淺談消費視角下的夜經(jīng)濟(jì)市場路徑

王海燕 高華

摘要：近年來，由于人們消費觀念及消費行為的改變，夜經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展逐漸繁榮?；诖?，本文簡要從消費視角下分析了夜經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展對城市的影響，提出了相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高夜經(jīng)濟(jì)市場從業(yè)人員準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)合科技知識進(jìn)行發(fā)展及為夜經(jīng)濟(jì)市場提供經(jīng)濟(jì)支持等路徑，以期為市場相關(guān)人士提供參考。

關(guān)鍵詞：夜經(jīng)濟(jì)市場;消費視角;市場動態(tài)

引言：隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們的生活方式及消費行為也在不斷發(fā)生變化，大部分因工作原因白天無法娛樂消遣的80后及90后人群，選擇了夜間消費。因此，夜經(jīng)濟(jì)市場越來越受到人們的青睞。夜經(jīng)濟(jì)市場是由改革開放初期的“夜市”不斷發(fā)展而來的，是對日間市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的延續(xù)。

一、消費視角下夜經(jīng)濟(jì)市場對城市發(fā)展的作用

夜經(jīng)濟(jì)市場以購物、娛樂、休閑、餐飲、文化、洗浴、健身等為主要形式，經(jīng)營時間因區(qū)域不同而有所差別，大約是從晚上6點到次日早上6點之間進(jìn)行消費活動[1]。由于夜經(jīng)濟(jì)市場是很多城市發(fā)展的重要組成部分，因此，它對城市發(fā)展起到了很多積極作用。第一，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)M足了多層次消費群體的需要。它不僅受到80后和90后的歡迎，更受到了千禧一代的追捧。第二，夜經(jīng)濟(jì)市場緩解了區(qū)域閑置勞動力的就業(yè)問題。例如，長沙夜經(jīng)濟(jì)市場中線上交易平臺的“24小時外賣”“服務(wù)到家”“無接觸外賣”等服務(wù)及興起的新職業(yè)夜妝師都為城市提供了很多就業(yè)機(jī)會[2]。第三，夜經(jīng)濟(jì)市場拉動城市消費增長。夜經(jīng)濟(jì)市場為消費者開拓了更多的消費途徑及休閑方式，一定程度上刺激了城市消費的增長。第四，夜經(jīng)濟(jì)市場可以提升城市的人文文化建設(shè)。目前，很多城市的夜經(jīng)濟(jì)市場都具有鮮明的城市文化特色，比如帶有城市特色的夜景：麗江市麗江古城、南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶和上海東方明珠廣播電視塔等。

二、消費視角下推動夜經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展的有效路徑

夜經(jīng)濟(jì)市場在促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時也暴露出了許多問題，因此政府及相關(guān)管理機(jī)構(gòu)應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任，合理管控夜經(jīng)濟(jì)市場的健康發(fā)展。

（一）加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)市場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于城市夜經(jīng)濟(jì)市場不僅面向本地消費者，還面向外地游客等，客流量大往往導(dǎo)致夜經(jīng)濟(jì)市場附近交通擁堵，基礎(chǔ)設(shè)施不完善導(dǎo)致消費者安全及消費體驗無法得到保障。因此，政府及有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。例如，拓展夜市停車場的區(qū)域面積、完善公共交通路線及增加公共交通班次等，進(jìn)而合理疏通城市交通擁堵地段。此外，政府還應(yīng)該完善夜經(jīng)濟(jì)市場內(nèi)的消防設(shè)施、排水系統(tǒng)和燃?xì)夤艿老到y(tǒng)等，以此為消費者提供更好的安全保障。

（二）加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)市場主體及從業(yè)人員的資質(zhì)管控

城市夜經(jīng)濟(jì)市場所銷售的商品及食品等往往品種多，覆蓋面廣。因此，為保障消費者的合法權(quán)益，相關(guān)管理部門應(yīng)加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)市場主體及從業(yè)人員的資質(zhì)管控，嚴(yán)禁市場從業(yè)人員占道經(jīng)營，油煙擾民等不良行為的產(chǎn)生。例如，桂林市靈川縣在夜經(jīng)濟(jì)市場中優(yōu)化市場準(zhǔn)入，簡化辦事流程的同時，也對市場主體及從業(yè)人員的經(jīng)營資質(zhì)、經(jīng)營過程等進(jìn)行管控，進(jìn)而促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)市場的健康發(fā)展。在管控市場主體及從業(yè)人員資質(zhì)之外，靈川縣政府也采取了夜間聯(lián)合執(zhí)法，加強(qiáng)價格監(jiān)督，健全維權(quán)機(jī)制等措施，積極主動地應(yīng)對夜經(jīng)濟(jì)市場中存在的問題。

（三）通過科技知識助力夜經(jīng)濟(jì)市場健康發(fā)展

夜經(jīng)濟(jì)市場的健康發(fā)展離不開科技知識的支撐。從消費者安全的角度上來看，科技設(shè)備可以提高食品安全的檢測效率和效果，通過設(shè)備檢測到的食品質(zhì)量等相關(guān)數(shù)據(jù)，市場監(jiān)管者可以準(zhǔn)確了解及評估食品安全風(fēng)險，進(jìn)而為消費者的食品安全保駕護(hù)航。從消費者體驗的角度上來看，科技可以為夜經(jīng)濟(jì)市場創(chuàng)新娛樂休閑活動，為消費者帶來更好的消費體驗。例如，近年來城市夜景觀光和景區(qū)夜游中的新型3D燈光投影秀就憑借五光十色的科技燈光讓城市景觀夜景在燈光的渲染下讓消費者享受到了城市獨特的人文文化及歷史的情感體驗。從市場發(fā)展的角度來看，大數(shù)據(jù)可以更好地觀察到市場的發(fā)展?fàn)顟B(tài)及消費者的需求變化。市場管理者可以依據(jù)科技提供的數(shù)據(jù)信息，更快地捕捉到市場的發(fā)展動態(tài)，進(jìn)而為夜經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展提供合理化建議。

（四）夜經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展需要區(qū)域提供相關(guān)的經(jīng)濟(jì)支持

夜市場經(jīng)濟(jì)要更好地帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還需要區(qū)域相關(guān)機(jī)構(gòu)投入資金去整合產(chǎn)業(yè)間的采購供應(yīng)鏈渠道，以此來滿足夜經(jīng)濟(jì)市場食物和商品等的供給需求，同時爭取利益的最大化。此外，相關(guān)機(jī)構(gòu)還應(yīng)該在市場管理崗位投入一定資金，進(jìn)而吸引消費市場領(lǐng)域的專業(yè)人才對市場發(fā)展動態(tài)及消費者需求變化進(jìn)行探索，依據(jù)市場動態(tài)及消費者需求不斷調(diào)整區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展模式，讓區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)市場在發(fā)展區(qū)域文化特色的基礎(chǔ)上緊跟時代發(fā)展的節(jié)奏，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)市場的繁榮發(fā)展。

結(jié)束語：社會發(fā)展改變了人們的生活方式和消費觀念，同時也促進(jìn)了夜經(jīng)濟(jì)市場的興起。當(dāng)我們面對夜經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展帶來的問題時，可以意識到解決這些問題的途徑除了政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的管控外，更離不開消費者的參與。因此，我們作為消費者也應(yīng)該樹立理性消費，愛護(hù)環(huán)境等意識，為夜經(jīng)濟(jì)市場健康發(fā)展奉獻(xiàn)一份力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋一婧.淺談消費視角下的夜經(jīng)濟(jì)市場路徑[J].商訊，2021（06）：124-125.

[2]要麗智.消費視角下的夜經(jīng)濟(jì)市場路徑發(fā)展探析[J].商場現(xiàn)代化，2019（15）：187-188.

作者簡介：

王海燕，女，2001年出生，湖南慈利人，本科在讀，研究方向：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究，詳細(xì)通信地址：湖南省長沙市望城區(qū)金山橋街道雷鋒大道1501號長沙醫(yī)學(xué)院，郵編：410219，電話：18007443127

高華，女，1982年9月出生，湖南長沙人，講師、中級經(jīng)濟(jì)師，研究方向：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，中小企業(yè)融資，詳細(xì)通信地址：湖南省長沙市望城區(qū)金山橋街道雷鋒大道1501號長沙醫(yī)學(xué)院，郵編：410219，電話：18684975177

基金資助：

湖南省教育廳社會實踐一流本科課程《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育》（湘教通〔2020〕9號 序號：386）;湖南省普通高等學(xué)校教學(xué)改革研究項目“《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育》社會實踐‘金課’賽教融合體系的構(gòu)建與實踐”（項目編號：HNJG-2021-1071）;

湖南省教育廳科學(xué)研究項目“風(fēng)險資本視域下的湖南省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資實踐研究”（21C012月出編號）;