文化創(chuàng)意下的插圖與包裝設(shè)計(jì)融合分析

楚紅霞

摘要：本文以文化創(chuàng)意為背景，分析插圖和包裝設(shè)計(jì)之間的融合，探討兩者有效融合的優(yōu)勢(shì)，研究在包裝設(shè)計(jì)中，插圖在其中的表現(xiàn)形式和運(yùn)用。本文將插畫理念的來源作為切入點(diǎn)，研究插圖在包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)形式，研究插圖和包裝設(shè)計(jì)有效融合的策略。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意;插圖;包裝設(shè)計(jì)

在瞬息萬變的信息時(shí)代下，設(shè)計(jì)在人們生活的方方面面發(fā)揮著功用，一方面能夠提高美觀程度，一方面有利于豐富社會(huì)精神文化價(jià)值。在包裝設(shè)計(jì)中，采取何種視覺表現(xiàn)方式，有利于充分展現(xiàn)商品特點(diǎn)，將插圖合理運(yùn)用其中，符合當(dāng)前商品設(shè)計(jì)的潮流，屬于一種別具一格的商品表現(xiàn)手段，對(duì)更好地展現(xiàn)商品價(jià)值具有積極作用。

一、插圖概念的簡(jiǎn)要論述

（一）有關(guān)插圖的界定

一般而言，插圖指的是運(yùn)用在書刊內(nèi)的圖畫，能夠?qū)瘍?nèi)的文字內(nèi)容起到批準(zhǔn)、補(bǔ)充說明等效果，還能夠發(fā)揮裝飾書目的效果。通過對(duì)比傳統(tǒng)插圖和商業(yè)插圖，可知兩者均屬于藝術(shù)層面的內(nèi)容，在具體運(yùn)用方式上不盡相同，傳統(tǒng)插圖多用于書籍插圖。當(dāng)今時(shí)代處于瞬息萬變之中，插圖的表現(xiàn)形式也不是一成不變的，傳統(tǒng)插圖的表現(xiàn)手段也處于持續(xù)變化和改進(jìn)之中。近年來，繪本、漫畫書等逐漸進(jìn)入到人們?nèi)粘Ｉ睿@些均以傳統(tǒng)插圖為基礎(chǔ)。就運(yùn)用范圍來說，商業(yè)插圖的運(yùn)用空間更為廣闊，在信息時(shí)代下，插圖在游戲場(chǎng)景、人物等設(shè)計(jì)中得到有效運(yùn)用，更是在平面設(shè)計(jì)中大展身手，扮演著不可忽視的角色。

（二）商業(yè)插圖的實(shí)際發(fā)展情況

在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展形勢(shì)下，插圖在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)，諸如平面設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、數(shù)字傳媒等。插圖憑借其形象鮮明、兼具文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值等突出優(yōu)勢(shì)，受到不少人的喜愛和熱捧。插圖行業(yè)處于持續(xù)變化之中，并不是一成不變的，朝著以圖畫為主，而文字處于輔助地位的方向發(fā)展，屬于一種新興藝術(shù)表現(xiàn)形式，被不少消費(fèi)者認(rèn)可和接受。在農(nóng)夫山泉茶飲系列中，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，運(yùn)用到了不少插圖元素，受到不少年輕人的喜愛。

二、包裝設(shè)計(jì)中插圖在其中的變現(xiàn)方式

插圖的創(chuàng)作空間相對(duì)廣闊，讓插圖表現(xiàn)形式的多樣性及個(gè)性更為鮮明，創(chuàng)作形式也朝著多元化方向發(fā)展，并在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中得到廣泛運(yùn)用。在信息時(shí)代下，多媒體繪圖方式的普及范圍得以進(jìn)一步推廣，插圖這種藝術(shù)表現(xiàn)方式在二維、三維，乃至四維設(shè)計(jì)中得到有效運(yùn)用，有利于豐富藝術(shù)表現(xiàn)方式，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)效果。

（一）關(guān)于寫實(shí)的表現(xiàn)方式

通過欣賞運(yùn)用寫實(shí)表現(xiàn)方式的插圖作品，能夠提高藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)有效整合的表現(xiàn)力。然而，及時(shí)將寫實(shí)表現(xiàn)方式運(yùn)用到插圖之中，也難以達(dá)到攝影對(duì)寫實(shí)的表達(dá)效果。有些設(shè)計(jì)師在開展插圖創(chuàng)作工作時(shí)，可以將油畫、多媒體、拼貼等藝術(shù)表現(xiàn)方式有效整合，以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的目標(biāo)。通過采取寫實(shí)表現(xiàn)方式，有利于增加作品真實(shí)形象的表現(xiàn)力，讓作品的真實(shí)存在感得以提升，蘊(yùn)含著無窮的創(chuàng)新空間。在商品包裝設(shè)計(jì)中，通過將具有寫實(shí)表現(xiàn)方式的插圖運(yùn)用其中，有利于凸顯插圖別具一格的藝術(shù)表現(xiàn)力，讓情感表現(xiàn)力得以增強(qiáng)，此舉在商業(yè)廣告中具有不可忽視的影響力。[1]

（二）關(guān)于抽象的表現(xiàn)方式

插圖風(fēng)格較為多種多樣，通過運(yùn)用不同形式的線條、色塊等元素，能夠增加插圖的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在插圖創(chuàng)作中，通過運(yùn)用抽象表現(xiàn)方式，能夠?qū)⑽幕?、情感等元素有效融入其中，讓事物本身的表現(xiàn)形式得以改變，有利于拓展人們的想象空間，讓藝術(shù)表現(xiàn)方式的多樣性得以增強(qiáng)，有效豐富單一的藝術(shù)表現(xiàn)手段，讓運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式更為多元化。

（三）關(guān)于裝飾的表現(xiàn)方式

裝飾的藝術(shù)表現(xiàn)形式將藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用功能有效整合，集兩者于一體，基于裝飾形式的插圖作品，將大量重復(fù)、對(duì)比等圖像元素有效融入其中，并考慮到比例等要素，為達(dá)到裝飾形式的要求，需要考慮到造型是否具有多樣性，可以依據(jù)圖形以及事物的具體要求，科學(xué)衡量造型的長(zhǎng)度、明暗、高低等，實(shí)施再創(chuàng)作工作，能夠依據(jù)現(xiàn)代化特點(diǎn)的要求，讓所創(chuàng)作的藝術(shù)形式更為簡(jiǎn)潔、直觀。在當(dāng)代商品包裝設(shè)計(jì)制造中，以簡(jiǎn)潔、美觀作為重點(diǎn)，這點(diǎn)符合商業(yè)插圖這一藝術(shù)表現(xiàn)方式的特點(diǎn)。通過運(yùn)用裝飾形式，能夠給人們帶來強(qiáng)有力的視覺沖擊，讓整體設(shè)計(jì)效果得以增強(qiáng)。

（四）關(guān)于卡通形式的運(yùn)用

通過將卡通形式運(yùn)用到插圖藝術(shù)之中，能夠增加插圖的表現(xiàn)方式，讓造型特點(diǎn)更為突出，從而更好地展示產(chǎn)品形象，以滿足主流消費(fèi)群體的要求。在包裝設(shè)計(jì)中，通過運(yùn)用卡通形式的插圖，構(gòu)建相應(yīng)主體形象，以故事的形式展現(xiàn)相應(yīng)故事，此種包裝設(shè)計(jì)更具親和力，有利于更好地感染消費(fèi)者。

三、包裝設(shè)計(jì)和插圖的有效融合

在開展包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，需要靈活運(yùn)用設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新思想，如實(shí)展現(xiàn)商品信息，在吸引消費(fèi)者注意力的同時(shí)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生直觀印象。通過分析插圖和包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)，可知從設(shè)計(jì)原則的角度來說，個(gè)人喜好并不屬于影響元素，為有效展現(xiàn)插圖效果，須基于商品信息，將視覺審美有效納入其中。

（一）插圖在包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素

經(jīng)研究，絕大多數(shù)消費(fèi)者在選購商品時(shí)，色彩元素往往給人們首要的視覺沖擊，商品形式感則排在色彩元素之下。在開展包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，不僅僅需要考慮到色彩元素，還需要科學(xué)搭配圖形、文字等，以實(shí)現(xiàn)提升視覺表現(xiàn)力的效果，此舉會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心理情感造成不可忽視的影響力。通過運(yùn)用顏色鮮明、顯眼的色彩元素，能夠喚起人們對(duì)美好事物的聯(lián)想力，當(dāng)人們面對(duì)色彩鮮活歡快的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，能夠給人以歡快、愉悅之感，喚起人們購買相應(yīng)商品的積極性，反之，則可能引起消費(fèi)者的厭煩心理。在將插圖運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中時(shí)，需要以喚起消費(fèi)者的購買欲為基礎(chǔ)，而色彩便是其中極為重要的影響要素。綠色往往能夠給人以新鮮、生機(jī)、活力之感，故而不少超市在有機(jī)蔬菜區(qū)域，大量運(yùn)用綠色元素。紅色往往能夠給人以熱情、活躍之感，且紅色在我國具有豐富的內(nèi)涵，例如紅色便是春節(jié)的重要元素，超市在過年期間設(shè)置站臺(tái)和裝飾時(shí)，可以大量運(yùn)用紅色元素，營造出歡度佳節(jié)的熱鬧情境，當(dāng)消費(fèi)者置身其中，能夠喚起消費(fèi)者的情感聯(lián)想，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲?；诖耍诎b設(shè)計(jì)中，色彩屬于其中極為重要的影響要素，在將插圖運(yùn)用其中時(shí)，需要確保色彩搭配的協(xié)調(diào)性和合理性，由此提升包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。[2]

（二）插圖在包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)新

通過分析插圖形式，可知運(yùn)用其中的圖形創(chuàng)意相對(duì)多樣和豐富，在具體運(yùn)用環(huán)節(jié)，須以圖形設(shè)計(jì)原則作為指導(dǎo)，確保所選擇的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式能夠如實(shí)展現(xiàn)商品信息，以有效展現(xiàn)商品主要信息作為指導(dǎo)思想，選擇采取寫實(shí)方式還是運(yùn)用抽象方式。在開展包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，要確保所運(yùn)用的插圖具有特點(diǎn)，注重對(duì)插圖藝術(shù)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，確保將其融入包裝設(shè)計(jì)時(shí)具有創(chuàng)新性，并靈活運(yùn)用日常生活中具有趣味性的情景，運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)方式，考慮到商品屬性，提升商品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。日常生活作為設(shè)計(jì)師創(chuàng)作靈感的源泉，通過進(jìn)行適當(dāng)轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新，有利于彰顯插圖藝術(shù)的價(jià)值。[3]

（三）插圖內(nèi)視覺構(gòu)成的運(yùn)用

通過分析影響包裝設(shè)計(jì)的視覺元素，可知色彩及圖形屬于其中重要組成部分，在運(yùn)用這些元素期間，需要確保整體排列的規(guī)范性和靈活性，確保整體組成的協(xié)調(diào)性和生動(dòng)性。設(shè)計(jì)師在開展包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，需要在有限的包裝上，靈活搭配色彩、文字等元素，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，對(duì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力提出了較高的要求，在將插圖運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中時(shí)，需要保障所運(yùn)用比例控制得當(dāng)，妥善安排各個(gè)元素，由此提升包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。[4]

四、包裝設(shè)計(jì)中插圖和消費(fèi)需求的綜合考慮

檢驗(yàn)商品在市場(chǎng)上是否獲得成功時(shí)，需要考慮到市場(chǎng)和消費(fèi)者的體驗(yàn)。消費(fèi)者在選購商品時(shí)，包裝往往是影響消費(fèi)者是否選購該商品的重要影響要素。通過將插圖元素合理運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)制造，有利于如實(shí)展現(xiàn)商品信息，吸引消費(fèi)者的注意力，并綜合考慮到消費(fèi)者群體需求等諸多要素。

（一）秉承求實(shí)心理

絕大多數(shù)消費(fèi)者在選購商品時(shí)，以自身需求為指導(dǎo)選購相應(yīng)商品，存在極強(qiáng)的求實(shí)心理，而在選購商品的過程中，實(shí)際價(jià)值、外形包裝、售賣價(jià)格等都會(huì)對(duì)其購買商品產(chǎn)生巨大影響。

（二）秉承求美心理

有些消費(fèi)者在選購商品時(shí)，將注意力放在商品外感造型等元素上，將商品的藝術(shù)價(jià)值置于商品本身價(jià)值之上，青年群體、知識(shí)階層等所屬于此種消費(fèi)群體。例如，消費(fèi)者在選購化妝品時(shí)，化妝品的外觀造型往往會(huì)影響消費(fèi)者是否選購該商品，通過提升產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力，有利于刺激消費(fèi)者的購買欲。

（三）秉承求新心理

有些消費(fèi)群體注重創(chuàng)造力和創(chuàng)新，在選購商品時(shí)注重標(biāo)新立異、新穎獨(dú)特，這點(diǎn)無疑給設(shè)計(jì)者提供了更為廣闊的設(shè)計(jì)空間。受求新心理的影響，多種具有個(gè)性的產(chǎn)品被設(shè)計(jì)出來。在開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，通過將插圖元素合理運(yùn)用其中，并考慮到產(chǎn)品市場(chǎng)定位及品牌影響力，有利于提升產(chǎn)品外觀的獨(dú)特性和個(gè)性化，由此有效提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的外觀造型及視覺體驗(yàn)。

五、結(jié)束語

在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，商品包裝設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的內(nèi)涵更為多樣和豐富，通過在包裝設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用插圖元素，有利于實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的有效整合，其有助于豐富造型、色彩、圖形等在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式。就商品價(jià)值來說，一方面包含商品本身價(jià)值，一方面商品包裝也尤為關(guān)鍵。通過拓展商品包裝形式，有利于促進(jìn)藝術(shù)的運(yùn)用和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4]張嬋媛.商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中的人性體現(xiàn)[J].開封教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，33（03）.