馬卡龍文化在現(xiàn)代撞色風(fēng)格下的品牌形象設(shè)計

徐妙春

摘要：馬卡龍是一種深受大眾喜愛的甜品，它起源于法國，因為它有著鮮艷亮麗的外觀，所以總會給大眾帶來快樂與喜悅，口感上外酥內(nèi)軟，雖然它吃起來甜膩，但它獨特充滿內(nèi)涵的迷人口感卻征服了許多人。普通的馬卡龍品牌設(shè)計多以粉色，天藍(lán)色等可愛的色彩為主，缺少有視覺沖擊力的顏色，因此設(shè)計者希望研究用撞色風(fēng)格和馬卡龍藝術(shù)相結(jié)合，用現(xiàn)代的設(shè)計手法表現(xiàn)傳統(tǒng)的馬卡龍品牌設(shè)計形式，用撞色的色彩來表達(dá)馬卡龍的文化氣息，希望形成的品牌形象既不缺失原本可愛的風(fēng)格，又能展現(xiàn)豐富的有視覺沖擊力的色彩，完成撞色風(fēng)格對馬卡龍品牌的視覺化再設(shè)計。

關(guān)鍵詞：撞色;馬卡龍;視覺

一、設(shè)計意義

撞色是指對比色、互補色的搭配，在視覺傳達(dá)設(shè)計中有著廣泛的運用。普通的馬卡龍品牌設(shè)計多以粉色，天藍(lán)色等可愛的色彩為主，缺少有視覺沖擊力的顏色，因此設(shè)計者希望用撞色風(fēng)格和馬卡龍藝術(shù)相結(jié)合，用現(xiàn)代的設(shè)計手法表現(xiàn)傳統(tǒng)的馬卡龍品牌設(shè)計形式，用撞色的色彩來表達(dá)馬卡龍的文化氣息，希望形成的品牌形象既不缺失原本可愛的風(fēng)格，又能展現(xiàn)豐富的有視覺沖擊力的色彩，完成撞色風(fēng)格對馬卡龍品牌的視覺化再設(shè)計。

現(xiàn)代撞色風(fēng)格有著視覺沖擊力強，易傳播的特點，筆者認(rèn)為如果在馬卡龍品牌的整體設(shè)計中運用撞色元素可能更加吸引大眾，也可以更好地傳播馬卡龍文化。

在此想法的推動下，設(shè)計者與導(dǎo)師探討，將運用撞色與馬卡龍品牌文化特點來研究馬卡龍與撞色結(jié)合的可能性，對“抹點”馬卡龍品牌的宣傳進(jìn)行再設(shè)計。

（一）設(shè)計任務(wù)來源

設(shè)計者在帶著憂郁的心情逛街時，發(fā)現(xiàn)一家馬卡龍?zhí)鹌返?，被甜品店溫柔可愛的設(shè)計風(fēng)格所吸引，瞬間心情也變得開朗了，但店內(nèi)馬卡龍整個品牌的設(shè)計在視覺感上缺乏刺激視覺的顏色，不能起到良好的宣傳、展示作用，也影響了品牌的宣傳。

設(shè)計者在譽為彩云之南的云南進(jìn)行了三個星期的考察，此次考察給設(shè)計師留下深刻映像之一的是云南的彩虹，看見天空雨過天晴出現(xiàn)絢爛的彩虹，就如同看到馬卡龍時一樣，內(nèi)心不由自主的激動起來，再多的煩惱也在抬頭看見彩虹的那一刻消失了。由彩虹絢麗的色彩想到了撞色風(fēng)格，想必如果將撞色風(fēng)格運用到馬卡龍品牌的設(shè)計中一定會給大眾帶來不同的視覺感受。

“抹點”這個品牌名稱的由來是希望可以通過品牌設(shè)計給人們的生活抹上一點甜蜜的色彩。

（二）設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)

在設(shè)計中，希望可以用撞色風(fēng)格的強烈色彩感這一特點來展現(xiàn)馬卡龍靚麗、充滿活力的特征，加深大眾對馬卡龍文化的了解和再認(rèn)識，便于品牌的宣傳，以及傳播青春活力的正能量，給大家?guī)ゲ煌潭鹊慕鈮盒Ч?。馬卡龍同時也象征著愛情，愛情是美好的，用撞色的風(fēng)格詮釋馬卡龍藝術(shù)也希望大眾在看到或了解到此設(shè)計作品時對生活充滿美好的向往。

“抹點”品牌包含的產(chǎn)品有：小包裝2套，中包裝2套，大包裝2套，手提袋2套，四張海報，VI設(shè)計1套，網(wǎng)頁設(shè)計等。同系列產(chǎn)品采用相同的設(shè)計手法，這一系列產(chǎn)品的風(fēng)格屬于撞色的風(fēng)格，區(qū)別于目前市場所有的偏傳統(tǒng)、偏小清新可愛的風(fēng)格，給人帶來強烈的視覺沖擊力，引起大眾的對產(chǎn)品了解的興趣和對產(chǎn)品的認(rèn)識。

（三）設(shè)計原則

在“抹點”馬卡龍品牌的整體形象設(shè)計中，將運用撞色色彩與馬卡龍形狀以及品牌名稱來研究馬卡龍品牌設(shè)計與撞色風(fēng)格的可能性。

不論是在包裝、海報還是VI設(shè)計上，都做到了對撞色風(fēng)格的運用，使“抹點”馬卡龍品牌的整體宣傳具有更強的視覺沖擊力。

（四）主要技術(shù)參數(shù)

整套品牌設(shè)計分為三個部分：第一部分為基礎(chǔ)設(shè)計部分，包括對撞色風(fēng)格和馬卡龍文化的了解，色彩搭配以及Logo、輔助圖形的設(shè)計。第二部分為設(shè)計排版部分，包括海報設(shè)計、包裝設(shè)計、VI設(shè)計以及網(wǎng)頁設(shè)計等頁面的編排。第三部分為應(yīng)用部分，包括Logo圖標(biāo)的設(shè)計在海報、在包裝、在VI以及在網(wǎng)頁等設(shè)計內(nèi)容中的應(yīng)用。

圖標(biāo)是運用馬卡龍外形特點與品牌名稱來設(shè)計撞色色彩在其間的運用。

二、總體設(shè)計

在對品牌整體設(shè)計之前，嘗試做到以下兩方面：

了解撞色色彩在不同環(huán)境下所帶來的視覺感受，以及通過不同設(shè)計方法進(jìn)行拼貼組合后所帶來的不同效果，同時也要了解撞色色彩和撞色的配色表，讓馬卡龍可以和撞色色彩很好的搭配在一起，從而引起不一樣的視覺沖擊力。

在文化多元化的今天，在對撞色色彩進(jìn)行表現(xiàn)闡釋的同時，也要結(jié)合自身所了解的文化，使色彩更具有意義，能引起受眾的思考，給受眾帶來不一樣的視覺感受。

（一）前期整體準(zhǔn)備與構(gòu)思

首先對撞色進(jìn)行了解，再根據(jù)不同審美的規(guī)律以及設(shè)計方法對撞色圖案進(jìn)行拼組。

品牌的整體推廣不僅是對馬卡龍的宣傳設(shè)計，更是通過撞色的設(shè)計手法對馬卡龍一種解讀，在整個設(shè)計中都充分體現(xiàn)了對撞色的充分運用。

筆者上網(wǎng)搜集現(xiàn)有的一些馬卡龍品牌設(shè)計圖片以及運用到撞色元素的圖片。

（二）中期基本操作程序

準(zhǔn)備階段：

第一，搜集國內(nèi)外優(yōu)秀馬卡龍品牌設(shè)計作品，以及撞色風(fēng)格的設(shè)計作品，借鑒其特色優(yōu)勢之處，豐富知識，拓展視野。

第二，特別關(guān)注了優(yōu)秀設(shè)計師的作品，比如：凱瑟琳—親愛的馬卡龍;王森—馬卡龍;原研哉—設(shè)計中的設(shè)計;朝倉直巳—設(shè)計的色彩構(gòu)成;愛娃·海勒—色彩的性格等等關(guān)于介紹馬卡龍和撞色優(yōu)秀作品，了解馬卡龍歷史以及撞色風(fēng)格在作品中的形態(tài)以及存在的價值。

搜集信息，分析資料，通過對同樣運用撞色風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計的作品進(jìn)行研究，從而進(jìn)行全新的撞色風(fēng)格的設(shè)計搭配，并結(jié)合馬卡龍圓形的形狀以及靚麗的顏色，由淺入深地進(jìn)行設(shè)計。[1]

設(shè)計開發(fā)階段：

第一，運用字體與馬卡龍的特點手繪Logo。

第二，都是通過“抹點”的字體并結(jié)合馬卡龍圓形的特征來設(shè)計，將字體中一些筆畫用圓形來代替以體現(xiàn)馬卡龍，或者將筆畫設(shè)計的更加圓潤來表現(xiàn)馬卡龍圓滑，柔軟的特征，但是以上這些設(shè)計只注重了字體上的設(shè)計，并且過于商業(yè)化，在和導(dǎo)師的討論之后，導(dǎo)師建議應(yīng)該多一些圖形上的設(shè)計;是將燈中的圓形燈泡設(shè)計成馬卡龍，但此設(shè)計不夠新穎;是運用了馬卡龍外形的特征設(shè)計的，其中是將圓形所代替的馬卡龍一分為二，中間夾心的部分設(shè)計上品牌的名稱，此設(shè)計同樣太傳統(tǒng)，過于商業(yè)，是通過馬卡龍簡筆畫的方式來設(shè)計的，相比較于其他幾個Logo的設(shè)計多了些趣味，導(dǎo)師建議可以再更加深入的設(shè)計，多嘗試一些馬卡龍的排列方式，馬卡龍可以豎著、倒著，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下選擇Logo進(jìn)行再設(shè)計。

第三，建議以Logo設(shè)計圖形部分過于搶眼，文字部分的設(shè)計要加強，圖形要與文字結(jié)合起來;要注意細(xì)致觀察馬卡龍的外形，馬卡龍上下兩部分要大于中間夾心部分，于是進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。

第四，圖形馬卡龍部分依舊過于搶眼，豎著排列的方式不能夠更好的與文字進(jìn)行搭配，并且馬卡龍橫著排列視覺上比豎著排列更舒服，導(dǎo)師建議中上半部分文字過大，下半部分圖形過小，有點頭重腳輕，于是進(jìn)行了修改。

第五，馬卡龍顏色有點臟，過于普通，色彩搭配不夠亮眼，馬卡龍造型過于復(fù)雜，建議對馬卡龍的形狀進(jìn)行簡化，于是再次進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

第六，將Logo整體分為上下兩部分，上半部分為文字部分，下半部分為圖形部分，設(shè)計做到了文字與圖形相結(jié)合，也對Logo中的馬卡龍形狀進(jìn)行了簡化，只是勾勒了馬卡龍的外形，對其細(xì)節(jié)進(jìn)行了省略，并在色彩的搭配上更加大膽，顏色飽和度更高，體現(xiàn)了馬卡龍俏皮可愛的。在和導(dǎo)師進(jìn)一步的溝通下，確定了為標(biāo)準(zhǔn)版Logo。

（三）VI設(shè)計

第一，最初的整套VI設(shè)計是根據(jù)最開始的Logo所設(shè)計的，以代表馬卡龍的圓形作為基本圖形進(jìn)行設(shè)計，圓的顏色均為最初的Logo中出現(xiàn)的顏色，將不同大小，不同顏色，不同透明度的圓形進(jìn)行疊加排列。

第二，經(jīng)過反復(fù)推敲，認(rèn)為這種設(shè)計方式過于傳統(tǒng)，應(yīng)當(dāng)更加現(xiàn)代化一些，顏色選用需要明亮鮮艷。進(jìn)行反復(fù)調(diào)整后，最終的VI形式。該VI系列風(fēng)格與Logo風(fēng)格相符，將一系列不同顏色不同形狀的色塊排列在一起，并呈三角形設(shè)計在產(chǎn)品的一角，使整套VI簡潔卻不失俏皮可愛。[2]

（四）海報設(shè)計

第一，最初的海報設(shè)計依然是使用撞色元素，運用了馬卡龍實物進(jìn)行設(shè)計，在海報上統(tǒng)一使用了“抹點”品牌口號：“遇見朋友與甜蜜”、“遇見美好與甜蜜”，其中將馬卡龍與鮮花相結(jié)合，想表達(dá)馬卡龍所象征的美好愛情。

第二，以上海報設(shè)計好像在想法上覺得撞色就應(yīng)該是兩個互補色或者對比色的大色塊，所以該想法下設(shè)計的海報俗氣老套，沒有創(chuàng)新，不夠有吸引力，導(dǎo)師建議創(chuàng)作要大膽新穎，因為馬卡龍本身是一種甜品，要做出馬卡龍既甜蜜又俏皮的感覺。于是再次思考，進(jìn)行了新的設(shè)計。馬卡龍傳達(dá)的是一種青春靚麗，積極樂觀的態(tài)度，通過明亮的色塊圖形、有趣的馬卡龍連線的形式設(shè)計，以撞色風(fēng)格作為主題，將“抹點”品牌口號以及品牌名稱進(jìn)行結(jié)合。

第三，前期制作的海報，第一套以文字進(jìn)行的設(shè)計中，變現(xiàn)形式可以，但應(yīng)當(dāng)注意字的形態(tài)，比如，海報中“上”字下面的一橫過于長，“抹”字左邊的提手旁過于矮小，沒有很好的把握字的形態(tài);第二套以連線的方式進(jìn)行的設(shè)計中，導(dǎo)師給出了更好的設(shè)計形式，希望可以嘗試用馬卡龍消消樂的形式來設(shè)計，或許設(shè)計會更加有趣味性。進(jìn)行調(diào)整后。

第四，在經(jīng)過修改后，馬卡龍消消樂中的藍(lán)色、綠色顏色比較純，大量使用這種藍(lán)色、綠色過于突出，畫面不和諧，建議加入一些粉色進(jìn)行調(diào)和，注意各種顏色之間的搭配。進(jìn)行調(diào)整后。進(jìn)行反復(fù)調(diào)整后，最終的海報形式。[3]

三、結(jié)束語

本次設(shè)計主要研究了撞色風(fēng)格與馬卡龍藝術(shù)相結(jié)合所產(chǎn)生的設(shè)計新思路，經(jīng)過近半年的不斷努力，設(shè)計作品最終完整的呈現(xiàn)出來。在設(shè)計的過程中通過不斷搜集相關(guān)資料學(xué)習(xí)，不斷對設(shè)計進(jìn)行修正，使筆者對于品牌形象整體設(shè)計有了進(jìn)一步的理解與認(rèn)識，對于撞色風(fēng)格也了更深的了解。

參考文獻(xiàn)：

[1]具圣姬.馬卡龍[M].遼寧：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2015.

[2]凱瑟琳.親愛的馬卡龍[M].北京：北京科學(xué)技術(shù)出版社，2017.

[3]王森.馬卡龍[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2016.