剖析電影海報(bào)中藝術(shù)與商業(yè)的東方美學(xué)

彭樂(lè)

摘要：隨著中國(guó)電影的發(fā)展，電影海報(bào)也成為必不可少的一個(gè)設(shè)計(jì)元素，有著“中國(guó)海報(bào)第一人”的黃海，他在設(shè)計(jì)行業(yè)從事20余年，有他設(shè)計(jì)必屬精品，“一張海報(bào)就能帶來(lái)2000萬(wàn)票房”，他的設(shè)計(jì)橫掃整個(gè)電影海報(bào)行業(yè)，也受到越來(lái)越多的關(guān)注。隨著黃海電影海報(bào)的成功，也逐漸形成了自己獨(dú)有的創(chuàng)意風(fēng)格和美學(xué)特點(diǎn)，他的海報(bào)既不失藝術(shù)美學(xué)的特點(diǎn)，又不失商業(yè)海報(bào)的宣傳效應(yīng)，無(wú)論是哪種風(fēng)格總是很完美的表現(xiàn)東方美學(xué)特點(diǎn)，從而將電影海報(bào)拉到國(guó)際水平，讓中國(guó)電影海報(bào)在中國(guó)占有一席之地。

關(guān)鍵詞：藝術(shù);商業(yè);東方美學(xué);電影海報(bào)

設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介：黃海，出生于福建，1999年畢業(yè)于廈門(mén)大學(xué)美術(shù)系，2002年任職于奧美，師從臺(tái)灣廣告文案大師劉繼武，2007年加入遠(yuǎn)山廣告，在這家公司打開(kāi)黃海電影海報(bào)的大門(mén)。2013年在廣告、電影界有了13年工作經(jīng)驗(yàn)的黃海，選擇自立門(mén)戶，取自最喜愛(ài)的梅蘭竹菊中的“竹”為名，成立北京竹也文化傳播有限公司，“竹”諧音“足”，“也”為虛詞。黃海認(rèn)為竹的特質(zhì)，幾乎包含中國(guó)所有的哲學(xué)思想。黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)承包華語(yǔ)電影好海報(bào)的半壁江山，《道士下山》《白銀帝國(guó)》《花木蘭》《太陽(yáng)照常升起》《梅蘭芳》《讓子彈飛》《我在故宮修文物》《黃金時(shí)代》等。

一、獨(dú)樹(shù)一幟的美學(xué)特征

2007年黃海作品《太陽(yáng)照常升起》艷驚四座，從此聲名鵲起，隨后許多作品大放異彩，他的設(shè)計(jì)總是具有濃厚的中國(guó)味道，可偏偏又有西方的理念和技術(shù)，能夠巧妙把握東西方風(fēng)格的差異，所以黃海通過(guò)海報(bào)去展現(xiàn)自己想要的美感，給大眾帶來(lái)與眾不同的視覺(jué)體驗(yàn)?！八麄儼盐覀冏詈玫臇|西學(xué)去，然后做成了代表東方的藝術(shù)，日本也是個(gè)商業(yè)社會(huì)。但它的美學(xué)成了商業(yè)社會(huì)不可分割的部分，怎樣把美學(xué)變成最核心的價(jià)值，如何在原有的民族特色上創(chuàng)新，這是我們應(yīng)該做的?！彼?，黃海走了一條自己的路，融入東方美學(xué)意境的路。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格讓黃海在一重設(shè)計(jì)師中嶄露頭角，得到支持與贊揚(yáng)。在將中國(guó)美學(xué)傳播的同時(shí)又不缺乏藝術(shù)的傳達(dá)，黃海的每一張電影海報(bào)作品都具有獨(dú)立的藝術(shù)生命力，在滿足審美情趣的同時(shí)也能夠更好的表達(dá)中國(guó)文化。

二、黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的美學(xué)

（一）留白

海報(bào)《道士下山》，采用中國(guó)哲學(xué)思維的留白手法，方寸之地亦顯天地之寬，白底的“一”字，道家思想中的“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物”“道” 生萬(wàn)物從少到多，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，生生死死的一個(gè)過(guò)程。與影片中人物的命運(yùn)不謀而合，生老病死、有生有滅。將整個(gè)畫(huà)面分為三個(gè)部分“天”“人”“地”，天地人和是其中華民族獨(dú)有的處世觀念?！叭恕鄙L(zhǎng)于天地之間，下立足于“地”，上敬奉于“天”的哲學(xué)理念，正是黃海海報(bào)的獨(dú)特之處，畫(huà)中論“大抵實(shí)處之妙，皆因虛處而生。”虛中有實(shí)、實(shí)中有虛，不把整張作品填滿，更容易營(yíng)造視覺(jué)上的層次感，給人以想象的空間，豐富其原有的內(nèi)涵。作品《影》設(shè)計(jì)貫徹電影內(nèi)容虛虛實(shí)實(shí)，真真假假。整體設(shè)計(jì)上具有虛實(shí)相生，黑白互依的均衡美、整體美，人物形象與字體設(shè)計(jì)的相互融合，形成二者你中有我，我中有你的均衡與統(tǒng)一。字體“影”采用書(shū)法字，以字體“空白”的形式展現(xiàn)，與背景大片黑形成對(duì)比，拓寬了整體的層次布局，作品具有整潔的利落感，筆觸之間的虛實(shí)，增加整體的細(xì)節(jié)。老子認(rèn)為藝術(shù)形象必須虛實(shí)結(jié)合，才能夠反映出有生命的世界。整個(gè)作品章法協(xié)調(diào)精美，將藝術(shù)創(chuàng)作渲染出更美的意境，“虛”與“實(shí)”的流動(dòng)，“黑”與“白”的轉(zhuǎn)化，于方寸之地勾勒世界。

（二）水墨

提起東方美學(xué)，水墨元素的運(yùn)用是展現(xiàn)東方美學(xué)中不可或缺的表現(xiàn)形式，“簡(jiǎn)”一直是水墨給人的傳統(tǒng)審美，“簡(jiǎn)”并不是簡(jiǎn)單，而是用最少的元素，傳達(dá)最多的有效信息。設(shè)計(jì)師黃海的很多作品中也經(jīng)常摻雜著這一元素，水墨在不同的在作品中，展現(xiàn)的功能也是不盡相同。作品《道士下山》幾乎整個(gè)作品都是水墨元素，幾筆濃重重墨將畫(huà)面一份為三，“天”的黑暗散去，白晝漸漸來(lái)臨，江湖變天了，開(kāi)始風(fēng)起云涌，展現(xiàn)筆觸帶來(lái)的變幻，“地”是藏在里面見(jiàn)不得光的風(fēng)起云涌，筆觸的粗和墨的濃厚，“人”是不諳世事的小道士，心存“不擇手段非豪杰，不改初衷真英雄”下山，虛與實(shí)對(duì)環(huán)境的對(duì)比，通過(guò)水墨濃淡和筆觸的蒼勁程度展現(xiàn)整張海報(bào)的氛圍。作品《黃金時(shí)代》中與《道士下山》的設(shè)計(jì)風(fēng)格完全不同。未干的墨，大筆觸的揮灑在整張白紙上，前實(shí)后虛的處理方法，人物一身素衣，淡然堅(jiān)定地佇立在天地之中，一動(dòng)一靜，人物安靜美好與背景的跳躍、波動(dòng)形成對(duì)比，水墨的視覺(jué)張力從這種作品中展現(xiàn)出來(lái)，這種亂世之中的堅(jiān)定是極具沖擊力，寓意著大時(shí)代背景下小人物的宿命。

（三）意境

“意境是情與景的結(jié)晶品”黃海的電影海報(bào)總能一眼抓住人的心，在他還在做廣告時(shí)說(shuō)過(guò)廣告是創(chuàng)意和商業(yè)的結(jié)合，廣告的難度在如何做到別人的內(nèi)心去，而人心是核心也是本質(zhì)的東西，我就針對(duì)那個(gè)去設(shè)計(jì)。作品《念念》是一部文藝片，追求這種“虛幻”是設(shè)計(jì)師面臨的大問(wèn)題，于是黃海在與導(dǎo)演幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，仔細(xì)研讀劇本、跑劇組、不斷溝通、感受導(dǎo)演的心思中，交出完美答卷。對(duì)此黃海說(shuō)“因?yàn)榕鹘菑男÷?tīng)媽媽講《美人魚(yú)》的故事，那個(gè)天空就是她兒時(shí)的想象?！蓖ㄟ^(guò)一幅海報(bào)傳達(dá)這么細(xì)膩的情感，完全表現(xiàn)出電影本身想表達(dá)的情感。2016年設(shè)計(jì)《我在故宮修文物》的“國(guó)之將心”六幅系列作品，雖然是關(guān)于文物題材，以為是枯燥乏味、非常古老的東西，結(jié)果黃海做的宣傳海報(bào)讓人耳目一新，乍一看只是六件文物，仔細(xì)一看每一個(gè)都存在文物破損，而設(shè)計(jì)師就在破損之處做文章，在每一個(gè)破損處，都見(jiàn)一修補(bǔ)文物的修復(fù)師。 畫(huà)面中的綢緞、瓷器、佛像、畫(huà)卷占據(jù)大面積空間，而修修補(bǔ)補(bǔ)的工匠，卻在其中一角。只要仔細(xì)看，這個(gè)修修補(bǔ)補(bǔ)的小人才是真正的主角，“大歷史、小工匠”這六個(gè)字足以讓我們心動(dòng)而驚嘆，忍不住的染上“工匠精神”的毒?！懊坎侩娪岸加幸粋€(gè)世界，海報(bào)就是形成一個(gè)窗口去看這個(gè)世界，如果只是平面設(shè)計(jì)，沒(méi)有內(nèi)容，那不足以吸引人想去看電影本身?！秉S海做海報(bào)總是能找到其根本的內(nèi)核，跑去邊角料后，深入到劇本本身的內(nèi)容，與導(dǎo)演溝通，感受整個(gè)創(chuàng)作的過(guò)程。如此細(xì)膩，只能是黃海。

三、商業(yè)需求與創(chuàng)意的相互融合

有人說(shuō)“黃海的一幅電影海報(bào)能給電影帶來(lái)2000萬(wàn)的票房”，它是一部電影的“門(mén)面”，優(yōu)秀的電影海報(bào)的畫(huà)面既要充分表現(xiàn)出電影的中心主旨，又要足夠吸引大眾的眼球，還要與電影基調(diào)相吻合。但是單純的只是用“明星”或“大場(chǎng)面”作為畫(huà)面主視覺(jué)過(guò)于手法單一，容易落入俗套，只是凸顯明星的形象，而忽略影片自身的價(jià)值既要符合大眾的審美情趣又要迎合商業(yè)的需求，才能夠獨(dú)樹(shù)一幟，抓住市場(chǎng)。商業(yè)性讓海報(bào)有了更多的樣式，黃海風(fēng)格多變，水墨風(fēng)、好萊塢風(fēng)、科幻風(fēng)等等，常常打破常規(guī)，奇思妙想。

（一）人物表現(xiàn)的視覺(jué)沖擊

《中國(guó)合伙人》的海報(bào)設(shè)計(jì)更加注重在整體的氛圍，以五彩斑斕的紐約街頭作為背景畫(huà)面，通過(guò)背景展現(xiàn)電影的時(shí)代，感受其整體畫(huà)面的氣勢(shì)恢宏，電影海報(bào)所呈現(xiàn)恢宏大氣的場(chǎng)景視覺(jué)沖擊感很強(qiáng)，營(yíng)造的商業(yè)效果使觀眾能夠迅速進(jìn)入場(chǎng)景，從而進(jìn)行商業(yè)行為。在《美人魚(yú)》的宣傳海報(bào)中，巨大的魚(yú)尾巴撲騰的波濤洶涌，水花四濺，極具科幻大片的即視感，而在下方的浴缸中，四位主演分貝頂著八爪魚(yú)、魚(yú)尾巴、海膽和海螺的發(fā)型趴著，表情生動(dòng)有趣，光看海報(bào)已足夠浮想聯(lián)翩，“美人魚(yú)”三個(gè)金色大字在藍(lán)色的背景上閃閃發(fā)光，字體放在海報(bào)左側(cè)，與主體相對(duì)，這些設(shè)計(jì)都在不斷地沖擊我們的視覺(jué)。曾經(jīng)無(wú)數(shù)人高呼“我們欠星爺一張電影票?！焙?bào)也直接將導(dǎo)演“周星馳”放大設(shè)計(jì)，為電影帶來(lái)了不可忽視的商業(yè)價(jià)值。

（二）商業(yè)設(shè)計(jì)與電影主題契合度高

2013電影海報(bào)《尋龍?jiān)E》采用酷勁十足的機(jī)械風(fēng)，其系列的五張海報(bào)都是展現(xiàn)主角們極力掙脫束縛，從墻壁中破界而出，每個(gè)人物拿的武器也都富有含義，主宣傳海報(bào)創(chuàng)意十足，以骷髏為基礎(chǔ)圖形，表現(xiàn)逃離死亡的視覺(jué)感受，每張海報(bào)都極具故事性，腦補(bǔ)一個(gè)故事，人物表現(xiàn)交代故事背景，風(fēng)格與電影內(nèi)容相一致，感受其氛圍，海報(bào)與電影的主題契合度很高。另一幅作品是最近新出的中國(guó)公映版《龍貓》，這部電影早在1988年就在日本公映，而今年12月才在中國(guó)上映，日本選擇黃海作為海報(bào)設(shè)計(jì)師，沒(méi)有用日本的設(shè)計(jì)師，很大一部分原因是因?yàn)辄S海了解中國(guó)觀影者需要什么樣的海報(bào)，能夠恰好的將商業(yè)與藝術(shù)共重，這個(gè)電影我們并不陌生，是這一代人的一個(gè)回憶，海報(bào)中的姐妹倆仿佛在一片稻草之中，實(shí)際是在龍貓軟綿綿的肚子上。海報(bào)一經(jīng)放出，國(guó)內(nèi)外都是一片好評(píng)之聲，聲稱大型的的擼貓現(xiàn)場(chǎng)，小時(shí)候看《龍貓》幾乎所有人的愿望就是像姐妹倆一樣躺在龍貓身上，感受毛茸茸的感覺(jué)，這幅讓人意味深長(zhǎng)的作品令人非常感動(dòng)，情感的藝術(shù)性表達(dá)達(dá)到極致。就是這樣一張海報(bào)設(shè)計(jì)不僅讓中國(guó)人欲罷不能，連日本網(wǎng)友都要求張貼在日本的電影院，可見(jiàn)黃海將這種商業(yè)設(shè)計(jì)與海報(bào)主題的手法有多高超。

最后，在新時(shí)代的條件下，“電影海報(bào)更重要的是對(duì)電影的提煉、升華和量身定做，想象力至關(guān)重要，好的海報(bào)沒(méi)有地域限制、沒(méi)有文化隔膜?！彪娪昂?bào)的發(fā)展隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮得到進(jìn)一步的發(fā)展，其種類和形式也變得更加多樣，其實(shí)他的每一幅海報(bào)都有其獨(dú)特的東方寓意。黃海正用他獨(dú)特的東方美學(xué)玩轉(zhuǎn)這個(gè)行業(yè)，也正如他所說(shuō)的，美學(xué)和商業(yè)社會(huì)是不可分割的部分，電影海報(bào)也會(huì)成為新的藝術(shù)，越來(lái)越凸顯其真正的價(jià)值，在滿足審美情趣和商業(yè)性的同時(shí)，藝術(shù)性也成為不可忽視的重要因素，在此基礎(chǔ)上還需要深入研究和廣泛的探索，創(chuàng)造出更有具東方美學(xué)的電影海報(bào)。

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