組成要素、表現(xiàn)手法都有了很大的創(chuàng)新和突破。曾經(jīng)電影海報(bào)基本都用明星的形象排版設(shè)計(jì)，盡管具有宣傳效果，然而千篇一律的設(shè)計(jì)方法和排版缺乏文化深度與藝術(shù)內(nèi)涵。當(dāng)代電影海報(bào)在創(chuàng)作思路和表現(xiàn)方式有了很大改變，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展讓傳播途徑也被大大拓展，使得電影海報(bào)不只是張貼在各地用于電影宣傳的招貼海報(bào)，還變成了滿足人們的生活方式和審美需要產(chǎn)生的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作。

二、插畫(huà)在電影海報(bào)的應(yīng)用

插畫(huà)除了本身所具有的藝術(shù)內(nèi)涵外，與設(shè)計(jì)相結(jié)合能賦予電影海報(bào)獨(dú)特的審美和視覺(jué)意義。插畫(huà)創(chuàng)作沒(méi)有局限性，并且插畫(huà)風(fēng)格種類繁多，使用插畫(huà)表現(xiàn)電影海報(bào)本身的思想內(nèi)涵和藝術(shù)訴求以及當(dāng)下的時(shí)代特征，讓電影海報(bào)反映時(shí)代特征和審美價(jià)值取向。

1.營(yíng)造意境之美。《大魚(yú)海棠》的海報(bào)設(shè)計(jì)直到現(xiàn)在依舊被人們稱贊不絕，使用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比展現(xiàn)富有震撼力的畫(huà)面，以水彩插畫(huà)的形式進(jìn)行的海報(bào)設(shè)計(jì)，畫(huà)面中紅藍(lán)綠色撞色互補(bǔ)濃墨重彩，流線型的構(gòu)圖更是指向了視覺(jué)中心，插畫(huà)巧妙營(yíng)造出電閃雷鳴、水火相生的氛圍，大魚(yú)穿過(guò)禁錮的海面，鳳凰涅槃重生，大氣磅礴的翻江倒海給人帶來(lái)震撼的觀感。同時(shí)畫(huà)面中穿插小的細(xì)節(jié)畫(huà)出了電影故事的發(fā)展暗線，比如男女主的相遇、建筑和神仙的設(shè)定、以及電影結(jié)尾舍棄生命拯救全族的畫(huà)面，這些都在震撼的海報(bào)大場(chǎng)景里面通過(guò)精妙的構(gòu)圖穿插，猶如電影彩蛋一樣的展現(xiàn)了出來(lái)，帶來(lái)極美深刻印象的同時(shí)還能讓觀眾感到有趣，這個(gè)海報(bào)展現(xiàn)了動(dòng)人又真摯的意境，用插畫(huà)更好的表現(xiàn)電影內(nèi)涵并推廣了中華文化，大眾喜歡這種帶有濃厚藝術(shù)氣息的海報(bào)會(huì)自發(fā)宣傳電影，同時(shí)潛移默化的提高了觀眾對(duì)電影海報(bào)的審美需求，追尋更美的事物。

《小偷家族》的海報(bào)是電影里最經(jīng)典的一個(gè)畫(huà)面——一家子在海邊跳躍、嬉戲，奶奶撐著傘默默地在背后注視著他們，插畫(huà)和浮世繪的表現(xiàn)手法結(jié)合，布紋紋理的疊加將畫(huà)面變成了一張日本傳統(tǒng)風(fēng)格的繪畫(huà)藝術(shù)品，氛圍既能打動(dòng)人，又具有觀賞性和收藏價(jià)值。

《百鳥(niǎo)朝鳳》的海報(bào)中焦班主坐在嗩吶上教徒弟在吹百鳥(niǎo)朝鳳， 畫(huà)面是在黑夜中出現(xiàn)明亮猶如太陽(yáng)一般的光，嗩吶吹出百鳥(niǎo)圍著鳳凰齊飛、百花爭(zhēng)艷，鳳凰則守護(hù)著這個(gè)光芒，形成了海報(bào)的視覺(jué)中心，色彩明快、柔和、典雅，讓觀眾對(duì)電影所傳達(dá)的含義一目了然，用一整個(gè)畫(huà)面來(lái)描述電影劇情，氛圍暗示了電影的感情基調(diào)，顏色來(lái)暗示電影內(nèi)涵：徒弟傳承并保護(hù)著嗩吶這個(gè)傳統(tǒng)文化，守護(hù)了黑夜中絢爛的光，光輝照耀著一切，告訴觀眾劇情是悲是喜，從觀感和藝術(shù)性都有較好的展現(xiàn)，與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴拉近溝通的距離。

《龍貓》的中國(guó)版海報(bào)由黃海設(shè)計(jì)，插畫(huà)畫(huà)面是俯視的視角，小月與小梅一前一后行走在“草叢”中，仔細(xì)看草叢其實(shí)是在龍貓的肚子上的毛，并且兩人是在龍貓的肚子上玩樂(lè)，海報(bào)設(shè)計(jì)的十分有藝術(shù)感且非常意味深長(zhǎng)、令人感動(dòng)，這種意大于形的插畫(huà)海報(bào)，蘊(yùn)含了中國(guó)風(fēng)格。

插畫(huà)在海報(bào)中體現(xiàn)的意境非常令人舒適，畫(huà)面需要能體現(xiàn)電影的內(nèi)涵，注重大場(chǎng)景的表現(xiàn)，像是渺小的人浮沉在世間海河，與萬(wàn)物之間營(yíng)造相互獨(dú)立又和諧相生的妙不可言的關(guān)系，感受東方奇幻的玄妙，用完整的構(gòu)圖和畫(huà)面精妙的描述劇情。

2.“中國(guó)風(fēng)”的表現(xiàn)。現(xiàn)代海報(bào)包括國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)更多的添加了“中國(guó)風(fēng)”元素，對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，我們有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。好海報(bào)不但具有視覺(jué)沖擊力，還匯聚了電影內(nèi)容的精華，“中國(guó)風(fēng)”怎樣運(yùn)用得合適又蘊(yùn)含靈性，更好地對(duì)外輸出和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，值得每一位設(shè)計(jì)師深思。

電影《道士下山》的海報(bào)中，黃海使用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的寫(xiě)意技法以及東方美學(xué)的精髓，使用留白的方法讓視覺(jué)焦點(diǎn)明顯，并和墨色相對(duì)比，營(yíng)造出空間感強(qiáng)的深層次場(chǎng)景，畫(huà)面變得虛實(shí)相生，靈動(dòng)自然，和中國(guó)哲學(xué)相呼應(yīng)，具有深遠(yuǎn)的內(nèi)涵，海報(bào)中一個(gè)小道士在墨山往下走，山水間猶如的古代繪畫(huà)般意境，還具有故事情節(jié)的神秘感，這種意境體現(xiàn)了東方美學(xué)動(dòng)人的藝術(shù)境界，是人對(duì)精神世界更深層次的追求，黃海的作品為中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)開(kāi)辟了新道路。

《水形物語(yǔ)》運(yùn)用國(guó)畫(huà)水墨暈染技法，把電影里浪漫纏綿、神秘莫測(cè)的氛圍展現(xiàn)得酣暢淋漓。寫(xiě)意手法簡(jiǎn)單的勾勒渲染水彩，幽暗綠色系體現(xiàn)了深海的神秘氛圍，留白的畫(huà)面令人思考與遐想。符合中國(guó)追求的寫(xiě)意，具有一定的藝術(shù)價(jià)值和人文價(jià)值，觀眾能更好的感受到氛圍，體現(xiàn)文化的交融，讓國(guó)際平臺(tái)發(fā)現(xiàn)“中國(guó)風(fēng)”的美感。

感受東方美學(xué)里中國(guó)的水墨帶來(lái)的文化內(nèi)涵，并用在營(yíng)造插畫(huà)海報(bào)意境之中，在畫(huà)面中可以大面積做出留白，用留白和墨做出明暗對(duì)比強(qiáng)烈的觀感，除此之外墨也有具有流動(dòng)性和朦朧感，用水墨渲染畫(huà)面，體現(xiàn)畫(huà)面張力，帶來(lái)寫(xiě)意效果，適合描繪抽象的主題給人神秘感，中國(guó)特有的文化符號(hào)承載主題具有明顯的視覺(jué)識(shí)別特征，給電影海報(bào)帶來(lái)藝術(shù)性的同時(shí)利用電影平臺(tái)向全世界宣傳中國(guó)的文化。

3. CG插畫(huà)與視覺(jué)設(shè)計(jì)元素組合。海報(bào)中的插畫(huà)一般是和文字一起展現(xiàn)在海報(bào)上，不但要清晰直觀的展現(xiàn)文字宣傳信息，需要講究各個(gè)元素的相互關(guān)系和層次感， 更要突出海報(bào)的主題。做到圖文并茂、以圖襯文、用文襯圖、圖形文字化，使文字和畫(huà)面都具有辨識(shí)度。清晰的的圖文關(guān)系可以增添插畫(huà)的美感，傳達(dá)影片內(nèi)容。影片片名和制作信息都需要通過(guò)文字來(lái)傳達(dá)。

《小偷家族》的電影名稱使用小孩子的手寫(xiě)體，和電影要表達(dá)的主題相呼應(yīng)，文字有紅色底的外框，是浮世繪的介紹文字專用框，排版上通過(guò)中間的傘桿分隔開(kāi)畫(huà)面，左右分布影片信息，使用白色字體不遮擋插畫(huà)畫(huà)面，不影響觀感的同時(shí)又能給觀眾傳達(dá)信息，在導(dǎo)演名稱上用了印章的特效，仿佛一張畫(huà)的署名，插畫(huà)與文字搭配的十分巧妙。

《龍貓》電影名在海報(bào)左下角使用毛筆手寫(xiě)體，加入龍貓眼睛的設(shè)計(jì)，有瀟灑的東方質(zhì)感，上映時(shí)間是僅次于電影名的字號(hào)位于右下角，相互對(duì)稱制衡，導(dǎo)演名在正中央使畫(huà)面沉穩(wěn)，其他制作人則形成一個(gè)面，剩下大面積的留白。文字和插畫(huà)相輔助帶來(lái)空靈的感受。

海報(bào)中小的文字可以作為點(diǎn)，行與列的文字可以視為線和面，注意線的明暗和大小，用線引導(dǎo)視覺(jué)流線，字號(hào)、字體的設(shè)計(jì)和內(nèi)容的主次完美的匹配，讓海報(bào)內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)合理，層次分明。比如電影名用特殊處理設(shè)計(jì)的字體、手寫(xiě)體，體現(xiàn)影片大的氣質(zhì)基調(diào)，上映時(shí)間需要醒目放大處理，其他內(nèi)容用小字號(hào)當(dāng)做面，注重虛實(shí)疏密，不遮擋畫(huà)面保證功能性。用對(duì)稱構(gòu)圖體現(xiàn)出現(xiàn)代和充實(shí)感，畫(huà)面留白能夠擴(kuò)大視覺(jué)沖擊力，空靈、運(yùn)動(dòng)、對(duì)稱與動(dòng)靜的變化形成設(shè)計(jì)關(guān)系。

色彩可根據(jù)影片內(nèi)容使用同類色、近似色和對(duì)比色構(gòu)成明暗關(guān)系，讓一幅海報(bào)看似緊張實(shí)則具有輕重緩急，用色彩來(lái)講述故事。

結(jié) 語(yǔ)

插畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)能夠適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展變化，綜合運(yùn)用內(nèi)涵、主題和文化等內(nèi)容傳達(dá)電影信息，產(chǎn)生多層次的生理感官體驗(yàn)，增強(qiáng)大眾全方位的心理情感體驗(yàn)，為大眾提供具有審美情趣的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，將成為電影海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

王敏.《傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)的融合探析》電影評(píng)介.2018第4期

作者簡(jiǎn)介：葛嘉華（1995-）女，漢族，單位：首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。