互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌CIS設(shè)計(jì)策略與傳播推廣探析

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)， 越來(lái)越多的行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行了升級(jí)。有機(jī)茶葉品牌如何與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，從而更好地走向市場(chǎng)，是目前我國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)值得關(guān)注與研究的焦點(diǎn)問(wèn)題。本文從互聯(lián)網(wǎng)+與茶葉品牌設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)度入手，探討互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌CIS設(shè)計(jì)策略與互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌傳播與推廣策略，以期為互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌CIS設(shè)計(jì)策略與傳播推廣提出理論依據(jù)和實(shí)現(xiàn)路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;茶葉品牌;CIS設(shè)計(jì);品牌傳播推廣

一、引言

目前，消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)的要求越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，有機(jī)茶葉的價(jià)格通常比普遍茶葉高出20%-50%。因此，作為二十一世紀(jì)的健康產(chǎn)業(yè)，有機(jī)茶葉蘊(yùn)含著極大的商機(jī)，將成未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著年輕人逐漸成為茶葉產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體，如何在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下通過(guò)CIS設(shè)計(jì)和傳播推廣進(jìn)一步提高有機(jī)茶葉的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大有機(jī)茶葉的市場(chǎng)占額，更好地走向市場(chǎng)，是如今有機(jī)茶葉品牌亟須關(guān)注的問(wèn)題。

二、互聯(lián)網(wǎng)+與茶葉品牌設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)度

根據(jù)研究， 20歲至35歲的年輕人成了茶葉類(lèi)產(chǎn)品的主力群體。而他們的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程帶有明顯的互聯(lián)網(wǎng)屬性。首先，年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)有機(jī)茶葉更多是出于歸屬需要和尊重需要。通俗而言，年輕消費(fèi)者希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)有機(jī)茶葉這一行為將自身塑造為一個(gè)具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者，構(gòu)建出自身與其他普通消費(fèi)者的區(qū)別，并借由購(gòu)買(mǎi)有機(jī)茶葉這一行為與其他同年齡人建立聯(lián)系。第二，互聯(lián)網(wǎng)成了年輕消費(fèi)者收集信息時(shí)主要的信息來(lái)源。具體來(lái)說(shuō)，年輕消費(fèi)者十分關(guān)注社會(huì)上的流行事物，爭(zhēng)相打卡“網(wǎng)紅產(chǎn)品”已經(jīng)成為社會(huì)上十分普遍的現(xiàn)象。第三，年輕消費(fèi)者在選擇茶葉品牌時(shí)已經(jīng)不簡(jiǎn)單滿足于高質(zhì)量的茶葉本身，而是追求茶葉能為自身帶來(lái)的附加價(jià)值，如品牌標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)、代言人等與自身價(jià)值觀的匹配程度。第四，年輕消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)茶葉后會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)微信、微博、大眾點(diǎn)評(píng)等軟件進(jìn)行記錄和溝通，在一定程度上形成“圈子文化”，其購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程將受到彼此的影響。因此，將互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)融入有機(jī)茶葉品牌設(shè)計(jì)中是十分重要且必需的。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌CIS設(shè)計(jì)策略

一方面，茶葉品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要兼顧傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流。由于茶葉產(chǎn)品自身的屬性，品牌常給人以傳統(tǒng)和典雅之感。但在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，年輕化、時(shí)尚化、流行化的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。品牌需要在這兩者之間求得一個(gè)適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，既保留產(chǎn)品本身的特征，又滿足年輕消費(fèi)群體的需求。例如，在顏色的選擇上，除了茶葉品牌常用的綠色、黃色、紅色外，可以采取更多具有活力的顏色和更富創(chuàng)意的顏色組合，不僅給人以耳目一新的視覺(jué)感受，也建構(gòu)出品牌的差異化。

另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌CIS設(shè)計(jì)還必須考慮同一品牌標(biāo)識(shí)在不同媒介上的兼容程度和拓展程度。茶葉品牌通常使用擬物化的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)策略，然而，考慮到不同載體如手機(jī)屏幕、電腦屏幕的尺寸和分辨率不同，簡(jiǎn)單、抽象的扁平化標(biāo)識(shí)更能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的茶葉品牌的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。對(duì)字體而言也是如此?？w和草體是茶葉品牌常用的字體，蘊(yùn)含著中國(guó)文化的古典美，也適合長(zhǎng)段文字的閱讀，但卻并不適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代扁平化傳播的特性。相反，無(wú)襯線的字體如微軟雅黑、Arial等更能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌CIS的設(shè)計(jì)策略。

四、互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌傳播與推廣

（一）品牌人格化

將品牌人格化，能夠加強(qiáng)品牌和消費(fèi)者之間的情感紐帶，有效提高品牌的親和力，擴(kuò)大品牌的傳播力和影響力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是如此。在微信、微博等社交平臺(tái)上，品牌可以通過(guò)擬人化后的形象與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)，降低消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸心理。

（二）延伸品開(kāi)發(fā)

延伸品開(kāi)發(fā)是形成品牌文化的重要手段之一。通過(guò)將品牌的標(biāo)識(shí)和宣傳語(yǔ)運(yùn)用至各類(lèi)周邊產(chǎn)品如杯子、手機(jī)殼、背包之上，能夠有效提高現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。同時(shí)，品牌還可以考慮與其他品牌進(jìn)行跨行業(yè)合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品在不同消費(fèi)群體之間的知名度和影響力。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)+與茶葉品牌設(shè)計(jì)有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，通過(guò)事宜的CIS設(shè)計(jì)和傳播推廣，找到傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)屬性的融合點(diǎn)，探索品牌的人格化途徑并積極開(kāi)發(fā)延伸品，能夠進(jìn)一步提升有機(jī)茶葉的品牌形象及產(chǎn)品附加值，提高其產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)有機(jī)農(nóng)業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)為其他行業(yè)品牌的CIS設(shè)計(jì)和傳播推廣提供參考。

參考文獻(xiàn)：

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項(xiàng)目基金：湖南省教育廳科學(xué)研究一般項(xiàng)目：《“互聯(lián)網(wǎng)+有機(jī)農(nóng)業(yè)”新業(yè)態(tài)視域下的湖南有機(jī)茶葉CIS品牌設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究》;項(xiàng)目編號(hào)：16C0122。

作者簡(jiǎn)介：肖婭暉，長(zhǎng)沙師范學(xué)院。