論徽派建筑元素與包裝設計的結(jié)合

摘要：徽派建筑是中國古建筑最重要的流派之一，在建筑材料、造型以及色彩方面都形成了自身獨有的特征。徽州建筑元素與包裝設計的結(jié)合不僅具有文化價值、審美價值，還具有市場價值。在徽派建筑中提煉出圖形、色彩、造型等元素，與包裝設計相結(jié)合，尋找內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，從而創(chuàng)作出具有鮮明地域特點以及文化特征的包裝設計。

關(guān)鍵詞：徽派建筑;包裝;設計

近年來，人民生活水平的不斷提高，大眾對精神文明的訴求越來越大。包裝設計作為商品的一部分，已經(jīng)成為影響消費者的購買欲的重要因素。在包裝設計中，通過巧妙的融合徽派建筑元素，能夠極大地豐富包裝的審美風格與文化內(nèi)涵，本文對兩者的結(jié)合進行初步的研究。

一、徽州傳統(tǒng)建筑特征

徽州建筑是我國古建筑史上獨具特色的一派，在建筑材料、造型以及色彩方面都形成了自身獨有的特征。例如粉墻瓦黛，以白、黑、灰蘭為基礎色來呈現(xiàn)生動立體的形象;巧妙的空間布局，依山而建，構(gòu)思獨特;馬頭墻，是徽派建筑的重要特征，具有非常明顯的地域特色，因形狀酷似馬頭，故稱“馬頭墻”;雕刻?；张山ㄖ械牡袼芨鶕?jù)材質(zhì)的不同分為石雕、木雕，磚雕三種徽風雕刻工藝?；张傻窨痰娜〔亩嘣?，雕刻的圖案栩栩如生，多用來表達人們對美好生活的愿望。

二、徽派建筑元素在包裝設計中的應用價值

（一）文化價值

徽州建筑是徽州文化的拓展和延伸?；罩菸幕且粋€系統(tǒng)的文化，其形成與當時朱熹理學有著莫大的聯(lián)系。朱熹重視“天人合一”，故在徽州建筑的選址與布局上十分重視山水環(huán)境的選擇。徽派建筑中出現(xiàn)很多的圖形元素，徽州人多借用這些圖形元素來表達自己對美好生活的愿望。將徽州建筑元素運用到包裝設計中不僅可以表達出古徽州的文化生活，突出民族文化特色，還能夠發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，具有一定的文化價值。

（二）審美價值

徽州建筑中馬頭墻、粉墻瓦黛與門樓，讓人感覺印象深刻，給人清新雅致、樸實高雅之感，既突出山水天地的美，又襯托出建筑的美，體現(xiàn)著人與自然的和諧統(tǒng)一。以建筑元素作為切入點，將徽州產(chǎn)品包裝與徽派建筑元素相互融合，既讓人實在地看到地域和民族文化的美，又能在精神領(lǐng)域產(chǎn)生強烈的共鳴，在打造出具有徽州地域風格的產(chǎn)品包裝設計的同時，促進了徽派建筑和徽州文化的傳承和推廣，滿足游客的審美需求并兼具收藏價值。

三、徽派建筑元素與包裝設計的結(jié)合運用

（一）徽州建筑圖形運用

徽派建筑中存在很多圖形，令人印象深刻。這些圖形都具有徽派傳統(tǒng)特點，如窗戶的鏤空花紋等，多出現(xiàn)于門樓、柱子，窗戶上面。把徽派傳統(tǒng)圖形運用在包裝上，既可以增加美的享受，又能夠讓消費者記住和了解當?shù)氐娘L土人情并留下深刻印象，起到良好的宣傳作用。在包裝設計中，設計師對具有鮮明地域特色的徽州圖形符號深入挖掘和高度提煉，并通過圖形所蘊含的隱意來傳達商品的信息，在精神上會快速地對包裝中表達的文化產(chǎn)生共鳴，增強了商品的文化價值與美學價值。

（二）徽州建筑色彩運用

徽派建筑在悠久歷史的中，早已形成了粉墻瓦黛的獨特視覺效應?；罩萁ㄖ识嗍怯砂咨⒑谏桶缀诨旌闲纬傻母鞣N深淺不同的灰色構(gòu)成的無彩色系。黑色，猶如墨汁的深沉，讓人琢磨不透;白色，顯得莊重圣潔，讓人感覺清新明朗，在它的映襯之下，別的色彩都變得鮮艷起來;灰色，它代表簡單大方、沉穩(wěn)素練，能給人以高雅、細膩、含蓄、穩(wěn)重的感覺。黑、白、灰三色共同呈現(xiàn)出統(tǒng)一與對立，融合與沖突的感官效果，用水墨畫的意境展現(xiàn)江南的美景，層次鮮明，大氣磅礴，溫柔細膩，給人的視覺帶來強烈的美的享受。

（三）徽州建筑造型運用

徽州建筑造型元素中，人們最熟知的就是馬頭墻，門樓等造型。在高爐家酒的包裝設計中，將搜集提煉后的元素用到包裝設計的造型當中，以徽派建筑元素中馬頭墻和冰棱窗作為包裝素材，通過象征意義的圖形語言來展示當?shù)氐赜騻鹘y(tǒng)特色，增添了包裝的層次感與美感，讓其純真、本質(zhì)的精神內(nèi)涵引起消費者共鳴。

四、結(jié)語

徽派建筑有著鮮明的地域特色，在徽派建筑中提煉出圖形、色彩、造型等元素，與包裝設計相結(jié)合，尋找內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，從而創(chuàng)作出具有鮮明地域特點以及文化特征的包裝設計。既可以宣傳當?shù)氐慕ㄖ?，推動本地獨特的地域文化的傳播，又可以使徽州形象走進大眾視野，同時也為設計師提供了實實在在的參考標準，為以后的包裝設計提供更大的發(fā)展空間。

參考文獻：

[1]朱永春.徽派建筑[M].合肥：安徽人民出版社，2005.

[2]肖宏.徽州建筑文化[M].合肥：徽科學技術(shù)出版社，2012.

[3]李瑞琴.現(xiàn)代包裝設計理論與方法[M].北京：電子工業(yè)出版社，2010.

[4]金菁.徽州古民居建筑圖形符號在茶葉包裝設計中的應用研究[D].上海：華東理工大學，2015.

作者簡介：宋博揚，華北理工大學。