新媒體時代廣播早間新聞節(jié)目的創(chuàng)新對策研究

齊曉彬 張夢

摘要：本文分析了新媒體背景下，廣播早間新聞受眾及優(yōu)劣勢的變化，并以此為基礎探討了廣播早間新聞節(jié)目創(chuàng)新的方向與策略，旨在為節(jié)目改革提供參考意見，使傳統(tǒng)媒體在新媒體時代走出新道路。

關鍵詞：新媒體;廣播新聞;節(jié)目創(chuàng)新

一、引言

廣播早間新聞作為傳統(tǒng)媒體背景下，新聞傳播的核心方式之一，在新媒體環(huán)境中受到了較為嚴重的沖擊，收聽群體數(shù)量不斷壓縮。加之平臺及形式對節(jié)目發(fā)展的限制，廣播早間新聞處于不溫不火的狀態(tài)，亟待改革創(chuàng)新突破節(jié)目發(fā)展瓶頸。

二、廣播早間新聞受眾分析

廣播早間新聞的創(chuàng)新需求主要來源于兩點，媒體工作環(huán)境的變化與受眾需求的變化[1]。其中媒體環(huán)境變化的趨勢較為清晰——多媒體融合與新聞傳播碎片化。但由于傳統(tǒng)媒體缺乏完善的用戶數(shù)據(jù)庫管理措施，受眾需求變化把控較為困難，本文從群體行為特征的角度進行嘗試分析。

（一）受眾群體的年齡分布

早間新聞廣播節(jié)目通常被安排到七點到九點階段，該時間段有空閑且有需求收聽廣播早間新聞的群體大致可以劃分為兩類，第一，退休群體與高齡待業(yè)群體;第二，中年及以上開車上班群體與出租車司機。這兩類群體在年齡方面的共同特征為中年及以上，網(wǎng)絡渠道新聞獲取主動性較低，對于廣播早間新聞的需求更多展現(xiàn)在時事內容之上。

（二）受眾群體的行為分析

現(xiàn)代廣播早間新聞受眾群體的基礎特征為，互聯(lián)網(wǎng)改造不完全。這種不完全并非體現(xiàn)在能力上，而是體現(xiàn)在習慣上，如更加習慣于收聽新聞廣播獲取信息和觀點，而非網(wǎng)絡媒體。與該類群體互聯(lián)網(wǎng)時代下意識的改變類似，其在新聞形式層面的需求并非完全的泛娛樂化，而是更多的分析與評述。

當然，上述分析是基于群體行為特征的關聯(lián)性開展的整體性猜測，與實際情況存在一定的出入，受眾特征的詳細內容需要各媒體通過強化收聽群體管理與分析工作得出，確保節(jié)目創(chuàng)新方向的正確性。

三、廣播早間新聞節(jié)目創(chuàng)新對策

創(chuàng)新便是在受眾需求的基礎之上，不斷進行優(yōu)勢強化與劣勢修補，使其更加符合市場特性，提升節(jié)目吸引力[2]。

（一）節(jié)目品牌打造

在現(xiàn)代競爭十分激烈的媒體環(huán)境中，若想實現(xiàn)長遠發(fā)展、快速發(fā)展，只能通過打造節(jié)目品牌的方式實現(xiàn)影響力提升。節(jié)目品牌打造主要包含兩方面內容：

第一，節(jié)目內容個性化。即轉變原先廣播早間新聞節(jié)目綜合性新聞的構建思路，逐步向新聞專欄轉變。新媒體背景下，節(jié)目成功與否完全依賴于受眾黏性，而黏性實現(xiàn)在于節(jié)目定位差異化和個性化。綜合性新聞由于自身的缺陷，基本無法實現(xiàn)差異化定位，同質化新聞嚴重、缺乏新鮮感等問題，也往往導致受眾流失。因此，節(jié)目設計過程中必須突出個性化因素，通過將新聞內容集中在某一個主題的模式，實現(xiàn)傳媒市場差異化定位，聚集一批由愛好主導的高黏性群體成為節(jié)目發(fā)展的“基本盤”，為后續(xù)各種創(chuàng)新嘗試“兜底”與提供高價值市場反饋意見。

第二，節(jié)目特性突出。即為節(jié)目建立一個鮮明的記憶點，進一步強化節(jié)目品牌。現(xiàn)代廣播節(jié)目設計中，多會選擇將主持人打造成為品牌標識。對于廣播環(huán)境來說，節(jié)目組成員高度穩(wěn)定、主持人幾乎是聽眾持續(xù)接觸的唯一，這種方式具備高度的科學性，有極高的繼續(xù)應用價值。但應用過程中需要注意，完全按照主持人個性進行品牌設計或者控制主持人節(jié)目行為與日常行為的統(tǒng)一，保證節(jié)目品牌形象的穩(wěn)定性，確保廣播早間新聞欄目的持續(xù)、高效發(fā)展。

（二）節(jié)目碎片化設計

碎片化設計即節(jié)目內容設計時，需要進行更加細致的段落劃分，縮短單個新聞講述及評論的時間，保證任何時間段進入直播間的收聽群眾都能夠快速融入。碎片化節(jié)目設計中需要注意的點有：第一，碎片化設計不代表新聞質量犧牲。評述質量是早間廣播新聞節(jié)目的立身之本，不能有絲毫損傷。碎片化應該是獨立的開展講述與評論，通過時間段的分割減少聽眾中途插入的可能性。不得不承認的是，新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體難以成為第一發(fā)布者，錯過講述往往不會對聽眾融入評論氛圍產(chǎn)生影響;第二，UCG加PGC的碎片化節(jié)目設計模式，即專業(yè)新聞制作與眾籌新聞主題的模式結合，將部分新聞事件選擇權利交到受眾手中。該種模式會使新聞更加符合聽眾需求，同時加強聽眾期待感與黏性。但該種節(jié)目設計對于早間新聞來說會損失一定的時效性，不可以在節(jié)目設計中全面覆蓋，使新聞節(jié)目喪失“咸使聞知”的基礎功能。

四、結論

新媒體環(huán)境中，廣播早間新聞節(jié)目受到了巨大沖擊，但并未喪失生存的土壤，自身的不可替代性依舊存在。節(jié)目組人員應當在充分了解聽眾需求的基礎上，積極吸收新媒體形式的優(yōu)點，使傳統(tǒng)廣播早間新聞節(jié)目煥發(fā)出全新的活力。

參考文獻：

[1]王艷，李翊菲.如何做出出彩的早間廣播新聞節(jié)目——以《松江潮聲》節(jié)目為例[J].傳播力研究，2019，3（16）：45.

[2]申焱.“微”時代下的早間廣播新聞節(jié)目[J].新媒體研究，2018，4（03）：90-91.

作者簡介：齊曉彬，河北廣播電視臺;張夢，河北廣播電視臺。