蘇州絲綢文化旅游發(fā)展研究

張磊玲　陸洋　陶李丹

[摘要]蘇州絲綢文化旅游是為了弘揚(yáng)絲綢文化，促進(jìn)蘇州旅游業(yè)的發(fā)展。目前蘇州絲綢文化已發(fā)展并取得了一定成績，具備了一定的規(guī)模，但由于還存在文化挖掘不夠深入、旅游產(chǎn)品不夠豐富的問題，因此，需要從挖掘文化、豐富產(chǎn)品、加強(qiáng)營銷等方面來解決問題，以促進(jìn)蘇州絲綢文化旅游全面發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]蘇州;絲綢文化;旅游

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.25.063

絲綢是底蘊(yùn)豐厚的文化載體和富有生命力的寶貴遺產(chǎn)，是集農(nóng)工貿(mào)于一體的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。從文化形態(tài)上來說，絲綢文化包括物質(zhì)文化、精神文化和制度文化[1]，是中國人在歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造的絲綢的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，特指絲綢的精神文化[2]。

蘇州是絲綢的主要生產(chǎn)地之一，歷史上是全國著名的“絲綢之府”，國家正式命名的“綢都”，吳江震澤被命名為“絲綢小鎮(zhèn)”。絲綢文化為蘇州傳統(tǒng)文化的重要組成部分，和蘇州的城市形象、知名度緊密聯(lián)系在一起。2012年蘇州市政府印發(fā)了《蘇州市絲綢產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃》，致力重振蘇州絲綢產(chǎn)業(yè)，提升品牌的影響力。旅游是文化的載體，絲綢文化旅游資源無疑是最好的展示絲綢文化的窗口和平臺(tái)，文旅融合是蘇州絲綢文化發(fā)展的重要途經(jīng)。

1蘇州絲綢文化旅游現(xiàn)狀

1.1絲綢文化成為旅游新主題

在傳統(tǒng)的旅游方式下，蘇州絲綢處于“購”這個(gè)環(huán)節(jié)，游客在行程結(jié)束或過程中會(huì)購買絲綢類服飾、蠶絲被等。隨著消費(fèi)者需求的變化，蘇州豐富的絲綢文化與旅游業(yè)融合成為新型的絲綢文化旅游，滿足了消費(fèi)者的體驗(yàn)和精神文化需求。圍繞“食住行游購?qiáng)省绷兀瑒?chuàng)辦了具有絲綢文化特色的觀光、休閑、娛樂、種養(yǎng)的旅游產(chǎn)品，開發(fā)具有蠶桑絲綢文化特色的工藝品等。在絲綢小鎮(zhèn)震澤，震澤絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園既展示了蘇州傳統(tǒng)工藝，又有餐飲、會(huì)議發(fā)布中心，是長三角首個(gè)絲綢文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，形成了絲綢文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。絲綢文化旅游逐漸成為蘇州旅游的一大特色。

1.2絲綢文化旅游企業(yè)多元化

企業(yè)產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。絲綢企業(yè)把絲綢、文化和旅游結(jié)合起來，既能形成產(chǎn)業(yè)和文化的雙贏，使企業(yè)擺脫生產(chǎn)困境，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，又能推動(dòng)蘇州絲綢文化的發(fā)展。一些老牌絲綢企業(yè)建設(shè)絲綢文化旅游項(xiàng)目，成為企業(yè)新的增長方式。如蘇州第一絲廠，自20世紀(jì)90年代開始企業(yè)效益下滑，后來把絲綢和旅游結(jié)合，建設(shè)了絲綢工業(yè)旅游景區(qū)，形成集繅絲、織造、生產(chǎn)、休閑觀光、餐飲和旅游購物于一體的工業(yè)旅游項(xiàng)目，使企業(yè)得以擺脫困境[3];如著名絲綢品牌企業(yè)太湖雪公司為了挖掘絲綢文化，組建了太湖血蠶桑園，太湖雪蠶桑園展示了種桑、養(yǎng)蠶、繅絲、織綢、貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈，有游客參與體驗(yàn)生產(chǎn)、加工過程的產(chǎn)品，還有絲綢產(chǎn)品出售，現(xiàn)已成為研學(xué)的目的地，成為蘇州旅游新品牌。

2蘇州絲綢文化旅游發(fā)展問題

2.1絲綢文化旅游資源有待挖掘

文化是旅游的靈魂，絲綢文化旅游就是以感受和體驗(yàn)絲綢文化為主的旅游活動(dòng)。隨著時(shí)代發(fā)展，民眾的審美正在逐步發(fā)生變化，傳統(tǒng)絲綢的圖案和樣式都無法適應(yīng)現(xiàn)代旅游者的審美追求。因此，需要絲綢織造進(jìn)行神話改革，對(duì)絲綢藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，考慮年輕消費(fèi)者的接受程度，但在現(xiàn)在的產(chǎn)品中，未能實(shí)現(xiàn)絲綢織造技術(shù)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，導(dǎo)致蘇州地區(qū)絲綢產(chǎn)品發(fā)展遭遇困境。絲綢文化旅游資源是指與絲綢生產(chǎn)的一切資源，包括從養(yǎng)蠶到成品的各個(gè)環(huán)節(jié)、機(jī)器、絲綢購物品、絲綢與節(jié)氣、絲綢與詩詞、絲綢之路等。此外，還有絲綢企業(yè)的經(jīng)營文化，經(jīng)營好的絲綢企業(yè)如太湖雪也是人們關(guān)注的對(duì)象。但當(dāng)前蘇州有關(guān)絲綢的旅游景點(diǎn)還處于初級(jí)開發(fā)階段，目前開發(fā)的有蘇州絲綢博物館、震澤絲綢小鎮(zhèn)，但基本都是觀光類旅游產(chǎn)品，沒有充分挖掘絲綢文化和絲綢企業(yè)文化。

2.2絲綢文化旅游產(chǎn)品有待開發(fā)

旅游產(chǎn)品是旅游者消費(fèi)對(duì)象，具有吸引力的旅游產(chǎn)品才能吸引旅游者。當(dāng)前蘇州已開發(fā)了展示絲綢與民俗、絲綢企業(yè)歷史、絲綢生產(chǎn)過程的相關(guān)產(chǎn)品，據(jù)調(diào)查，絲綢博物館、太湖雪蠶桑園與絲綢文化創(chuàng)意園的產(chǎn)品特點(diǎn)雷同，都展示了絲綢的生產(chǎn)過程，內(nèi)容單一，屬于觀光類旅游產(chǎn)品，現(xiàn)在這些產(chǎn)品已無法滿足個(gè)性化、多樣化的需求，因此需要與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，開發(fā)體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品。

2.3絲綢文化旅游宣傳有待加強(qiáng)

蘇州是絲綢主要生產(chǎn)地之一，絲綢成品知名度高，但對(duì)絲綢文化的宣傳較少，力度不夠。一般游客到蘇州旅游，在行程結(jié)束后購買絲綢服飾、蠶絲被等絲綢成品，這類處于購的環(huán)節(jié)，在游的環(huán)節(jié)很少去絲綢文化類景區(qū)。究其原因，是蘇州對(duì)絲綢文化宣傳較少，外來游客并不知道蘇州絲綢文化的開發(fā)情況，更沒有意愿去觀看絲綢文化景區(qū)。所以，蘇州應(yīng)通過各種渠道宣傳絲綢文化。

3絲綢文化旅游發(fā)展對(duì)策

3.1深挖絲綢文化

旅游者的旅游活動(dòng)本質(zhì)上是購買文化、體驗(yàn)文化、消費(fèi)文化。通過走訪蘇州絲綢文化類景區(qū)，發(fā)現(xiàn)都是靜態(tài)展示了絲綢的生產(chǎn)過程，缺少動(dòng)態(tài)展示的產(chǎn)品，絲綢文化并未充分挖掘。絲綢文化包括跟絲綢有關(guān)的漢字和詩詞，絲綢所代表的傳統(tǒng)工藝特點(diǎn)，絲綢與封建社會(huì)制度，絲綢與吳文化，絲綢與外交等。因此，應(yīng)充分挖掘以上絲綢文化，把跟絲綢有關(guān)的傳統(tǒng)文化通過靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的形式展示出來，用現(xiàn)代科技手段，讓游客充分感受絲綢文化，深入體驗(yàn)絲綢文化，普及絲綢文化。

另外，還需營造文化氛圍，在絲綢文化旅游景區(qū)，文化氛圍的營造是重點(diǎn)。文化氛圍營造是對(duì)文化主題進(jìn)行包裝，提取文化元素，打造消費(fèi)者交流、互動(dòng)的文化空間實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)的文化性，打造文化體驗(yàn)項(xiàng)目讓旅游者相互交流，體驗(yàn)絲綢文化，提升文化氛圍。

3.2開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

為了讓旅游者更好地體現(xiàn)絲綢文化的內(nèi)涵，在開發(fā)絲綢文化旅游項(xiàng)目時(shí)，就不應(yīng)拘泥于參觀絲綢文化展覽這一形式，旅游者越來越追求參與、體驗(yàn)項(xiàng)目。 文化旅游的核心是文化內(nèi)涵的展示和體驗(yàn)，是文化資源與旅游活動(dòng)的組合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是旅游發(fā)展的重要途經(jīng)，應(yīng)把絲綢文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在融合發(fā)展過程中，形象化的主題是旅游者感受文化的關(guān)鍵，如蘇州絲綢文化可以挖掘的文化衍生品主要有以下幾類：一類是絲綢生產(chǎn)過程中的物質(zhì)產(chǎn)品，如養(yǎng)蠶的桑葉、繅絲的機(jī)器;另一類是在絲綢生產(chǎn)與民俗，如蠶神的崇拜、養(yǎng)蠶的習(xí)俗等;還有一類是通過藝術(shù)手法對(duì)文化內(nèi)涵進(jìn)行的文化演繹。挖掘跟絲綢有關(guān)的詩詞、民謠、歌曲、典故、諺語、習(xí)俗，并想象創(chuàng)作編排舞蹈，文藝演出，展示絲綢文化，從而豐富旅游產(chǎn)品。

3.3加強(qiáng)旅游宣傳

絲綢的知名度，在于文化的宣傳方式和宣傳力度。需要以貼合群眾、細(xì)致入微的宣傳方式，提高當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)絲綢文化的認(rèn)知和認(rèn)同感?？梢栽诠?、廣告牌等公共平臺(tái)宣傳絲綢文化，讓民眾認(rèn)知和了解。把絲綢文化融入到課堂教育，讓青少年認(rèn)識(shí)到絲綢文化的內(nèi)涵和絲綢文化的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。鼓勵(lì)自媒體對(duì)絲綢文化、絲綢企業(yè)故事和品牌影響力的宣傳，對(duì)絲綢文化進(jìn)行輿論引導(dǎo)。通過線上進(jìn)行廣告促銷，網(wǎng)絡(luò)有互動(dòng)交流和信息及時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)，為現(xiàn)代旅游者獲取旅游目的地綜合信息和絲綢文化旅游產(chǎn)品信息的重要媒介，潛在的旅游者可以通過網(wǎng)上搜索來了解絲綢商品并進(jìn)一步獲取旅游目的地的旅游形象和文化特征。此外，可以舉辦絲綢文化節(jié)慶活動(dòng)和絲綢展覽，加深人們對(duì)絲綢了解的同時(shí)還能形成口碑效應(yīng)。

4結(jié)論

絲綢文化的發(fā)展對(duì)蘇州旅游業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨一些問題，本研究結(jié)合實(shí)際情況提出了蘇州絲綢文化旅游發(fā)展面臨的問題，并結(jié)合一系列關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)和旅游發(fā)展深入推進(jìn)的建議和措施?？梢跃唧w優(yōu)化絲綢文化空間元素，幫助游客了解和認(rèn)識(shí)絲綢文化，將絲綢文化的傳播與文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]束婷.?絲綢文化對(duì)蘇州城市形象影響的研究[D]. 上海：上海師范大學(xué)， 2012.

[2]羅永平.?“絲綢文化”隨想[J]. 江蘇絲綢， 2011， 40（1）：43-45.

[3]周玉明.?蘇州絲綢文化旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)研究[J]. 絲綢， 2014， 51（7）.