大數(shù)據(jù)時(shí)代下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略的研究

趙善利

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng) +”逐步日?；臅r(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的快速發(fā)展催生了大數(shù)據(jù)。在數(shù)字文化變革時(shí)代下，大數(shù)據(jù)是一種將數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、概括和預(yù)測(cè)的一種文字引導(dǎo)能力，能夠快速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP已然成為熱門關(guān)注話題。然而，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下我國(guó)動(dòng)漫IP仍面臨著產(chǎn)業(yè)體系化與制作流程不完善等問題。在此基礎(chǔ)上，通過對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn)問題進(jìn)行研究探尋，進(jìn)而提出一些相對(duì)性的策略，從而提高我國(guó)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP重要性的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP;轉(zhuǎn)型策略

一、大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵意義

與傳統(tǒng)信息數(shù)據(jù)相比，大數(shù)據(jù)更加空洞，目前學(xué)術(shù)界對(duì)其并沒一個(gè)精準(zhǔn)的定義。陳飛在《大數(shù)據(jù)時(shí)代信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策建議》中借鑒了美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)以及Gartner 咨詢公司對(duì)大數(shù)據(jù)的含義，認(rèn)為大數(shù)據(jù)就是由科學(xué)儀器、互聯(lián)網(wǎng)交易、傳感設(shè)備、音視頻軟件、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊流等多種數(shù)據(jù)形成的大規(guī)模、多元化、長(zhǎng)期的、復(fù)雜的分散式數(shù)據(jù)集。許曄在《大數(shù)據(jù)時(shí)代中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策》一文中引用麥肯錫全球研究對(duì)大數(shù)據(jù)的定義，其定義為大小超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具的讀取、存儲(chǔ)、管理和分析能力的數(shù)據(jù)群。盡管不同的機(jī)構(gòu)對(duì)于大數(shù)據(jù)定義的角度和表述各不相同，但對(duì)于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)種類繁多、數(shù)據(jù)處理迅速、數(shù)據(jù)信息量巨大、具有多重價(jià)值等特性都是認(rèn)可的。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代就是以大數(shù)據(jù)為背景并且賦予其全新內(nèi)涵的時(shí)代。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，版權(quán)的保護(hù)受到了極大關(guān)注，從而促使了“IP熱”的興起。IP是指intellectual property的簡(jiǎn)寫，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而“IP”熱的出現(xiàn)影響了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而使得個(gè)人動(dòng)漫作品也進(jìn)入了“IP化”的新階段。我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP最早出現(xiàn)在“喜羊羊與灰太狼”系列中，此動(dòng)漫系列的推出，受到了廣大青少年兒童的歡迎，此后《十萬個(gè)冷笑話》的問世，也在網(wǎng)絡(luò)上受到了熱烈反響。而后從 2010 年開始 ，我國(guó)的動(dòng)漫 IP 作品每年都超過 30 余部 ，但是作品質(zhì)量與數(shù)量卻都難以保證。在2013年大數(shù)據(jù)最為熱門之時(shí)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品也僅有42部，與同年國(guó)外產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫存在著很大的差距，尤其在作品品質(zhì)方面，高質(zhì)量的IP動(dòng)漫少之又少。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)

（一）融資渠道單一，資金短缺

在融資渠道中存在兩方面的重要問題， 一方面是由于我國(guó)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠，從而對(duì)動(dòng)漫 IP 項(xiàng)目的贊助投資存在不足。如果動(dòng)漫IP在最初的發(fā)展中沒有奠定良好的口碑基礎(chǔ)，對(duì)以后動(dòng)漫IP融資無疑是一種負(fù)面影響，因此很難得到贊助商的青睞，這導(dǎo)致了一部分的動(dòng)漫 IP 缺少資金而停滯 ，使得一部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫難以“孵化”。另一方面，資金短缺限制了IP動(dòng)漫前進(jìn)的步伐。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP想要得到更好、更長(zhǎng)久的發(fā)展無疑需要一個(gè)良好的輸出平臺(tái)和傳播媒介作為有效的支撐，目前，資金問題不僅是對(duì)IP動(dòng)漫本身的困擾，同時(shí)也是對(duì)各個(gè)輸出平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的限制。由此看來，融資渠道單一與資金短缺依然是各個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的重大難題。

（二）缺乏精準(zhǔn)的受眾定位和品牌意識(shí)

首以“迪士尼”動(dòng)漫進(jìn)行舉例 ，它的每一部影片都在對(duì)人物形象進(jìn)行刻畫的基礎(chǔ)上，再利用擬人、比喻化手法來凸顯迪士尼動(dòng)畫王國(guó)的品牌，同時(shí)來創(chuàng)造動(dòng)漫及其產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)性，比如作為“迪士尼公主系列”的衍生產(chǎn)品公主裙，一年可以賣出300萬條。而我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)物進(jìn)化中，缺乏對(duì)于品牌局面塑造的認(rèn)識(shí)。在受眾定位方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫 IP 的絕大部分作品都偏向于幼齡層受眾市場(chǎng)，只有一小部分動(dòng)漫 IP針對(duì)成人受眾審美。從而導(dǎo)致動(dòng)漫IP開發(fā)中的斷層現(xiàn)象尤為顯著。

（三）內(nèi)容創(chuàng)意匱乏

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫 IP 在一定程度上折射出內(nèi)容原創(chuàng)欠缺和自身實(shí)力儲(chǔ)存不足的問題，這只能從IP動(dòng)漫的創(chuàng)意上尋找突破。在動(dòng)漫IP 的開發(fā)中，創(chuàng)意需要不斷注入新血液，而不是在原 IP的基地之上過度消耗。很多 IP 開發(fā)受到阻礙都是由于內(nèi)容創(chuàng)意不足，導(dǎo)致陷入瓶頸的局面。[1]

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代下國(guó)產(chǎn)IP動(dòng)畫的轉(zhuǎn)型策略

（一）從“低齡化”到“全齡化”

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作范圍普遍存在低齡化的特征，長(zhǎng)期以來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的首要觀眾是少年兒童，因此國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫在選材、創(chuàng)作、改編上都是環(huán)繞著兒童，當(dāng)人們?nèi)粘Ｓ懻撈饎?dòng)漫時(shí)，自然而然地把它和“幼稚”兩詞聯(lián)系在一起，因?yàn)閷?chuàng)作重點(diǎn)放在兒童身上，沒有對(duì)其進(jìn)行元素提升，這也是阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展落后于其他國(guó)家的原因之一。

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與興起，都是把內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)作為中心點(diǎn)，《功夫熊貓》的導(dǎo)演漢斯蒂文森曾說“繞開從創(chuàng)意到財(cái)富的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，生產(chǎn)大量短平快的作品只能降低行業(yè)的整體水平?！倍覈?guó)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)距優(yōu)質(zhì)的發(fā)展還有很長(zhǎng)一段路要走，動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)是依附于文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上的，而國(guó)內(nèi)這些具有中華文化、元素的動(dòng)漫作品相對(duì)于國(guó)外動(dòng)漫作品來說，有著明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在中華文化博大精深的基底上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的素材具有多元化、可塑化，所以在發(fā)展動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)的過程中要堅(jiān)持以本土元素為中心，應(yīng)注重核心元素的開發(fā)與融合，充分支撐故事靈魂。在進(jìn)行IP動(dòng)漫制作過程中，在尊重歷史，保持核心要素的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)行時(shí)代性和創(chuàng)新性的開發(fā)，從而豐富動(dòng)漫IP內(nèi)容。

（二）培養(yǎng)人才，提高技術(shù)和資金投入

目前關(guān)于IP動(dòng)漫專業(yè)的從業(yè)人員日趨增加，現(xiàn)已達(dá)到10萬余人。雖然動(dòng)漫制作的人員越來越多，但是大多數(shù)都未達(dá)到創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，缺少專業(yè)性和創(chuàng)造性?，F(xiàn)在我國(guó)缺少的是具有創(chuàng)新性的復(fù)合型高端人才，要想提高國(guó)內(nèi)IP動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，促進(jìn)其有效發(fā)展，必須著手培養(yǎng)高端人才，培育動(dòng)漫人才的創(chuàng)新力，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)人才動(dòng)漫制作的培訓(xùn)。只有提高創(chuàng)新力和創(chuàng)意力，吸納新的東西，才能培養(yǎng)出高素質(zhì)、創(chuàng)新型、復(fù)合型的動(dòng)漫人才。這樣才可以推動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)的新進(jìn)程。

（三）細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)展大數(shù)據(jù)

細(xì)分市場(chǎng)可以劃分市場(chǎng)需求，穩(wěn)固消費(fèi)群體，從而在動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)構(gòu)建中起到協(xié)同、統(tǒng)一的作用。市場(chǎng)需求對(duì)IP動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著導(dǎo)向力?！案鶕?jù)馬克思的理論，市場(chǎng)交換是使私人勞動(dòng)或個(gè)別勞動(dòng)獲得社會(huì)認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)其內(nèi)涵的社會(huì)勞動(dòng)性質(zhì)的基本路線。從而，它把具有不同經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的地區(qū)、進(jìn)行不同專業(yè)生產(chǎn)的人們結(jié)合為一個(gè)統(tǒng)一整體”為了使動(dòng)漫 IP 的敘事內(nèi)容、主題、風(fēng)格相對(duì)穩(wěn)定，動(dòng)漫 IP 生產(chǎn)者會(huì)通過表述內(nèi)容、敘事格調(diào)迎合市場(chǎng)需求，從而帶動(dòng)動(dòng)漫 IP 類型的形成。通過消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫 IP 與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌的共同運(yùn)營(yíng)，需要產(chǎn)業(yè)主體利用大數(shù)據(jù)開掘消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)，強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)研，掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，明確消費(fèi)者需求，定位動(dòng)漫IP作品主體。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、信息平臺(tái)的市場(chǎng)細(xì)分對(duì)IP動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著重要的作用。[2]

五、創(chuàng)新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的營(yíng)銷渠道

（一）線上渠道

線上渠道構(gòu)建對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP作品的創(chuàng)新產(chǎn)生一定的積極影響。;線上平臺(tái)構(gòu)建從三個(gè)方面著手，第一，結(jié)合已有的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫投稿網(wǎng)和瀏覽網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)作方式和金融大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)線上國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品進(jìn)行研究，選出具有代表性、影響力的作品，對(duì)其進(jìn)行后期開發(fā)運(yùn)作;第二，結(jié)合線上多平臺(tái)互動(dòng)方式，創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP線上立體化、全方位的傳遞方式，再利用線上媒介進(jìn)行傳播推廣;第三，建立良好的評(píng)價(jià)體系，利用網(wǎng)民口口相傳，形成宣傳效應(yīng)，提高國(guó)內(nèi)線上IP的傳遞力與影響力，為后期動(dòng)漫IP線下渠道奠定基礎(chǔ)。

（二）線下渠道

線下渠道構(gòu)建是動(dòng)畫 IP 作品變現(xiàn)和開發(fā)的重要路徑，要利用線下渠道對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)行動(dòng)漫IP傳播和資金鏈的開發(fā)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 IP 不同于文學(xué)作品，它的傳播性具有多樣化，在傳遞過程中，線下傳播所占的比例較大，則構(gòu)建完善的線下渠道，在成功傳播國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP中起著至關(guān)重要的作用。

（三）抖音、快手直播營(yíng)銷

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的前提下，抖音、快手這些直播平臺(tái)發(fā)展迅猛，成為當(dāng)下營(yíng)銷方式的主流。在我們進(jìn)行動(dòng)漫IP插入電視臺(tái)直播宣傳的設(shè)備成本過高時(shí)，就可以通過個(gè)人移動(dòng)直播，和最近人氣極高的網(wǎng)紅合作。由素質(zhì)高、實(shí)力強(qiáng)的網(wǎng)紅進(jìn)行手機(jī)直播，實(shí)現(xiàn)中心化、平民化傳播。通過這種方式，使得影片在上映之前，就打開市場(chǎng)，提起觀眾極強(qiáng)的期待欲?！熬W(wǎng)紅”營(yíng)銷不是一種噱頭，萬達(dá)已經(jīng)在營(yíng)銷渠道中嘗試這種新的營(yíng)銷方式。將電影片花廣告插入熱門快手，不斷制造看點(diǎn)，成為社會(huì)熱點(diǎn)討論對(duì)象，從而出現(xiàn)了類似國(guó)產(chǎn)大片“未映先熱”的現(xiàn)象。抖音、快手直播營(yíng)銷可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)投入成本低、利潤(rùn)最大化。這也說明了抓住熱點(diǎn)輿論是成功營(yíng)銷的另一個(gè)方法。[3]

六、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展給各行業(yè)帶來了新的時(shí)機(jī)，同時(shí)也使這些行業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)，IP動(dòng)漫作為發(fā)展的先鋒代表，自然也無法避免。我國(guó)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)模式從單一、分散走向一體、集中，其“喜羊羊與灰太狼”IP的成功給我國(guó)動(dòng)漫IP的發(fā)展提供了極高的參照與借鑒價(jià)值，動(dòng)漫IP的大力發(fā)展可以賦予低迷的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫活力，利于IP格局的打開，使動(dòng)漫走出中國(guó)，實(shí)現(xiàn)跨界交流，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。雖然我國(guó)動(dòng)漫IP還沒達(dá)到國(guó)外先進(jìn)水平，但就目前來看，已經(jīng)出現(xiàn)了對(duì)IP動(dòng)漫良好的認(rèn)識(shí)，只要我們抓住機(jī)遇，發(fā)展其核心文化，將商業(yè)模式進(jìn)行多樣化的革新，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP必將異彩紛呈。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭承波，梁莎莎.基于互聯(lián)網(wǎng)背景下動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2016，2（09）.

[2]張藝丹.大數(shù)據(jù)時(shí)代下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略的研究[J].新媒體研究，2018，4（04）.

[3]張瑰.IP開發(fā)對(duì)近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的影響[J].新聞窗，2018（05）.