群眾文化活動(dòng)怎樣利用新媒體傳播

摘要：文化是一種成為習(xí)慣的精神價(jià)值和生活方式，它的最終成果是集體人格，而集體人格是指同一時(shí)代的人在生命格調(diào)和行為規(guī)范上的共同默契，魯迅先生稱之為“國民性”。魯迅先生在《孔乙己》《藥》《故事新編》等作品中都在尋找“國民性”也就是當(dāng)時(shí)中國人的群眾文化。文化隨時(shí)代變遷，如今經(jīng)濟(jì)和科技高速發(fā)展拉開新媒體時(shí)代的序幕，群眾獲取信息的方式越來越多樣化。在現(xiàn)代的精神文明建設(shè)中，群眾文化活動(dòng)是非常重要的組織形式，對(duì)提高廣大人民群眾的文化水平和素養(yǎng)有非常重要的意義。如何充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)開展群眾文化傳播開展多種形式的群眾文化活動(dòng)，如何找到新路徑，開展新形式。也成為文化單位和人民群眾關(guān)注的重要問題。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng);新媒體技術(shù);傳播

新媒體作為當(dāng)代傳播信息的重要途徑，在民眾美好生活的建設(shè)中起到了重要的推動(dòng)作用。新媒體具有包容性和開放性，為大眾建立了一個(gè)溝通交流的橋梁;這種關(guān)系的媒介和樞紐在群眾文化活動(dòng)開展中顯得極其重要，因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)的開展本身就是為了加強(qiáng)群眾與群眾之間的交流，拓寬群眾之間的交流渠道，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)的順利開展和預(yù)定目標(biāo)的完成。新媒體被各行各業(yè)所推崇，因?yàn)槠淠軌驇砗芎玫慕?jīng)濟(jì)效益，使得眾多使用者受益，不僅在經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域有占有重要地位，所以在開展群眾文化活動(dòng)的時(shí)候要加以合理充分的利用，使群眾文化活動(dòng)跟上時(shí)代的步伐，這也符合我們現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的理念。

一、利用新媒體技術(shù)建設(shè)群眾文化活動(dòng)組織平臺(tái)

許多的群眾文化活動(dòng)都是人們通過面對(duì)面的形式進(jìn)行文化交流，但是組織的群眾文化活動(dòng)的形式基本都毫無新意一成不變，大部分群眾參與性不高，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)實(shí)施的效果并不理想。群眾文化活動(dòng)的組織者可以利用新媒體技術(shù)來吸引群眾積極參與，比如建立 QQ群或VX群，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行共同商定活動(dòng)的細(xì)節(jié)，展開群內(nèi)投票，匿名建議等網(wǎng)絡(luò)交流，不但促進(jìn)了群眾之間的感情溝通激發(fā)參與積極性，還提高了活動(dòng)組織的效率和開展質(zhì)量。

二、利用新媒體資源豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容

新媒體為社會(huì)生活提供了源源不斷的信息資源，提高信息的利用率在開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，就可以擴(kuò)充群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，讓群眾在活動(dòng)過程中接受豐富的文化資源，在多樣化的活動(dòng)中增加人民群眾的文化知識(shí)，提升其素養(yǎng)，鍛煉并提升組織團(tuán)隊(duì)的策劃執(zhí)行能力。在利用新媒體時(shí)，應(yīng)該充分考慮其正確使用手段，使新媒體和文化生活有機(jī)地結(jié)合在一起，并發(fā)揮其良好的作用，以去其糟粕取其精華的角度去完善群眾文化活動(dòng)開展時(shí)和新媒體的結(jié)合問題，以達(dá)到提高全民的精神面貌和豐富其文化生活的目的。

三、利用新媒體資源傳播群眾文化活動(dòng)

（一）將微信公眾號(hào)作為載體，用于宣傳活動(dòng)、公告活動(dòng)、記錄活動(dòng)等，也更便于群眾在朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。可以將公眾號(hào)做五個(gè)版塊，第一版塊是【公告欄】，發(fā)出各類活動(dòng)公告及活動(dòng)有趣內(nèi)容和報(bào)名方式。第二類是【往期活動(dòng)】記錄活動(dòng)照片，活動(dòng)心得體會(huì)。第三類是【課堂】，以知識(shí)普及為主，用詼諧幽默簡(jiǎn)潔易懂的課堂設(shè)計(jì)通過提前錄制好的視頻傳播中國傳統(tǒng)文化知識(shí)，傳統(tǒng)美德，歷史趣事，諸子百家等。第四類是【問題百答】常見法律問題，社會(huì)民生問題的解答，可提前設(shè)置好回復(fù)，例如“社保問題”“戶口問題”“借款糾紛問題”“房屋過戶問題”“合同問題”“理賠問題”等。第五類是【互助板】群眾通過管理人員審核，可在互助板上發(fā)布求助。以這樣公眾號(hào)的形式不但提高了文化活動(dòng)的整體形象，也讓群眾更加依賴群眾文化的集體，更讓群眾文化的價(jià)值深入人心。

（二）以直播為載體，通過開直播以人們更加喜聞樂見的形式吸引群眾進(jìn)行群眾文化活動(dòng)?？赏ㄟ^唱歌、直播互動(dòng)游戲等放松的形式緩解社會(huì)壓力，可定期組織一次唱歌比賽、跳舞比賽、運(yùn)動(dòng)比賽、游戲比賽等群眾提前進(jìn)行報(bào)名，并直播比賽過程。通過直播的形式不但提高了全民參與群眾活動(dòng)的積極性，也為群眾活動(dòng)的傳播加大了力度。

（三）以小視頻為載體，通過抖音小視頻（當(dāng)前社會(huì)最受歡迎普惠大眾的視頻軟件）進(jìn)行視頻制作傳播。

（四）利用建設(shè)達(dá)人微博、專業(yè)網(wǎng)站以自媒體形式傳播群眾活動(dòng)內(nèi)容及意義，呼吁全民參與，找專人搭建APP上線。

（五）在群眾文化活動(dòng)中，利用抖音小視頻軟件（現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)受眾最廣的視頻軟件）方式可以為活動(dòng)的順利有效地開展提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持，再通過抖音自營(yíng)投放產(chǎn)品DOU+進(jìn)行有效的傳播增加文化的傳播形式，為群眾文化活動(dòng)注入更加鮮活的新鮮血液，增添活力，以人們更加喜聞樂見的形式吸引群眾，來進(jìn)行群眾文化活動(dòng)，起到很好的宣傳作用，也提高了群眾文化活動(dòng)的關(guān)注度和人們參與其中的積極性，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的發(fā)展。

四、利用新媒體資源宣傳的風(fēng)險(xiǎn)管控

（一）逐步規(guī)范組織宗旨。應(yīng)當(dāng)充分吸收社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷與時(shí)俱進(jìn)，宣傳社會(huì)正能量。

（二）逐步強(qiáng)化組織程度。形成鮮明組織規(guī)章制度，保持組織活力，合理正確的利用新媒體傳播形成良性循環(huán)風(fēng)尚。

（三）逐步清潔組織環(huán)境。與各新媒體保持良好合作關(guān)系，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管力度，加強(qiáng)群眾在網(wǎng)絡(luò)操作中的防詐騙的安全宣傳教育。

作者簡(jiǎn)介：陳璐，深圳市文化館。