視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用

摘要：在企業(yè)品牌建設(shè)過程中，運(yùn)用策劃、宣傳等方式凝結(jié)成深入人心的企業(yè)文化，以獨(dú)特的氣質(zhì)為大眾所接受，是企業(yè)文化的主要內(nèi)容。視覺識(shí)別系統(tǒng)是體現(xiàn)企業(yè)特色、弘揚(yáng)企業(yè)文化的重要手段。視覺識(shí)別系統(tǒng)通過外觀標(biāo)識(shí)和特殊標(biāo)識(shí)來傳達(dá)企業(yè)特色，體現(xiàn)企業(yè)精神。通過對(duì)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和功能的解讀，從傳播的大眾化、方式的多樣化、品牌個(gè)性等方面分析了視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用。

關(guān)鍵詞：視覺識(shí)別系統(tǒng);企業(yè)文化;作用

一、視覺識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵及其作用

隨著社會(huì)現(xiàn)代化、工業(yè)化和自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程。規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨復(fù)雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭日趨激烈。此外，隨著各種媒體和傳播途徑的迅速擴(kuò)張，受眾已經(jīng)不適應(yīng)大量復(fù)雜的信息。企業(yè)比以往任何時(shí)候都更需要統(tǒng)一、集中的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)傳播，因此個(gè)性和身份的識(shí)別就顯得尤為重要。企業(yè)可以通過設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，爭得內(nèi)部員工的認(rèn)同和歸屬感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，樹立企業(yè)整體形象，整合資源，向觀眾傳達(dá)企業(yè)的信息控制，并不斷加強(qiáng)觀眾的意識(shí)通過視覺符碼，從而獲得認(rèn)同。

二、企業(yè)品牌文化的發(fā)展現(xiàn)狀

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展中重要的一環(huán)是以企業(yè)的經(jīng)營管理哲學(xué)、價(jià)值理念、目標(biāo)使命及行為規(guī)范為主要內(nèi)容的管理方式，其中心是以企業(yè)價(jià)值觀念為核心的精神文化體系。目前，在大多數(shù)企業(yè)中的機(jī)構(gòu)設(shè)置中，有專門的企業(yè)文化建設(shè)辦公室，或者承擔(dān)企業(yè)文化工作的宣傳部門、市場部門。一個(gè)企業(yè)沒有文化，這個(gè)企業(yè)就沒有凝聚力，從而也會(huì)喪失競爭力。產(chǎn)品可以仿造，服務(wù)可以模仿，而一個(gè)企業(yè)的文化是不可復(fù)制的，俗話說：五年企業(yè)靠經(jīng)營，十年企業(yè)靠發(fā)展、百年企業(yè)靠文化。隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，企業(yè)若想持續(xù)不斷發(fā)展壯大，就離不開企業(yè)文化的支撐，因此，我們倡導(dǎo)先進(jìn)的企業(yè)文化走進(jìn)企業(yè)，從而打造企業(yè)最核心的競爭力。

我國的文化企業(yè)品牌建設(shè)面臨承前啟后的歷史時(shí)期，傳統(tǒng)的百年品牌面臨新時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新興的文化品牌面臨品牌價(jià)值的提升和放大。但應(yīng)看到，在文化企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)和成長的同時(shí)，企業(yè)發(fā)展水平參差不齊，大部分企業(yè)經(jīng)營缺乏品牌戰(zhàn)略管理，缺乏精神內(nèi)涵和文化內(nèi)容，缺乏穩(wěn)定的顧客資源，而這些都是實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)品牌價(jià)值的來源。建立品牌歷程艱難，但失去品牌卻很容易，沒有品牌的企業(yè)如同無本之木。因此，企業(yè)品牌文化建設(shè)情況總體上并不樂觀。

三、視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌文化應(yīng)用范疇

統(tǒng)一的視覺形象是由視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)構(gòu)筑的，而應(yīng)用系統(tǒng)都是建立在完整的基礎(chǔ)系統(tǒng)之上的。視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)包含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色三個(gè)內(nèi)容，即代表視覺形象最基本的三元素—圖形、文字和色彩。

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)方法

標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)充分意識(shí)到視覺的原理，合理利用點(diǎn)線面之間的關(guān)系，減少和避免視錯(cuò)覺和其他現(xiàn)象引起的誤讀，在最大的程度上呈現(xiàn)的標(biāo)志反映企業(yè)理念，表現(xiàn)出企業(yè)視覺形象的核心和企業(yè)的行業(yè)歸屬。通過對(duì)企業(yè)文化的提煉來構(gòu)成基本形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用表現(xiàn)手法和裝飾手法，增加標(biāo)志的個(gè)性特征。

（二）標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)方法

標(biāo)準(zhǔn)字體不僅在標(biāo)志設(shè)計(jì)中起著重要的作用，而且在企業(yè)形象的宣傳中也起著重要的作用。在設(shè)計(jì)上應(yīng)與標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念和意圖相一致，其字體的變化應(yīng)保證其最基本的合理性，能使其具有個(gè)性，但不能超越標(biāo)志或獨(dú)立于標(biāo)志之外。同時(shí)，還要考慮設(shè)計(jì)手法和風(fēng)格，塑造和標(biāo)志一起構(gòu)成支撐企業(yè)視覺形象的核心和基礎(chǔ)。一方面，它可以具體地展示企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，體現(xiàn)企業(yè)文化的特點(diǎn)，在受眾心中形成統(tǒng)一的概念。另一方面，標(biāo)準(zhǔn)字體的形狀可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。在字體的基礎(chǔ)上，配合暗示、呼應(yīng)等造型因素，更能體現(xiàn)企業(yè)的特色。

（三）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)方法

標(biāo)準(zhǔn)色是呈現(xiàn)在標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體上的顏色，它對(duì)企業(yè)所要傳達(dá)的概念和意圖具有一定的表達(dá)傾向。通過視覺感知來表現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，可以激發(fā)人們的心理和視覺興趣。色彩的合理選擇是一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)的必要因素。選擇的顏色數(shù)量需要根據(jù)視覺識(shí)別系統(tǒng)的整體設(shè)計(jì)理念和行業(yè)習(xí)慣來確定。同時(shí)，色彩也不能脫離標(biāo)志而獨(dú)立呈現(xiàn)，色彩的和諧也應(yīng)基于設(shè)計(jì)的常識(shí)和技巧來建立與標(biāo)志的平衡。

四、總結(jié)

近些年，隨著社會(huì)發(fā)展的加快，我國企業(yè)面臨著從未有過的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何在激烈的社會(huì)競爭中，鮮明地樹立自身的品牌特色和形象，是很多企業(yè)需要解決的問題。將視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)引入企業(yè)品牌文化的建設(shè)，是宣傳企業(yè)的發(fā)展理念，突出企業(yè)品牌文化建設(shè)，樹立個(gè)性化的企業(yè)品牌文化的最佳選擇。

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作者簡介：宋佳奇，華北理工大學(xué)。