四川省邊緣旅游地的分類及開發(fā)對策研究
——基于K-means聚類分析

(四川大學旅游學院 四川 成都 610065)

一、引言

邊緣型旅游地是指由于地緣因素，地處某一強勢旅游區(qū)域(圈層) 的沿邊地帶，旅游經(jīng)濟發(fā)展落后、旅游交通條件和基礎(chǔ)設施差、雖然具有一定資源稟賦，但目前開發(fā)困難、旅游業(yè)發(fā)展處于相對劣勢的溫點或冷點地區(qū)[1]。一直以來，學者們的研究大都集中于對世界遺產(chǎn)、國家重點風景名勝區(qū)、國家歷史文化名城等核心旅游地的研究，但邊緣型旅游地這類的溫點旅游區(qū)的相關(guān)研究仍然比較欠缺。

旅游業(yè)的發(fā)展重心將隨著游客的旅游偏好、消費理念、交通運輸改善等逐步轉(zhuǎn)向邊緣型旅游地，也將成為新的“核心區(qū)”。因此，針對邊緣型旅游地進行研究，對未來旅游業(yè)的發(fā)展具有一定的研究意義及實踐價值。

四川省由21個地市州組成，包含18個地級市，3個自治州，與7個省(區(qū)、市)接壤，東鄰重慶，北連青海、甘肅、陜西，南接云南、貴州，西銜西藏①。四川省是著名的旅游大省，擁有豐富的旅游資源。2018年實現(xiàn)旅游總收入10112.8億元，接待國內(nèi)游客7億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入10012.7億元。接待入境游客369.8萬人次，實現(xiàn)旅游外匯收入15.1億美元②。盡管四川省的旅游收入還算可以，但主要集中在成都，其他地市的收入呈現(xiàn)不均衡的狀況，因此對四川省進行邊緣旅游地分類刻不容緩。

二、文獻綜述

國外學者對于邊緣型旅游地的研究主要集中在邊緣型旅游地(區(qū))位置界定與功能布局、邊緣型旅游地與核心旅游地的差異性研究、邊緣型旅游地發(fā)展對策研究、“核心-邊緣”空間結(jié)構(gòu)模型建立與影響研究[2]。他們對邊緣旅游地的研究開始于20世紀70年代，Gunn將旅游地分成了核心圈，中間地帶及外圍地帶三段[3]。Smith采用了“二元法”來區(qū)分邊緣區(qū)和核心區(qū)—戶外、城市郊區(qū)等活動帶相對于都市核心旅游區(qū)而言均為邊緣旅游區(qū)[4]。Walpole等對印尼Komodo國家公園的研究發(fā)現(xiàn)，運營商和城市居民比農(nóng)村村民在就業(yè)、收入和利益分配中獲取了更大好處，核心地和邊緣地之間存在不均衡[5]。而Friedman提出了在若干區(qū)域之間，某些區(qū)域會因為多種原因而率先發(fā)展成為“核心”，其它區(qū)域則會因為發(fā)展緩慢而成為“邊緣”[6]。Fennell對在核心—邊緣的空間結(jié)構(gòu)背景下，游客對于核心地和邊緣地的心理認知和選擇行為的差異進行了研究[7]。

國內(nèi)邊緣型旅游地的研究開始于21世紀初，主要從邊緣型旅游地概念的探討與界定、不同尺度的邊緣型旅游地的實證研究、邊緣旅游地與核心旅游地的區(qū)域旅游合作研究、旅游“核心—邊緣”空間結(jié)構(gòu)、空間布局模式與演化的研究[8]。史春云等以四川省為例，研究了其旅游城市空間結(jié)構(gòu)形態(tài)從聚集向擴散演變、空間格局從核心向邊緣擴散演化[9]。李華辰提出了邊緣旅游區(qū)的基本支持理論，為邊緣旅游區(qū)的健康發(fā)展以及戰(zhàn)略的制定提供了相關(guān)依據(jù)[10]。楊昳以本溪市為例，提出了采取跨越式旅游戰(zhàn)略的邊緣旅游地的發(fā)展戰(zhàn)略[11]。劉峰以云南玉溪為例，探討了旅游溫冷區(qū)的營銷策略[12]。李燕以安徽省桐城市為例，分析其旅游業(yè)的邊緣性特征，并提出了打造品牌、塑造形象、區(qū)域合作的旅游開發(fā)策略[13]。

三、研究方法與數(shù)據(jù)處理

本文選取四川省21個地市州的星級飯店數(shù)、景區(qū)總數(shù)、5A、4A、3A及以下景區(qū)數(shù)、國內(nèi)旅游收入、國內(nèi)旅游人數(shù)、公路總里程、高速公路里程、公路旅客周轉(zhuǎn)量、景區(qū)總量作為四川省邊緣旅游地劃分的指標。因入境旅游收入和人數(shù)集中于成都，對其他地市影響不大，因此未選擇該指標。

(一)數(shù)據(jù)來源

《2018四川統(tǒng)計年鑒》、四川省文化和旅游廳、四川統(tǒng)計局

(二)研究方法——K-means聚類法

聚類分析是對事先不了解的數(shù)據(jù)集進行分組，使同一組內(nèi)的數(shù)據(jù)相似度盡可能的高，不同組內(nèi)的數(shù)據(jù)盡可能的不同。在統(tǒng)計學中，常用距離的遠近來刻畫數(shù)據(jù)間的相似度大小。K均值聚類法是聚類方法中的一種，其原理為：隨機選取K個聚類中心點，然后通過距離的遠近對樣本中每個數(shù)據(jù)點進行聚類，然后計算出聚好的每個類別的平均值，從而產(chǎn)生K個新的聚類中心點，經(jīng)過不斷的迭代循環(huán)，直到中心點不再改變，達到收斂，即完成聚類。

(三)數(shù)據(jù)處理

因各指標數(shù)據(jù)的單位以及量級存在較大差異，因此首先對數(shù)據(jù)進行了歸一化(標準化)處理。然后將處理后的數(shù)據(jù)用SPSS 21.0軟件中K-means聚類方法進行聚類分析。經(jīng)過3次迭代后，聚類中心達到收斂，形成4種分類結(jié)果。

四、聚類結(jié)果與分析

如下圖1、2、3所示，結(jié)合聚類分析結(jié)果(表1)可知，甘孜州屬于四川旅游發(fā)展的邊緣型旅游地。

圖 1 2017 四川省國內(nèi)旅游收入及人數(shù)

圖 2 四川省A級景區(qū)分布圖

圖 3 2017年四川省各地市星級飯店和高速公路數(shù)

類別地市州一類成都市二類樂山市、綿陽市、廣元市、瀘州市、南充市、宜賓市、涼山州三類眉山市、遂寧市、廣安市、巴中市、雅安市、阿壩州、達州市、攀枝花、自貢市、德陽市、內(nèi)江市、資陽市四類甘孜州

參照于洪雁對黑龍江省旅游區(qū)的劃分，將四川省各地市定位為核心旅游地、重要旅游地、一般旅游地和邊緣旅游地[14]。由表1可知：第一類的成都市作為省會城市，旅游業(yè)發(fā)展遙遙領(lǐng)先，在旅游收入、交通設施、旅游資源等方面都居于首位，屬于核心旅游地。第二類的樂山市、綿陽市等7個地市在旅游綜合實力上雖遜色于成都，但在旅游發(fā)展貢獻、旅游資源等方面位于四川前列，屬于重要旅游地。第三類中的12個地市在旅游業(yè)發(fā)展方面相對前兩類較弱，屬于四川的一般旅游地。而第四類的甘孜州，雖具有一定資源稟賦，但旅游經(jīng)濟發(fā)展、基礎(chǔ)接待設施及交通條件等方面較落后，屬于邊緣旅游地。因此下文將以甘孜州為例，對該州的旅游資源進行分析并提出對策建議。

五、甘孜邊緣旅游地分析與對策建議

(一)甘孜州概況

甘孜州位于四川省西部，是我國的第二大藏區(qū)，全州共18個縣(市)，以康巴文化著名。因地處青藏高原東南緣，因此造就了得天獨厚的自然旅游資源，如獨特的高原景觀、冰川景觀、草原景觀、森林、中藥材、溫泉、礦產(chǎn)資源、氣候景觀等自然資源。而全州的文化旅游資源當然是以康巴文化為主，此外藏傳佛教文化、特色民俗節(jié)慶活動(康定情歌節(jié)等34個特色民俗節(jié)日)、游牧文化、藏族服裝文化、藏醫(yī)藥文化等則同樣是甘孜州獨特的文化旅游資源③。

(二)發(fā)展不足

雖然甘孜州具有豐富的旅游資源，但其旅游發(fā)展水平仍處于四川省末尾，從旅游六要素來看，主要存在以下幾點：

1.飲食方面：除康定州府外，其他地區(qū)的飲食較為單一，主要以牛肉為主，一般游客較難適應高原地區(qū)的飲食習慣。

2.住宿方面：全州星級飯店較少，以藏式民居為主；并且住宿環(huán)境參差不齊。

3.交通方面：目前甘孜州內(nèi)暫無高速公路，主要以國道為主；機場航線少。

4.游覽方面：主要以觀賞自然風光為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。

5.購娛方面：全州有牦牛肉干、青稞酒、松茸等旅游商品，沒有具有甘孜州民族特色的旅游商品，規(guī)模性的旅游體驗活動少。

(三)對策建議

以R(資源)M(市場)P(產(chǎn)品)理論為依據(jù)，對邊緣旅游地—甘孜州提出以下幾點對策建議：

1.從資源角度來看：應充分利用好甘孜州獨特的高原自然景觀和藏族民俗文化資源，開發(fā)如高山徒步、冰川探險、體育賽事、研學、藏式建筑、康養(yǎng)、休閑度假、民俗節(jié)慶活動、宗教等旅游項目。

目前全國都在大力推行文旅融合，甘孜州更應該加快文旅融合發(fā)展的腳步，實現(xiàn)“以文促旅，以旅彰文”，開發(fā)以康巴文化、藏文化為主的旅游產(chǎn)品；挖掘各種各樣的民俗風情和民俗故事，打造特色民俗風情街、旅游演藝節(jié)目等。扭轉(zhuǎn)甘孜州單一的“風光游”形象，游客通過實實在在地體驗感知民俗文化，通過口碑宣傳，將會吸引更多的旅游者前往。如色達佛學院每年吸引了大量的游客前往，但僅僅是單純的觀賞，由于路途遙遠，游客重游率低。

2.從市場角度即游客需求來看：因甘孜州屬于邊緣旅游地，旅游交通條件、基礎(chǔ)設施等較為落后。所以應加強餐飲住宿設施、游客交通中轉(zhuǎn)服務、景區(qū)游客接待中心、沿線指示牌等基礎(chǔ)設施的建設。此外，甘孜州屬于高原地帶，游客一般會產(chǎn)生高原反應，在317和318國道沿線應建設醫(yī)療救援設施及應急場所。

州內(nèi)大部份從事旅游接待的人員都是當?shù)厣贁?shù)民族，隨著社會的不斷進步，游客的旅游方式、消費方式、旅游需求都在提高，因此當?shù)卣畱獙Ξ數(shù)芈糜螐臉I(yè)者進行一定的培訓，轉(zhuǎn)變自己的觀念，提升自己的服務能力，使他們更好的適應游客需求的變化。當然也要引進旅游相關(guān)人才，結(jié)合當?shù)靥厣\用當前最新技術(shù)和理念打造出最佳旅游目的地。

3.從產(chǎn)品角度來看：基于甘孜州獨特的高原自然景觀，且季節(jié)性及淡旺季都明顯，據(jù)此可根據(jù)各個季節(jié)特征打造特色旅游產(chǎn)品或者開發(fā)季節(jié)性主題的旅游線路，如春秋季可開發(fā)出甘孜沿線的自駕游特色產(chǎn)品，并在沿途建設具有規(guī)模的休憩點等服務設施；夏季則可以打造休閑避暑、研學主題旅游；冬季可根據(jù)冰雪旅游主題打造與冰雪相關(guān)的產(chǎn)品，如滑雪，登山賞雪等，結(jié)合當?shù)靥厣褡逦幕?，將會給游客帶來不同的體驗，同時使甘孜州旅游發(fā)展的淡旺季差異不那么明顯。

除旅游觀光產(chǎn)品以外，還要加大甘孜州旅游商品開發(fā)的力度，如松茸、牦牛肉等可食用的特產(chǎn)；藏式手工藝旅游紀念品；具有民俗文化特色的伴手禮等。這將增加當?shù)鼐用竦氖杖耄黾泳蜆I(yè)，實現(xiàn)旅游脫貧，同時也將使甘孜的民俗文化為大眾所知，也能得以傳承。

綜上所述，對于甘孜州邊緣旅游地的開發(fā)，除加快旅游基礎(chǔ)配套設施的建設外，不僅要充分利用當?shù)刈匀宦糜钨Y源，同時深入挖掘“康巴文化”等民族特色文化資源。堅持以可持續(xù)發(fā)展為前提,大力打造屬于甘孜州獨有的特色旅游品牌；運用電影、電視、抖音、微信等網(wǎng)絡媒體大力宣傳，塑造甘孜州的旅游目的地形象，如情歌故里—康定、稻城亞丁、中國最美景觀大道317/318國道等，讓甘孜州走進大眾的視野里。

【注釋】

①四川省人民政府：http://www.sc.gov.cn

②《2018年四川省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》

③甘孜藏族自治州人民政府：http://www.gzz.gov.cn/gzzrmzf/c100002/zjgz.shtml