以文化創(chuàng)意產業(yè)推動我國城市創(chuàng)新與轉型

蘇繼紅

摘要：文化創(chuàng)意產業(yè)不同于傳統(tǒng)的文化產業(yè)，它是一座城市經濟發(fā)展的核心支撐。本文通過梳理文化創(chuàng)意產業(yè)在國內外的基本發(fā)展狀況，提出我國發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)，推動城市創(chuàng)新，實現(xiàn)經濟發(fā)展的策略與方法。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產業(yè);城市經濟;創(chuàng)新

近幾年，越來越多的人關注起文化創(chuàng)意產業(yè)、文化創(chuàng)業(yè)品牌。文化創(chuàng)意產品作為價值信仰或生活行為方式的載體，亦為更多有識之士推行。不僅在民間，它們作為推動經濟發(fā)展的原動力和各國競爭的“軟實力”，也得到各個國家政府層面的認可。

以美國為例，美國的文化創(chuàng)意產業(yè)所創(chuàng)造的的產值占國家經濟總量的14%，是美國最大的出口產品來源，其增長率遠遠超過其他所有傳統(tǒng)產業(yè)。而英國和日本的創(chuàng)意經濟總量也分別以占到了國家經濟總量的12%和10%。

我國的文化創(chuàng)意產業(yè)在文化產業(yè)發(fā)展的基礎上而發(fā)展壯大。20世紀80年代國家實行改革開放，文化產業(yè)也隨之不斷發(fā)展。21世紀的到來，國民收入水平提高，文化消費市場發(fā)生了巨大的變化，文化創(chuàng)意產業(yè)成為21世紀的新的經濟增長點。

我國“十一五”規(guī)劃啟動后，區(qū)域協(xié)調發(fā)展發(fā)生了新變化，提出我國經濟發(fā)展的多項措施，明確了主要任務是發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，從國家層面到各省市地方也都出臺了相關政策，支持和推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。在“十二五”規(guī)劃當中我國提出要從中國制造轉向中國創(chuàng)造的發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)經濟的創(chuàng)新驅動和轉型發(fā)展，更需要不斷推進文化創(chuàng)意產業(yè)。

經過不斷發(fā)展，目前我國已初步形成六大文化創(chuàng)意產業(yè)聚集區(qū)，實現(xiàn)了文創(chuàng)產業(yè)的上升發(fā)展。

一、要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)

文化是一個國家或城市的核心競爭力，文化的優(yōu)勢地位不可動搖。而能否有效處理好文化產業(yè)與城市之間的關系，了解未來城市的發(fā)展方向，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造機會，是一座城市能否具有核心競爭力的關鍵。我國文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展還存在發(fā)展不平衡，產業(yè)規(guī)模小，相關法律不健全等問題，需要加大發(fā)展力度。

二、發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，實現(xiàn)城市創(chuàng)新驅動、轉型發(fā)展的路徑

為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，低消耗，低排放和高效率，中國的城市要調整產業(yè)結構，大力實施科技戰(zhàn)略，提高文化創(chuàng)意產業(yè)核心競爭力。文化創(chuàng)意產業(yè)在一定程度上已經超越了傳統(tǒng)文化產業(yè)，是資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢的關鍵，是實現(xiàn)低能耗、高產出的有效途徑。利用文化創(chuàng)意產業(yè)推動城市創(chuàng)新與轉型，是一種顛覆傳統(tǒng)城市發(fā)展邏輯的新策略，有助于進一步拓寬和激發(fā)城市轉型的新理念，促進城市可持續(xù)健康發(fā)展。

（一）城市產業(yè)轉移與升級

1、發(fā)展包括互聯(lián)網(wǎng)信息服務業(yè)在內的信息服務業(yè)。以人工智能、電子商務、虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)為支撐，推進智能城市建設。

2、發(fā)展設計服務業(yè)，提高設計水準。設計服務業(yè)主要是指和設計相關的行業(yè)。如設備制造設計、服裝設計、時尚設計、平面設計、建筑設計、環(huán)境設計、規(guī)劃設計等。提高設計服務業(yè)整體水平，從而實現(xiàn)產業(yè)的轉型與升級。

3、發(fā)展現(xiàn)代傳媒產業(yè)。它主要是指廣播電視業(yè)和新聞出版業(yè)依靠現(xiàn)代高科技特別是信息和數(shù)字技術，走多媒體和跨媒體業(yè)務的道路，使傳統(tǒng)的印刷業(yè)與廣播電視媒體合作，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和在線媒體的整合，不斷拓展現(xiàn)代傳媒產業(yè)。

（二）創(chuàng)品牌，引領生活

文化創(chuàng)意產品作為價值信仰或生活行為方式的載體，可以被不同的人群推行，并建立獨特的品牌。這些品牌的建立是利用創(chuàng)意與智慧把抽象的文化要素具象到可以感知并具有實用功能的產品中。

無印良品以平民時尚，結實耐用，包裝簡單為理念，倡導綠色自然，創(chuàng)造了知性生活的品牌形象，它重構了人與物的關系，影響著人們的生活行為方式。

（三）資源開發(fā)，文化演繹

在經濟發(fā)展的進程中，如何提高發(fā)展的速度，提升發(fā)展的內涵，文化發(fā)揮著不可估量的重要作用。往往經濟越發(fā)達，文化產業(yè)支柱性作用越明顯。在進行傳統(tǒng)文化的傳承與開發(fā)過程中，把文化與創(chuàng)意結合起來，能夠帶來更大的價值。在進行現(xiàn)代化建設的道路上，要善于把傳統(tǒng)文化的精髓，滲透到創(chuàng)意產業(yè)中去。我國的旅游資源豐富，充分利用豐富的自然資源融合文化產業(yè)，大力發(fā)展旅游業(yè)的同時，挖掘旅游的文化內涵，推廣旅游文化創(chuàng)意產品。

北京故宮博物院近兩年推出的利用館藏文物開發(fā)的文創(chuàng)產品銷售的風生水起。這些文創(chuàng)產品不同于普通的旅游紀念商品，他們集藝術與實用于一身，融歷史與文化于一體，獨具特色。把人們的現(xiàn)實生活、審美需求與歷史傳承對接起來。出現(xiàn)了不乏宮廷娃娃、皇帝折扇、朝珠耳機與花翎傘等在內的故宮網(wǎng)紅文創(chuàng)產品。這些故宮文創(chuàng)產品以“萌”為設計理念，打破了現(xiàn)代人對傳統(tǒng)旅游紀念品的固有觀念，一經推出就備受青睞，線上線下銷售及其火熱。實踐證明，當故宮一改往日的嚴肅而以賣萌的姿態(tài)出現(xiàn)在大家面前時，拉近了前來參觀的游客和遙不可及的歷史文物之間的距離，使人們能夠以另一種方式了解文物，觸摸歷史，同時賣萌的故宮也因此獲得了巨大的經濟利益。

三、利用文化創(chuàng)意，推動產業(yè)創(chuàng)新

我們應該把文化創(chuàng)意產業(yè)與傳統(tǒng)文化產業(yè)融合與滲透。充分利用文化創(chuàng)意來更新產品和服務，使傳統(tǒng)產業(yè)應用創(chuàng)新的成果，打造品牌戰(zhàn)略。

（一）傳統(tǒng)產業(yè)融入創(chuàng)造性，提升產品文化內涵

用文化去服務傳統(tǒng)產業(yè)所創(chuàng)造出來的新價值就是文化創(chuàng)意產業(yè)。重慶千年古鎮(zhèn)白沙鎮(zhèn)歷史悠久，傳統(tǒng)文化底蘊深厚，古往今來以釀酒著稱，根據(jù)《江津縣志》第四卷記載，明朝嘉靖年間白沙鎮(zhèn)的釀酒業(yè)就已經興起。酒企江邊釀酒有限公司傳承了高粱酒傳統(tǒng)釀造工藝，如何順應市場的發(fā)展變化，在眾多傳統(tǒng)釀酒企業(yè)中脫穎而出？經過不斷探索，打造出了“江小白”牌白酒，在傳統(tǒng)工藝的基礎上進行“老味新生”，在營銷上兼具走藝術化創(chuàng)新，與青年音樂人聯(lián)合發(fā)布多首MV單曲，一經推出就迅速走紅。不僅于此，企業(yè)將以網(wǎng)絡動漫的形式推出《我是江小白》。作為高粱酒企業(yè)出動漫作品的目前國內也只有江小白。經過不斷地發(fā)展創(chuàng)新，“江小白”已然成為中國小曲高粱酒品牌的領航者。江小白通過創(chuàng)新和文化資源的整合，從一家“名不見經傳”的酒廠發(fā)展成為有著巨大影響力的文化創(chuàng)意企業(yè)。

（二）把文化創(chuàng)意融入產品設計，實現(xiàn)產品的價值創(chuàng)新

產品和品牌不能僅僅停留在滿足功能的層面，通過創(chuàng)新思維把產品背后的文化、內涵融入產品設計當中，利用視覺化的語言與消費者建立精神的對話，使人對產品產生新的聯(lián)想與共鳴，最終實現(xiàn)產品的價值創(chuàng)新。瓷器在我國有著悠久的歷史，其使用功能與審美價值并行發(fā)展。到了現(xiàn)代社會，我們所使用的瓷器其使用功能處于主導地位，而在瓷器上加入了不同以往的圖形元素，這就催生了不同主題的文化創(chuàng)意產品。臺灣藝術品牌“只是”用充滿年輕人朝氣和幽默感的作品，向我們展示青花瓷的另一種可能性：將傳統(tǒng)瓷器藝術與富含現(xiàn)代氣息的插畫結合起來，藝術與設計思維相互碰撞，古典與現(xiàn)代元素同時并存。使瓷器的附加價值得到完美體現(xiàn)。

（三）利用文創(chuàng)+科技打造文化創(chuàng)意產業(yè)

當今科技的發(fā)展的速度與廣度已經遠遠超出我們普通人想象的能力范圍。在網(wǎng)絡化發(fā)達的今天，大數(shù)據(jù)、云平臺給我們的生活和工作帶來便利;3D打印、VR、AR技術使我們對視覺化語言有了新的體驗。文化創(chuàng)意產業(yè)應用科技+文化、科學+藝術，創(chuàng)造出具有廣泛的傳播力、影響力、感召力的產品。

很久以前故宮已開始了對VR技術的嘗試，成熟運用VR技術向大家闡釋“故宮是什么”“故宮有什么”“來故宮看什么”。這一技術也將越來越多的運用到文博展示中去。高科技元素結合文化，為文化創(chuàng)意產業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。文創(chuàng)產品與科技結合，帶來了傳統(tǒng)商業(yè)所不能比擬的巨大價值，使文創(chuàng)產品和商業(yè)業(yè)態(tài)模式呈現(xiàn)多樣化。

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